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Jede neue Webseite braucht SEO

26. Juli 2017/in Allgemein /von Dirk Schiff

Auch wer seine Website noch so gut gestaltet hat noch keine Garantie, dass diese im Internet erfolgreich ist. Finden die Suchmaschinen die Seite nicht, findet sie auch die Zielgruppe nicht. Die meisten User nutzen Google als Suchmaschine und dort sollte die Website nach Möglichkeit ganz weit vorne bei der Ergebnisliste liegen. Landet die Website bei den Suchtreffern weit vorne, ist dies der Arbeit der Suchmaschinenoptimierer zu verdanken. Websites brauchen weit mehr als eine Optimierung für die Suchmaschinen! Der Ersteller der Web Website sorgt in der Regel nicht dafür, dass die Seite gut auffindbar ist.

Websiteerstellung basiert auf einen Werkvertrag

Wie bei jedem anderen Vertrag ist der Auftragsinhalt ein wesentlicher Punkt für das spätere Ergebnis. Er bildet die Basis für das, was der Auftraggeber vom Ersteller erwarten kann. Nach dem deutschen Recht wird für die Erstellung einer Website ein Werkvertrag zwischen den Parteien geschlossen. Der Auftraggeber muss die fertiggestellte Seite, sofern sie einwandfrei ist, abnehmen und den vertraglich vereinbarten Preis zahlen.

Allerdings gehen die Meinungen zwischen Auftraggeber und Auftragnehmer für den Begriff „einwandfrei“ oft auseinander. Mängel wie Fehler bei der Darstellung in gängigen Browsern, Verlinkungen, die nicht funktionieren stellen zwar offensichtliche Mängel dar, doch die Einordnung ist nicht einfach. Der Auftraggeber muss die mangelhafte Website nicht abnehmen und die Zahlung verweigern, bis der Ersteller die Seite nachgebessert und die Mängel beseitigt hat. Die Bezahlung wird erst fällig, wenn der Auftraggeber die Seite abnimmt.

Sind die Mängel jedoch unwesentlich oder grundlos, ist dem Auftraggeber nicht gestattet, die Annahme zu verweigern und damit die Zahlung zu verzögern. In solchen Fällen hat der Auftragnehmer / Ersteller der Seite das Recht, die Zahlung zu verlangen. Allerdings ist der Ersteller verpflichtet den Fehler zu beheben.

Keine Suchmaschinenoptimierung ohne Programmierung

Ein wesentlicher Mangel wäre eine fehlende Suchmaschinenoptimierung, wenn diese ausdrücklich im Vertrag festgeschrieben wurde. Ist im Vertrag nur eine entsprechende Gestaltung der Website gefordert, ist die Suchmaschinenoptimierung darin nicht enthalten. Bei einer Website-Gestaltung ist beispielsweise lediglich ein auf die Suchmaschinen optimiertes Layout, also dem Aussehen der Website gefordert. .Für Google ist es entscheidend, dass die Website auch auf mobile Endgeräte geöffnet werden kann. Ist die Website nicht auf mobile Endgeräte optimiert, erscheint sich auf einem Smartphone als eine nur für PCs geeigneten Website.

Für die Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung ist die Optimierung der Website für mobile Endgeräte nur eines von vielen anderen wichtigen Themen, die alle unter der Abkürzung SEO stehen. Die passende Programmierung ist ein wichtiges Thema, das sich bei der Erstellung der Website und den beruflichen Anforderungen des Erstellers wiederspiegelt. Um Layout und Design einer Website kümmert sich hauptsächlich der Webdesigner, für die bei der Erstellung notwendige Software der Webentwickler.

Wird eine Website in Auftrag gegeben, die suchmaschinenoptimiert ist, sollte dies im Auftrag genau und detailliert aufgeführt werden. Es genügt nicht, wenn lediglich ein Hinweis enthalten ist, der sich auf eine suchmaschinenoptimierte Darstellung bezieht.

Quelle: https://www.e-recht24.de/news/marketing-seo/10453-seo-website-auftrag-
marketing.html

SEO Analyse durch Experten

30. Dezember 2016/in Allgemein /von Dirk Schiff

SEO Analyse mit Dirk Schiff, dem SEO Experten aus München.

Nahezu jeder Internetnutzer bemüht eine Suchmaschine, wenn er bestimmte Informationen sucht. Ohne die Hilfe einer Suchmaschine wie Google würden die wenigsten im World Wide Web zurechtkommen. Mit Hilfe von Suchbegriffen wird die Suche gestartet. Im Anschluss listet die Suchmaschine die besten Ergebnisse nach Relevanz geordnet auf. Webseitenbetreiber sind dabei stets bemüht so weit oben wie möglich in den Suchergebnissen aufgelistet zu werden. Um dieses Ziel zu erreichen muss die Webseite nach den Regeln der Suchmaschinen suchmaschinenoptimiert sein. Die Strukturierung der Webseite um in den Suchmaschinen wie Google, Yahoo, Bing und Co. nennt man Suchmaschinenoptimierung oder kurz SEO. Die SEO (search engine optimization) kann dabei in zwei Kernthemen unterschieden werden: Onpage und Offpage Optimierung.

Onpage Optimierung

Die Onpage oder auch OnSite Optimierung bietet den Experten die meisten Möglichkeiten aktiv das Ranking in den Suchmaschinen zu beeinflussen. Die möglichen Maßnahmen betreffen alle die Internetpräsenz selber und kommen sowohl aus dem technischen als auch inhaltlichen und strukturellen Bereich.

Bereits der Seitenaufbau, Überschaubarkeit und Navigation sind wesentliche Elemente. „Tote“ oder unbrauchbare Links sind sowieso zu entfernen und falsche Verlinkungen ein No-Go.

Der gesamte Seitenaufbau als auch die Navigation sollten darauf abzielen, dass der Besucher sich einfach und sicher zurecht findet.

Neben eingebetteten Keywords spielt vor allem der Inhalt eine der wichtigsten Rollen. Je individueller und ausführlicher der Inhalt umso interessanter stellt die die Internetpräsenz dar, sowohl für Besucher als auch für die Suchmaschinen.

Die Suchmaschinen setzen sog. Crawler ein, die Webseiten aufspüren und bewerten. Diese Crawler gilt es praktisch zufrieden zu stellen.

