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SEO Texte und Content Trends

11. Januar 2017/in Allgemein /von Dirk Schiff

Die internationalen Trends 2016

Über Plattformen werden mehr 100.000 Textaufträge zwischen Kunden und Autoren weltweit abgewickelt. Eine Analyse, welche Texte im Jahr 2016 von internationalen Kunden bevorzugt werden, erfolgte auf Basis dieser Daten.

Zehn Märkte bilden die Grundlage für den Überblick, welche Textarten, Textqualität, Thematiken und Textlängen am häufigsten gefragt sind. Als Basis dient der Zeitraum vom 1. Januar bis einschließlich 30. September 2016.

Überblick der Details:

Länge und Qualität der Texte

Auf den meisten Portalen wurde die durchschnittliche Textlänge von 400 Worten pro Text überschritten und lag so im Durchschnitt bei mehr als 450 Wörtern.

Wir fanden heraus, dass Polen die umfangreichsten Texte bestellten im Gegensatz zu den Niederlanden, die sehr kurze Texte orderten. Bereits in den vergangenen Jahren hat sich diese Tendenz abzeichnete.

Der Trend 2016 geht auf hochwertige längere Texte, wenn man dies im Vergleich zum Vorjahr sieht. Am beliebtesten waren bei der Mehrzahl der Länder Texte, die der Qualitätsstufe vier entsprechen. Anders in Deutschland; hier lag die Kategorie drei etwas vor der Kategorie vier.

Welche Textarten sind vorn?

Es ist unbestritten, die Bedeutung von Blogging für Content-Marketing haben Unternehmen weltweit erkannt. Das schlägt sich in den Textbestellungen nieder; so wurden 2016 weltweit Blogtexte am häufigsten geordert. Das liegt daran, dass eine dreimal größere Chance einen positiven ROI zu erreichen, wenn Marketer ihre Priorität auf Blogging setzen, so eine Untersuchung von HubSpot.

Häufig bestellt wurden ebenfalls Produktbeschreibungen, Texte für Webseiten, Reise- und Onlineshop-Texte. Produktbeschreibungen und Bewertungen von Produkten standen bei den Bestellunge aus den USA ebenfalls wie Blogtexte im Vordergrund.

Die beliebtesten

Neben Texten aus den Bereichen Gesundheit und Businesswurden von unseren Kunden eine breite Palette an Themen geordert. Zu den Themenbereichen zählten Immobilien, Reisen, Einkaufen, Autos und Beauty. Texte au den Kategorien Gesundheit, Reisen und Business wurden 2016 von unseren Kunden besonders häufig bestellt.

Globale Themen wie Reisetexte und -berichte sowie Blogtexte zum Reisethema beherrschten Frühjahr und Sommer, während das Thema Gesundheit im Herbst im Vordergrund stand. Wir sind mitten im Weihnachtsgeschäft. Die Themen, die wir erwarten, beziehen sich hauptsächlich auf Produktbeschreibungen und Ratgeber für den Einkauf; Texte für Onlineshops werden bei internationalen Unternehmen im Fokus stehen.

SEO-Trends 2017

28. November 2016/in Allgemein /von Dirk Schiff

Alle Jahre wieder stehen neue Trends im SEO-Bereich an! Für 2017 stehen die Trends an, beispielsweise neue Entwicklungen im E-Commerce. Auf die Frage, welche des im vergangenen Jahr prognostizierten Trends tatsächlich eingetroffen sind und welche nur „heiße Luft“ waren, wollen wir jedoch nicht gehen. Dieser Artikel geht vielmehr auf die Trends im SEO-Bereich für das Jahr 2017 ein.

Bei Google hat sich in diesem Jahr viel getan. Mit einem Marktanteil von mehr als 95 Prozent ist Google nicht nur in Deutschland, sondern weltweit die größte Suchmaschine. Aus diesem Grund liegt auf Google immer der Fokus; auch in diesem Bericht.

Spannend und gespickt mit vielen Neuerungen war 2016 für Betreiber von Shops und Webseiten ein interessantes Jahr. Von Interesse war die Ankündigung von Google, dass der mobile Suchindex zukünftig als Leitindex verwendet wird. Google packte damit auch das mobile Internet bei zukünftigen Veränderungen in den Fokus. Auch wurde der Core Algorithmus verändert. Dieser sieht derzeit keine größeren Updates Penguin, Panda oder Hummingbird vor, wie dies in der Vergangenheit mit der Fall war. Veränderungen fließen sofort kontinuierlich in den Google Such-Algorithmus ein. Dies waren nur Beispiele der SEO Trends für 2017, doch bei Weitem nicht alles. Hier eine kleine Übersicht.

Welche SEO Trends sind für 2017 vorgesehen?

Bereits 2016 stellte Google für die Zukunft viele Weichen. Auf das nächste Jahr dürfen wir gespannt sein, denn 2017 wird den Trends entsprechend für Shop-Betreiber ein äußerst spannendes Jahr. Es ist eine logische Konsequenz, wenn Google als Hauptindex seinen mobilen Index verwendet. Fakt ist, dass die internetfähigen mobilen Endgeräte auf der Erfolgsscala ganz oben stehen. Dadurch hat auch das mobile Internet immer größere Relevanz. Das ist der Fall, auch wenn Shop-Betreiber in der Regel mit dem Erzielen der Conversionrates gegenüber dem klassischen Internet noch nicht denselben Erfolg verzeichnen können. Für diesen Umstand gibt es verschiedene Gründe, auf die wir hier jedoch nicht eingehen wollen.

