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SEO lernen - Ausbildung

SEO lernen: Dein Online-Handbuch für die bessere Position bei Google

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Einführung in die Suchmaschinenoptimierung

Für wen eignet sich der Leitfaden “SEO lernen”?

Dieser Leitfaden ist für jeden Webseitenbetreiber konzipiert. Wenn du deine organischen Rankings in irgendeiner Form verbessern möchtest, profitierst du davon. Mein Online-SEO-Handbuch ist für Selbständige, kleine bis große Unternehmen und jedermann geeignet. Profitiere von meiner jahrelangen Erfahrung im Bereich Suchmaschinenoptimierung.

Du erhältst Fachwissen aus der Praxis, welches du direkt umsetzen kannst. Du lernst Schritt für Schritt, welche Maßnahmen notwendig sind, damit deine Webseite besser gecrawlt, indexiert und gerankt werden kann.

Was du in meinem Buch nicht finden wirst, sind unlautere Methoden, die gegen die Richtlinien von Google verstoßen. Der Leitfaden bietet dir keine SEO-Geheimnisse, die dich mit Lichtgeschwindigkeit bei Google auf den ersten Platz beamen. Die Umsetzung des Leitfadens erfordert die praktische Anwendung der beschriebenen Optimierungsschritte.

Bei SEO (Search Engine Optimization) werden oft die Basics vergessen. Eine Umsetzung von mehreren Kleinigkeiten an deiner Webseite, kann zur starken Verbesserung deiner Rankings führen. Das Wichtige daran ist die ganzheitliche Betrachtung deiner Internetseite in Verbindung mit deiner Zielsetzung. Wenn du nur wenige Punkte des Leitfadens umsetzt, reicht das nicht aus, um mit hart umkämpften Keywords an die Spitze zu gelangen. Die Kombination aus verschiedenen Maßnahmen führt dich zum Ziel. Sicherlich sind dir je nach Knowhow, einige Themen des Leitfadens bereits bekannt. Jedoch haben in der Regel mehr als 70 Prozent der Webseitenbetreiber, die bei mir eine Anfrage stellen, weniger als 50 Prozent der Inhalte dieses SEO-Leitfadens praktisch umgesetzt.

Local SEO

Unterschätze nicht den Bereich Local SEO. Bei einigen Firmen, für die die lokale Auffindbarkeit eine wichtige Rolle spielt, reichen wenige Aktivitäten bereits aus, um sie in ihrer Stadt weit vorne ranken zu lassen.

Page Experience wird zum neuen offiziellen Ranking Faktor bei Google

Die Suchmaschine legt großen Wert auf die Nutzererfahrung. Mobile Nutzerfreundlichkeit liegt stark im Fokus des Suchmaschinenriesen. Page Experience ist kein neuer Rankingfaktor, denn seit dem Panda Update ist klar, dass der Faktor „Nutzererlebnis“ einen Einfluss auf die Rankings hat. Neu sind verschieden Ladezeiten-Metriken, die Google im eigenen Blogbeitrag angekündigt hat.

Weitere Punkte wie

  • die Sicherheit deiner Webseite
  • Werbung
  • SSL-Verschlüsselung
  • Ladezeiten

Sind bereits bekannte Rankingfaktoren bei Google.

SEO Erfolge messen und daraus lernen

Du kannst SEO Erfolge anhand von kostenlosen und kostenpflichtigen SEO Tools messen. Wenn du noch nicht ausreichend Budget für kostenpflichtige SEO Tools zur Verfügung hast, nutzt du in erster Linie die Tools von Google, wie z.B. Analytics und die Search Console.

Durch „SEO lernen“ erhältst du kostenloses SEO Wissen, was dir bereits viele Möglichkeiten der Unterstützung deiner Optimierungsmaßnahmen bietet. Darüber hinaus biete ich dir kostenpflichtiges Wissen an.

Du solltest deine Webseite so gestalten, dass die deinen Nutzern Vorteile bringt. Wenn du es schaffst, dass der User durch deine Hilfestellung Erfolge verzeichnet, überzeugst du ihn von deinem High Quality Content (Evergreen Content)  und er besucht deine Seite regelmäßig. Die Zielsetzung von SEO ist es, den Suchmaschinen die Website anhand von leicht crawlbaren Inhalten und gut aufbereiteten technischen Details, zugänglich zu machen. Der Nutzer sollte bei der Optimierung im Vordergrund stehen. Und wenn Google bemerkt, dass die Nutzersignale deiner Seite eine positive Wirkung auf die Besucher hat, wirst du anhand dieses Rankingfaktor von Google gut bewertet.

Viele meiner Optimierungsempfehlungen kennst du sicher schon. Ich würde mich freuen, wenn du Anregungen zur Suchmaschinenoptimierung für dich nutzen und umsetzen kannst. Dieser Ratgeber gilt nicht nur für kleine Seiten. Du kannst damit selbstverständlich auch große Webseiten verbessern.

Aktuelle spannende Artikel zum Thema SEO

SEO Mythen 2020

Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung stößt du immer wieder auf SEO-Mythen. Manche Webseitenbetreiber schenken diesem Thema eine große Beachtung und setzen ihre Maßnahmen danach um.