Letztendlich werden alle Komponenten der Internetpräsenz überprüft und bewertet auch die Domain selber, die Schriftgröße, Tags, der Header oder die interne Linkstruktur.

Offpage Optimierung

Die Offpage Optimierung erfolgt gewöhnlicherweise nach einer Onpage Optimierung. Sie ist nicht weniger aufwendig, beinhaltet aber die Maßnahmen, welche nicht direkt auf der Internetpräsenz ausgeführt werden können. Eine der Hauptmaßnahmen besteht im Linkaufbau oder auch Linkbuilding genannt. Ziel ist es ein Backlink-Profil aufzubauen. Hierbei ist es notwendig, dass andere Webseiten auf die eigene Internetpräsenz verlinken. Es reicht dabei nicht aus wie wild einfach Links im www zu generieren. Die gesetzten Backlinks sollten sowohl quantitativ als auch qualitativ hochwertig sein. Das heißt u.a. dass ein Verweis auf einer thematisch ähnlichen Webseite mehr wert ist als beispielsweise auf einer mit einer vollkommen anderen Thematik. Die Wahl des Linkpartners spielt also eine maßgebliche Rolle. Weiter werden immer mehr Social Signals bei der Bewertung einer Webseite miteinbezogen. Das bedeutet, dass die Anzahl der Likes und Shares auf sozialen Plattformen wie Facebook, Twitter, Google+ usw. im Ranking berücksichtigt werden.

Ohne SEO Analyse keine optimale Suchmaschinenoptimierung möglich

Um die passenden SEO-Maßnahmen ausfindig zu machen bietet eine SEO Analyse den Ausgangspunkt. Der analysierte Ist-Zustand (Status Quo) bietet die Grundlage der erforderlichen Maßnahmen. Diese werden im Zusammenhang mit der Analyse und den Anforderungen der Suchmaschinen erarbeitet und letztendlich umgesetzt.

Worauf kommt es bei einer SEO-Analyse an?

Um den tatsächlichen Ist-Zustand zu erkennen als auch die notwendigen Maßnahmen herauszufinden bedarf es einer eingehenden Analyse. Diese Analyse zeigt Fehler, aber auch das Potential auf. Anhand der kritischen Betrachtung lässt sich aus Fehlern lernen und für die Zukunft besser planen. Die zu beachtenden Kriterien sind vielfältig. Zu den wichtigsten zählen u.a. Inhalt, Navigation, Design und Interaktion.

Inhalt: Im Grunde ist der Inhalt das wichtigste Kriterium aller. Der Inhalt ist der Grund warum eine Webseite besucht wird. Daher sollte nicht nur auf sinnvollen, interessanten, aktuellen und qualitativ hochwertigen Inhalt geachtet werden. Auch der Aufbau und die Gliederung sind wichtig. Ist der Inhalt für den Besucher nicht verständlich und logisch dargestellt bietet dieser keinen Mehrwert.

Ebenso gilt es ein besonderes Augenmerk auf die Darstellung zu legen. Texte, Bilder, Videos, Audio-Dateien usw. sind verschiedene Medien mit denen Inhalte präsentiert werden können. Selbstverständlich haben alle ihre Vor- und Nachteile. Letztendlich müssen sie bewusst und zum Inhalt passend eingesetzt werden.

Eine weitere Hürde stellt die deutliche Vermittlung von Besonderheiten und Alleinstellungsmerkmalen dar als auch die technische Barrierefreiheit. Hier ist darauf zu achten, dass die gängigen technischen Standards genutzt werden.

Navigation: Man kann es sich nur schwer vorstellen, aber entspricht die Navigation nicht den gelernten Benutzermustern verlassen viele Besucher die Internetpräsenz ganz schnell wieder und sind für immer verloren.

Daher sollte die Navigation stets klar und logisch strukturiert sein. Auch sollte es nicht an Einfachheit fehlen. Die Navigation sollte sich stets an derselben Stelle befinden und intuitiv bedienbar sein. Zudem sollte der Besucher stets die Navigation sehen bzw. direkt auf diese zugreifen können. Vorteilhaft stellt sich auch immer ein direkter Zugang zur Startseite dar, egal wo sich der Besucher gerade auf der Webseite aufhält. Des Weiteren wird eine seiteninterne Suche immer wieder gerne angenommen. Mit dieser kann der Nutzer schnell und einfach gesuchten Inhalt finden.

Design: Das Design sollte so gestaltet sein, dass es den ansprechenden und ästhetischen Rahmen für den Inhalt und die Navigation bietet. Mit dem Design wird eine Atmosphäre erzeugt, die zur Thematik der Webseite passen sollte. Zudem ist das Design für die Gliederung und Unterscheidung der Webseite verantwortlich. Sind diese nicht klar und gut gegliedert, schreckt das Besucher ab. Ebenso gehen Leser verloren, wenn die Schrift, Schriftgröße, Zeilenlänge, Zeilenabstand und Kontrast kein gutes Lesegefühl vermitteln.

Interaktion: Die Interaktion ist im Grunde eine Kombination aus Inhalt, Design und Navigation. Wie fühlt es sich an die Website zu bedienen? Verirrt sich der Nutzer auf der Internetpräsenz? Wie einfach kann Kontakt aufgenommen werden? Wie gut grenzen sich Links vom restlichen Inhalt ab? Sind diese eindeutig als solche zu erkennen?

Weitere Aspekte: Natürlich hängt eine ausreichende Analyse nicht nur von Inhalt, Navigation, Design und Interaktion ab. Vor allem auch weitere technische Aspekte spielen eine maßgebliche Rolle wie etwa die verwendeten Standards. Ebenso wichtig ist die Performance. Diese stellt dar wie schnell eine Webseite geladen wird. Ebenso interessant ist die Tatsache, ob die Webseite auch problemlos mit den verschiedenen gängigen Browsern kompatibel ist. Auch sollte eine Internetpräsenz heute unbedingt mobile friendly sein. Das bedeutet, dass sie auch auf mobilen Endgeräten wie beispielsweise Smartphones oder Tablet funktioniert. Gleiches gilt für verschiedene Bildschirmauflösungen.