Mobile Index

Mit den oben erwähnten Schritten wurde der mobile Index kräftig aufgewertet. Die Shop-Betreiber, die ihre Inhalte auf den mobilen und Desktop Seiten unterschiedlich gestaltet haben und unter Umständen auf den mobilen Seiten nur einen Teil ihrer Angebote von Dienstleistungen und Produkte eingestellt haben, müssen nun umdenken. Sie sind zum Reagieren aufgefordert, indem sie ihre Internetauftritte an die neuen Normen anpassen. Noch sind die Veränderungen aufgrund der roll-out noch nicht spürbar, doch dies wird sich in einigen Monaten sicherlich ändern. Für Shop- und Webseitenbetreiber heißt es jetzt, macht die Hausaufgaben und entwickelt euch jetzt auf struktureller, aber auch auf inhaltlicher Ebene weiter!

Content

Zu Content gibt es nichts mehr zu sagen; seit einiger Zeit wird die Welt der Suchmaschinen von Content regiert, was sich auch 2017 nicht ändern wird. Im Gegenteil, es wird sicherlich mehr werden. Für Google sind Links und Content gemeinsam die beiden wichtigsten Faktoren für ein erfolgreiches Ranking. Man kann nur abwarten, ob sich diese Gewichtung im nächsten Jahr ändern oder aber weiter verschieben. Besonders Shop-Betreiber sind in Bezug auf Content-Produktion etwas eingeschränkt als diejenigen, welche einen Blog betreiben. Aus diesem Grund ist es von großer Bedeutung, eine Umstellung des produzierten Contents vorzunehmen und diesen auf die individuellen Bedürfnisse optimal abzustimmen. Artikeltexte, die außergewöhnlich gut umgesetzt sind, reduzieren beispielsweise Retouren. Es ist daher sinnvoll, jeden Text unique und mit Bedacht umzusetzen und auf das jeweilige Produkt oder der Dienstleistung anzupassen.

Die WDF*IDF Methode ist für eine effiziente Produktion des Contents eine Methode. Nach einem vorgegebenen Algorithmus berücksichtigt diese Methode mehrere Faktoren. Damit ist eine Kombination von hochwertigen Inhalten mit Einflüssen aus dem SEO-Bereich möglich. Daneben ist der direkte Vergleich mit den am besten platzierten Artikeln bezüglich von Keyword und Keyword-Phrase machbar. Aktuell ist es nicht mehr ausreichend, ausschließlich auf produzierte Contents zu setzen in der Hoffnung auf ein gutes Ranking. Von viel größerer Bedeutung sind Vielfalt und Qualität sowie die verschiedenen Content-Varianten.

Beispiel: Keyword-Proof von PageRangers.com

UX (Nutzererfahrung)

Das Thema User Experience gewinnt aus unserer Sicht im nächsten Jahr immer mehr an Bedeutung. Im Vorteil sind in diesem Bereich gut aufgestellte Shops, die eine Webseite aufweisen, die klar und gut strukturiert ist. Immer wichtiger wird bei Google auch das Thema künstliche Intelligenz. Dies ist ein Faktor für Google, entsprechende Seiten gut funktionierender Shops mit einem guten Ranking zu belohnen. Fehlende Informationen, eine nicht optimale Darstellung von Produkt oder Dienstleistung oder andere Dinge, die den Nutzer nerven, werden von Google bereits heute registriert. In Zukunft wird dieses Verstehen für die Suchmachine noch genauer und exakter sein. Die für das Verstehen von Google notwendigen Impulse sind einerseits die Signale des Nutzers – in Zukunft übernimmt dies vielleicht eine künstliche Intelligenz. Die Konversionsrate fällt entsprechend aus, wenn eine Shop-Seite finanziell keine guten Ergebnisse bringt und dazu auch noch schlecht optimiert ist.

Direct answers

Immer mehr Webseiten bieten den Besuchern einen direkten Kontakt mit einem Mitarbeiter an. In den USA ist das Verfahren „direct answers“ schon lange ein Trend; in Deutschland gewinnt es langsam an Bedeutung. Im Screenshot bietet man dem Besucher der Webseite die direkte Antwort an, meist in Verbindung mit der Ziel-URL. Ist der Nutzer an weiterführenden Informationen interessiert, klickt er die URL direkt an. Aus dieser URL hat Google diesen Auszug ausgelesen. Mit direct answers erhält die Thematik Relevanz der Nutzer eine neue und interessante Dimension.

Linkbuilding

Das Thema Links ist schon seit einiger Zeit aktuell und wird es auch 2017 bleiben. Aus diesem Grund wollen auf dieses Thema explizit nochmals eingehen. Von den großen Updates wie Penguin, Panda und Co. hat sich Google verabschiedet. Google kündigte jedoch an, Veränderungen am Algorithmus kontinuierlich und direkt im Core Algorithmus umzusetzen. Im Rahmen dieser Erklärung kündigte das Unternehmen an, in Sachen „Penaltys“ eine differenziertere Vorgehensweise. Das komplette Angebot der gesamten Seiten wird nicht mehr abgestraft, sondern nur noch die Seite, die betroffen ist. Für Betreiber von Webseiten kann dies bedeuten, dass sie aktive Linke kaufen und das Linkbuilding ihrer Seite immer wieder neu austesten. Wir empfehlen einen natürlichen Linkaufbau und hochwertige Contents für ein effektives Business.

Rankbrain

Thematisiert haben wir schon die Wichtigkeit von Links und Content. Nach diesen beiden bedeutungsvollen Themen wenden wir uns dem Thema zu, das den an dritter Position stehenden Rankingfaktor: der Rankbrain. Die Basis für diesen sind die Erfahrungen des Deep Learnings. Anschaulich hat dies die Bedeutung, dass Google die Integration von Aspekten der künstlichen Intelligenz in den Algorithmus der Suchmaschine bereits heute versucht. Dieses Thema wird sich, davon gehen wir aus, im Jahr 2017 immer mehr in den Such-Algorithmus festsetzen. Wir gehen ebenfalls davon aus, dass Google das Thema künstliche Intelligenz immer besser in den Griff bekommt

Vertikale Suchmaschinen

Trends gibt es nicht nur bei der weltgrößten Suchmaschine Google; auch bei anderen Suchmaschinen zeigen sich für 2017 neue Trends. Es ist davon auszugehen, dass im nächsten Jahr vertikale Suchmaschinen einen Zuwachs an Bedeutung haben. Sehr stark ist bereits 2016 Amazon SEO. Von großer Bedeutung ist für Marktplatzteilnehmer die Chance Positionen zu beeinflussen. Im Gegensatz zu Google, wo eine optimale Beantwortung allgemeiner Suchfragen im Vordergrund steht, beschränken sich Amazon und e-Bay SEO nur um die Suche nach Produkten, hier geht es ausschließlich um den potenziellen Umsatz. Mehr Gewicht gewannen neben den erwähnten Suchmaschinen auch andere Plattformen. Zu den Gewinnern gehört beispielsweise YouTube (Video SEO), die aktuell die weltweit zweitgrößte Suchmaschine ist und längst ihren Platz in der Welt der SEO hat.

