SEO Basics: Bei Google besser gefunden werden
SEO
Inhaltsverzeichnis
Was ist SEO?
Das Wort SEO ist die Abkürzung für Search Engine Optimization. Auf Deutsch heißt das nichts anderes als Suchmaschinenoptimierung. Praktisch optimierst du deine Webseiten für die Suchmaschinen und darüber hinaus für die Besucher. Die Zielsetzung von SEO ist es eine bessere Sichtbarkeit deiner Webseite in den organischen (nicht bezahlten) Suchergebnissen bei Google zu erreichen.
Du optimierst deine Website für Google, aber auch für andere Suchmaschinen. In Deutschland verzeichnet Google mittlerweile mehr als 90 Prozent Marktanteil. Daher ist aktuell die wichtigste Suchmaschine für die du deine Webseite hauptsächlich optimieren solltest.
Heutzutage umfasst SEO eine Menge von Maßnahmen, die dafür sorgen, dass deine Seite bei Google bessere Rankings erzielt.
Warum SEO?
Bestellst du heute noch über den Otto Katalog oder suchst dir einen Anwalt oder Arzt über das Örtliche oder die Gelben Seiten?
Google, Amazon, Facebook, YouTube oder Apple kommen zum Einsatz, wenn du auf die Suche nach Produkten oder Dienstleistungen gehst.
Wie sucht ein Verbraucher oder ein Unternehmer heute?
- Er gibt über sein Smartphone eine Suchanfrage bei Google ein.
- Er spricht die Suchanfrage ins Handy
- Er sucht seinen gesuchten Artikel direkt über Amazon
- Er sucht nach einem Tutorial bei YouTube
Wenn du von diesen Suchen profitieren möchtest kommt SEO ins Spiel. Durch professionelle Suchmaschinenoptimierung deckst du gewisse Suchanfragen deiner Branche ab und lieferst dem Nutzer Suchergebnisse.
SEO funktioniert nicht schnell, sondern dauerhaft und nachhaltig. Du musst dir das ähnlich vorstellen wie beim Fitnesstraining.
Es bedarf
- einem gewissen Know-how,
- einer klaren Zielsetzung,
- einer guten Umsetzung
- und einer Kontinuität.
Du rankst nicht durch Zufall gut. Wenn du alle Rankingfaktoren erfüllst und die wichtigsten Optimierungsschritte dauerhaft durchführst, wirst du Rankings erzielen.
Wie legt Google die Rankings fest?
Google möchte dem Nutzer schnellstmöglich das beste Suchergebnis präsentieren. Mittlerweile findest du viele Suchergebnisse, die nicht mehr erfordern, dass du auf die jeweilige Webseite klickst. Diese Suchabfragen liebt Google und du kannst sie mit FAQ-Snippets und strukturiertem Content bedienen.
Google bewertet deine Seite nach Faktoren wie
- Content
- Relevanz zu den aktuellen Suchanfragen bei Google
- Verlinkungen und Nennungen von anderen Webseiten
- Verweildauer auf deiner Seite
- Benutzerfreundlichkeit mit Mehrwert
„Die Strategie von heute kann morgen längst von gestern sein!“
Wenn du gute Rankings beabsichtigst musst du genau das liefern, wonach aktuell gesucht wird. Du brauchst eine gewisse Menge an Backlinks mit Qualität. Verlinke nicht nur auf die Startseite, sondern setze auch Deeplinks.
Es gibt bestimmte einfache Tricks herauszufinden wonach aktuell bei Google gesucht wird. Du findest z.B. wenn du nach Eingabe deines Suchbegriffes bei Google ganz runter scrollst „Ähnliche Suchanfragen“. Zudem verrät die Autovervollständigung während deiner Eingabe des Suchbegriffs relativ viel über dein Keyword und verwandte Suchen. Du findest dadurch passende Ideen für deinen Content.
Organisch und nachhaltig ranken: einer der besten Online Marketing Kanäle
Googles Suchergebnisse werden immer präziser und Content-Farmen wurden größtenteils aussortiert. Die organische Suche macht mehr als 50 Prozent des gesamten Traffics des Internets aus. Die besagt eine Studie von BRIGHTEDGE (https://videos.brightedge.com/research-report/BrightEdge_ChannelReport2019_FINAL.pdf).
Somit hat der Kanal „SEO“ den meisten Traffic des Webs, wovon du mit deiner Seite stark profitieren kannst, wenn du deine Seite richtig optimierst. B2B-Unternehmen erzeugen das Doppelte an Umsatz über die organische Suche im Vergleich zu anderen Kanälen. Durch Google RankBrain und den neuen Bert Algorithmus hat sich die Suche nochmal deutlich verbessert. Google bezeichnete die Einführung von Bert sogar als „Revolution“.