Deine Content Seite muss über 1000 Wörter haben

Wenn du deinen Lesern einen Beitrag mit echtem Mehrwert bietest, spielt es überhaupt keine Rolle, wenn er nur 500 Wörter lang ist.

Vor über 10 Jahren  erhielt ich täglich Mails mit Linktauschanfragen.

„Ich möchte einen hochwertigen Fachartikel auf Ihrer Website veröffentlichen, der eine Mindestlänge von 250 Wörtern hat“.

So lauteten die Anfragen der Linktausch-Interessenten.

Die Anzahl der Wörter hat nach und nach zugelegt. Im Jahr 2015 waren die Empfehlungen der Linktauschpartner 400 Wörter pro Text. Die Empfehlungen der optimalen Textlänge für gute Rankings sind immer weiter angestiegen.

Heute erhalte ich regelmäßig Mails, das die Linktausch-Interessenten bei einer Artikelveröffentlichung, Artikel mit mehr als 1000 Wörtern auf meinen Blogs veröffentlichen möchten.

Möchtest du Artikel mit unnötigem Text publizieren und deinen Content künstlich in die Länge ziehen? Nein! Ich möchte das auch nicht.

Daher ist die Empfehlung, dass jeder Artikel über 1000 Wörter lang sein muss, ein SEO-Mythos in 2020.

Die gut rankenden Seiten kaufen keine Backlinks

Wer es glaubt wird selig! Die meisten gut rankenden Seiten kaufen Backlinks. In der Praxis verhält es sich so, dass niemand gerne darüber reden möchte. Hart umkämpfte Keywords ranken in den seltensten Fällen ohne Backlinks. Viele große und erfolgreiche Firmen investieren tausende von Euros in „gekaufte Backlinks“. Wenn du mit hoch frequentierten Keywords bei Google in die Top-10 gelangen möchtest, brauchst du Backlinks.

Einträge in Branchenbücher schaden deinen Rankings

Wenn du deine Website in vernünftige Branchenbücher einträgst, werden die Eintragungen dein lokales Ranking verbessern. Dazu findest du in meinem Local SEO Guide genauere Infos. Es gibt darüber hinaus auch Verzeichnisse, wo es sich nicht lohnt, deine Webseite einzutragen. Um regional gut zu performen brauchst du sogar Einträge in diverse Branchenbücher. Im regionalen Bereich können sie dich auf eine Spitzenposition katapultieren.

Backlinks sind tot

Backlinks zählen nach wie vor zu den wichtigen Offpage-Maßnahmen und sorgen für eine bessere Sichtbarkeit im Web. Die Kunst dabei ist es, auf natürliche Art und Weise seine Links aufzubauen. Letztendlich macht es die Mischung aus, ob deine Linkprofil natürlich wirkt.

 

SEO Basics: Bei Google besser gefunden werden

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SEO

Was ist SEO?

Das Wort SEO ist die Abkürzung für Search Engine Optimization. Auf Deutsch heißt das nichts anderes als Suchmaschinenoptimierung. Praktisch optimierst du deine Webseiten für die Suchmaschinen und darüber hinaus für die Besucher. Die Zielsetzung von SEO ist es eine bessere Sichtbarkeit deiner Webseite in den organischen (nicht bezahlten) Suchergebnissen bei Google zu erreichen.

Du optimierst deine Website für Google, aber auch für andere Suchmaschinen. In Deutschland verzeichnet Google mittlerweile mehr als 90 Prozent Marktanteil. Daher ist aktuell die wichtigste Suchmaschine für die du deine Webseite hauptsächlich optimieren solltest.

Heutzutage umfasst SEO eine Menge von Maßnahmen, die dafür sorgen, dass deine Seite bei Google bessere Rankings erzielt.

 

Warum SEO?

Bestellst du heute noch über den Otto Katalog oder suchst dir einen Anwalt oder Arzt über das Örtliche oder die Gelben Seiten?

Google, Amazon, Facebook, YouTube oder Apple kommen zum Einsatz, wenn du auf die Suche nach Produkten oder Dienstleistungen gehst.

Wie sucht ein Verbraucher oder ein Unternehmer heute?

  • Er gibt über sein Smartphone eine Suchanfrage bei Google ein.
  • Er spricht die Suchanfrage ins Handy
  • Er sucht seinen gesuchten Artikel direkt über Amazon
  • Er sucht nach einem Tutorial bei YouTube

Wenn du von diesen Suchen profitieren möchtest kommt SEO ins Spiel. Durch professionelle Suchmaschinenoptimierung deckst du gewisse Suchanfragen deiner Branche ab und lieferst dem Nutzer Suchergebnisse.

SEO funktioniert nicht schnell, sondern dauerhaft und nachhaltig. Du musst dir das ähnlich vorstellen wie beim Fitnesstraining.

Es bedarf

  • einem gewissen Know-how,
  • einer klaren Zielsetzung,
  • einer guten Umsetzung
  • und einer Kontinuität.

Du rankst nicht durch Zufall gut. Wenn du alle Rankingfaktoren erfüllst und die wichtigsten Optimierungsschritte dauerhaft durchführst, wirst du Rankings erzielen.