Fazit

Aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung wird ein spannendes Jahr 2017 erwartet. Beispielsweise findet das Thema Voice Search schon im nächsten Jahr zu uns; in den USA wird diese Thematik schon heute sehr intensiv getestet. Welchen Weg die Reise im Voice Search nehmen wird, lassen Google Now, das Gegenstück zum iPhone mit Siri nur grob vermuten. . Shop-Betreiber müssen sich mit Veränderungen auseinandersetzen und auch den Fokus zu erweitern und die Umsetzung des einen oder anderen Grenzwertes durchzuführen. Hochwertige Links und eine hervorragende User Experience sind die Faktoren, die eine Webseite aufwerten. Eine Webseite, die top optimiert ist, beinhaltet erstklassige Content und anspruchsvolle Links.

Inhalte und Links sind definitiv die wichtigsten Google-Rankingfaktoren

6. April 2016/in Allgemein /von tracyschedler

In einem Frage-Antwort-Video bestätigte der Google Search Quality Senior Strategist Andrey Lipattsev, die bis dato Vermutungen, dass Inhalte und Links im Google-Ranking die wichtigsten Faktoren darstellen.

Zählen Backlinks immer noch zu den wichtigsten Ranking-Faktoren bei Google? Über diese Frage wird oftmals spekuliert. Neue Algorithmen wie RankBrain stehen in letzter Zeit zumeist im Mittelpunkt. Dabei ist sicherlich davon auszugehen, dass die Techniken des maschinellen Lernens maßgeblich an Einfluss im Bereich der Webseiten-Bewertung gewonnen haben. Aber wie ist die Höhe des Einflusses genau verteilt?

Zumindest wurde nun offiziell von Google bestätigt, dass sowohl Inhalte als auch Links immer noch den größten Einfluss auf das Ranking nehmen. Der Google Search Quality Senior Strategist Andrey Lipattsev sprach überraschend deutlich im Q&A March – Video: „I can tell you what they are: It’s content and links pointing to your site.“

Wichtigste Rankingfaktoren

Allerdings bezog Andrey Lipattsev keine Stellung welche dieser beiden Faktoren als wichtiger einzuschätzen ist. Bekannt ist jedoch, dass an dritter Stelle der wichtigsten Rankingfaktoren RankBrain steht. Dieser Faktor dürfte allerdings aufgrund seiner Komplexität nicht nur schwer zu erfassen, sondern ebenfalls schwer zu beeinflussen sein. Man kann eher davon ausgehen, dass RankBrain mittelbar beeinflusst und durch andere Rankingfaktoren definiert wird. Diese betreffen beispielsweise die Nutzerzufriedenheut oder auch die Qualität einer Seite.

Google Core oder Penguin Update?

20. Januar 2016/in Allgemein /von Dirk Schiff

Entgegen allen Annahmen hat Google das Jahr nicht mit einem Penguin oder Panda-Update eingeläutet, sondern Änderungen im Kern des Ranking-Algorithmus vorgenommen.

Schwankungen der Rankings

Anfang des Jahres wiesen die ersten Analysen noch auf ein erwartetes Penguin-Update hin. Die Google-Rankings unterlagen weltweit hohen Schwankungen und so kamen die unterschiedlichen Mess-Dienste der Veränderungen der Suchergebnisse bei Google anfänglich zu dem Ergebnis, dass nun das langersehnte Update erfolgte. Zwischenzeitlich haben sich nun mehrere Google-Mitarbeiter über den Social-Media-Dienst Twitter dazu geäußert. So bestätigten John Mueller und Gary Illyes, dass ein Updaten vorgenommen wurde, aber halt im Kern des Ranking-Algorithmus.

Wie wirken sich die Veränderungen aus?

Offensichtlich sind die massiven Veränderungen in den Suchergebnissen der Top 100 Websites. Nach SEO Visibility sieht es so aus, dass etwa 50% der Webseiten rausgeflogen bzw. nachgerückt sind. Die Auswirkungen sind sowohl auf google.de als auch google.com erkennbar.
Bisher lassen sich einige Veränderungen erkennen, die neuerdings den Unterschied ausmachen.

Mehr Einfluss von Content-Qualität und User Intent

Bereits mit dem letzten Phantom3/Quality Update von Google im Jahr 2015 zeichnete sich ab, dass vor allem Publisher-Websites mit ihren Beiträgen zu Entitäten und Marken-Keywords zu den Verlierern zählen. Auch wenn dieser Umstand in den deutschen Suchergebnissen bisher nicht so zum Tragen kommt, machen die Ergebnisse aus den USA dies mehr als deutlich. Eine Erklärung für diesen Unterschied zwischen USA und Deutschland könnte darin begründet sein, dass das globale Update noch nicht vollständig etabliert ist.
Auffällig ist, dass vor allem die Domains klassischer Print-Publisher zu den Verlierern zählen. Publisher-Seiten konnten ihre Verluste häufig durch passende Brands kompensieren.

