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Instagram Shadowban: Bist du davon betroffen?

18. Juli 2019/in Instagram /von Dirk

Viele Instagrammer klagen über eine eingeschränkte Reichweite ihrer Posts. Es gibt sogar einige Accounts, die unter keinem der von ihnen genutzten Hashtags sichtbar sind. In diesem Fall wirst du nicht nur eingeschränkt mit deinen Posts, sondern komplett verbannt.

Gerüchteküche

Es gibt Instagrammer, die behaupten, es gäbe kein Shadowban. Ich selbst habe vor langer Zeit einen Testaccount unter erstellt. Zu Beginn habe ich verschiedene Instagram Bots und Methoden der Reichweitensteigerung genutzt.

Als ich mehr als 10 Postings pro Tag mit den gleichen Hashtags erstellt habe, wurde dieser Account abgestraft. Mein Account hat einen Shadowban erlitten. Ich war unter keinem meiner Hashtags sichtbar und meine gesamte Reichweite war eingeschränkt. Nur noch meine Follower konnten meine Bilder in ihrer Timeline sehen.

Shadowban nicht offiziell bestätigt

Instagram hat den Begriff Shadowban nie offiziell bestätigt. Mit dieser Einschränkung der Sichtbarkeit erreicht Instagram nur Gutes. Damit geht das Social Media gegen Spam vor. Es gibt aber auch Fälle, wo unschuldige Instagrammer vom sogenannten Shadowban betroffen sind.

Warum verhängt Instagram eine solche Maßnahme?

Nutzung von Instagram Bots
Du nutzt zu viele Hashtags
Du nutzt immer die gleichen Hashtags
Du kaufst Follower
Du kaufst Likes

Woran erkenne ich ob sich nur der Instagram Algorithmus geändert hat oder ich von einem Shadowban betroffen bin?

Instagram ergreift in manchen Fällen Maßnahmen, die nur wenige Stunden, einen Tag oder mehrere Tage andauern und informiert in wenigen Fällen den Nutzer sogar darüber. Manche Instagrammer bemerken nicht direkt, dass sie von einem Shadowban betroffen sind. Sie sind der Meinung, dass sich der Algorithmus geändert hat.

Was könnten die Signale für ein Shadowban sein?

Deine Beiträge verzeichnen durchschnittlich weniger Likes als gewöhnlich.
Die Anzahl Deiner Follower steigt nicht an.
Du bekommst weniger Kommentare auf deine Beiträge.
Deine Bilder sind nicht mehr unter denen von dir erstellten Hashtags sichtbar.

Es ist nicht immer gesagt, wenn deine Bilder unter bestimmten Hashtags sichtbar sind, dass Instagram nicht deine Sichtbarkeit eingeschränkt hat. Instagram hat in den letzten Monaten nicht nur Accounts mit unnatürlichen Aktivitäten eingeschränkt, sondern auch solche, die natürlich agierten. Wer Instagram Bots wie Instagress, Combin oder Gramista nutzt, trägt das Risiko eines Shadowbans, oder der Einschränkung seiner Reichweite.

Schlechtere Sichtbarkeit deiner Posts durch den Instagram Algorithmus

Wenn du Follower gekauft hast und das Verhältnis zwischen Follower, Likes und Kommentaren unstimmig ist, kann dies schlechtere Sichtbarkeit deiner Posts zur Folge haben.

Instagram Bots wie Gramista

Der Einsatz von Bots, die anderen Usern automatisch folgen und entfolgen, oder deren Beiträge liken und kommentieren verstößt gegen die Richtlinien von Instagram. Im schlimmsten Fall könnte Instagram deinen Account für immer sperren. Der Shadowban ist im Gegensatz dazu eine sanfte Methode des beliebten Social Media Networks.

Likes und Follower kaufen

Ich werde auf Instagram fast täglich angeschrieben, ob ich automatisierte Likes oder sogenannte Instant Follower kaufen möchte. Diese Follower sind Fake-Accounts und stammen häufig aus Ländern wie Russland oder Saudi Arabien. Nicht gerade wenige Account bei Instagram haben einen großen Teil Ihrer Follower gekauft und beziehen regelmäßig gekaufte Likes.

Hashtag Blacklist

Manche Instagrammer, die Pornobilder verbreiten nutzen häufig saubere Hashtags wie #model #fashion oder Ähnliches, um möglichst vielen Menschen ihr Bild zu präsentieren. Daraufhin werden des Öfteren erlaubte Hashtags auf eine Blacklist gesetzt und es werden für eine bestimmte Zeit überhaupt keine Posts unter dem gewissen Hashtag angezeigt. Wenn alle unlauteren Bilder wieder entfernt wurden, wird die Sperrung des Hashtags wieder aufgehoben.

Du kommentierst zu viel und vergibst zu viel und zu schnell Likes

Wenn du selbst ohne Instagram Bot sehr schnell Likes und immer wieder ähnliche Kommentare postest, sperrt Instagram dich für eine bestimmte Zeit. Du solltest also auf keinen Fall auf die Idee kommen, den ganzen Tag Likes und Kommentare zu verteilen.

Wie komme ich aus dem Shadowban wieder raus?

Poste erst einmal am besten ein Woche lang keine Beiträge mehr. Im Anschluss gehst du wie folgt vor:

Poste nützlichen Content
Biete deinen Nutzern einen Mehrwert
Versuche nicht zu häufig deine Follower von der Plattform Instagram herunter zu locken
Werbe nicht ständig in deinen Beiträgen
Poste mehr als 10 Mal pro Tag
Nutze mehrere Möglichkeiten deinen Content zu zeigen wie z.B. Stories, IGTV, Posts mit Bildern und Videos
Biete kostenlose Tipps zu deinem Bereich an
Finde einen roten Faden und poste das was zu deinem Account passt

Ich berichte hier über meine Erfahrungen und die, die ich von Kollegen gehört habe. Es gibt ganz bestimmt noch andere Gründe, warum Instagram einen „Shadowban“ verhängt.

Ein Problem melden bei Instagram?

Ich wurde häufiger gefragt, ob man bei Instagram ein Problem melden soll, wenn man vom Shadowban betroffen ist. Bei einem Testaccount habe ich Instagram angeschrieben und ehrlich mitgeteilt, dass ich Bots genutzt habe und den Account gerne sauber weiter führen möchte. Zwei Tage später war mein Account wieder frei vom Shadowban. Davor war er aber mindestens einen Monat lang betroffen. Es kann Zufall gewesen sein oder ein Mitarbeiter hat den Account tatsächlich wieder freigegeben.

Kleiner Tipp:

Wenn du nicht weißt wie du bei Instagram ein Problem meldest, schüttle dein Handy hin und her und du bekommst die Meldung auf deinem Handybildschirm „Melde ein Problem!“. Eine Antwort von Instagram erfolgt in den seltensten Fällen. Rechne eher nicht damit.

Neuer Instagram Account oder Geduld üben?

Du musst nicht gleich deinen Account erneuern. Einer meiner Testaccounts läuft mittlerweile so gut, dass ich täglich zwischen 100 und 500 Follower pro Tag dazu gewinne. Es ist aber nicht mein persönlicher Account, sondern ein allgemeiner Account. Mit diesem habe ich zu Beginn 250 Autolikes pro Beitrag gekauft und 20.000 Follower. Obwohl der Account einige Fake-Follower verzeichnet, ist er heute erfolgreich. Was ich damit sagen möchte ist, wenn du ehrlich mit gutem Content arbeitest, wird Instagram dies mit mehr Sichtbarkeit belohnen.

Dein Content ist so gut und kommt regelmäßig auf die Explore Page von Instagram

In einem guten Beitrag meines Testaccounts habe ich mit einem Post über 55.000 Konten erreicht. Mehr als 2.500 daraus kamen über die Explore Page. Über 4.000 über die Hashtags und 84 Prozent des Beitrages sind keine Abonnenten von mir. Mehr als 5000 Personen haben meinen Beitrag geliked.