SEO Plan

Die SEO-Analyse ist ein aufwändiger Akt. Die verschiedenen Aspekte müssen sorgfältig überprüft werden um im Anschluss einen erfolgreichen SEO-Plan erstellen zu können.

In guten Händen

Wir nehmen uns gerne die Zeit eine ausführliche Analyse vorzunehmen. Dabei wird jeder Aspekt kritisch beäugt. Im Anschluss erfolgt eine verständliche und umfangreiche Darlegung der Ergebnisse. Auch teilen wir mit, welche SEO-Schritte unbedingt unternommen werden sollten um eine bessere Auffindbarkeit bei Google und Co. anzustreben. Dabei verzichten wir auf Fachchinesisch. Uns ist es wichtig, dass der Kunde weiß worum es geht und die Einzelheiten nachvollziehen kann. Selbstverständlich werden Fragen und Unklarheiten sofort erläutert und geklärt.

Wir möchten unseren Kunden die Möglichkeit bieten im Anschluss alle notwendigen Prozesse selber durchführen zu können. Dafür stehen wir mit fundiertem Wissen, welches wir gerne weitergeben, zur Verfügung.

SEO FRIENDLY IMAGES

17. Juni 2016/in Allgemein /von Dirk

Um eine Internetpräsenz suchmaschinen-optimiert darzustellen, stehen verschiedene Maßnahmen zur Verfügung. Eine dieser Maßnahmen ist ´den Inhalt der Homepage oder des Blogs mit Bildern zu untermauern. Diese verwendeten Bilder werden mit ALT- und TITLE-Attributen ausgestattet. Diese sind im Idealfall keywordoptimiert. Das WordPress Plugin SEO Friendly Images übernimmt genau diese Aufgabe nach vorher definierten Parametern.

Historie

SEO Friendly Images wurde in der ersten Version im Jahr 2008 den WordPress-Nutzern zur Verfügung gestellt. Das Plugin erfuhr in den letzten Jahren immer wieder Anpassungen, Verbesserungen und Updates. Für die Nutzung benötigt SEO Friendly Images die WordPress Version 2.7 oder höher und ist kompatibel bis zur Version 4.1.11. Bis heute wurde das Plugin weit mehr als 1,5 Mio. Mal heruntergeladen.

Funktionen

Die wesentliche Funktion des SEO Friendly Images Plugins liegt darin Bilder auf der Seite oder in einem Artikel mit den wichtigen ALT- und TITLE-Attributen zu versehen. Dabei richtet sich das WordPress Plugin strikt nach den vorher eingestellten Optionen. Mit dieser Funktion unterstützt das Plugin die Suchmaschinenoptimierung. Nachdem der Download des Plugins vollzogen ist und die Aktivierung durchgeführt wurde kann der Nutzer die Parameter „%title“, „%name“ und „%category“ ganz nach dem eigenen Bedarf setzen und kombinieren. Der Parameter – %title – übernimmt den Titel des Posts auf der gewählten Überschrift. Mit dem Parameter – %name – wird der Name des Bildes übernommen, verzichtet aber auch die Erweiterungen wie beispielsweise .gif, .jpp, .bmp usw.

Plugin

Und -%category – widmet sich der Kategorie, wo der Post abgelegt wurde. Es erfolgt eine Übernahme dieser. Der Nutzer kann in der Plugin-Oberfläche die einzelnen Parameter problemlos festlegen oder miteinander kombinieren. Dabei werden diese genau nach den Vorgaben des Nutzers umgesetzt. SEO Friendly Images bietet noch eine weitere Funktion. Mit der Option „Override WordPress alt“ können sämtliche ALT- und TITLE-Attribute für bereits vor der Installation und Nutzung des Plugins hochgeladene Bilder überschrieben werden. Diese Funktion ist besonders vorteilhaft für Bilder, die in den Computer-Verzeichnissen lediglich mit fortlaufender Nummer abgelegt sind. Entschließt sich der Plugin-Nutzer diese Funktion zu aktivieren werden alle Attribute nach den vorgegeben Parametern überschrieben.

Vorteile

Bereits seit Jahren beschäftigt das Thema Suchmaschinenoptimierung Webseiten-Betreiber, Blogger und Marketing-Experten. Daher gilt es auch Bilder für die Suchmaschinen optimal zu darzustellen. Heute sind optimierte Bilder bereits essentiell wichtig für den Webseiten-Traffic. Allerdings ist es nicht unbekannt, dass viele Webseiten-Betreiber und Blogger die Bilder in ihren SEO-Maßnahmen bisher oftmals sträflich vernachlässigt haben. Dabei honorieren die Suchmaschinen wie Google es durchaus, wenn Bilder eine suchmaschinenfreundlichen Namen vorweisen. Mit SEO Friendly Images gestaltet es sich als unkompliziert und einfach den Bildern suchmaschinenfreundliche Namen zu geben. Sobald die Parameter vom Nutzer einmal festgelegt sind, braucht dieser sich nicht mehr darum zu kümmern. Der Betreiber kann sich voll und ganz auf die eigentlichen Aufgaben konzentrieren – dem Content auf der Webseite oder dem Blog.

SEO Friendly

Besonders vorteilhaft stellt sich dieses Plugin dar, wenn mehrere Personen für den Inhalt der Internetpräsenz verantwortlich und als Autoren tätig sind. In diesem Fall einheitlich suchmaschinenoptimierte TITLE- und ALT-Attribute festzulegen gestaltet sich als schwierig. Mit SEO Friendly Images bietet sich die optimale Lösung, da dieses Plugin die Attribute selbstständig setzt nachdem die Parameter festgelegt wurden.

Was ist Seo? – Suchmaschinenoptimierung

9. März 2016/in Allgemein /von Dirk

Wer häufig im Internet unterwegs ist, der hat mit Sicherheit auch schon einmal das Wort SEO gehört. Aber was genau ist SEO eigentlich?

Das Wort SEO stammt aus dem Englischen ab, und ist ein Kürzel für „Search Engine Optimization“. Auf Deutsch bedeutet er so viel wie Suchmaschinenoptimierung. Unter dem Begriff SEO selbst versteht man alle Tätigkeitsfelder, welche erfolgreich dazu einen Beitrag leisten, die Erhörung der Sichtbarkeit von Homepages in den unterschiedlichen Suchmaschinen zu gewährleisten. Dabei legt der SEO auch sehr großen Wert darauf, dass die unterschiedlichen Webseiten nach Möglichkeit sehr weit oben in den Rankinglisten der kostenlosen Suchmaschinen zu finden sind.