Wie startest du am besten mit SEO?
- Analyse
- Umsetzung der Maßnahmen
- Content-Marketing-Strategie
- Backlinkaufbau
Lass deine Seite auf alle relevanten Rankingfaktoren analysieren und beginne damit Maßnahmen wie z.B. Content Erstellung, Backlinkaufbau oder Onpage Optimierung praktisch umzusetzen.
Onpage Optimierung
Was ist Onpage Optimierung?
Die Onpage Optimierung beinhaltet alle SEO-Maßnahmen die du innerhalb deiner Webseite durchführt, um deine Rankings zu verbessern.
Was gehört zur Onpage Optimierung?
- Meta Title
- Meta Description
- Interne Links
- Sitemap
- Bilder
- Keywords
- Content
Offpage Optimierung
Was ist Offpage Optimierung?
Die Offpage Optimierung beinhaltet alle SEO-Maßnahmen, die außerhalb deiner Webseite erfolgen, um die Rankings zu steigern.
Um die organischen Rankings zu steigern werden hochwertige Backlinks aufgebaut. Ein wichtiges Detail bei der Offpage Optimierung ist der Linktext. Dieser muss den Richtlinien von Google entsprechen.
Welche Möglichkeiten der Offpage Optimierung gibt es?
- Themenrelevante Fachartikel
- Gastbeiträge
- Verzeichniseinträge
- Pressearbeit
- Redaktionelle Links
- Partner Links
- Content Marketing
- Linkbait
- Testimonial von Tools oder Produkten die du nutzt
- Linkable Asset (Wenn du einen außergewöhnlichen nicht werblichen Content deiner Seite vermarktest, wodurch du Backlinks generierst)
Die Offpage Optimierung verbessert deine Reputation. Du hast dadurch die Chance eine eigene Marke aufzubauen. Verschiedene Studien zeigen nach wie vor, dass der Backlinkaufbau immer noch eine große Bedeutung hat.
Beim Backlinkaufbau solltest du eher auf Qualität setzen anstatt auf Quantität.
Welche Eigenschaften sollte ein Backlink haben?
- Relevanz
- Popularität der Domain
- Der richtige Ankertext
- Website verzeichnet möglichst viele Backlinks
Offpage Optimierung durch Social Media, Nennungen und Bewertungen im Web
Der Ruf Deiner Marke in Form von Nennungen auf fremden Webseiten soll laut den Google Quality Evaluator Guidelines mit in das Google Ranking einfließen.
Unter anderem zählen folgende Nennungen zur Offpage Optimierung:
- Bewertungen deiner Firma
- Forenbeiträge
- Nennungen in Onlinemagazinen
- Social Media Nennungen und Links
Meta-Title: Nutze den passenden Titel für deine Seite
Das Meta-Tag-Element „Title“ beschreibt kurz und prägnant worum es auf deine Website geht. Der Es ist sowohl für die Suchmaschinen als auch für den Nutzer relevant. Bei den meisten Webseiten kannst du dies direkt unter deinem Seitentext in den Code implementieren. Wenn du WordPress nutzt, findest du unter deinem Beitrag eine Eingabemaske mit der Vorschau des Snippets für die Suchmaschine.
Nutze einen einzigartigen Titel
Der Titel ist das Erste was der User im Suchergebnis sieht und er kann darüber entscheiden, ob er dein zukünftiger Kunde wird.
Für regionale Firmen bietet sich an, die Stadt des Firmensitzes in Verbindung mit dem Hauptkeyword in den Titel zu integrieren.
Beispiel
Deine Firma heißt Müller Immobilien und befindet sich in München. Du beabsichtigst unter dem Begriff „Immobilien“ in München gefunden zu werden.
Dein Titel könnte
„Immobilien Müller München“
lauten.
Tipp
Schreibe für jede Unterseite einen individuellen Titel und vermeide den Titel der Startseite auf allen Unterseiten zu nutzen.
Beispiel
Du überlegst dir den Titel für die Unterseite mit der du beabsichtigst Eigentümer zu finden, die ihre Wohnung verkaufen möchten.
„Eigentumswohnung in München verkaufen“
könnte der Titel für diese Unterseite lauten.
Dieser Titel könnte dir mehr bringen als die Hauptkeywords „Immobilien München“ und „Immobilienmakler München“. Du solltest dir überlegen wie du den Eigentümer direkt ansprichst.
Weitere Beispiele
- „Haus verkaufen in München“
- „Wohnung vermieten in München“
Diese Begriffe sind im Vergleich zu den Hauptkeywords weitaus einfacher zu optimieren und bringen dir die Kundschaft die du brauchst.