Wie legt Google die Rankings fest?

Google möchte dem Nutzer schnellstmöglich das beste Suchergebnis präsentieren. Mittlerweile findest du viele Suchergebnisse, die nicht mehr erfordern, dass du auf die jeweilige Webseite klickst. Diese Suchabfragen liebt Google und du kannst sie mit FAQ-Snippets und strukturiertem Content bedienen.

Google bewertet deine Seite nach Faktoren wie

  • Content
  • Relevanz zu den aktuellen Suchanfragen bei Google
  • Verlinkungen und Nennungen von anderen Webseiten
  • Verweildauer auf deiner Seite
  • Benutzerfreundlichkeit mit Mehrwert

„Die Strategie von heute kann morgen längst von gestern sein!“

Wenn du gute Rankings beabsichtigst musst du genau das liefern, wonach aktuell gesucht wird. Du brauchst eine gewisse Menge an Backlinks mit Qualität. Verlinke nicht nur auf die Startseite, sondern setze auch Deeplinks.

Es gibt bestimmte einfache Tricks herauszufinden wonach aktuell bei Google gesucht wird. Du findest z.B. wenn du nach Eingabe deines Suchbegriffes bei Google ganz runter scrollst „Ähnliche Suchanfragen“. Zudem verrät die Autovervollständigung während deiner Eingabe des Suchbegriffs relativ viel über dein Keyword und verwandte Suchen. Du findest dadurch passende Ideen für deinen Content.

Organisch und nachhaltig ranken: einer der besten Online Marketing Kanäle

Googles Suchergebnisse werden immer präziser und Content-Farmen wurden größtenteils aussortiert. Die organische Suche macht mehr als 50 Prozent des gesamten Traffics des Internets aus. Die besagt eine Studie von BRIGHTEDGE (https://videos.brightedge.com/research-report/BrightEdge_ChannelReport2019_FINAL.pdf).

Somit hat der Kanal „SEO“ den meisten Traffic des Webs, wovon du mit deiner Seite stark profitieren kannst, wenn du deine Seite richtig optimierst. B2B-Unternehmen erzeugen das Doppelte an Umsatz über die organische Suche im Vergleich zu anderen Kanälen. Durch Google RankBrain und den neuen Bert Algorithmus hat sich die Suche nochmal deutlich verbessert. Google bezeichnete die Einführung von Bert sogar als „Revolution“.

Wie startest du am besten mit SEO?

  1. Analyse
  2. Umsetzung der Maßnahmen
  3. Content-Marketing-Strategie
  4. Backlinkaufbau

Lass deine Seite auf alle relevanten Rankingfaktoren analysieren und beginne damit Maßnahmen wie z.B. Content Erstellung, Backlinkaufbau oder Onpage Optimierung praktisch umzusetzen.

 

Onpage Optimierung

Was ist Onpage Optimierung?

Die Onpage Optimierung beinhaltet alle SEO-Maßnahmen die du innerhalb deiner Webseite durchführt, um deine Rankings zu verbessern.

Was gehört zur Onpage Optimierung?

  • Meta Title
  • Meta Description
  • Interne Links
  • Sitemap
  • Bilder
  • Keywords
  • Content

Offpage Optimierung

Was ist Offpage Optimierung?

Die Offpage Optimierung beinhaltet alle SEO-Maßnahmen, die außerhalb deiner Webseite erfolgen, um die Rankings zu steigern.

Um die organischen Rankings zu steigern werden hochwertige Backlinks aufgebaut. Ein wichtiges Detail bei der Offpage Optimierung ist der Linktext. Dieser muss den Richtlinien von Google entsprechen.

Welche Möglichkeiten der Offpage Optimierung gibt es?

  • Themenrelevante Fachartikel
  • Gastbeiträge
  • Verzeichniseinträge
  • Pressearbeit
  • Redaktionelle Links
  • Partner Links
  • Content Marketing
  • Linkbait
  • Testimonial von Tools oder Produkten die du nutzt
  • Linkable Asset (Wenn du einen außergewöhnlichen nicht werblichen Content deiner Seite vermarktest, wodurch du Backlinks generierst)

Die Offpage Optimierung verbessert deine Reputation. Du hast dadurch die Chance eine eigene Marke aufzubauen. Verschiedene Studien zeigen nach wie vor, dass der Backlinkaufbau immer noch eine große Bedeutung hat.

Beim Backlinkaufbau solltest du eher auf Qualität setzen anstatt auf Quantität.

Welche Eigenschaften sollte ein Backlink haben?

  • Relevanz
  • Popularität der Domain
  • Der richtige Ankertext
  • Website verzeichnet möglichst viele Backlinks

Offpage Optimierung durch Social Media, Nennungen und Bewertungen im Web

Der Ruf Deiner Marke in Form von Nennungen auf fremden Webseiten soll laut den Google Quality Evaluator Guidelines mit in das Google Ranking einfließen.