Wie habe ich das erreicht?

Ich habe ein tolles Bild gepostet, was exakt zum Thema meines Accounts passt. Die Zeit des Postings wurde bewusst gewählt, weil zu dieser Zeit die meisten User online sind. Ich habe nicht mehr als 10 Hashtags ausgewählt. Alle Hashtags passen perfekt zum Thema meines Instagram Profils. Dahin zu kommen war echt harte Arbeit. Ich habe kontinuierlich gute Beiträge, ohne unlautere Maßnahmen gepostet.

Die größten Fehler nachdem du ein Shadowban bemerkt hast

Du löschst deinen Instagram Account voreilig
Du löschst alles Postings unwiderruflich
Du änderst alles im Account ab

Gib nicht auf und bleib dran und dein Shadowban ist von gestern.

Was auch helfen kann nach einem Shadowban

Wenn du viele Beiträge mit immer gleichen Hashtags gepostet hast, dann ändere die letzten 20 Beiträge ab und nehme alle Hashtags raus. Poste mal eine Zeit lang komplett ohne Hashtags und beginne nach einer Woche deine Posts mit ca. 4 bis 5 Hashtags zu bestücken. Die Zeit der 30 Hashtags ist vorbei.

Es viele Gerüchte wie z.B. „Poste deine Hashtags nicht in die Kommentare“ oder „Poste deine Hashtags immer in die Kommentare und nicht in dein Post“. Hmmm, was stimmt denn nun? Ich weiß es auch nicht. Wenn dein Post gut genug ist, ist es vollkommen egal. Beides funktioniert dann recht gut. Selbst Posts komplett ohne Hashtags bekommen bei meinem Testaccount häufig einen Platz auf der Explore Page. Auf meinem Business Account erreiche ich das nur ganz selten.

Wenn ihr Fragen habt, schreibt mir gerne eine Mail an info@in-seo.de oder kommentiert den Beitrag. Teile mir deine Erfahrungen mit dem Thema „Shadowban“ mit.

Ich berate dich zum Thema. Wir betreuen übrigens auch Instagram Accounts.

Instagram Marketing München

15. September 2018/in Allgemein /von Dirk

„Wie Sie mit einer brillianten Instagram Methode 50 bis 100 neue und echte Follower am Tag gewinnen“

“ Instagram verzeichnet im Jahr 2018 über eine Million Benutzer und hat eine fünf Mal so hohe Interaktionsquote als Facebook. Alleine das sind Gründe, direkt mit Instagram Marketing zu starten!“

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Mein Name ist Dirk Schiff und ich arbeite seit über 10 Jahren erfolgreich als Online Marketing Experte.

Warum ist Instagram Marketing für Unternehmen interessant?

Instagram ist mit Facebook und Twitter der Spitzenreiter der Social Media. Die Interaktionsquote bei Instagram liegt deutlich höher als bei Facebook und Twitter. Instagram wächst sehr schnell und Unternehmen berichten immer häufiger darüber, dass sie viele Aufträge generieren können. Das Netzwerk Instagram liegt 2018 voll im Trend. Mit Bildern und Videos lässt sich weitaus besser werben als mit Texten. Das Netzwerk erreicht zudem eine sehr junge Zielgruppe. Unternehmer haben den Vorteil nicht nur auf Markenbekanntheit hin zu werben. Viele Firmen erreichen Verkäufe über Instagram.

Dabei ist Instagram für Unternehmen durchaus nicht auf Markenführung beschränkt. Das Spannende an Instagram ist, dass Sie nicht nur über Werbeanzeigen neue Follower generieren, sondern auch über organische Reichweite.

Die richtige Instagram Strategie

Wir als Social Media Agentur in München bieten Ihnen unterschiedliche Instagram Strategien an.

Influencer Marketing

Unser Netzwerk aus vielen Instagram Influencern bietet eine große thematische Vielfalt und eine hohe Reichweite.

Ziele

Gemeinsam definieren wir mit Ihnen Ihre Ziele und Wünsche. Das richtige Instagram Marketing zeigt eine direkte Steigerung Ihrer Follower und Likes. Wir posten Ihre Bilder in regelmäßigen Abständen und schmücken die Beiträge mit den dazu passenden Texten und Hashtags. Wir kommunizieren mit Ihrer Corporate Identity und schaffen eine gute Grundlage zur richtigen Markenkommunikation.

Gemeinsam planen und besprechen wir die Instagram Kampagnen für das Social Media Marketing. Werbung im Zusammenspiel mit organischen Aktivitäten sorgen für ein schnelles Wachstum Ihres Instagram Accounts.

Welche Inhalte könnte ein Instagram Marketing Kampagne haben?

Leistungskennzahl festlegen wie z.B. Engagement Rate (Wirkung von Likes und Kommentaren auf die Zielgruppe
Zielgruppe analysieren und definieren (Branchen, B2B, Endverbraucher…)
Welche Bildsprache setzt man ein
Budget besprechen und planen
Content Strategie (Thematik, Wie häufig posten wir, Redaktionsplan)
Werbestrategie
Themenrelevante Hashtags
Reporting

Wenn Sie unser Instagram Marketing buchen, bedeutet dies, dass wir Ihren Kanal pflegen, immer wieder Kampagnen erstellen und dafür sorgen, dass Interaktionen stattfinden. Wir kommentieren oder liken auch Beiträge für Sie. Ihre Follower steigen und die durchschnittllichen Likes auf Ihre Beiträge steigen ebenfalls.

Markenbekanntheit steigern mit Instagram

Social Media zum großen Teil dazu, Ihre Marke bekannter zu machen. Wenn Sie sich Marken wie BMW anschauen, dann stellen Sie fest, dass solche Firmen wissen, wie Instagram funktioniert. BMW verzeichnet mehr als 17 Millionen Instagram Abonnenten. Nutella.de liegt bei über 86.000 Follower und Siemens bei über 100.000 Follower.

Den meisten Menschen fehlt die Zeit, das Instagram Marketing selbst in die Hand zu nehmen. Wir können Sie auf Wunsch coachen und beraten, oder aber das komplette Instagram Marketing für Sie umsetzen, egal ob in München oder deutschlandweit.

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Messen Sie Ihre Instagram Erfolge

Mit dem kostenlosen Tool Instagram Insight können Sie sich Statistiken ansehen. Sie lernen zu welchen Uhrzeiten Ihre Postings die beste Wirkung zeigen und welche Bilder und Videos gut ankommen. Wie hoch ist die Reichweite eines Posts? Welches Wachstum konnte ich erzielen?

Haben Sie schon Erfahrungen im Bereich Instagram Marketing?

Falls nicht, lohnt sich Geheimnis Instagram für Sie.

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Die praktische Anleitung für Unternehmer, Blogger, Firmen & Privatpersonen

Wie setze ich die richtige Instagram-Strategie in die Praxis um?

SEO- und Social-Media-Experte Dirk Schiff verrät in seinem E-Book „Geheimnis Instagram“ in einer Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie Sie echte Instagram-Follower gewinnen können. Finden Sie die richtige Strategie und lernen Sie die unterschiedlichen Methoden kennen. Anschließend setzen Sie diese gleich selbst in die Praxis um.

Mehr als 10.000 echte Instagram-Follower

Es ist möglich, ohne Werbung 10.000 echte Instagram-Follower aufzubauen. „Geheimnis Instagram“ zeigt Ihnen, wie das praktisch funktioniert.

Große Reichweite für wenig Geld

Bei Instagram werden pro Tag mehr als 95 Millionen Fotos gepostet. Privatpersonen, Unternehmen, Marken und Stars & Sternchen sind aktiv.

Für wen eignet sich „Geheimnis Instagram“?