Onlinemarketing

Das SEO selbst ist darüber hinaus im Online-Marketing angesiedelt. Neben vielen kleinen Maßnahmen liegt das besondere Augenmerk vor allem auf den beiden großen Tätigkeitsfeldern Onpage-Optimierung und Offpage-Optimierung. Je nachdem, in welchem Feld man hier eher tätig wird, ist damit die Bearbeitung der eigenen Webseite oder aber die Bearbeitung der Webseiten im Hintergrund gemeint.

Die OnPage Optimierung

Bei der Onpage Optimierung geht es darum, vorrangig die Bereiche der eigenen Webseite zu bearbeiten. Dies betrifft zum einen die Optimierung der Texte, Überschriften und anderen Inhalte in Bezug auf ihre Qualität und Formatierungen sowie zum anderen die technische Seite. Hierzu die interne Linkstruktur, die Header und die Tags .

Keywords

Neben der Optimierung der Seiten gehört auch das Erstellen von Keywords zum Onpage SEO. Für die richtige Auswahl stehen zahlreiche Hilfsmittle zur Verfügung, zu denen unter anderem Keyword Datenbanken, der MetaGer Web Assoziator oder das Google Adwords Keyword Tool gehört. Für eine bestimmte Seite der Homepage werden hierbei meist ein bis drei bestimmte Wörter festgelegt, bei denen eins davon das Hauptkeywort und die andere beiden die Nebenkeywörter bilden. Stehen mehrere Seiten, z. B. bei einem Dienstleister an, wird jede Seite für sich einzeln mit den entsprechenden Keywörtern bearbeitet.

Im Laufe der Jahre hat sich bei der Onpage Optimierung ein ganz eigener Stil gebildet. Da heute immer mehr Suchmaschinen nach einem bestimmten Algorithmus verfahren, gibt es mittlerweile viele Regeln und Richtlinien, welche von den SEO bei der Optimierung beachtet werden müssen, um eine für diese Suchmaschine freundliche Webseite zu gestalten. Diese Optimierung hat auch einen großen Einfluss auf die Crawler und die Indexierung der jeweiligen Suchmaschine. Da sich die Mechanismen der Suchmaschinen wie jedes andere technische Detail im Laufe der Jahre immer wieder ändern, muss beim Onpage optimieren auch immer wieder eine Überprüfung der einzelnen Seiten stattfinden. Insbesondere darauf, wie relevant die einzelne Keywörter noch sind.

Die Offpage Optimierung

Neben der Onpage Optimierung, die sich hauptsächlich mit der Bearbeitung der Webseite beschäftigt, gibt es auch die Offpage-Optimierung. Im Gegensatz zur ersten Optimierung arbeitet der SEO beim Offpage nicht direkt auf der Seite, sondern außerhalb dieser.

Während für die Onpage Optimierung vor allem die Keywörter und ihrer Relevanz eine große Rolle spielen, liegt das Hauptaugenmerk beim Offpage ehr auf den Links. Grob gesagt geht es hier um die Quantität und Qualität der Linkstruktur. Diese bezieht sich vor allem auf die gute Zusammenarbeit mit anderen Webseiten. Dies ist vor allem dann wichtig, wenn die besagte Webseite eine bestimmte Branche anspricht. Je öfter der Lik dieser Seite auf andere Seiten zum gleichen Themenbereich erscheint, umso besser ist es später für die Sichtbarkeit du das Ranking bei den Suchmaschinen. Dabei spielt auch der eigentliche Name des jeweiligen neuen Links eine große Rolle. Um eine gute Struktur der Links zu erhalten, gibt es auch hier einige Hilfsmittel. So recherchiert der SEO entweder nach anderen Seiten der gleichen Branche für eine Partnerschaft oder nutzt sogenannte Link Research Tools.

Eine gute Linkstruktur mit Backlinks ist heute in der Offpage Optimierung jedoch nicht mehr die einzige Maßnahme, um einer Webseite zu einem guten Ranking zu verhelfen. Seit einiger Zeit nutzen viele SEO auch verstärkt Maßnahmen rund um die sozialen Netzwerke. Die Social Signals machen sich vor allem die Erwähnungen der Webseite in Form von „Likes“, „Shares“, „Comments“ oder „Plus1“ in sozialen Netzwerken zu Nutze. Viele Suchmaschinen verfügen mittlerweile auch über Mechanismen, die dazu in der Lage sind, eine Analyse in den sozialen Netzwerken zu machen, um so heraus zu finden, über welche Webseite dort am meisten kommuniziert wird. Entsprechend ist dann auch das Ranking.

Im Großen und Ganzen geht es bei der Offpage Optimierung also um alles, was im Hintergrund der Webseite suchmaschinenoptimiert relevant ist.

Suchmaschinenoptimierung für Akademiker

Die moderne Technik entwickelt sich Stück für Stück im weiter, da bildet auch die Suchmaschinenoptimierung keine Ausnahme. Waren hier bis vor enger Zeit nur Webseiten im Fokus, hat sich das Umfeld der Optimierung mittlerweile auch bis hinein in die akademischen Kreise ausgeweitet. SEO Experten, die neben Webseiten noch ein weiteres Spezialfeld nutzen wollen, sollten die akademischen PDF nicht links liegen lassen. Diese lassen sich genau wie die Webseiten im Internet auch mit vielen mit gängigen SEO Maßnahmen so gestalten, dass sie ein gutes Ranking auf speziellen akademischen Suchmaschinen wie z. B. Google Scholar erreichen können. Die auch hals ASEO bekannte Optimierungsvariante ist ähnlich aufgebaut wie die der normalen Webseiten. Auch bei diesen PDF ist eine große und vielfältige Dichte an bestimmten Wörtern Pflicht für eine gute Suchmaschinenposition. Ein wenig anders sieht es jedoch bei den Hintergrundarbeiten aus. Hier braucht es keine gute Linkstruktur, sondern hier ist die Anzahl der Erwähnungen wichtig, welche man über diese PDF in anderen akademischen Artikeln findet. Das ASEO steckt derzeit noch komplett in seinen Anfängen, wird aber sicher in ein paar Jahren ein fester Bestandteil im SEO Marketing sein.