Publisher

Die Publisher, welche auf der Gewinnerseite stehen, konnten vor allem durch holistische und aktuelle Inhalte punkten. Den 1. Platz der Gewinnerliste im US-Ranking bei Google belegt eindeutig das Magazin GQ mit einem umfangreichen Artikel über den Football-Spieler Tom Brady der New England Patriots. Der Publisher untermalt seinen Artikel mit reichlich Text, Bildern und einem Video. Des Weiteren konnten alle elementaren Keywords lesefreundlich untergebracht werden, so dass alle wichtigen SUB-Topics abgedeckt werden. Des Weiteren befindet sich die USA gerade „auf dem Weg zum Superbowl“. Daher handelt es sich bei diesem Artikel um ein brandaktuelles Thema.
Nun stellt sich die Frage, ob nun für ein bestimmtes Keyword eher Brands oder Publisher gewinnen. Hierfür dürfte der individuelle QDF-Score ausschlaggebend sein. Google ermittelt diesen anhand der Nachrichtenlage und des Nutzerverhaltens. Es ist davon auszugehen, dass für aktuelle Themen eher die Publisher relevant sind, welche mit aktuellen Inhalten aufwarten.

User Intent statt Content

Ebenso ist es auffällig, zumindest aus SEO-Sicht, ist die Tatsache, dass sich Eductional Games Seiten massiv im Ranking steigern konnten. Sie befolgen im Grunde keine SEO-Strategie und weisen kaum Content auf. Als einzige logische Erklärung kommen hierfür nur das Nutzerverhalten bzw. die Nutzer-Signale in Frage. Wer beispielsweise eine entsprechende Rechtschreibung für ein Wort sucht und auf einer solchen Eductional Games Site mit Lernspielen landet, verweilt unter Umständen noch weitaus länger auf der Website. Der User wird zum Spielen verleitet und die Website kann überdurchschnittlich lange Verweildauer vorweisen.

SimilarWeb

SimilarWeb erklärte, dass ein Besuch auf BrainPOP durchschnittlich länger als 8 Minuten dauert, die Bounce Rate aber unter 20%.
Auch wenn, die Rankings durch die Verweildauer der Besucher gepusht werden, ist es nicht zu unterschätzen, dass diese Seiten mit nur sehr wenigen Keywords aufwarten können. Holistische Artikel können ihre Traffic ebenso über die Masse der Inhalte erzeugen.

Fazit zum Core Update

Es hat sich gezeigt, dass für das Google Ranking nunmehr eine ganzheitliche Behandlung von Themen mit hochwertigem Inhalt als auch das User Intent immens wichtig sind. Kurz könnte man es auch als: „Klasse statt Masse“ ausdrücken.

Veränderungen, die nicht auf das Update zurückzuführen sind

Seit Anfang des Jahres sind noch weitere Veränderung bei den Google Suchergebnisse aufgefallen. Diese können allerdings nicht alle mit dem durchgeführten Update erklärt werden.

Deindexierte Gitarrenseiten

Die Webseiten von Anbieter für Gitarrennoten haben nicht nur Visibility eingebüßt, sondern sind von Google scheinbar manuell deindexiert worden. Das Phänomen ist global zu beobachten und nur auf Anbieterwebseiten von Gitarrennoten beschränkt. Allerdings betrifft die Deindexierung nicht prinzipiell die gesamte Domain. Redaktionelle Inhalte sind beispielsweise im Google Index weiterhin zu finden.

Noch mehr Veränderungen

Des Weiteren existieren andere Erklärungen für Veränderungen in den Suchergebnissen als Updates im Algorithmus.
Als Beispiel sei hier die Webseite von Marc O´Polo genannt. Augenscheinlich hat diese 30% der Visibility eingebüßt. Wenn man sich nun die Analyse genauer anschaut, rührt dieser Verlust einzig von der österreichischen Subdomain her. Die deutsche Webseite ist in ihrer Visibility genauso stabil wie vorher. So ist daraus zu schließen, dass bisher die österreichische Subdomain für das Ranking auf google.de mitverantwortlich war. Ein weiteres Bespiel stellt die Webseite bundeswehr-karriere.de dar. Der Verlust der Visibility um 83% ist darauf zurückzuführen, dass die Seite einem Relaunch unterzogen wurde und nun die gesamten alten URLs per Redirect auf die Startseite führen.

Quelle:

Searchmetrics

SEO Rankingfaktoren 2014

14. Dezember 2014/in SEO /von Dirk Schiff

Für Websitebetreiber ist es wichtig, ein gutes Ranking zu erzielen. Je besser die Website in den Ergebnislisten oder beim Ranking ist, desto erfolgreicher ist die eigene Seite. Um eine ordentliche Platzierung zu erreichen, optimieren Webdesigner die Website regelmäßig.

Was bedeutet Ranking?

Ranking ist die Rangordnung der Ergebnislisten der Suchmaschinen. Google & Co. listen anhand der Anfragen von User Websites auf. Dabei befinden sich Seiten im oberen Bereich, welche zu den eingegebenen Suchbegriffen die höchste Relevanz aufweisen. Die Website, welche die Mehrzahl der gesuchten Begriffe beinhaltet, befindet sich ganz oben in der Ergebnisliste der Suchmaschinen.

Jede Suchmaschine hat ihre individuellen Kriterien, welche die Rangfolge bestimmen. Diese Kriterien halten Suchmaschinen-Betreiber unter Verschluss, weshalb sich Suchmaschinenoptimierer auf ihre Kenntnisse verlassen müssen. Optimieren sie eine Website auf das Ranking, lassen sie sich bis zu vier Wochen Zeit, um die Wirkung ihrer Optimierung zu begutachten. Auch Suchmaschinen brauchen Zeit, um eine veränderte Website zu erfassen, manchmal sogar noch viel länger.