Für jeden, der sich für Instagram interessiert und seine Reichweite erhöhen möchte oder seine Marke bekannter machen möchte. Fortgeschrittene und Anfänger können durch neue Tipps und Tricks erlernen. Wer sein Wissen etwas verbessern möchte und bereits auf Instagram aktiv ist, kann die Schritt-für-Schritt-Anleitungen ebenso direkt praktisch umsetzen wie der blutige Anfänger. Ich zeige Ihnen nicht nur die Steigerung der Instagram-Abonnenten ohne Werbung, sondern auch wie eine erfolgreiche Werbekampagne erstellt wird.

Warum lohnt sich Instagram?

Instagram ist eines der erfolgreichsten sozialen Netzwerke geworden und hat sich aus einer kleinen Foto-Community dahin entwickelt. Facebook hat Instagram für 760 Millionen Euro gekauft.

Anzahl der Nutzer wächst auf Instagram enorm schnell

Ende 2010 verzeichnete Instagram eine Million Mitglieder. Mitte 2011 lag die Zahl bei 5 Millionen. Im Juni 2012 schaffte es das Portal auf sagenhafte 10 Millionen Nutzer. Im April 2012 waren es auf einmal 30 Millionen! Seit Juni 2016 stieg die Zahl der Mitglieder bei Instagram auf 300 Millionen. Alleine das ist schon Grund genug, mit der Arbeit zu starten. Zahlreiche bekannte Marken starteten frühzeitig mit Instagram.

Viele Menschen teilen gerne schnell mit, was sie tun, und dies ist mit Instagram viel einfacher als mit anderen Portalen.

Anzahl der Fotos auf Instagram

„Neuesten Statistiken aus dem Jahr 2016 zufolge werden jede Minute mehr als 40.000 Fotos und Videos und damit täglich knapp 60 Millionen Beiträge hochgeladen.“ – Quelle: Wikipedia

Die Plattform wächst und wächst so rasant, dass sich ein Account definitiv lohnt! Im Jahr 2016 konnte ich bereits einige Aufträge über Instagram generieren und im Januar 2017 ebenfalls. Bis zu diesem Zeitpunkt habe ich nie Werbung geschaltet.

Business Account bei Instagram

Bei Instagram können Sie seit Mitte 2016 kostenlos einen kommerziellen Account für Ihre Firma anlegen. D. h., bestehende private Accounts können umgewandelt werden. Dort werden kostenlos Statistiken zum Profil zur Verfügung gestellt. Sie haben die Möglichkeit, direkt über die mobile App über das Smartphone eine Werbeanzeige zu erstellen. Kontaktmöglichkeiten können im Profil hinzugefügt werden und die Adresse der Firma ist sichtbar. Die geschaltete Werbung wird zwischen den Bilder-Postings innerhalb der Timeline angezeigt.

Die Bilder und Videos können nach Zielgruppen und Vorlieben der Nutzer beworben werden.

Mit Instagram Aufträge generieren

Mit Instagram lassen sich Aufträge generieren. Facebook ist zwar das größere Netzwerk, aber viele Menschen mögen es mehr, Fotos und Videos über Instagram zu teilen. Facebook und Instagram sind über die Werbekampagnen vereint. Immer mehr Marketingverantwortliche, Firmen, Stars & Sternchen und private Menschen nutzen das interessante und innovative Netzwerk. Instagram verzeichnete im letzten Jahr den größten Zuwachs an Nutzern unter den sozialen Netzwerken. Die Voraussetzungen für Umsätze für Unternehmer sind gegeben.

Instagram beeindruckt als große Werbeplattform zur Steigerung der Markenbekanntheit. Experten haben mehr als 400 US-Marken analysiert und deren Engagement unter die Lupe genommen. 92 Prozent der Aktivitäten wurden für Instagram eingesetzt, 7 Prozent für Facebook und nur 1 Prozent für Twitter. In 2017 soll Instagram die mobilen Werbeumsätze von Twitter übersteigen. Instagram ist für 2017 der neueste Online-Marketing-Trend für Unternehmen.

Prominente, Firmen und Privatleute sind sehr aktiv auf Instagram

Instagramer sind sehr aktiv! Nicht nur Privatleute und Firmen nutzen Instagram, sondern auch Prominente, Stars & Sternchen.

Durch Social Media lässt sich die Markenbekanntheit erhöhen und zudem können Sie über Instagram echte Aufträge generieren, wenn Sie von Anfang an die richtige Zielgruppe ansprechen. Die Instagram-Mitglieder sind sehr aktiv und legen großen Wert darauf, dass ihre Bilder und Videos gesehen und geliked werden.

Jeder Instagramer wünscht sich neue Abonnenten (Follower) und Likes. Zudem besteht hier im Gegensatz zu anderen sozialen Netzwerken die Möglichkeit, Abonnenten ohne Werbung zu generieren. Mit Instagram-Werbung geht es schneller und einfacher.

SEO Texte und Content Trends

11. Januar 2017/in Allgemein /von Dirk Schiff

Die internationalen Trends 2016

Über Plattformen werden mehr 100.000 Textaufträge zwischen Kunden und Autoren weltweit abgewickelt. Eine Analyse, welche Texte im Jahr 2016 von internationalen Kunden bevorzugt werden, erfolgte auf Basis dieser Daten.

Zehn Märkte bilden die Grundlage für den Überblick, welche Textarten, Textqualität, Thematiken und Textlängen am häufigsten gefragt sind. Als Basis dient der Zeitraum vom 1. Januar bis einschließlich 30. September 2016.

Überblick der Details:

Länge und Qualität der Texte

Auf den meisten Portalen wurde die durchschnittliche Textlänge von 400 Worten pro Text überschritten und lag so im Durchschnitt bei mehr als 450 Wörtern.

Wir fanden heraus, dass Polen die umfangreichsten Texte bestellten im Gegensatz zu den Niederlanden, die sehr kurze Texte orderten. Bereits in den vergangenen Jahren hat sich diese Tendenz abzeichnete.

Der Trend 2016 geht auf hochwertige längere Texte, wenn man dies im Vergleich zum Vorjahr sieht. Am beliebtesten waren bei der Mehrzahl der Länder Texte, die der Qualitätsstufe vier entsprechen. Anders in Deutschland; hier lag die Kategorie drei etwas vor der Kategorie vier.

Welche Textarten sind vorn?

Es ist unbestritten, die Bedeutung von Blogging für Content-Marketing haben Unternehmen weltweit erkannt. Das schlägt sich in den Textbestellungen nieder; so wurden 2016 weltweit Blogtexte am häufigsten geordert. Das liegt daran, dass eine dreimal größere Chance einen positiven ROI zu erreichen, wenn Marketer ihre Priorität auf Blogging setzen, so eine Untersuchung von HubSpot.

Häufig bestellt wurden ebenfalls Produktbeschreibungen, Texte für Webseiten, Reise- und Onlineshop-Texte. Produktbeschreibungen und Bewertungen von Produkten standen bei den Bestellunge aus den USA ebenfalls wie Blogtexte im Vordergrund.

Die beliebtesten

Neben Texten aus den Bereichen Gesundheit und Businesswurden von unseren Kunden eine breite Palette an Themen geordert. Zu den Themenbereichen zählten Immobilien, Reisen, Einkaufen, Autos und Beauty. Texte au den Kategorien Gesundheit, Reisen und Business wurden 2016 von unseren Kunden besonders häufig bestellt.

Globale Themen wie Reisetexte und -berichte sowie Blogtexte zum Reisethema beherrschten Frühjahr und Sommer, während das Thema Gesundheit im Herbst im Vordergrund stand. Wir sind mitten im Weihnachtsgeschäft. Die Themen, die wir erwarten, beziehen sich hauptsächlich auf Produktbeschreibungen und Ratgeber für den Einkauf; Texte für Onlineshops werden bei internationalen Unternehmen im Fokus stehen.

SEO-Trends 2017

28. November 2016/in Allgemein /von Dirk Schiff

Alle Jahre wieder stehen neue Trends im SEO-Bereich an! Für 2017 stehen die Trends an, beispielsweise neue Entwicklungen im E-Commerce. Auf die Frage, welche des im vergangenen Jahr prognostizierten Trends tatsächlich eingetroffen sind und welche nur „heiße Luft“ waren, wollen wir jedoch nicht gehen. Dieser Artikel geht vielmehr auf die Trends im SEO-Bereich für das Jahr 2017 ein.