Unter anderem zählen folgende Nennungen zur Offpage Optimierung:

  • Bewertungen deiner Firma
  • Forenbeiträge
  • Nennungen in Onlinemagazinen
  • Social Media Nennungen und Links

Meta-Title: Nutze den passenden Titel für deine Seite

Das Meta-Tag-Element „Title“ beschreibt kurz und prägnant worum es auf deine Website geht. Der Es ist sowohl für die Suchmaschinen als auch für den Nutzer relevant. Bei den meisten Webseiten kannst du dies direkt unter deinem Seitentext in den Code implementieren. Wenn du WordPress nutzt, findest du unter deinem Beitrag eine Eingabemaske mit der Vorschau des Snippets für die Suchmaschine.

Nutze einen einzigartigen Titel

Der Titel ist das Erste was der User im Suchergebnis sieht und er kann darüber entscheiden, ob er dein zukünftiger Kunde wird.

Für regionale Firmen bietet sich an, die Stadt des Firmensitzes in Verbindung mit dem Hauptkeyword in den Titel zu integrieren.

Beispiel

Deine Firma heißt Müller Immobilien und befindet sich in München. Du beabsichtigst unter dem Begriff „Immobilien“ in München gefunden zu werden.

Dein Titel könnte

„Immobilien Müller München“

lauten.

Tipp

Schreibe für jede Unterseite einen individuellen Titel und vermeide den Titel der Startseite auf allen Unterseiten zu nutzen.

Beispiel

Du überlegst dir den Titel für die Unterseite mit der du beabsichtigst Eigentümer zu finden, die ihre Wohnung verkaufen möchten.

„Eigentumswohnung in München verkaufen“

könnte der Titel für diese Unterseite lauten.

Dieser Titel könnte dir mehr bringen als die Hauptkeywords „Immobilien München“ und „Immobilienmakler München“. Du solltest dir überlegen wie du den Eigentümer direkt ansprichst.

Weitere Beispiele

  • „Haus verkaufen in München“
  • „Wohnung vermieten in München“

Diese Begriffe sind im Vergleich zu den Hauptkeywords weitaus einfacher zu optimieren und bringen dir die Kundschaft die du brauchst.

Ranking Faktor

Das Title-Element ist ein bekannter Rankingfaktor für Google und wichtiger Bestandteil der Onpage Optimierung. Wenn das Zusammenspiel von Title und Description richtig gut funktioniert wird häufiger auf dein Suchergebnis geklickt. Du hast es selbst in der Hand.

Google zeigt den von dir vergebenen Titel nicht immer in den Suchergebnissen an. Wenn er gut zur Seite passt und mit der Beschreibung (Description-Element) übereinstimmt, sind die Chancen aber recht hoch, dass er angezeigt wird.

 

Title – wichtig für SEO

  • Vergebe für jede URL deiner Website einen Titel
  • Vermeide doppelte Titles
  • Nutze 1 -2 passende Keywords für den Titel
  • Vermeide eine Überoptimierung durch zu viele Keywords
  • Achte auf die Reihenfolge des Keywords (Im Titel sollte es möglichst wie vorne stehen)
  • Nutze die richtige Länge
  • Optimiere den Titel für den Nutzer und animiere ihm zum draufklicken

Optimierung Title-Tag:

Wie ist die optimale Länge des Titles einer Webseite?

Die Länge des Titels sollte nicht länger sein als 70 Zeichen. Formuliere ihn ansprechend für deine Leser, so dass sie neugierig werden und draufklicken. Denn der Titel ist ein absoluter Rankingfaktor bei Google.

„Seitentitel sind ein wichtiger Aspekt bei der Suchmaschinenoptimierung.“, sagt Google.

Meta-Description: Finde die richtige Beschreibung für deine Seite

Das Meta-Tag-Element „Descpription“ fasst für den Leser und die Suchmaschinen im Einklang mit dem Titel zusammen, was das Hauptthema deiner Seite ist. Hier hast du etwas mehr Platz und kannst zwei Sätze dazu schreiben. Hier gilt das Gleiche wie beim Erstellen des Titels. Der Suchende wird bestenfalls dazu animiert auf deine Seite zu klicken.

Google kann sowohl den von dir hinterlegten Titel als auch die Beschreibung zur Anzeige im organischen Suchergebnis nutzen. Dafür relevant ist, dass die hinterlegten Daten mit der Suchanfrage des Nutzers übereinstimmen und deine Angaben in Title und Description zum Inhalt der Seite passen.

Nutze eine einzigartige Beschreibung

Die Meta Description ist kein direkter Rankingfaktor für Google. Für den Nutzer hat sie jedoch eine hohe Relevanz. Durch eine gute Formulierung deiner Description erreichst du, dass mehr Nutzer deine Seite klicken. Du steigerst dadurch die Click-Through-Rate.

Beispiel für die Description mit der Keyword-Phrase (Titel) „Eigentumswohnung in München verkaufen“

Über Immobilien Müller aus München können Sie kostenfrei Ihre Eigentumswohnung verkaufen. Vereinbaren Sie jetzt einen kostenlosen Besichtigungstermin.

Description – wichtig für SEO

  • Informiere den Leser ausreichend
  • Nutze Detailinfos zur Formulierung deiner Beschreibung
  • Verwende nicht zu viele Keywords, ca. 1 bis 2
  • Kopiere nicht den Inhalt der Seite in die Description
  • Achte auf das Zusammenspiel von Title und Description
  • Schreibe immer eine individuelle Description

Wie ist die optimale Länge für die Description einer Webseite?