Die Linkpyramide

Wer im Bereich SEO tätig ist oder sich ein bisschen Fachwissen aneignen möchte, der wird im Beriech Suchmaschinenoptimierung früher oder später auch einmal auf eine Linkpyramide stoßen. Diese Pyramide soll an einem grafischen Beispiel vorranging als Simulation dienen, um angehenden Seo Leuten einen einfachen Backlingaufbau darzustellen. Um diese Pyramide darzustellen, haben Experten zunächst einmal verschiedene Webseiten von unterschiedlichen Unternehmen studiert und all jene, die sich erfolgreich in den oberen Rängen der Suchmaschine etablieren konnten, einer Analyse unterzogen. Wer sich nun diese Pyramide ansieht, der erkennt schnell, dass sie aus einer goren Anzahl von Links besteht. Während im unteren Beriech die oft genutzten und sehr allgemeinen Links vorhanden sind, wird das Feld nach oben hin immer schmaler, was auch die Hochwertigkeit der Links symbolisiert. Je besser ein Link dabei ist, umso höher steht er in der Pyramide. Man könnte also sagen, dass man um erfolgreich SEO zu betreiben, stets das Ziel vor Augen haben sollte hochwertige Links auf die Webseite zu setzten. Dies erfordert jedoch ein klein wenig Geschick.

SEO & Google Rankingfaktoren 2015 für Ihre Webseite

2. September 2015/in Allgemein /von Dirk Schiff

Ranking-Faktoren: Die Karten wurden 2015 neu gemischt

Behalten Sie im Ärmel das Ass: Zu den Ranking-Faktoren des Jahres 2015 bietet Ihnen für Top-Rankings bei den Google Suchergebnislisten sowie zu den wichtigsten aktuellen Insights zu den wichtigsten Faktoren die Searchmetrics-Analyse. Es gibt neben den Rang-Wechselbeziehungen sowie unbeschreiblich viele Tipps für Page-Optimierung zum ersten Mal in diesem Jahr für Top10-Rankings Benchmarks. Damit haben Sie eine Vergleichsmöglichkeit zwischen ihrer Webseite und denen der Top10. Sie wollen die Informationen über das Aussehen der Datenbank, den Ablauf der Analysen und was genau ein Ranking-Faktor ist! Bei uns gibt es dafür ausreichend Informationen.

Was ist ein Ranking-Faktor?

Im Jahr 2015 erscheint unser Whitepaper in neuem Design. Informative Kurztexte, viele Tipps & Learnings sowie prägnante Charts finden Sie auf unserer Seite. Die aktuelle Studie können Sie bei Searchmetrics als PDF-Datei runterladen. Damit haben Sie diese neben ihrem Computer auch auf Ihren mobilen Endgeräten wie Smartphone und Tablet zu Hand.

Wir geben Ihnen einen Überblick zu den wichtigsten Punkten der Ranking-Faktoren des Jahres 2015:

1. Absinken der Relevanz von Backlinks

Die Zeiten der unnatürlichen Linkbuildings sind endgültig vorbei, auch wenn bisher Backlinks immer noch immer eine Größe sind, die nach der Statistik mit einem guten Ranking korreliert. In naher Zukunft könnten Links allgemein, t – auch seit Disavow – weiter an Bedeutung verlieren; aktuell sind andere Faktoren wichtiger. Es geht derzeit um existentes Link-Earning mittels Content. User würden ihn gern verlinken, da dieser ist dermaßen gut ist. Deswegen ging der Anteil der Backlinks zu den analysierten URLs zur Homepage zurück. Häufiger verweisen Backlinks auf ganz spezielle Landing Pages. Auch zurück ging der ging der Anteil der Backlinks zurück, welche im Anchortext das Keyword tragen – im Anchor haben Backlinks haben die Domain oft. Die Relevanz von Backlinks wird weiterhin zugunsten anderer Elemente in den Hintergrund treten, aufgrund der Nutzung von mobilen Endgeräten und Social-Kanälen.

2. Für optimale User Experience ist die User Experience Onpage-Optimierungen eine grundsätzliche Voraussetzung

Mit vielen neuen Faktoren haben wir dieses Jahr das Kapitel mit der Thematik User Experience bestückt, damit dieser aufsteigende Stellenwert eine bessere Berücksichtigung findet. Ein responsives Design hat ein Drittel aller von uns untersuchten Websites. Dieses gewährleistet auch auf mobilen Endgeräten eine optimale Darstellung. Wir stellten fest, dass die Seiten, die besser ranken ihrem Content eine bessere Struktur gaben und eine gute Linkstruktur, sowie viele interaktive Elemente beinhalten. Für Internetnutzer und den Suchmaschinen-Bot sind diese Seiten nicht nur besser verstehbar, sondern auch gut interpretierbar. Für Google sind deshalb Bounce Rate, Click-Through-Rate und Time on Site die wichtigsten Anhaltspunkte, um die Zufriedenheit der Nutzer zu messen. Entsprechend passt die Suchmaschine das Ranking an.

3. Ein Bonus sind Social Signals für das organische Ranking

Während in diesem Jahr Likes & Shares von Facebook, Google+ und Tweets stark mit besserem Ranking korrelieren, sinkt die Mehrzahl der Korrelationen in diesem Bereich. Ist die Zahl der Social Signals zu hoch, geht die Suchmaschine davon aus, dass diese Seite entweder kontinuierlich neuen Content veröffentlicht oder ein Brand ist. Es gibt auch andere Websites, die ein gutes Ranking erzielen, ohne dass sie viele Social Signals beinhalten. Likes, Tweets und Pins stellen, so betont Google immer wieder, kein direktes Ranking-Signal dar.