Bei Google hat sich in diesem Jahr viel getan. Mit einem Marktanteil von mehr als 95 Prozent ist Google nicht nur in Deutschland, sondern weltweit die größte Suchmaschine. Aus diesem Grund liegt auf Google immer der Fokus; auch in diesem Bericht.

Spannend und gespickt mit vielen Neuerungen war 2016 für Betreiber von Shops und Webseiten ein interessantes Jahr. Von Interesse war die Ankündigung von Google, dass der mobile Suchindex zukünftig als Leitindex verwendet wird. Google packte damit auch das mobile Internet bei zukünftigen Veränderungen in den Fokus. Auch wurde der Core Algorithmus verändert. Dieser sieht derzeit keine größeren Updates Penguin, Panda oder Hummingbird vor, wie dies in der Vergangenheit mit der Fall war. Veränderungen fließen sofort kontinuierlich in den Google Such-Algorithmus ein. Dies waren nur Beispiele der SEO Trends für 2017, doch bei Weitem nicht alles. Hier eine kleine Übersicht.

Welche SEO Trends sind für 2017 vorgesehen?

Bereits 2016 stellte Google für die Zukunft viele Weichen. Auf das nächste Jahr dürfen wir gespannt sein, denn 2017 wird den Trends entsprechend für Shop-Betreiber ein äußerst spannendes Jahr. Es ist eine logische Konsequenz, wenn Google als Hauptindex seinen mobilen Index verwendet. Fakt ist, dass die internetfähigen mobilen Endgeräte auf der Erfolgsscala ganz oben stehen. Dadurch hat auch das mobile Internet immer größere Relevanz. Das ist der Fall, auch wenn Shop-Betreiber in der Regel mit dem Erzielen der Conversionrates gegenüber dem klassischen Internet noch nicht denselben Erfolg verzeichnen können. Für diesen Umstand gibt es verschiedene Gründe, auf die wir hier jedoch nicht eingehen wollen.

Mobile Index

Mit den oben erwähnten Schritten wurde der mobile Index kräftig aufgewertet. Die Shop-Betreiber, die ihre Inhalte auf den mobilen und Desktop Seiten unterschiedlich gestaltet haben und unter Umständen auf den mobilen Seiten nur einen Teil ihrer Angebote von Dienstleistungen und Produkte eingestellt haben, müssen nun umdenken. Sie sind zum Reagieren aufgefordert, indem sie ihre Internetauftritte an die neuen Normen anpassen. Noch sind die Veränderungen aufgrund der roll-out noch nicht spürbar, doch dies wird sich in einigen Monaten sicherlich ändern. Für Shop- und Webseitenbetreiber heißt es jetzt, macht die Hausaufgaben und entwickelt euch jetzt auf struktureller, aber auch auf inhaltlicher Ebene weiter!

Content

Zu Content gibt es nichts mehr zu sagen; seit einiger Zeit wird die Welt der Suchmaschinen von Content regiert, was sich auch 2017 nicht ändern wird. Im Gegenteil, es wird sicherlich mehr werden. Für Google sind Links und Content gemeinsam die beiden wichtigsten Faktoren für ein erfolgreiches Ranking. Man kann nur abwarten, ob sich diese Gewichtung im nächsten Jahr ändern oder aber weiter verschieben. Besonders Shop-Betreiber sind in Bezug auf Content-Produktion etwas eingeschränkt als diejenigen, welche einen Blog betreiben. Aus diesem Grund ist es von großer Bedeutung, eine Umstellung des produzierten Contents vorzunehmen und diesen auf die individuellen Bedürfnisse optimal abzustimmen. Artikeltexte, die außergewöhnlich gut umgesetzt sind, reduzieren beispielsweise Retouren. Es ist daher sinnvoll, jeden Text unique und mit Bedacht umzusetzen und auf das jeweilige Produkt oder der Dienstleistung anzupassen.

Die WDF*IDF Methode ist für eine effiziente Produktion des Contents eine Methode. Nach einem vorgegebenen Algorithmus berücksichtigt diese Methode mehrere Faktoren. Damit ist eine Kombination von hochwertigen Inhalten mit Einflüssen aus dem SEO-Bereich möglich. Daneben ist der direkte Vergleich mit den am besten platzierten Artikeln bezüglich von Keyword und Keyword-Phrase machbar. Aktuell ist es nicht mehr ausreichend, ausschließlich auf produzierte Contents zu setzen in der Hoffnung auf ein gutes Ranking. Von viel größerer Bedeutung sind Vielfalt und Qualität sowie die verschiedenen Content-Varianten.

Beispiel: Keyword-Proof von PageRangers.com

UX (Nutzererfahrung)

Das Thema User Experience gewinnt aus unserer Sicht im nächsten Jahr immer mehr an Bedeutung. Im Vorteil sind in diesem Bereich gut aufgestellte Shops, die eine Webseite aufweisen, die klar und gut strukturiert ist. Immer wichtiger wird bei Google auch das Thema künstliche Intelligenz. Dies ist ein Faktor für Google, entsprechende Seiten gut funktionierender Shops mit einem guten Ranking zu belohnen. Fehlende Informationen, eine nicht optimale Darstellung von Produkt oder Dienstleistung oder andere Dinge, die den Nutzer nerven, werden von Google bereits heute registriert. In Zukunft wird dieses Verstehen für die Suchmachine noch genauer und exakter sein. Die für das Verstehen von Google notwendigen Impulse sind einerseits die Signale des Nutzers – in Zukunft übernimmt dies vielleicht eine künstliche Intelligenz. Die Konversionsrate fällt entsprechend aus, wenn eine Shop-Seite finanziell keine guten Ergebnisse bringt und dazu auch noch schlecht optimiert ist.

Direct answers

Immer mehr Webseiten bieten den Besuchern einen direkten Kontakt mit einem Mitarbeiter an. In den USA ist das Verfahren „direct answers“ schon lange ein Trend; in Deutschland gewinnt es langsam an Bedeutung. Im Screenshot bietet man dem Besucher der Webseite die direkte Antwort an, meist in Verbindung mit der Ziel-URL. Ist der Nutzer an weiterführenden Informationen interessiert, klickt er die URL direkt an. Aus dieser URL hat Google diesen Auszug ausgelesen. Mit direct answers erhält die Thematik Relevanz der Nutzer eine neue und interessante Dimension.

Linkbuilding

Das Thema Links ist schon seit einiger Zeit aktuell und wird es auch 2017 bleiben. Aus diesem Grund wollen auf dieses Thema explizit nochmals eingehen. Von den großen Updates wie Penguin, Panda und Co. hat sich Google verabschiedet. Google kündigte jedoch an, Veränderungen am Algorithmus kontinuierlich und direkt im Core Algorithmus umzusetzen. Im Rahmen dieser Erklärung kündigte das Unternehmen an, in Sachen „Penaltys“ eine differenziertere Vorgehensweise. Das komplette Angebot der gesamten Seiten wird nicht mehr abgestraft, sondern nur noch die Seite, die betroffen ist. Für Betreiber von Webseiten kann dies bedeuten, dass sie aktive Linke kaufen und das Linkbuilding ihrer Seite immer wieder neu austesten. Wir empfehlen einen natürlichen Linkaufbau und hochwertige Contents für ein effektives Business.