Die Länge der Meta-Description sollte nicht länger sein als 160 Zeichen. Die Kunst liegt darin beim Nutzer mit deiner Beschreibung Interesse zu wecken. Optimal schreibst du 130 bis 160 Zeichen. Arbeite nach der AIDA-Formel.

Tipp

Nutze das Hauptkeyword des Titels auch für deine Description. Du verbesserst dadurch das Zusammenspiel von Title und Description. Deine Beschreibung wird mit hoher Wahrscheinlichkeit in den SERP-Snippets angezeigt.

Gut formulierte Title- und Description- Tags erhöhen die Klickrate auf deine Website. Daher lohnt es sich diese für jede Unterseite zu optimieren. Versuche dabei die richtigen Keywords einzusetzen und nach der AIDA-Formel zu formulieren.

 

 

SEO-Entwicklungen, die derzeit wichtig und aktuell sind

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Auch 2017 und 2018 spielen beim Search und Online Marketing fünf Kernthemen eine sehr wichtige Rolle. Der Geschäftsbereichsleiter Online Marketing von der TWT Interactive Group, Usama Abu-Pascha, hat die nach seiner Meinung bedeutungsvollen Entwicklungen im SEO-Bereich vorgestellt.

  1. Snippet-Optimierung

Für die Gestaltung der Ergebnisse der Google Serps bieten sich mit Answer-Boxen und Richcards neue Möglichkeiten. Hier bekommt die Snippet-Optimierung eine ganz neue Bedeutung.

Die Snippet-Optimierung bedeutet auch eine erfolgreichere Klickrate. Für die Website wirkt dies günstig aus; außerdem erhält Google positive Signale. Es ist bekannt, dass Google das Verhalten der Internetbesucher misst. Dies bedeutet, ist die Klickrate gut, kann sich dies auf das Ranking der Website auswirken. Drei weitere Punkte sind in diesem Zusammenhang von Bedeutung:

Ø  Micro data/schema.org-Markup: Software, Kritiken und Filme werden am meisten in den ausgelieferten Schema-Markups der Google-Suchergebnissen kritisiert. Direkt im HTML-Quelltext wird das Schema.org Markup hinterlegt.

Ø  Answer Box: Über den organischen Suchergebnissen, aber unter den AdWords-Anzeigen befindet sich die Answer Box. Im Vergleich zu den weiteren Suchergebnissen ist diese Position sehr prominent. Ausgespielt wird die Anwerbe in unterschiedlichem Design. Sie kann als Tabelle, Liste, Rezept oder Text auftreten.

Ø  Rich-Cards: Die Suchergebnisse für mobile Endgeräte haben eine neue Form, die es gestattet, Inhalte in populärer Form mit einem Bild zu einzuordnen, um die User Experience zu erhöhen.

  1. Zuerst Mobil

Über mobile Endgeräte wickeln User aktuell mehr als die Hälfte der Suchanfragen ab. Konzerne, Marken und Unternehmen werden in den kommenden Jahren mit der Umstellung auf “Mobile First” beschäftigt sein. Die Umstellung vom alten Index zum neuen soll sehr sanft erfolgen. Nicht benachteiligt werde sollen die Websites, die noch nicht auf mobil umgestellt sind. Sie erhalten die Möglichkeit, ihre Seite entsprechend zu optimieren.

Klar ist: Damit die Website ein gutes Ranking bekommt, ist es sehr wichtig, die Seite für mobile Endgeräte zu optimieren. Dabei ist zu beachten, dass auch die Website für mobile Endgeräte auf die Bedürfnisse des Nutzers eingeht. Website-Betreiber sind gefordert sich dem Trend anzupassen. Dies bedeutet, sie müssen ihre Angebote nicht nur für Desktop-PCs, sondern auch für mobile Endgeräte anpassen.

  1. Rankingfaktor AMP

In naher Zukunft wird AMP ein wichtiger Rankingfaktor. AMP sind mobile Websites, die Google empfiehlt und initiierte. Diese Seiten laden schnell und beinhalten wenig HTML. Damit kommt Google den Bedürfnissen der Nutzer nach, die schnelle Ladezeiten fordern. Schon allein deshalb werden AMP zunehmend zu einem Ranking-Merkmal – Fakt ist:  Beim Ranking schneiden AMP-Seiten besser als die bereits vorhandenen mobilen Seiten ab. Vor einigen Monaten erfolgte von Google eine Erweiterung der AMP-Seiten erweitert. Außerdem sind sie nicht mehr nur für die News-Seiten vorbehalten, sondern auch für die verschiedensten Formate der Website zugänglich.

  1. Voice Search

Voice Search wird immer beliebter, weshalb sich die Frage stellt, in wieweit beeinflusst dies die Optimierung der Website? Es werden immer mehr User, die Suchbegriffe in ihr Smartphone sprechen. In den nächsten zwölf Monaten soll Voice Search mehr als 25 Prozent aller US-amerikanischen Suchanfragen bei Google ausmachen. Während die Rechtschreibung einheitlich ist, ist es die menschliche Sprache nicht. Daher müssen bei den Websites nicht nur die korrekte Bezeichnung, sondern auch andere Suchwörter oder Keyword-Kombinationen in die Optimierung einfließen.