4. Das Keyword hat immer weniger Bedeutung

Rückläufig ist in der Mehrzahl der Bereiche die Bedeutung des „Keywords“ als Ranking-Faktor . Dies ist sowohl in der Description als auch im Body der Fall. Damit sind im vorderen Bereich der Ergebnislisten von Google immer öfter URLs, wobei nicht zwangsläufig das entsprechende Keyword in der Description oder im Body vorhanden ist. Stark gesunken ist auch der Anteil der Keyword-Domains. Diese korrelierten noch vor kurzer Zeit mit einem positiven Ranking.

5. Holistischer Content

Die Zeit des holistischen Contents begann, als die Ära des Keywords vorbei war. Dabei geht um das Zusammenschmelzen zu einem Topic von verschiedener, in Beziehung stehender Randthemen. Für eine große Zahl von Suchanfragen bietet diese neue Ganzheitlichkeit einen relevanten Content, der die sich um das Hauptthema dreht. Dies brachte einen Anstieg der Anzahl der Wörter auf den analysierten Seiten mit. Zugelegt hat das Nutzen von Proof-Terms (eng verwandt mit dem Haupt-Keyword) sowie Relevant Terms (semantisch entfernt verwandt mit dem Haupt-Keyword) bei den Top30-Rankings.

SEO ABC: die wichtigsten Begriffe: Buzzword-Dichte

2. September 2015/in SEO /von Dirk Schiff

Die vielen Buzzwords sind für die Undurchsichtigkeit des Themas Suchmaschinenoptimierung ursächlich. COMPUTERWOCHE erklärte in einem Artikel deshalb die wichtigsten SEO-Begriffe.

Ziel der Suchmaschinenoptimierung

Die Suchmaschinenoptimierung hat ein einfaches Ziel. Um dieses zu erreichen, verwendet sie Maßnahmen, welche dazu beitragen, die Webseite für Suchmaschinen wie Google & Co. so attraktiv als möglich zu machen. Hauptsächlich sind es Bildbeschreibungen, Schlüsselwörter (Keywords), Links und anderes, welche Suchmaschinenoptimierer für die Suchmaschinen effektiver lesbar machen. Suchmaschinen sind begeistert von einzigartigen und guten Inhalten, deshalb zählen auch die Inhalte bei der SEO. Doch SEO oder Search Engine Optimization bedeutet viel mehr, es geht hier um Internetnutzer Reputation und Experience. Der Idealfall einer Suchmaschinenoptimierung ist die Empfehlung der gestalteten Website bei Suchbegriffen, die relevant sind und die Seite auf den Ergebnislisten der Suchmaschinen ganz weit oben steht.

Buzzword

Die Buzzword-Dichte erhöht sich eklatant beim Thema Suchmaschinenoptimierung. Aus der Welt der Suchmaschinenoptimierung gibt unsere Bildergalerie einen Überblick über die wichtigsten SEO-Begriffe.

Das SEO-ABC

Suchmaschinenoptimierung ist in vielen Bereichen kein Hexenwerk; klingt aber oft so. Für Neulinge und Webexperten klingen die unbeschreiblich vielen Fachbegriffe wie Chinesisch. Dies ist hauptsächlich der Grund, warum der Einstieg in die Materie so schwer ist. Auch der Austausch beispielsweise auf SEO-Konferenzen zwischen Neulingen und Experten ist nicht einfach. Wie ein Blick in die Bildergalerie zeigt, verbergen sich hinter diesen vielen Buzzwords konkrete Maßnahmen sowie Messgrößen und keine abstrakte Handlungen. In-Seo.de bietet ebenfalls ein Lexikon mit SEO-Begriffen an.

SEO Mythen oder Wahrheit

21. Januar 2015/in SEO /von Dirk Schiff

Google hat den SEO-Zoo vergrößert und nimmt immer wieder neue Tiere mit auf. Zuerst verunsicherte der Content-Panda die SEO-Szene und viele Webseitenbetreiber. Der böse Keyword-Pinguin und der Qualitätsbringer Kolibri folgten. Aktuell sorgt eine Taube hinter den Kulissen für Aufmerksamkeit, die aber von Google noch nicht offiziell frei gelassen wurde. Ganz schön viele Updates mit Tiernamen verunsichern weiterhin die Welt der Suchmaschinenoptimierung.

Das große SEO-Sterben ist in aller Munde und dennoch läuft Suchmaschinenoptimierung noch lange nicht ganz ohne Backlinks. Die Art und Weise wie man an die Backlinks aufbereitet ist eine ganz andere geworden. Content Marketing, Performance der Webseite oder User Signals stehen als ganz neue Trends auf der großen Liste mit den guten SEO-Vorsätzen für 2015.
Wer glaubt, dass man ohne Backlinks, nur mit viel Content, unter stark umkämpften Begriffen ganz weit vorne bei Google ranken kann, der hat sich getäuscht.

SEO ist günstig

Suchmaschinenoptimierung kann nie günstig sein, weil es zum einen einer Menge an gutem Content bedarf und zum anderen, viel Zeit. Vor Jahren bestand noch die Möglichkeit, mit wenig Geld, gute Rankings zu erzielen, doch heute ist dies nicht mehr der Fall, weil der Markt einfach zu stark umkämpft ist. Viele Haifische verteidigen das Becken. Guten Dienstleistungen einzukaufen ist nie billig, insbesondere dann nicht, wenn man der Dienstleister sich täglich auf dem neusten Stand halten muss, um in der Lage zu sein, aktuelle Trends zu erkennen.

Content reicht aus um gut zu ranken

Wenn Sie eine Webseite online stellen und mit viel Content bestücken ist das ein Vorteil in Sachen SEO, aber um Top-Rankings zu erzielen, bedarf es einem soliden Linkaufbau, auch wenn derzeit Linkbuilding keinen guten Ruf genießt. Wer auf natürlichem Wege und in Maßen Links aufbaut, braucht sich keine großen Sorgen zu machen, dass die Webseite ins Visier des Google-Spam-Teams gelangt.

Hat Googles semantische Suche Auwirkungen auf SEO?

12. Januar 2015/in Google /von Dirk Schiff

Googles semantische Suche

Googles Suchalgorithmus wir immer mehr semantisch. Relevant bei dieser Suche ist die Bedeutung der einzelnen Suchanfrage. Nicht nur Wörter im Text sind von Bedeutung, sowie es bei einer gewöhnlichen Keyword-basierten Suchanfrage der Fall ist. Die Suchanfrage wird sehr präzise verfasst und Google ist in der Lage, Ergebnisse zu liefern, die passend zu der Anfrage mit genauer Bedeutung angezeigt werden. Die Suchergebnisse werden inhaltlich korrekt dargestellt und sollen dem menschlichen Gehirn ähneln.