Rankbrain

Thematisiert haben wir schon die Wichtigkeit von Links und Content. Nach diesen beiden bedeutungsvollen Themen wenden wir uns dem Thema zu, das den an dritter Position stehenden Rankingfaktor: der Rankbrain. Die Basis für diesen sind die Erfahrungen des Deep Learnings. Anschaulich hat dies die Bedeutung, dass Google die Integration von Aspekten der künstlichen Intelligenz in den Algorithmus der Suchmaschine bereits heute versucht. Dieses Thema wird sich, davon gehen wir aus, im Jahr 2017 immer mehr in den Such-Algorithmus festsetzen. Wir gehen ebenfalls davon aus, dass Google das Thema künstliche Intelligenz immer besser in den Griff bekommt

Vertikale Suchmaschinen

Trends gibt es nicht nur bei der weltgrößten Suchmaschine Google; auch bei anderen Suchmaschinen zeigen sich für 2017 neue Trends. Es ist davon auszugehen, dass im nächsten Jahr vertikale Suchmaschinen einen Zuwachs an Bedeutung haben. Sehr stark ist bereits 2016 Amazon SEO. Von großer Bedeutung ist für Marktplatzteilnehmer die Chance Positionen zu beeinflussen. Im Gegensatz zu Google, wo eine optimale Beantwortung allgemeiner Suchfragen im Vordergrund steht, beschränken sich Amazon und e-Bay SEO nur um die Suche nach Produkten, hier geht es ausschließlich um den potenziellen Umsatz. Mehr Gewicht gewannen neben den erwähnten Suchmaschinen auch andere Plattformen. Zu den Gewinnern gehört beispielsweise YouTube (Video SEO), die aktuell die weltweit zweitgrößte Suchmaschine ist und längst ihren Platz in der Welt der SEO hat.

Fazit

Aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung wird ein spannendes Jahr 2017 erwartet. Beispielsweise findet das Thema Voice Search schon im nächsten Jahr zu uns; in den USA wird diese Thematik schon heute sehr intensiv getestet. Welchen Weg die Reise im Voice Search nehmen wird, lassen Google Now, das Gegenstück zum iPhone mit Siri nur grob vermuten. . Shop-Betreiber müssen sich mit Veränderungen auseinandersetzen und auch den Fokus zu erweitern und die Umsetzung des einen oder anderen Grenzwertes durchzuführen. Hochwertige Links und eine hervorragende User Experience sind die Faktoren, die eine Webseite aufwerten. Eine Webseite, die top optimiert ist, beinhaltet erstklassige Content und anspruchsvolle Links.

Inhalte und Links sind definitiv die wichtigsten Google-Rankingfaktoren

6. April 2016/in Allgemein /von Dirk

In einem Frage-Antwort-Video bestätigte der Google Search Quality Senior Strategist Andrey Lipattsev, die bis dato Vermutungen, dass Inhalte und Links im Google-Ranking die wichtigsten Faktoren darstellen.

Zählen Backlinks immer noch zu den wichtigsten Ranking-Faktoren bei Google? Über diese Frage wird oftmals spekuliert. Neue Algorithmen wie RankBrain stehen in letzter Zeit zumeist im Mittelpunkt. Dabei ist sicherlich davon auszugehen, dass die Techniken des maschinellen Lernens maßgeblich an Einfluss im Bereich der Webseiten-Bewertung gewonnen haben. Aber wie ist die Höhe des Einflusses genau verteilt?

Zumindest wurde nun offiziell von Google bestätigt, dass sowohl Inhalte als auch Links immer noch den größten Einfluss auf das Ranking nehmen. Der Google Search Quality Senior Strategist Andrey Lipattsev sprach überraschend deutlich im Q&A March – Video: „I can tell you what they are: It’s content and links pointing to your site.“

Wichtigste Rankingfaktoren

Allerdings bezog Andrey Lipattsev keine Stellung welche dieser beiden Faktoren als wichtiger einzuschätzen ist. Bekannt ist jedoch, dass an dritter Stelle der wichtigsten Rankingfaktoren RankBrain steht. Dieser Faktor dürfte allerdings aufgrund seiner Komplexität nicht nur schwer zu erfassen, sondern ebenfalls schwer zu beeinflussen sein. Man kann eher davon ausgehen, dass RankBrain mittelbar beeinflusst und durch andere Rankingfaktoren definiert wird. Diese betreffen beispielsweise die Nutzerzufriedenheut oder auch die Qualität einer Seite.

Google Core oder Penguin Update?

20. Januar 2016/in Allgemein /von Dirk Schiff

Entgegen allen Annahmen hat Google das Jahr nicht mit einem Penguin oder Panda-Update eingeläutet, sondern Änderungen im Kern des Ranking-Algorithmus vorgenommen.

Schwankungen der Rankings

Anfang des Jahres wiesen die ersten Analysen noch auf ein erwartetes Penguin-Update hin. Die Google-Rankings unterlagen weltweit hohen Schwankungen und so kamen die unterschiedlichen Mess-Dienste der Veränderungen der Suchergebnisse bei Google anfänglich zu dem Ergebnis, dass nun das langersehnte Update erfolgte. Zwischenzeitlich haben sich nun mehrere Google-Mitarbeiter über den Social-Media-Dienst Twitter dazu geäußert. So bestätigten John Mueller und Gary Illyes, dass ein Updaten vorgenommen wurde, aber halt im Kern des Ranking-Algorithmus.

Wie wirken sich die Veränderungen aus?

Offensichtlich sind die massiven Veränderungen in den Suchergebnissen der Top 100 Websites. Nach SEO Visibility sieht es so aus, dass etwa 50% der Webseiten rausgeflogen bzw. nachgerückt sind. Die Auswirkungen sind sowohl auf google.de als auch google.com erkennbar.
Bisher lassen sich einige Veränderungen erkennen, die neuerdings den Unterschied ausmachen.

Mehr Einfluss von Content-Qualität und User Intent

Bereits mit dem letzten Phantom3/Quality Update von Google im Jahr 2015 zeichnete sich ab, dass vor allem Publisher-Websites mit ihren Beiträgen zu Entitäten und Marken-Keywords zu den Verlierern zählen. Auch wenn dieser Umstand in den deutschen Suchergebnissen bisher nicht so zum Tragen kommt, machen die Ergebnisse aus den USA dies mehr als deutlich. Eine Erklärung für diesen Unterschied zwischen USA und Deutschland könnte darin begründet sein, dass das globale Update noch nicht vollständig etabliert ist.
Auffällig ist, dass vor allem die Domains klassischer Print-Publisher zu den Verlierern zählen. Publisher-Seiten konnten ihre Verluste häufig durch passende Brands kompensieren.

Publisher

Die Publisher, welche auf der Gewinnerseite stehen, konnten vor allem durch holistische und aktuelle Inhalte punkten. Den 1. Platz der Gewinnerliste im US-Ranking bei Google belegt eindeutig das Magazin GQ mit einem umfangreichen Artikel über den Football-Spieler Tom Brady der New England Patriots. Der Publisher untermalt seinen Artikel mit reichlich Text, Bildern und einem Video. Des Weiteren konnten alle elementaren Keywords lesefreundlich untergebracht werden, so dass alle wichtigen SUB-Topics abgedeckt werden. Des Weiteren befindet sich die USA gerade „auf dem Weg zum Superbowl“. Daher handelt es sich bei diesem Artikel um ein brandaktuelles Thema.
Nun stellt sich die Frage, ob nun für ein bestimmtes Keyword eher Brands oder Publisher gewinnen. Hierfür dürfte der individuelle QDF-Score ausschlaggebend sein. Google ermittelt diesen anhand der Nachrichtenlage und des Nutzerverhaltens. Es ist davon auszugehen, dass für aktuelle Themen eher die Publisher relevant sind, welche mit aktuellen Inhalten aufwarten.

User Intent statt Content

Ebenso ist es auffällig, zumindest aus SEO-Sicht, ist die Tatsache, dass sich Eductional Games Seiten massiv im Ranking steigern konnten. Sie befolgen im Grunde keine SEO-Strategie und weisen kaum Content auf. Als einzige logische Erklärung kommen hierfür nur das Nutzerverhalten bzw. die Nutzer-Signale in Frage. Wer beispielsweise eine entsprechende Rechtschreibung für ein Wort sucht und auf einer solchen Eductional Games Site mit Lernspielen landet, verweilt unter Umständen noch weitaus länger auf der Website. Der User wird zum Spielen verleitet und die Website kann überdurchschnittlich lange Verweildauer vorweisen.