  1. Steuerung und Management des Google-Indexes

Für Unternehmen stellen sich folgende Fragen: Welche URLS sind für den User notwendig? Was von den Inhalten unserer Seite soll Google crawlen und was indexieren? Eine große Zahl der Websites beinhalten im Index zu viele URLs. Google crawlt alle Seiten. Dabei wird es immer bedeutungsvoller den Bot auf die Seiten zu leiten, die relevant sind. Dies bedeutet, auch nur diese Seiten gezielt indexieren zu lassen. Eine bedeutungsvolle Herausforderung für das Jahr 2017 ist, Google gezielt zu steuern und das Ranking durch ein intelligentes Index Management positiv zu beeinflussen.

Quelle: https://www.adzine.de/2017/07/die-aktuell-fuenf-wichtigsten-seo-entwicklungen/
Content SEO

Inhalte und Links sind definitiv die wichtigsten Google-Rankingfaktoren

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In einem Frage-Antwort-Video bestätigte der Google Search Quality Senior Strategist Andrey Lipattsev, die bis dato Vermutungen, dass Inhalte und Links im Google-Ranking die wichtigsten Faktoren darstellen.

Zählen Backlinks immer noch zu den wichtigsten Ranking-Faktoren bei Google? Über diese Frage wird oftmals spekuliert. Neue Algorithmen wie RankBrain stehen in letzter Zeit zumeist im Mittelpunkt. Dabei ist sicherlich davon auszugehen, dass die Techniken des maschinellen Lernens maßgeblich an Einfluss im Bereich der Webseiten-Bewertung gewonnen haben. Aber wie ist die Höhe des Einflusses genau verteilt?

Zumindest wurde nun offiziell von Google bestätigt, dass sowohl Inhalte als auch Links immer noch den größten Einfluss auf das Ranking nehmen. Der  Google Search Quality Senior Strategist Andrey Lipattsev sprach überraschend deutlich im Q&A March – Video: „I can tell you what they are: It’s content and links pointing to your site.“

Wichtigste Rankingfaktoren

Allerdings bezog Andrey Lipattsev keine Stellung welche dieser beiden Faktoren als wichtiger einzuschätzen ist. Bekannt ist jedoch, dass an dritter Stelle der wichtigsten Rankingfaktoren RankBrain steht. Dieser Faktor dürfte allerdings aufgrund seiner Komplexität nicht nur schwer zu erfassen, sondern ebenfalls schwer zu beeinflussen sein. Man kann eher davon ausgehen, dass RankBrain mittelbar beeinflusst und durch andere Rankingfaktoren definiert wird. Diese betreffen beispielsweise die Nutzerzufriedenheut oder auch die Qualität einer Seite.

SEO & Google Rankingfaktoren 2015 für Ihre Webseite

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Ranking-Faktoren: Die Karten wurden 2015 neu gemischt

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Behalten Sie im Ärmel das Ass: Zu den Ranking-Faktoren des Jahres 2015 bietet Ihnen für Top-Rankings bei den Google Suchergebnislisten sowie zu den wichtigsten aktuellen Insights zu den wichtigsten Faktoren die Searchmetrics-Analyse. Es gibt neben den Rang-Wechselbeziehungen sowie unbeschreiblich viele Tipps für Page-Optimierung zum ersten Mal in diesem Jahr für Top10-Rankings Benchmarks. Damit haben Sie eine Vergleichsmöglichkeit zwischen ihrer Webseite und denen der Top10. Sie wollen die Informationen über das Aussehen der Datenbank, den Ablauf der Analysen und was genau ein Ranking-Faktor ist! Bei uns gibt es dafür ausreichend Informationen.

Was ist ein Ranking-Faktor?

Im Jahr 2015 erscheint unser Whitepaper in neuem Design. Informative Kurztexte, viele Tipps & Learnings sowie prägnante Charts finden Sie auf unserer Seite. Die aktuelle Studie können Sie bei Searchmetrics als PDF-Datei runterladen. Damit haben Sie diese neben ihrem Computer auch auf Ihren mobilen Endgeräten wie Smartphone und Tablet zu Hand.

Wir geben Ihnen einen Überblick zu den wichtigsten Punkten der Ranking-Faktoren des Jahres 2015:

1. Absinken der Relevanz von Backlinks

Die Zeiten der unnatürlichen Linkbuildings sind endgültig vorbei, auch wenn bisher Backlinks immer noch immer eine Größe sind, die nach der Statistik mit einem guten Ranking korreliert. In naher Zukunft könnten Links allgemein, t – auch seit Disavow – weiter an Bedeutung verlieren; aktuell sind andere Faktoren wichtiger. Es geht derzeit um existentes Link-Earning mittels Content. User würden ihn gern verlinken, da dieser ist dermaßen gut ist. Deswegen ging der Anteil der Backlinks zu den analysierten URLs zur Homepage zurück. Häufiger verweisen Backlinks auf ganz spezielle Landing Pages. Auch zurück ging der ging der Anteil der Backlinks zurück, welche im Anchortext das Keyword tragen – im Anchor haben Backlinks haben die Domain oft. Die Relevanz von Backlinks wird weiterhin zugunsten anderer Elemente in den Hintergrund treten, aufgrund der Nutzung von mobilen Endgeräten und Social-Kanälen.