SEO Rankingfaktoren allgemein

Die Verbesserung der Relevanz einer Website erfolgt bei der Suchmaschinenoptimierung, hauptsächlich bei der OnPage-Optimierung. Die Suchmaschinen bewerten jedoch nicht ausschließlich die Anzahl der Keywords einer Website, sondern beziehen weitere Kriterien für das Ranking mit ein. Dazu zählt der Name, unter dem die Domain registriert ist, die Linkpopularität sowie die Benennung von Verzeichnungen und Dateien innerhalb der Domain. Diese Faktoren summieren Suchmaschinen in ihrer Bewertung. Die daraus resultierende Summe ergibt den Gesamtwert eines Internetauftritts, der letztendlich die Rangfolge bei Google & Co. bestimmt. Weist die eigene Website gute Bewertungen zu den einzelnen, von Google & Co. überprüften Faktoren auf, erhält die Seite eine gute Platzierung.

Das Ziel von Google

Google fordert von den Websites interessante Inhalte, Content, hochwertige Links; um nur einige Faktoren zu nennen. Beinhaltet eine Website diese Anforderungen, bewertet Google diese Seite gut, was sich auf das Ranking auswirkt. Damit Websites den Anforderungen entsprechen, sollten Suchmaschinenoptimierer einige Dinge beachten.

• Ein organischer Aufbau, dessen Inhalt stets mit hochwertigem Content aktualisiert wird.
• Nutzer und Zielgruppe zu kennen, diese anzusprechen und lange auf der eigenen Website zu halten.
• Eine barrierefreie Website bietet aufgrund einer schnellen Ladezeit Usern mehr Nutzen.
• Eine Navigation mit Text sowie Links mit Linktexten honoriert die Suchmaschinen.
• Bei Texten auf Content achten.
• Links sind nach wie vor Faktoren, die sich bei der Bewertung durch Suchmaschinen bezahlt machen. Dabei ist auf wertvolle Links zu achten, Spam und minderwertige Links sind zu vermeiden.

Geduld ist ein weiterer Punkt, den Suchmaschinenoptimierer beachten, da Suchmaschinen lange Zeit benötigen, um eine Bewertung der neu gestalteten Seite vorzunehmen.

Rankingfaktoren 2014

Jedes Jahr geben spezielle Website für Suchmaschinenoptimierer die Rankingfaktoren als Orientierungshilfe bekannt. Diese sind beispielsweise 2014 die technische Architektur einer Website, hochwertige Links sowie ein interessanter Inhalt. Die Untersuchung der Rankingfaktoren ergab nachstehende Faktoren als Highlights für das Jahr 2014:

• Ansätze, welche kontextbasiert und holistisch sind,
• Architektur der Website,
• technische Performance,
• Keyword-Links,
• Social Signals und
• neu bei der Bewertung die User Signals.

Wichtige Faktoren sind weiterhin hochwertige Backlinks sowie eine ausbalancierte Linkstruktur im Innenbereich und kurze Ladezeiten. Die Kriterien für 2014 werden sicher nicht dieselben Faktoren sein, jedenfalls nicht in dergleichen Reihenfolge.

Quelle Rankingfaktoren 2014: Searchmetrics.com/de

Interne Verlinkung und Navigation

5. April 2013/0 Kommentare/in Onpage-Optimierung /von Dirk Schiff

Die interne Verlinkung verknüpft zusammengehörenden Content miteinander. Link- bzw. Anker-Texte müssen für den Leser leicht verständlich sein. Nur wenn der Ankertext aussagekräftig ist, klickt der User drauf und surft auf Ihrer Webseite. Die Navigation der Internetseite gehört ebenfalls zur Verlinkung dazu.

Ankertext Beispiel für interne Verlinkung

Maler Gerner bietet auch Hausmeisterdienstleistungen an.

In diesem Text einer Unterseite von Maler Gerner macht die Verlinkung zu Maler-gerner.de/hausmeister Sinn. Aus dem Wort „Hausmeisterdienstleistungen“ wird zur Unterseite mit den Informationen über den Hausmeisterservice verlinkt. Eine Unterseite sollte aber auch nicht zu viele externe Links enthalten. Bei einem Text von 300 Wörtern sind mehr als 3-4 Links (externe und interne) zu viel.

Linktexte wie „Klicken Sie hier“ sind für Suchmaschinen und Leser nicht relevant. Der verlinkte Text sollte in einer Beziehung zur verlinkten Seite stehen. Eine graphische Unterscheidung zwischen normalem Text und Ankertext sollte gegeben sein. Die Verlinkung von kompletten Textpassagen oder übertriebenen Keyword-Phrasen sind zu vermeiden.

Menüführung

Eine gute Menüführung ist nicht nur nützlich für die interne Verlinkung, sondern dient auch dazu die Absprungsrate zu verringern. Der Kunde bleibt länger auf der Internetseite, wenn er die Möglichkeit hat sich übersichtlich durch die Seite zu navigieren. Im Kopf der Webseite gehört ein Hauptmenü mit den Oberkategorien. Fünf bis maximal sieben Hauptkategorien sind sinnvoll. Darüber hinaus werden die Hauptkategorien in der Regel mit Unterkategorien ausgestattet. Der Besucher wird es Ihnen danken, wenn er mit 2 bis 3 Klicks die wichtigsten Unterseiten wie z.B. Referenzen, Anfrageformular, Über Uns, News, Impressum oder Angebot erreichen kann.

Mit einer Sitemap die richtige Übersicht für Kunden und Leser

Mit einer Sitemap lässt sich die Gesamtübersicht einer Webseite optimieren. Zum einen wird die HTML-Sitemap benötigt und zum anderen eine XML-Sitemap. Für die Suchmaschinen sind beide Varianten wichtig. Die Suchmaschinen-Crawler haben es somit einfacher die Inhalte regelmäßig in wenigen Schritten zu durchforsten. Die Sitemaps ermöglichen eine schnellere und bessere Indexierung der Unterseiten. Umso mehr Unterseiten indexiert werden, umso höher ist Chance, dass man mit seiner Webseite eine höhere Sichtbarkeit erreicht. Daraus resultiert eine bessere Auffindbarkeit.