SimilarWeb

SimilarWeb erklärte, dass ein Besuch auf BrainPOP durchschnittlich länger als 8 Minuten dauert, die Bounce Rate aber unter 20%.
Auch wenn, die Rankings durch die Verweildauer der Besucher gepusht werden, ist es nicht zu unterschätzen, dass diese Seiten mit nur sehr wenigen Keywords aufwarten können. Holistische Artikel können ihre Traffic ebenso über die Masse der Inhalte erzeugen.

Fazit zum Core Update

Es hat sich gezeigt, dass für das Google Ranking nunmehr eine ganzheitliche Behandlung von Themen mit hochwertigem Inhalt als auch das User Intent immens wichtig sind. Kurz könnte man es auch als: „Klasse statt Masse“ ausdrücken.

Veränderungen, die nicht auf das Update zurückzuführen sind

Seit Anfang des Jahres sind noch weitere Veränderung bei den Google Suchergebnisse aufgefallen. Diese können allerdings nicht alle mit dem durchgeführten Update erklärt werden.

Deindexierte Gitarrenseiten

Die Webseiten von Anbieter für Gitarrennoten haben nicht nur Visibility eingebüßt, sondern sind von Google scheinbar manuell deindexiert worden. Das Phänomen ist global zu beobachten und nur auf Anbieterwebseiten von Gitarrennoten beschränkt. Allerdings betrifft die Deindexierung nicht prinzipiell die gesamte Domain. Redaktionelle Inhalte sind beispielsweise im Google Index weiterhin zu finden.

Noch mehr Veränderungen

Des Weiteren existieren andere Erklärungen für Veränderungen in den Suchergebnissen als Updates im Algorithmus.
Als Beispiel sei hier die Webseite von Marc O´Polo genannt. Augenscheinlich hat diese 30% der Visibility eingebüßt. Wenn man sich nun die Analyse genauer anschaut, rührt dieser Verlust einzig von der österreichischen Subdomain her. Die deutsche Webseite ist in ihrer Visibility genauso stabil wie vorher. So ist daraus zu schließen, dass bisher die österreichische Subdomain für das Ranking auf google.de mitverantwortlich war. Ein weiteres Bespiel stellt die Webseite bundeswehr-karriere.de dar. Der Verlust der Visibility um 83% ist darauf zurückzuführen, dass die Seite einem Relaunch unterzogen wurde und nun die gesamten alten URLs per Redirect auf die Startseite führen.

Quelle:

Searchmetrics

SEO Rankingfaktoren 2014

14. Dezember 2014/in SEO /von Dirk Schiff

Für Websitebetreiber ist es wichtig, ein gutes Ranking zu erzielen. Je besser die Website in den Ergebnislisten oder beim Ranking ist, desto erfolgreicher ist die eigene Seite. Um eine ordentliche Platzierung zu erreichen, optimieren Webdesigner die Website regelmäßig.

Was bedeutet Ranking?

Ranking ist die Rangordnung der Ergebnislisten der Suchmaschinen. Google & Co. listen anhand der Anfragen von User Websites auf. Dabei befinden sich Seiten im oberen Bereich, welche zu den eingegebenen Suchbegriffen die höchste Relevanz aufweisen. Die Website, welche die Mehrzahl der gesuchten Begriffe beinhaltet, befindet sich ganz oben in der Ergebnisliste der Suchmaschinen.

Jede Suchmaschine hat ihre individuellen Kriterien, welche die Rangfolge bestimmen. Diese Kriterien halten Suchmaschinen-Betreiber unter Verschluss, weshalb sich Suchmaschinenoptimierer auf ihre Kenntnisse verlassen müssen. Optimieren sie eine Website auf das Ranking, lassen sie sich bis zu vier Wochen Zeit, um die Wirkung ihrer Optimierung zu begutachten. Auch Suchmaschinen brauchen Zeit, um eine veränderte Website zu erfassen, manchmal sogar noch viel länger.

SEO Rankingfaktoren allgemein

Die Verbesserung der Relevanz einer Website erfolgt bei der Suchmaschinenoptimierung, hauptsächlich bei der OnPage-Optimierung. Die Suchmaschinen bewerten jedoch nicht ausschließlich die Anzahl der Keywords einer Website, sondern beziehen weitere Kriterien für das Ranking mit ein. Dazu zählt der Name, unter dem die Domain registriert ist, die Linkpopularität sowie die Benennung von Verzeichnungen und Dateien innerhalb der Domain. Diese Faktoren summieren Suchmaschinen in ihrer Bewertung. Die daraus resultierende Summe ergibt den Gesamtwert eines Internetauftritts, der letztendlich die Rangfolge bei Google & Co. bestimmt. Weist die eigene Website gute Bewertungen zu den einzelnen, von Google & Co. überprüften Faktoren auf, erhält die Seite eine gute Platzierung.

Das Ziel von Google

Google fordert von den Websites interessante Inhalte, Content, hochwertige Links; um nur einige Faktoren zu nennen. Beinhaltet eine Website diese Anforderungen, bewertet Google diese Seite gut, was sich auf das Ranking auswirkt. Damit Websites den Anforderungen entsprechen, sollten Suchmaschinenoptimierer einige Dinge beachten.

• Ein organischer Aufbau, dessen Inhalt stets mit hochwertigem Content aktualisiert wird.
• Nutzer und Zielgruppe zu kennen, diese anzusprechen und lange auf der eigenen Website zu halten.
• Eine barrierefreie Website bietet aufgrund einer schnellen Ladezeit Usern mehr Nutzen.
• Eine Navigation mit Text sowie Links mit Linktexten honoriert die Suchmaschinen.
• Bei Texten auf Content achten.
• Links sind nach wie vor Faktoren, die sich bei der Bewertung durch Suchmaschinen bezahlt machen. Dabei ist auf wertvolle Links zu achten, Spam und minderwertige Links sind zu vermeiden.

Geduld ist ein weiterer Punkt, den Suchmaschinenoptimierer beachten, da Suchmaschinen lange Zeit benötigen, um eine Bewertung der neu gestalteten Seite vorzunehmen.

Rankingfaktoren 2014

Jedes Jahr geben spezielle Website für Suchmaschinenoptimierer die Rankingfaktoren als Orientierungshilfe bekannt. Diese sind beispielsweise 2014 die technische Architektur einer Website, hochwertige Links sowie ein interessanter Inhalt. Die Untersuchung der Rankingfaktoren ergab nachstehende Faktoren als Highlights für das Jahr 2014:

• Ansätze, welche kontextbasiert und holistisch sind,
• Architektur der Website,
• technische Performance,
• Keyword-Links,
• Social Signals und
• neu bei der Bewertung die User Signals.

Wichtige Faktoren sind weiterhin hochwertige Backlinks sowie eine ausbalancierte Linkstruktur im Innenbereich und kurze Ladezeiten. Die Kriterien für 2014 werden sicher nicht dieselben Faktoren sein, jedenfalls nicht in dergleichen Reihenfolge.

Quelle Rankingfaktoren 2014: Searchmetrics.com/de

Interne Verlinkung und Navigation

5. April 2013/0 Kommentare/in Onpage-Optimierung /von Dirk Schiff

Die interne Verlinkung verknüpft zusammengehörenden Content miteinander. Link- bzw. Anker-Texte müssen für den Leser leicht verständlich sein. Nur wenn der Ankertext aussagekräftig ist, klickt der User drauf und surft auf Ihrer Webseite. Die Navigation der Internetseite gehört ebenfalls zur Verlinkung dazu.

Ankertext Beispiel für interne Verlinkung

Maler Gerner bietet auch Hausmeisterdienstleistungen an.