2. Für optimale User Experience ist die User Experience Onpage-Optimierungen eine grundsätzliche Voraussetzung

Mit vielen neuen Faktoren haben wir dieses Jahr das Kapitel mit der Thematik User Experience bestückt, damit dieser aufsteigende Stellenwert eine bessere Berücksichtigung findet. Ein responsives Design hat ein Drittel aller von uns untersuchten Websites. Dieses gewährleistet auch auf mobilen Endgeräten eine optimale Darstellung. Wir stellten fest, dass die Seiten, die besser ranken ihrem Content eine bessere Struktur gaben und eine gute Linkstruktur, sowie viele interaktive Elemente beinhalten. Für Internetnutzer und den Suchmaschinen-Bot sind diese Seiten nicht nur besser verstehbar, sondern auch gut interpretierbar. Für Google sind deshalb Bounce Rate, Click-Through-Rate und Time on Site die wichtigsten Anhaltspunkte, um die Zufriedenheit der Nutzer zu messen. Entsprechend passt die Suchmaschine das Ranking an.

3. Ein Bonus sind Social Signals für das organische Ranking

Während in diesem Jahr Likes & Shares von Facebook, Google+ und Tweets stark mit besserem Ranking korrelieren, sinkt die Mehrzahl der Korrelationen in diesem Bereich. Ist die Zahl der Social Signals zu hoch, geht die Suchmaschine davon aus, dass diese Seite entweder kontinuierlich neuen Content veröffentlicht oder ein Brand ist. Es gibt auch andere Websites, die ein gutes Ranking erzielen, ohne dass sie viele Social Signals beinhalten. Likes, Tweets und Pins stellen, so betont Google immer wieder, kein direktes Ranking-Signal dar.

4. Das Keyword hat immer weniger Bedeutung

Rückläufig ist in der Mehrzahl der Bereiche die Bedeutung des „Keywords“ als Ranking-Faktor . Dies ist sowohl in der Description als auch im Body der Fall. Damit sind im vorderen Bereich der Ergebnislisten von Google immer öfter URLs, wobei nicht zwangsläufig das entsprechende Keyword in der Description oder im Body vorhanden ist. Stark gesunken ist auch der Anteil der Keyword-Domains. Diese korrelierten noch vor kurzer Zeit mit einem positiven Ranking.

5. Holistischer Content

Die Zeit des holistischen Contents begann, als die Ära des Keywords vorbei war. Dabei geht um das Zusammenschmelzen zu einem Topic von verschiedener, in Beziehung stehender Randthemen. Für eine große Zahl von Suchanfragen bietet diese neue Ganzheitlichkeit einen relevanten Content, der die sich um das Hauptthema dreht. Dies brachte einen Anstieg der Anzahl der Wörter auf den analysierten Seiten mit. Zugelegt hat das Nutzen von Proof-Terms (eng verwandt mit dem Haupt-Keyword) sowie Relevant Terms (semantisch entfernt verwandt mit dem Haupt-Keyword) bei den Top30-Rankings.

SEO Faktoren

SEO Rankingfaktoren 2014

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Für Websitebetreiber ist es wichtig, ein gutes Ranking zu erzielen. Je besser die Website in den Ergebnislisten oder beim Ranking ist, desto erfolgreicher ist die eigene Seite. Um eine ordentliche Platzierung zu erreichen, optimieren Webdesigner die Website regelmäßig.

Was bedeutet Ranking?

SEO Faktoren

Ranking ist die Rangordnung der Ergebnislisten der Suchmaschinen. Google & Co. listen anhand der Anfragen von User Websites auf. Dabei befinden sich Seiten im oberen Bereich, welche zu den eingegebenen Suchbegriffen die höchste Relevanz aufweisen. Die Website, welche die Mehrzahl der gesuchten Begriffe beinhaltet, befindet sich ganz oben in der Ergebnisliste der Suchmaschinen.

Jede Suchmaschine hat ihre individuellen Kriterien, welche die Rangfolge bestimmen. Diese Kriterien halten Suchmaschinen-Betreiber unter Verschluss, weshalb sich Suchmaschinenoptimierer auf ihre Kenntnisse verlassen müssen. Optimieren sie eine Website auf das Ranking, lassen sie sich bis zu vier Wochen Zeit, um die Wirkung ihrer Optimierung zu begutachten. Auch Suchmaschinen brauchen Zeit, um eine veränderte Website zu erfassen, manchmal sogar noch viel länger.