Fachseiten punkten

Fachseiten mit ausführlichen Wissensinformationen sowie Assoziationen werden für die semantische Suche genutzt. Frage und Antwort werden im digitalen Archiv gefiltert und perfekt zusammengeführt. Großes Hintergrundwissen liefert Google die richtige Antwort. Konzepte sowie relevante Beziehungen dieser, werden zu Spezialisierung des Wissens genutzt und ermöglichen Suchergebnisse besser einzugrenzen. Anhand von Ontologien und semantischen Netzen können einfache und komplexe Zusammenhänge abbilden. Dazu werden verschiedene von Universitäten entwickelte Softwaresysteme genutzt. Die automatisierte Erstellung von Ontologien steht noch in der Anfangsphase. Verschiedene Ansätze reichen von der der manuellen Bearbeitung bis hin zur semi-automatischen Prozessen, um dem Ziel der automatisierten Erstellung näher zu kommen. Derzeit werden die Inhalte noch manuell und teilautomatisiert erstellt und Domainexperten begutachten erst einmal die Vernetzung von Konzepten in Form von Vorschlägen, die zuerst freigegeben werden müssen.

SEO und das semantische Web

Die Google-Bots oder Suchmaschinen-Roboter durchforsten täglich Unmengen von Daten. Das Web wird immer effizienter durchsucht und die gefundenen Inhalte bekommen eine immer größere Relevanz. Mehr als 200 Rankingsignale entscheiden über die Position einer Webseite in den Suchergebnissen. SEO wird somit immer schwieriger und umfasst immer mehr Teilbereiche, die es gilt, zu beherrschen, um ganz vorne mithalten zu können. Die reine Keyword-Dichte ist dabei zweitrangig geworden und es kommt mehr darauf an, dass die kompletten Inhalte einer Webseite hochwertig sind und miteinander harmonieren. Sie können weder Meta-Tags, noch Texte der Webseite unnatürlich mit Keywords überladen. Das kann unter Umständen schnell zur Abstrafung durch Google führen. Inhalte müssen zukünftig semantisch aufgebaut werden, um den aktuellen Anforderungen der Suchmaschinen zu entsprechen. BlackHat-SEO-Methoden sind längst von gestern und Manipulation der Suchergebnisse funktioniert nicht mehr. Nutzlose Inhalte sind passé, wodurch aggressive SEO-Maßnahmen ebenfalls keine Chance mehr haben.

Änderungen der Suchmaschinenoptimierung

Wenn Sie keinen Nutzen für Ihre Leser bieten, wird es schwierig, Ihre Webseite nach vorne zu bringen. SEO-Spezialisten sind gefordert den Zahn der Zeit zu treffen und müssen Ihnen dazu verhelfen, Ihre Webseite mit gutem Content zu bestücken. Die Semantik (Bedeutungslehre) wird in die Prozesse rund um Ihre Webseite berücksichtigt, so dass Google Ihre Texte in wichtige Suchanfragen mit einbeziehen kann. Dabei zählt nicht nur, ob im Meta-Title das richtige Keyword enthalten ist, sondern Ihre Webseite die passende präzise Antwort zur eigehenden Suchanfrage liefert. In welcher Beziehung steht die Suchanfrage zu Ihrem Content? Diese Frage stellt sich Google und Sie müssen vorbeugen, indem Sie eine große Auswahl von Inhalten anbieten. Interessiert es den Suchenden oder den potentiellen Interessenten, was auf Ihrer Webseite steht? Können Sie gegenüber den Mitbewerbern in punkto Content überhaupt mithalten?

Gesucht und gefunden durch semantische SEO

Google möchte herausfinden, wonach gesucht wird, was derzeit die Autovervollständigung zeigt. Die meistgesuchten Begriffe oder Sätze werden bereits während der Eingabe der Suchanfrage über die Autovervollständigung in Form von Vorschlägen angezeigt. Sie haben auch die Möglichkeit eine komplette Frage bei Google einzugeben und erkennen daran, dass Google heute schon semantisch funktioniert. Wenn Sie nur eingeben „Wie viele Einwohner…“, zeigt Google sämtliche Vorschläge und wenn Sie die vollständige Frage eingeben, erhalten Sie unmittelbar im Suchergebnis das Ergebnis und müssen nicht einmal eine Webseite besuchen. Diese Ergebnisse zeigen, dass Google in der Lage ist, für viele Suchanfragen, auf semantische Art und Weise, dem Suchenden, sein Ergebnis zu liefern.

Verfahren und Funktion der semantischen Suche

Die Verfahren zur Annotation sind ein wichtiger Punkt der semantischen Suche. Anhand des sogenannten Annotators werden Textdaten aus Dokumenten und Datenbanken mit dem Hintergrundwissen verknüpft. Textminingverfahren werden eingesetzt, wodurch die Inhalte semantisch korrekt gelesen und zugeordnet werden können. Die Genauigkeit dieser Verfahren liegt bei mehr als 90 Prozent bei hochtrainierten Algorithmen. D.h. die Vollständigkeit ist schon sehr weit entwickelt, so dass bei guter Technik, hochwertige Ergebnisse möglich sind.