In diesem Text einer Unterseite von Maler Gerner macht die Verlinkung zu Maler-gerner.de/hausmeister Sinn. Aus dem Wort „Hausmeisterdienstleistungen“ wird zur Unterseite mit den Informationen über den Hausmeisterservice verlinkt. Eine Unterseite sollte aber auch nicht zu viele externe Links enthalten. Bei einem Text von 300 Wörtern sind mehr als 3-4 Links (externe und interne) zu viel.

Linktexte wie „Klicken Sie hier“ sind für Suchmaschinen und Leser nicht relevant. Der verlinkte Text sollte in einer Beziehung zur verlinkten Seite stehen. Eine graphische Unterscheidung zwischen normalem Text und Ankertext sollte gegeben sein. Die Verlinkung von kompletten Textpassagen oder übertriebenen Keyword-Phrasen sind zu vermeiden.

Menüführung

Eine gute Menüführung ist nicht nur nützlich für die interne Verlinkung, sondern dient auch dazu die Absprungsrate zu verringern. Der Kunde bleibt länger auf der Internetseite, wenn er die Möglichkeit hat sich übersichtlich durch die Seite zu navigieren. Im Kopf der Webseite gehört ein Hauptmenü mit den Oberkategorien. Fünf bis maximal sieben Hauptkategorien sind sinnvoll. Darüber hinaus werden die Hauptkategorien in der Regel mit Unterkategorien ausgestattet. Der Besucher wird es Ihnen danken, wenn er mit 2 bis 3 Klicks die wichtigsten Unterseiten wie z.B. Referenzen, Anfrageformular, Über Uns, News, Impressum oder Angebot erreichen kann.

Mit einer Sitemap die richtige Übersicht für Kunden und Leser

Mit einer Sitemap lässt sich die Gesamtübersicht einer Webseite optimieren. Zum einen wird die HTML-Sitemap benötigt und zum anderen eine XML-Sitemap. Für die Suchmaschinen sind beide Varianten wichtig. Die Suchmaschinen-Crawler haben es somit einfacher die Inhalte regelmäßig in wenigen Schritten zu durchforsten. Die Sitemaps ermöglichen eine schnellere und bessere Indexierung der Unterseiten. Umso mehr Unterseiten indexiert werden, umso höher ist Chance, dass man mit seiner Webseite eine höhere Sichtbarkeit erreicht. Daraus resultiert eine bessere Auffindbarkeit.

Die HTML-Übersicht sollte so aufgebaut sein, dass man von der Hauptseite mit 2 Klicks jede Unterseite erreichen kann. Eine Themenstrukturierung der Übersichtsseite bietet noch mehr Benutzerfreundlichkeit. Die XML-Sitemap wird über die Webmaster-Tools bei Google eingereicht zur Indexierung der Webseite. Sitemaps sind ein nicht zu unterschätzender Punkt in punkto Onpage-Optimierung.

Beispiel einer detaillierten HTML-Übersicht

Quelle: Ebay.de

Die Einreichung der XML-Sitemap erfolgt über die Webmaster-Tools. Direkt vom ersten Tage der Webseiten-Veröffentlichung an ist die Anmeldung bei Webmaster-Tools und Google Analytics zu empfehlen. Über diese Beiden kostenlosen Tools von Google lassen sich sehr viele wichtigen Parameter erkennen und Auswerten. Genaue Besucherquellen und die Anzahl der täglichen Besucher sind damit ersichtlich.

Links

www.google.com/webmasters/tools
www.google.com/intl/de/analytics/

Lassen Sie sich direkt von Ihrem Webmaster dort anmelden im Rahmen der Webseiten-Erstellung.

Interview zum Thema Texte mit Andreas Wander von Textbroker.de

11. Februar 2013/0 Kommentare/in Journalismus /von Dirk Schiff

Andreas Wander

Textbrokers Head of Business Development Andreas Wander kennt sich aus mit guten Texten fürs Web. Seit 3 Jahren betreut er Auftraggeber auf ihrem Weg zu den bestmöglichen Inhalten für ihre Webprojekte und teilt seine große Expertise auch auf Konferenzen in der Suchmaschinenwelt. Aus Erfahrung und durch seine engen Kontakte zur SEO-Szene hat er das Gespür für die richtige Content-Strategie. Andreas Wander ist Diplom-Ingenieur im Maschinenbau und merkte bald nach dem Berufseinstieg, dass es ihm in der digitalen Welt noch besser gefällt als in der mechanischen. Fasziniert von den Möglichkeiten des Online-Marketings weiß er besonders in Content-Fragen immer eine Antwort.

Quelle: Xing.com

Interview

Wie wichtig ist einzigartiger Content für den unternehmerischen Erfolg?

Wer mit seiner Website erfolgreich verkaufen will, muss unbedingt einzigartige Inhalte anbieten. Google rankt Seiten mit doppelten Inhalten bekanntlich schlechter, deshalb ist Unique Content für jede Website unverzichtbar. Was die wenigsten wissen: Sogar Produktbeschreibungen, die Online-Shops häufig vom Hersteller übernehmen, wirken negativ auf die Suchmaschinenpositionierung. Also sollte jeder Webseitenbetreiber darauf achten, dass er jeden Text exklusiv und nur auf seiner Seite hat.

Welche Content-Marketing-Strategien empfehlen Sie zur Kundengewinnung im Web 2.0?

Am wichtigsten ist ein Augenmerk auf hoher Textqualität. Wer seine Kunden online mit guten Texten informiert, der schafft Vertrauen in sein Produkt. Wir haben bei unseren US-Kunden einen neuen Trend festgestellt. Sie verteilen ihr Content-Budget nach dem Prinzip 50/15, das heißt 50 % des SEO-Budgets für Content und 15 % des SEM-Budgets für Landingpages und SEM-Kampagnen. In Deutschland sind Links noch etwas populärer, aber mit den immer mehr nach Qualität statt Quantität veränderten Suchmaschinenalgorithmen wird sich da vermutlich in den nächsten Monaten auch noch einiges ändern. Hochwertige Inhalte, die die Menschen interessieren und die dem Nutzer einen Mehrwert bieten, sind auf jeden Fall schon heute unverzichtbar für den Erfolg einer Website geworden. Vor allem das direkte Feedback im Social Web bestätigt den Trend zu mehr Qualität regelmäßig.

Welche Kommunikationskanäle sind effektiv im Bereich Content Marketing?

Eigentlich muss ein Unternehmen auf jedem Kommunikationskanal auch relevanten Content sinnvoll einsetzen, um effizient zu arbeiten. Ich kann das am Beispiel Textbroker ein wenig veranschaulichen, denn wir kommunizieren auf sehr vielen Kanälen, um nur ein paar vorzustellen.

a. Online

Auf dem Webauftritt gibt es ein eigenes Magazin mit aktuellen Themen über Textbroker, Content und Schreiben. Hier schätzen wir auch die Interaktion mit den Usern und haben eine Kommentar- und Bewertungsfunktion integriert. Im internen Autoren-Forum lernen wir sehr viel von den Textern.
Für die alltägliche Kommunikation sind vor allem die sozialen Netzwerke nicht mehr wegzudenken. Für jedes der 8 Sprachportale gibt es eine eigene Facebook-Page. Man erfährt sofort, welche Themen die Stakeholder interessieren und lernt viel über seine Zielgruppe. Einige waren sogar schon auf Facebook mit der Zielgruppe im regen Austausch, bevor der Marktplatz in der Sprache überhaupt offiziell gelauncht wurde. Twitter ist in den USA ein sehr erfolgreicher Kanal. Bei den Business-Netzwerken Linked-In und Xing sind wir auch vertreten. Zukünftig wollen wir auch präsenter bei Googleplus sein.
Die Textbroker-Redaktion schreibt auf themenrelevanten Blogs Gastbeiträge zum Thema Content und teilt die jahrelange Erfahrung dort direkt mit der Zielgruppe.
Selbstverständlich muss man bei Suchmaschinenoptimierung und –marketing auch die richtigen Inhalte parat haben, die nur im Zuge einer nachhaltigen Content-Strategie richtig effizient sind.

b. Offline

Textbroker in den USA hat gerade ein E-Book über die sinnvolle Verteilung des Content-Budgets veröffentlicht, siehe 50/15-Regel.
Die persönliche Beratung und Betreuung ist sehr wichtig, da wir hier direkt auf die individuellen Content-Bedürfnisse eines Kunden reagieren können.
Auf Konferenzen referieren Phillip Thune, unser CEO Americas, und ich über unsere Expertise und Erfahrung mit Content Marketing. Da hat sich viel bewegt seit Textbroker 2005 startete.