SEO Rankingfaktoren allgemein



Die Verbesserung der Relevanz einer Website erfolgt bei der Suchmaschinenoptimierung, hauptsächlich bei der OnPage-Optimierung. Die Suchmaschinen bewerten jedoch nicht ausschließlich die Anzahl der Keywords einer Website, sondern beziehen weitere Kriterien für das Ranking mit ein. Dazu zählt der Name, unter dem die Domain registriert ist, die Linkpopularität sowie die Benennung von Verzeichnungen und Dateien innerhalb der Domain. Diese Faktoren summieren Suchmaschinen in ihrer Bewertung. Die daraus resultierende Summe ergibt den Gesamtwert eines Internetauftritts, der letztendlich die Rangfolge bei Google & Co. bestimmt. Weist die eigene Website gute Bewertungen zu den einzelnen, von Google & Co. überprüften Faktoren auf, erhält die Seite eine gute Platzierung.



Das Ziel von Google



Google fordert von den Websites interessante Inhalte, Content, hochwertige Links; um nur einige Faktoren zu nennen. Beinhaltet eine Website diese Anforderungen, bewertet Google diese Seite gut, was sich auf das Ranking auswirkt. Damit Websites den Anforderungen entsprechen, sollten Suchmaschinenoptimierer einige Dinge beachten.

• Ein organischer Aufbau, dessen Inhalt stets mit hochwertigem Content aktualisiert wird.
• Nutzer und Zielgruppe zu kennen, diese anzusprechen und lange auf der eigenen Website zu halten.
• Eine barrierefreie Website bietet aufgrund einer schnellen Ladezeit Usern mehr Nutzen.
• Eine Navigation mit Text sowie Links mit Linktexten honoriert die Suchmaschinen.
• Bei Texten auf Content achten.
• Links sind nach wie vor Faktoren, die sich bei der Bewertung durch Suchmaschinen bezahlt machen. Dabei ist auf wertvolle Links zu achten, Spam und minderwertige Links sind zu vermeiden.

Geduld ist ein weiterer Punkt, den Suchmaschinenoptimierer beachten, da Suchmaschinen lange Zeit benötigen, um eine Bewertung der neu gestalteten Seite vorzunehmen.

Rankingfaktoren 2014



Jedes Jahr geben spezielle Website für Suchmaschinenoptimierer die Rankingfaktoren als Orientierungshilfe bekannt. Diese sind beispielsweise 2014 die technische Architektur einer Website, hochwertige Links sowie ein interessanter Inhalt. Die Untersuchung der Rankingfaktoren ergab nachstehende Faktoren als Highlights für das Jahr 2014:

• Ansätze, welche kontextbasiert und holistisch sind,
• Architektur der Website,
• technische Performance,
• Keyword-Links,
• Social Signals und
• neu bei der Bewertung die User Signals.

Wichtige Faktoren sind weiterhin hochwertige Backlinks sowie eine ausbalancierte Linkstruktur im Innenbereich und kurze Ladezeiten. Die Kriterien für 2014 werden sicher nicht dieselben Faktoren sein, jedenfalls nicht in dergleichen Reihenfolge.

Quelle Rankingfaktoren 2014: Searchmetrics.com/de

Hochwertige Backlinks führen zum Erfolg

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Für Webseitenbetreiber ist ein gutes Ranking der Suchmaschinen von großer Bedeutung. Das Ranking ist eine Bezeichnung für die Reihenfolge der Ergebnislisten der Suchmaschinen wie Google & Co. Die Betreiber der Suchmaschinen legen diese Rangordnung fest. Ziel der Suchmaschinenbetreiber ist, dem User bei seiner Suche die bestmögliche Relevanz zu bieten.

 

Für die Einstufung ist es relevant, bei den Verweisen auf Qualität und nicht auf Quantität zu achten. Die Suchmaschinen honorieren stimmige Links, die auf hochwertige Websites verweisen und damit der Linkpopularität einer Seite. Durch den PageRank gibt Google diese Linkpopularität wieder. Ebenfalls bedeutsam für ein gutes Ranking ist eine Übereinstimmung zwischen dem Internetauftritt und dem Suchbegriff. Welche Faktoren für das Ranking von Bedeutung sind, bleibt in der Regel ein Geheimnis der Suchmaschinen. Bei Google sind es mehr als 200 Faktoren, die Einfluss auf das Ranking nehmen. Zwar gibt Google diese Zahl bekannt, doch welche Faktoren letztendlich entscheidend sind, bleibt firmenintern.

Bei der Optimierung einer Website nehmen Experten die Möglichkeiten wahr, die zur Verbesserung des Rankings bei den Suchmaschinen führen. Google und andere Suchmaschinenbetreiber stellten eigene Richtlinien in Bezug auf Qualität auf. Auch beinhalten diese die Maßnahmen, welche die Betreiber akzeptieren und welche nicht. Zwar stellen diese Richtlinien keine Gesetze dar, sondern sind ausschließlich Richtlinien des Betreibers. Die Suchmaschinenbetreiber entwickeln ihre Algorithmen ständig weiter. Die Suchmaschinenalgorithmen erkennen nicht gewünschte Maßnahmen, die zu einem besseren Ranking führen. Google & Co. strafen solche Websites gnadenlos ab, indem sie diese negativ bewerten und im Extremfall aus dem Index ihrer Suchmaschine ausschließen. Damit sind die Seiten im Netz unauffindbar.

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