Die HTML-Übersicht sollte so aufgebaut sein, dass man von der Hauptseite mit 2 Klicks jede Unterseite erreichen kann. Eine Themenstrukturierung der Übersichtsseite bietet noch mehr Benutzerfreundlichkeit. Die XML-Sitemap wird über die Webmaster-Tools bei Google eingereicht zur Indexierung der Webseite. Sitemaps sind ein nicht zu unterschätzender Punkt in punkto Onpage-Optimierung.

Beispiel einer detaillierten HTML-Übersicht

Quelle: Ebay.de

Die Einreichung der XML-Sitemap erfolgt über die Webmaster-Tools. Direkt vom ersten Tage der Webseiten-Veröffentlichung an ist die Anmeldung bei Webmaster-Tools und Google Analytics zu empfehlen. Über diese Beiden kostenlosen Tools von Google lassen sich sehr viele wichtigen Parameter erkennen und Auswerten. Genaue Besucherquellen und die Anzahl der täglichen Besucher sind damit ersichtlich.

Links

www.google.com/webmasters/tools
www.google.com/intl/de/analytics/

Lassen Sie sich direkt von Ihrem Webmaster dort anmelden im Rahmen der Webseiten-Erstellung.

Interview zum Thema Texte mit Andreas Wander von Textbroker.de

11. Februar 2013/0 Kommentare/in Journalismus /von Dirk Schiff

Andreas Wander

Textbrokers Head of Business Development Andreas Wander kennt sich aus mit guten Texten fürs Web. Seit 3 Jahren betreut er Auftraggeber auf ihrem Weg zu den bestmöglichen Inhalten für ihre Webprojekte und teilt seine große Expertise auch auf Konferenzen in der Suchmaschinenwelt. Aus Erfahrung und durch seine engen Kontakte zur SEO-Szene hat er das Gespür für die richtige Content-Strategie. Andreas Wander ist Diplom-Ingenieur im Maschinenbau und merkte bald nach dem Berufseinstieg, dass es ihm in der digitalen Welt noch besser gefällt als in der mechanischen. Fasziniert von den Möglichkeiten des Online-Marketings weiß er besonders in Content-Fragen immer eine Antwort.

Quelle: Xing.com

Interview

Wie wichtig ist einzigartiger Content für den unternehmerischen Erfolg?

Wer mit seiner Website erfolgreich verkaufen will, muss unbedingt einzigartige Inhalte anbieten. Google rankt Seiten mit doppelten Inhalten bekanntlich schlechter, deshalb ist Unique Content für jede Website unverzichtbar. Was die wenigsten wissen: Sogar Produktbeschreibungen, die Online-Shops häufig vom Hersteller übernehmen, wirken negativ auf die Suchmaschinenpositionierung. Also sollte jeder Webseitenbetreiber darauf achten, dass er jeden Text exklusiv und nur auf seiner Seite hat.

Welche Content-Marketing-Strategien empfehlen Sie zur Kundengewinnung im Web 2.0?

Am wichtigsten ist ein Augenmerk auf hoher Textqualität. Wer seine Kunden online mit guten Texten informiert, der schafft Vertrauen in sein Produkt. Wir haben bei unseren US-Kunden einen neuen Trend festgestellt. Sie verteilen ihr Content-Budget nach dem Prinzip 50/15, das heißt 50 % des SEO-Budgets für Content und 15 % des SEM-Budgets für Landingpages und SEM-Kampagnen. In Deutschland sind Links noch etwas populärer, aber mit den immer mehr nach Qualität statt Quantität veränderten Suchmaschinenalgorithmen wird sich da vermutlich in den nächsten Monaten auch noch einiges ändern. Hochwertige Inhalte, die die Menschen interessieren und die dem Nutzer einen Mehrwert bieten, sind auf jeden Fall schon heute unverzichtbar für den Erfolg einer Website geworden. Vor allem das direkte Feedback im Social Web bestätigt den Trend zu mehr Qualität regelmäßig.

Welche Kommunikationskanäle sind effektiv im Bereich Content Marketing?

Eigentlich muss ein Unternehmen auf jedem Kommunikationskanal auch relevanten Content sinnvoll einsetzen, um effizient zu arbeiten. Ich kann das am Beispiel Textbroker ein wenig veranschaulichen, denn wir kommunizieren auf sehr vielen Kanälen, um nur ein paar vorzustellen.

a. Online

Auf dem Webauftritt gibt es ein eigenes Magazin mit aktuellen Themen über Textbroker, Content und Schreiben. Hier schätzen wir auch die Interaktion mit den Usern und haben eine Kommentar- und Bewertungsfunktion integriert. Im internen Autoren-Forum lernen wir sehr viel von den Textern.
Für die alltägliche Kommunikation sind vor allem die sozialen Netzwerke nicht mehr wegzudenken. Für jedes der 8 Sprachportale gibt es eine eigene Facebook-Page. Man erfährt sofort, welche Themen die Stakeholder interessieren und lernt viel über seine Zielgruppe. Einige waren sogar schon auf Facebook mit der Zielgruppe im regen Austausch, bevor der Marktplatz in der Sprache überhaupt offiziell gelauncht wurde. Twitter ist in den USA ein sehr erfolgreicher Kanal. Bei den Business-Netzwerken Linked-In und Xing sind wir auch vertreten. Zukünftig wollen wir auch präsenter bei Googleplus sein.
Die Textbroker-Redaktion schreibt auf themenrelevanten Blogs Gastbeiträge zum Thema Content und teilt die jahrelange Erfahrung dort direkt mit der Zielgruppe.
Selbstverständlich muss man bei Suchmaschinenoptimierung und –marketing auch die richtigen Inhalte parat haben, die nur im Zuge einer nachhaltigen Content-Strategie richtig effizient sind.

b. Offline

Textbroker in den USA hat gerade ein E-Book über die sinnvolle Verteilung des Content-Budgets veröffentlicht, siehe 50/15-Regel.
Die persönliche Beratung und Betreuung ist sehr wichtig, da wir hier direkt auf die individuellen Content-Bedürfnisse eines Kunden reagieren können.
Auf Konferenzen referieren Phillip Thune, unser CEO Americas, und ich über unsere Expertise und Erfahrung mit Content Marketing. Da hat sich viel bewegt seit Textbroker 2005 startete.