Ranking Faktor
Das Title-Element ist ein bekannter Rankingfaktor für Google und wichtiger Bestandteil der Onpage Optimierung. Wenn das Zusammenspiel von Title und Description richtig gut funktioniert wird häufiger auf dein Suchergebnis geklickt. Du hast es selbst in der Hand.
Google zeigt den von dir vergebenen Titel nicht immer in den Suchergebnissen an. Wenn er gut zur Seite passt und mit der Beschreibung (Description-Element) übereinstimmt, sind die Chancen aber recht hoch, dass er angezeigt wird.
Title – wichtig für SEO
- Vergebe für jede URL deiner Website einen Titel
- Vermeide doppelte Titles
- Nutze 1 -2 passende Keywords für den Titel
- Vermeide eine Überoptimierung durch zu viele Keywords
- Achte auf die Reihenfolge des Keywords (Im Titel sollte es möglichst wie vorne stehen)
- Nutze die richtige Länge
- Optimiere den Titel für den Nutzer und animiere ihm zum draufklicken
Optimierung Title-Tag:
Wie ist die optimale Länge des Titles einer Webseite?
Die Länge des Titels sollte nicht länger sein als 70 Zeichen. Formuliere ihn ansprechend für deine Leser, so dass sie neugierig werden und draufklicken. Denn der Titel ist ein absoluter Rankingfaktor bei Google.
„Seitentitel sind ein wichtiger Aspekt bei der Suchmaschinenoptimierung.“, sagt Google.
Meta-Description: Finde die richtige Beschreibung für deine Seite
Das Meta-Tag-Element „Descpription“ fasst für den Leser und die Suchmaschinen im Einklang mit dem Titel zusammen, was das Hauptthema deiner Seite ist. Hier hast du etwas mehr Platz und kannst zwei Sätze dazu schreiben. Hier gilt das Gleiche wie beim Erstellen des Titels. Der Suchende wird bestenfalls dazu animiert auf deine Seite zu klicken.
Google kann sowohl den von dir hinterlegten Titel als auch die Beschreibung zur Anzeige im organischen Suchergebnis nutzen. Dafür relevant ist, dass die hinterlegten Daten mit der Suchanfrage des Nutzers übereinstimmen und deine Angaben in Title und Description zum Inhalt der Seite passen.
Nutze eine einzigartige Beschreibung
Die Meta Description ist kein direkter Rankingfaktor für Google. Für den Nutzer hat sie jedoch eine hohe Relevanz. Durch eine gute Formulierung deiner Description erreichst du, dass mehr Nutzer deine Seite klicken. Du steigerst dadurch die Click-Through-Rate.
Beispiel für die Description mit der Keyword-Phrase (Titel) „Eigentumswohnung in München verkaufen“
Über Immobilien Müller aus München können Sie kostenfrei Ihre Eigentumswohnung verkaufen. Vereinbaren Sie jetzt einen kostenlosen Besichtigungstermin.
Description – wichtig für SEO
- Informiere den Leser ausreichend
- Nutze Detailinfos zur Formulierung deiner Beschreibung
- Verwende nicht zu viele Keywords, ca. 1 bis 2
- Kopiere nicht den Inhalt der Seite in die Description
- Achte auf das Zusammenspiel von Title und Description
- Schreibe immer eine individuelle Description
Wie ist die optimale Länge für die Description einer Webseite?
Die Länge der Meta-Description sollte nicht länger sein als 160 Zeichen. Die Kunst liegt darin beim Nutzer mit deiner Beschreibung Interesse zu wecken. Optimal schreibst du 130 bis 160 Zeichen. Arbeite nach der AIDA-Formel.
Tipp
Nutze das Hauptkeyword des Titels auch für deine Description. Du verbesserst dadurch das Zusammenspiel von Title und Description. Deine Beschreibung wird mit hoher Wahrscheinlichkeit in den SERP-Snippets angezeigt.
Gut formulierte Title- und Description- Tags erhöhen die Klickrate auf deine Website. Daher lohnt es sich diese für jede Unterseite zu optimieren. Versuche dabei die richtigen Keywords einzusetzen und nach der AIDA-Formel zu formulieren.
Dirk Schiff ist Head of SEO bei der AnalyticaA GmbH, Master (MBA) im Bereich Digital Business mit Schwerpunkt Search Engine (SEO und (SEA), Journalist (FJS) und Online Marketing Experte. Er optimiert seit über 18 Jahren Internetseiten. Er leitete bei stellenanzeigen.de den SEO-Bereich Inhouse, sowie für 40 Verlagsportale.