Wie kommt ein Unternehmer an Unique Content, wenn er keine Zeit findet selbst zu schreiben?

Texte kann man über verschiedene Wege kaufen. Um garantiert exklusive Texte zu erhalten, benötigt es mindestens einer Plagiatsprüfung. Bei PR- und Textagenturen oder eigenen freien Textern sollte man nicht vergessen, die Texte selbst mit einer Plagiatsoftware zu prüfen, um auch unabsichtlich duplizierten Content zu finden. Wichtig ist auch, dass man alle Verwertungsrechte für seine Texte kauft, sodass diese nicht noch auf anderen Seiten veröffentlicht werden können. Agentur-Modelle sind auch eine Frage des Preises.

Besonderer Beliebtheit erfreuen sich mittlerweile Text-Marktplätze, über die man schnell und günstig sehr viele Texte kaufen kann. Bei einigen kann man aus bereits geschriebenen Texten einen passenden auswählen und erhält die Verwertungsrechte vom Autor. Bei den Textbörsen hingegen schreibt der Autor den Text genau nach den Wünschen des Auftraggebers.

Der Anbieter kann auch bei der Auswahl der besten Autoren behilflich sein sowie beim Briefing und der gesamten Abwicklung auf Erfahrungswerte zurückgreifen. So begünstigt die Größe eines Marktplatzes auch die Themenvielfalt, über die die Autoren verfügen. Gerade bei den großen Content-Marktplätzen findet der Unternehmer sicher zu jedem Thema den passenden Autor.

Textbroker garantiert die Lieferung von Unique Content, da für jeden fertigen Artikel 3 Prüfsysteme eingesetzt werden.

Was ist beim Kauf von Content zu beachten?

Entscheidet sich der Käufer für Content auf Bestellung, sollte er schon bei der Auswahl der passenden Autoren genau vorgehen. Wenn ein Autor gefunden ist, ist ein gutes Briefing das A und O für die Textqualität. Es kostet zwar ein wenig Zeit, dem Autor detailliert alle Informationen aufzuschreiben, die er benötigt um einen guten Text zu schreiben. Aber der Auftraggeber sollte keinesfalls mit Infos geizen, wenn er selbst schon genaue Vorstellungen von seinem fertigen Text hat. Im Prinzip gilt immer: wofür der Autor keine Information hat, kann er sich eine Variante aussuchen. Um Missverständnissen vorzubeugen also lieber von Vornherein klar definieren, wie der Text sein soll und wie nicht. Wenn das Briefing außerdem kurz, knackig und auf den Punkt informiert, dann steht einem zufriedenen Content-Kunden nichts mehr im Wege.

Wie finde ich den richtigen Content-Anbieter?

Das hängt vor allem davon ab, was Sie benötigen. Machen Sie sich zunächst klar, wie hoch das Budget ist, wie viel Zeit Sie für den gesamten Prozess verwenden können oder wo Sie lieber Dienstleistungen dazu buchen und erstellen Sie dann einen Content-Plan. Folgende grundlegende Fragen sollten Sie sich vor der Bestellung klar machen.
Wie viele Texte benötige ich im Monat?
Über welchen Zeitraum brauche ich immer aktuellen Inhalt? ggf. Testphase definieren und evaluieren.
Wie lang sollen meine Texte sein (mindestens, höchstens)?
Welche Textgattungen benötige ich: Produktbeschreibung, News, Pressemitteilung, Unternehmensprofile, Interviews, Reiseberichte, Blogbeiträge, etc.?
In welchem Grad müssen meine Texte suchmaschinenoptimiert sein? Brauche ich Keyworddichte und hohe Qualität und kann ich die HTML-Formatierung gleich mitbestellen?
Wie hoch muss das Fachwissen des Autors sein? Habe ich ein brisantes Spezialthema oder sind die Fakten leicht recherchierbar?
Entwickeln Sie über diese Kernfragen Ihren persönlichen Contentplan. Mit diesem können Sie bei diversen Anbietern ein Angebot einholen und zusätzlich zu den Preisen auch die Qualität der Beratung und die Kompetenz vergleichen. Vor allem wenn Sie zusätzlich zu den Texten auch Hilfe bei Ihrer Content-Optimierung haben, achten Sie darauf einen Anbieter zu wählen, der sich auch über die einzelnen Texte hinaus mit guten Inhalten und Content-Strategien auskennt. Dann werden Sie sicher den richtigen Partner finden.

Mehr Interviews von Experten der SEO-Szene finden Sie im Buch Social SEO – https://www.in-seo.de/social-seo.

Wie ist Bing und Duane Forrester zu SEO eingestellt?

4. Januar 2013/0 Kommentare/in SEO /von Dirk Schiff

Bings Senior Product Manager des Webmaster Programmes, Duane Forrester setzt genauso auf Qualität wie Googles Matt Cutts. Er befindet die Auswahl relevanter Meta-Tags, H1-Tags sowie die Arbeit eines Suchmaschineoptimierers als wichtig. Rankings erfordern mehr als nur eine gute technische Grundlage einer Webseite oder einer hervorragenden Onpage-Optimierung.

Um langfristig zu überleben bedarf es einem positiven ROI (Return on Investment).Wie auch Google verfügt Bing über einen eigenen Algorithmus, der die Rankings von Webseiten festlegt. Ein H1-Tag soll zur besseren Übersicht für den Kunden dienen und nicht als SEO-Instrument. Im Bereich des Texthandels findet man bei diversen Kunden verschiedene Anforderungen an einen Text, wo es hauptsächlich um Keyworddichte, H-Tags und Optimierung der Texte geht. Doch für den Leser sind solche überoptimierten Texte einfach nicht lesenswert und Google oder Bing legen darauf auch keinen großen Wert mehr. Das Thema der Webseite sollte zwar mit den restlichen Texten und den Meta-Tags übereinstimmen, doch dies bedeutet nicht, dass man einen Text mit unendlich vielen Schlüsselbegriffen verschandet, mit der Absicht eine bessere Platzierung in den Suchergebnissen zu erzielen. Denn das wird man mit einer solch veralteten SEO-Methode nicht erreichen. Die H-Überschriften dienen genauso wie in Zeitungen als Orientierungshilfe für den Leser. Lt. Duane Forrester stehen Dinge wie Usability im Vordergrund und keine überoptimierten SEO-Texte.

Lange URLs

Zu lange URLs mag die Suchmaschine Bing nicht. Vor einiger Zeit hatte Bing Schwierigkeiten diese überhaupt zu indexieren. Umso kürzer die URLs sind, umso besser kann auch heute der Crawler von Bing diese indexieren. Selbstverständlich sollte in einer URL auch einmal „sparsam“ mit Hauptkeywords umgegangen werden, wenn es nun zum Thema passt. Dabei spielen wiederum die Relevanz von Content, Keywords, Thema der Webseite, im Zusammenspiel mit den Meta-Tags eine große Rolle.

Social Signals

Duane bestätige auch, dass die Kombination aus Social Signals, Usability, gutem Content und einer gut optimierten Seite zum Erfolg führen. Der virale Effekt der sozialen Netzwerke sei nicht zu unterschätzen, meinte Forrester.

Fazit:

Bing schaut ähnlich wie Google auf das Suchverhalten der User und ist grundsätzlich nicht gegen SEO, sondern bezieht Personen, Social Signals und andere wichtige Rankingfaktoren in die Suchergebnisse ein.