Wie kommt ein Unternehmer an Unique Content, wenn er keine Zeit findet selbst zu schreiben?

Texte kann man über verschiedene Wege kaufen. Um garantiert exklusive Texte zu erhalten, benötigt es mindestens einer Plagiatsprüfung. Bei PR- und Textagenturen oder eigenen freien Textern sollte man nicht vergessen, die Texte selbst mit einer Plagiatsoftware zu prüfen, um auch unabsichtlich duplizierten Content zu finden. Wichtig ist auch, dass man alle Verwertungsrechte für seine Texte kauft, sodass diese nicht noch auf anderen Seiten veröffentlicht werden können. Agentur-Modelle sind auch eine Frage des Preises.

Besonderer Beliebtheit erfreuen sich mittlerweile Text-Marktplätze, über die man schnell und günstig sehr viele Texte kaufen kann. Bei einigen kann man aus bereits geschriebenen Texten einen passenden auswählen und erhält die Verwertungsrechte vom Autor. Bei den Textbörsen hingegen schreibt der Autor den Text genau nach den Wünschen des Auftraggebers.

Der Anbieter kann auch bei der Auswahl der besten Autoren behilflich sein sowie beim Briefing und der gesamten Abwicklung auf Erfahrungswerte zurückgreifen. So begünstigt die Größe eines Marktplatzes auch die Themenvielfalt, über die die Autoren verfügen. Gerade bei den großen Content-Marktplätzen findet der Unternehmer sicher zu jedem Thema den passenden Autor.

Textbroker garantiert die Lieferung von Unique Content, da für jeden fertigen Artikel 3 Prüfsysteme eingesetzt werden.

Was ist beim Kauf von Content zu beachten?

Entscheidet sich der Käufer für Content auf Bestellung, sollte er schon bei der Auswahl der passenden Autoren genau vorgehen. Wenn ein Autor gefunden ist, ist ein gutes Briefing das A und O für die Textqualität. Es kostet zwar ein wenig Zeit, dem Autor detailliert alle Informationen aufzuschreiben, die er benötigt um einen guten Text zu schreiben. Aber der Auftraggeber sollte keinesfalls mit Infos geizen, wenn er selbst schon genaue Vorstellungen von seinem fertigen Text hat. Im Prinzip gilt immer: wofür der Autor keine Information hat, kann er sich eine Variante aussuchen. Um Missverständnissen vorzubeugen also lieber von Vornherein klar definieren, wie der Text sein soll und wie nicht. Wenn das Briefing außerdem kurz, knackig und auf den Punkt informiert, dann steht einem zufriedenen Content-Kunden nichts mehr im Wege.

Wie finde ich den richtigen Content-Anbieter?

Das hängt vor allem davon ab, was Sie benötigen. Machen Sie sich zunächst klar, wie hoch das Budget ist, wie viel Zeit Sie für den gesamten Prozess verwenden können oder wo Sie lieber Dienstleistungen dazu buchen und erstellen Sie dann einen Content-Plan. Folgende grundlegende Fragen sollten Sie sich vor der Bestellung klar machen.
Wie viele Texte benötige ich im Monat?
Über welchen Zeitraum brauche ich immer aktuellen Inhalt? ggf. Testphase definieren und evaluieren.
Wie lang sollen meine Texte sein (mindestens, höchstens)?
Welche Textgattungen benötige ich: Produktbeschreibung, News, Pressemitteilung, Unternehmensprofile, Interviews, Reiseberichte, Blogbeiträge, etc.?
In welchem Grad müssen meine Texte suchmaschinenoptimiert sein? Brauche ich Keyworddichte und hohe Qualität und kann ich die HTML-Formatierung gleich mitbestellen?
Wie hoch muss das Fachwissen des Autors sein? Habe ich ein brisantes Spezialthema oder sind die Fakten leicht recherchierbar?
Entwickeln Sie über diese Kernfragen Ihren persönlichen Contentplan. Mit diesem können Sie bei diversen Anbietern ein Angebot einholen und zusätzlich zu den Preisen auch die Qualität der Beratung und die Kompetenz vergleichen. Vor allem wenn Sie zusätzlich zu den Texten auch Hilfe bei Ihrer Content-Optimierung haben, achten Sie darauf einen Anbieter zu wählen, der sich auch über die einzelnen Texte hinaus mit guten Inhalten und Content-Strategien auskennt. Dann werden Sie sicher den richtigen Partner finden.

Mehr Interviews von Experten der SEO-Szene finden Sie im Buch Social SEO – https://www.in-seo.de/social-seo.

Wie ist Bing und Duane Forrester zu SEO eingestellt?

4. Januar 2013/0 Kommentare/in SEO /von Dirk Schiff

Bings Senior Product Manager des Webmaster Programmes, Duane Forrester setzt genauso auf Qualität wie Googles Matt Cutts. Er befindet die Auswahl relevanter Meta-Tags, H1-Tags sowie die Arbeit eines Suchmaschineoptimierers als wichtig. Rankings erfordern mehr als nur eine gute technische Grundlage einer Webseite oder einer hervorragenden Onpage-Optimierung.