Qualität der semantischen Suchmaschine

Google bezieht Synonyme in die Suche ein. Wenn Sie nach einem bestimmten Begriff suchen, ist es möglich, dass auf der Webseite im Suchergebnis gar nicht unbedingt Ihr Suchbegriff erscheint, sondern ein ähnlicher Begriff zu finden ist, der aber dem entspricht, wonach Sie suchen. Dies könnte bei der Jobsuche von großer Bedeutung sein. Wenn jemand Beispielswiese als „Postbote“ arbeitet und sucht bei Google nach „Briefträger“, findet aber Jobs unter dem Titel „Postbote“, wird er mit dem passenden Suchergebnis bedient. Alleine dieser Aspekt macht es dem Suchenden viel leichter, das Gesuchte zu finden. Google arbeitet ständig an Algorithmusverbesserungen, die dem Nutzer zu Gute kommen.
Genauso kann Google auch die Automarke „Jaguar“ vom Tier „Jaguar“ unterscheiden. Dadurch verbessert sich die Qualität der Suchergebnisse enorm. Mehrdeutigkeiten werden schnell aufgelöst und falsch zugeordnete Ergebnisse werden entfernt, in der sogenannten Disambiguierung. NLP (natural language processing), statische Verfahren und Textmining werden beispielsweise angewandt, um den Kontext richtig zu lesen und dem Themengebiet, wonach gerade gesucht wird, richtig zuordnen zu können. Wenn der Kontext des Dokumentes mit der Suchanfrage übereinstimmt, wird das richtige Suchergebnis aufgeliefert. Genauso werden aber auch Dokumente mit falschem Kontext aus den Suchergebnissen ausgeschlossen.
Themenrelevante Inhalte werden bei der semantischen Suche einbezogen
Wenn jemand nach Bizepstraining sucht, wird automatisch auch nach anderen Trainingsvarianten gesucht, d.h. Bauchmuskeltraining oder Brusttraining, könnten ebenfalls relevant sein, weil sie themennah sind und zum Konzept „in der Nähe“ von Bizepstraining angelegt sind. Im gesundheitlichen Bereich erlaubt das Netzwerk MeSH (medical subject headings) durch ungefähr 80.000 Konzepte dieses Vorgehensweise über eine biomedizinische Domäne. Google hat diese wissenschaftliche biomedizinische Suchmaschine integriert und arbeitet mit der semantischen Suche.

OMX 2014

19. Juni 2014/0 Kommentare/in SEO /von Dirk Schiff

Der Online Marketing Bereich gewinnt immer mehr an Bedeutung. Ein großer Teil der Internetnutzer kauft in Onlineshops und Nutzer von Smartphones suchen mit ihren Apps Angebote in lokalen Geschäften. Die OMX ist eine Online Marketing Konferenz, die auch Unternehmen als weiterbildende Maßnahme für Mitarbeiter ihre Marketingabteilung nutzen. Der Erfolg der ersten OMX im vergangenen Jahr gab den Veranstaltern Recht. Die ausgebuchte Konferenz überzeugte durch Fachbeiträge von namhaften Experten aus dem Bereich Online Marketing. Die diesjährige OMX findet am 20. November 2014 in Salzburg statt. Wie auch für die SEOkomm, die einen Tag später beginnt, steht das Ausstellungscenter „brandboxx“ für die OMX zur Verfügung.

Speaker wie beispielsweise Florian Gschwandtner und Armin Wolf bringen den Teilnehmern mit ihren Beiträgen bei, ein effektives Online Marketing zu gestalten. Anhand von Vorträgen, Fallstudien und Online Marketing Basics erweitern die Teilnehmer ihr Wissen über Online Marketing. Marketing über das Internet ist für jedes Unternehmen wichtig, auch wenn es sich hierbei um keinen Onlineshop handelt. Wer international Produkte auf den Märkten etablieren will, braucht einen Internetauftritt, der überzeugt.

Wir bieten wiederum vergünstigte Tickets für die OMX ebenso wie für die SEOkomm an. Mit unserem Code „INSEO14“ erhalten Sie einen Rabatt von 15 Prozent auf den aktuellen Kartenpreis. Nutzen Sie die Chance und knüpfen Sie bei der Konferenz effektive Kontakte.

Mehr unter omx.at.

Branchenbucheintrag für regionale SEO

11. September 2013/0 Kommentare/in SEO /von Dirk Schiff

SEO hat sich in den letzten beiden Jahren massiv verändert. Nur noch hochwertige Backlinks verbessern sichtbar das Ranking und dies auch nur, wenn eine gewisse Kontinuität beim Linkaufbau an den Tag gelegt wird. Die Zeiten des Erfolges durch einen schnellen Linkaufbau sind längst vorüber.

Qualitativ hochwertige Texte sind gefragt, aber dennoch kann eine Eintragung in bekannte Branchenbücher wie z.B. Wikipany, Das Örtliche, Gelbe Seiten, Meine Stadt oder andere Webseiten aus diesem Bereich einen Vorteil beim regionalen Ranking verschaffen.

Wiki-Stil

Ein solches Branchenbuch sollte einen Nutzen für den User bieten, was z.B. beim Branchenbuch Wikipany.com geboten ist. Die Seite ist im Wikipedia-Stil aufgebaut, mit einer entsprechenden Suchfunktion. Doch Wikipany ist nicht nur ein Branchenbuch, sondern verfügt über eine ähnliche Technologie wie Wikipedia. Registrierte User dürfen Inhalte verändern und sobald ein Autor einen neuen Text verfasst hat, ist dieser im Web sichtbar. Außerhalb der Texte, besteht die Möglichkeit, Bilder und Videos hochzuladen. Nutzer können die Fehler bei fremden Inhalten korrigieren. Vorgängerversionen, die bereits abgespeichert wurden sind jederzeit nachvollziehbar, falls eine Änderung durchgeführt wurde, die dem eigentlichen Autor nicht gefällt oder gar fehlerhaft ist. Bei mutwilliger Zerstörung oder Änderung ursprünglicher Texte, kann das Erstlingswerk mit wenigen Mausklicks wieder hergestellt werden. RSS-Feeds oder Twitter Nachrichten können in der eigenen Seite des einzelnen Users von Wikipany integriert werden.

Wikipany ist werbefrei, d.h. es gibt keine Banner oder ähnliche Werbeeinschaltungen. Nicht jedes Branchenbuch im Web ist effektiv hinsichtlich SEO, aber Wikipany ist einen Eintrag wert.

Warum Wikipany?

Dieses Branchenbuch entspricht den heutigen Anforderungen des Internets, in Bezug auf unique Content und Qualität. Nicht jedes Verzeichnis im Internet wird gepflegt und es wird auch nicht überall auf Individualität geachtet. Im Rahmen einer Suchmaschinenoptimierung sollte in jedem Fall auch die Eintragung in Branchenbücher nicht vernachlässigt werden, denn der Effekt eines Rankingerfolges ist nach wie vor gegeben. Selbst wenn der Effekt nicht so groß ist wie früher.