Um langfristig zu überleben bedarf es einem positiven ROI (Return on Investment).Wie auch Google verfügt Bing über einen eigenen Algorithmus, der die Rankings von Webseiten festlegt. Ein H1-Tag soll zur besseren Übersicht für den Kunden dienen und nicht als SEO-Instrument. Im Bereich des Texthandels findet man bei diversen Kunden verschiedene Anforderungen an einen Text, wo es hauptsächlich um Keyworddichte, H-Tags und Optimierung der Texte geht. Doch für den Leser sind solche überoptimierten Texte einfach nicht lesenswert und Google oder Bing legen darauf auch keinen großen Wert mehr. Das Thema der Webseite sollte zwar mit den restlichen Texten und den Meta-Tags übereinstimmen, doch dies bedeutet nicht, dass man einen Text mit unendlich vielen Schlüsselbegriffen verschandet, mit der Absicht eine bessere Platzierung in den Suchergebnissen zu erzielen. Denn das wird man mit einer solch veralteten SEO-Methode nicht erreichen. Die H-Überschriften dienen genauso wie in Zeitungen als Orientierungshilfe für den Leser. Lt. Duane Forrester stehen Dinge wie Usability im Vordergrund und keine überoptimierten SEO-Texte.

Lange URLs

Zu lange URLs mag die Suchmaschine Bing nicht. Vor einiger Zeit hatte Bing Schwierigkeiten diese überhaupt zu indexieren. Umso kürzer die URLs sind, umso besser kann auch heute der Crawler von Bing diese indexieren. Selbstverständlich sollte in einer URL auch einmal „sparsam“ mit Hauptkeywords umgegangen werden, wenn es nun zum Thema passt. Dabei spielen wiederum die Relevanz von Content, Keywords, Thema der Webseite, im Zusammenspiel mit den Meta-Tags eine große Rolle.

Social Signals

Duane bestätige auch, dass die Kombination aus Social Signals, Usability, gutem Content und einer gut optimierten Seite zum Erfolg führen. Der virale Effekt der sozialen Netzwerke sei nicht zu unterschätzen, meinte Forrester.

Fazit:

Bing schaut ähnlich wie Google auf das Suchverhalten der User und ist grundsätzlich nicht gegen SEO, sondern bezieht Personen, Social Signals und andere wichtige Rankingfaktoren in die Suchergebnisse ein.

Manche SEO-Taktiken sind out

27. Dezember 2012/0 Kommentare/in SEO /von Dirk Schiff

Zuerst besuchte der Panda die Welt des Internets und dann der böse Pinguin. Das Panda-Update wirbelte schon viel durcheinander und daraufhin wurde das Web aufgeräumt mit dem neuen Penguin-Algorithmus. Einige Webmaster sind der Meinung, dass sie durch diese Maßnahmen unfair behandelt wurden. Obwohl Webseitenbetreiber in dem Glauben waren, dass sie sich an die Richtlinien von Google gehalten haben, erlitten sie eine Bauchlandung bzw. einen Kollateralschaden der Rankings ihrer Webseite.

Welche SEO-Taktiken sind jetzt nicht mehr wirkungsvoll?

Automatisierte Anmeldung bei Artikelverzeichnissen

Die automatisierte Anmeldung bei Artikelverzeichnissen (AVZ) mit der Auswahl immer gleichbleibendem Titel und gleicher Beschreibung funktioniert nicht mehr. Nur manuelle Eintragungen bei Artikelverzeichnissen machen Sinn. Statt solchen Eintragungen sind Gastbeiträge auf hochwertigen Blogs sinnvoller.

Linktausch im großen Rahmen

Linktauschaktivitäten im großen Rahmen werden von Google schlecht bewertet. Besser ist es einseitig Links aufzubauen. Den ein oder anderen Link kann man selbstverständlich weiterhin tauschen, aber nur in einem natürlichen Maß.

Sinnlose Inhalte erstellen um Content zu generieren

Wer weiterhin sinnlosen Content erstellt, nur damit die Webseite mit Inhalten gefüllt ist, wird dam it keinen Erfolg verzeichnen. Auch Google erkennt mittlerweile anhand von Besucherzahlen und Social Signals, wie gut und beliebt der Content ist.

Social Signals ignorieren

Wer Social Signals ignoriert und nicht zur Steigerung der eigenen Rankings einsetzt ist selbst Schuld. D.h. für die Praxis: so schnell wie möglich Social Buttons einbauen und Liken lassen!

Anchor Text mit Money-Keywords gestalten

Den Anchor-Text sollte man nach dem heutigen Stand der Dinge nicht zu häufig mit Money-Keywords befüllen, ansonsten läuft man Gefahr durch den Penguin-Algorithmus schlechter zu ranken.

Mehr als 500 Änderungen bei Google

31. Mai 2012/in Allgemein /von Dirk Schiff

In den letzten 2 Jahren haben sich mehr als 500 Dinge bei Google geändert. Getestet wurden über 10.000. Dazu gehörten Caffeine, technische Dinge, Navigation, Marketing und mehr. Dazu kommen noch Veränderungen am Algorithmus. Panda und Penguin sorgten für viel Aufregung.

Um bei all diesen Neuerungen auf dem aktuellen Stand zu bleiben, bedarf es einer ständigen Weiterentwicklung der eigenen Webseite. Wer in den Suchergebnissen nach vorne kommen möchte oder seine gute Position nicht verlieren will, der muss mit der Zeit gehen. D.h. Suchmaschinenmarketing, Suchmaschinenoptimierung, Social Media, guter Content und Usability ergeben einen kompletten Bereich. Linkbuilding ist wichtiger als je zuvor. Auch wenn darüber spekuliert wird, dass SEO tot sei, ist und bleiben noch längere Zeit die Backlinks der wichtigste Ranking Faktor.

Doch was hat sich bei der Suchmaschinenoptimierung verändert?

Marken werden besser gewertet und ranken seit Penguin besser
Personen werden beim Ranking mit einbezogen
REL Author TAG gewinnt an Bedeutung
Gastartikel werden wichtiger
Linkbait ist aktueller denn je
Content wir wichtiger (Qualität vor Quantität)
Linkbuilding wird schwieriger
SEO wird Social
Suchmaschinenmarketing rückt mehr in den Vordergrund
SEM, SEO, Social Media, Content und Usability müssen miteinander harmonieren