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Professionalisierung von SEO

17. Juni 2019/in Allgemein /von Dirk

Die Internetpräsenz wird für Unternehmen immer wichtiger. Dies betrifft nicht nur Unternehmen, die sich auf das Online-Marketing spezialisiert haben, sondern auch Unternehmen mit einer klassischen Unternehmensgeschichte. Da der Kampf um die besten Suchbegriffe heiß umkämpft ist, macht eine Professionalisierung der Unternehmensseiten Sinn.

Bildquelle: geralt – https://pixabay.com/de/illustrations/seo-optimierung-suchmaschine-1108457/

Dies gilt auch deswegen, weil die Unternehmen durch die Auslagerung ihres Internetauftritts wieder die Möglichkeit dazu haben, ihre Energien auf ihre Kernkompetenzen zu konzentrieren. Die Webseiten werden zum Selbstläufer, während Firmen die rapide Entwicklung der Zugriffs- und Käuferzahlen bequem von außen verfolgen können.

Immer auf dem Laufenden bleiben

Für die Optimierung der Internetseiten stehen SEO-Agenturen bereit, die sich auf diese Aufgabe spezialisiert haben und damit das nötige Expertenwissen mitbringen. Der Aufbau von Backlinks führt zum ersten Entwicklungsschub. Die SEO-Agentur dreht nun an mehreren Stellschrauben, um optimale Ergebnisse für das Unternehmen zu erzielen.

Die SEO Agenturen unterrichten mittels anschaulicher Grafiken während des Monitoring-Prozesses das Partnerunternehmen über jeden Entwicklungsschritt sowie den Erfolg der Kampagnen. Unternehmen und Agentur bleiben im ständigen Kontakt, während das Partnerunternehmen neben der Umsetzung der Kundenwünsche eine ausführliche Beratung leistet.

Der Wert einer hohen Linkpopularität

Wie im richtigen Leben werden einer Firma mehr Kompetenzen zugetraut, die über einen ansprechenden Kundenkreis verfügen. Ein Unternehmen hingegen, dessen Waren eher unbekannt sind, erhält nur einen geringen Vertrauensvorschuss. Genau diese Beliebtheit wird anhand der Linkpopularität von Google und anderen Suchmaschinen gemessen.

Je mehr Links eine Webseite besitzt, desto besser ist dies im Allgemeinfall. Wenn jedoch Unternehmer damit beginnen, nun sämtliche Gästebücher und Kommentarspalten voll zu spammen, stoßen sie schnell an ihre Grenzen. Denn Links auf Gästebüchern und Kommentarseiten besitzen für Google den geringsten Wert und werden ab einer bestimmten Anzahl im besten Falle ignoriert.

Qualität schlägt Quantität

Wichtiger als die Anzahl an Backlinks ist folglich der Wert des Linkes. Jeder einzelne Link besitzt einen bestimmten Wert, der zudem variiert, je nachdem, auf welcher Webseite er gesetzt wird. Damit ein Backlink viel Linkjuice an eine andere Webseite vererben kann, sollte es sich um eine Verlinkung auf eine themenähnliche Seite handeln.

Zum einen wirkt eine Empfehlung innerhalb derselben Branche auf Google glaubwürdiger. Zum anderen erscheint Google eine solche Empfehlung profilierter. Es ist ja auch im wirklichen Leben so, dass Fünf-Sterne-Köche den Wert von bestimmten Gerichten in der Regel besser einschätzen können als zum Beispiel die Qualität von Briefmarken.

Nischenseiten wird von Google deswegen eine immer höhere Kompetenz auf ihrem Gebiet zugetraut. So schlagen immer mehr gut ausgestaltete Nischenseiten in den SERPs ihrer Branche sogar allgemeine Portale mit der höchsten Domain-Autorität wie Wikipedia.

Content-Links zählen doppelt

Neben der Domain-Autorität und der Themenrelevanz ist für Google auch die Ausgestaltung eines Backlinks von Bedeutung. Je hochwertiger der Text ist, der den Backlink einrahmt, desto hochwertiger ist auch der Link.

Denn wie Verknüpfungen von themenähnlichen Seiten auf Google glaubwürdiger und profilierter wirken, so tun dies Links, die in Qualitäts-Content eingebunden sind. Denn mit dem hochwertigen Inhalt wird Google das Signal vermittelt, dass der Poster sich bei seiner Empfehlung etwas gedacht hat und weiß, wovon er spricht.

Was die SEO-Agentur leistet

Die SEO-Agentur verfügt über zahlreiche Tools, mit denen diese die Potentiale einer Internetpräsenz aufspüren kann. Die Tools zeigen der Agentur sämtliche Links an, die für die Webseite von einem besonderen Wert sind. Nun kümmert sich die Webseite um die Ausschöpfung dieser Quellen.

Für die Einbettung in den wertvollen Content beschäftigen die SEO Agentur aus Leipzig wiederum mehrere Texter, die für die anderen Seiten die Artikel verfassen, in denen die Verlinkungen aufgeführt sind. Dadurch erhöht sich der Traffic auf die eigene Seite sowohl direkt als auch indirekt.

Im direkten Sinne werden zahlreiche Leser durch die Verlinkungen auf die eigene Webseite geleitet, was auch dadurch, dass es sich dabei aufgrund der themenähnlichen Webseite um potentielle Kunden handelt, von einem besonderen Wert ist. Im indirekten Sinne registriert Google die steigende Linkpopularität und honoriert diesen Aufstieg mit einem kontinuierlichen Aufrücken in den SERPs.

SEO Agenturen: wie finde ich die richtige?

16. November 2017/in Allgemein /von Dirk Schiff

In jeder Branche gibt es schwarze Schafe. Bei den SEO-Agenturen ist es genauso. Egal ob Sie in München, Berlin, Köln oder Hamburg suchen. In vielen Fällen regelt sich die Auswahl der SEO Agentur über den Preis. Es ist ähnlich wie beim Zahnarzt, Friseur oder in der Autowerkstatt.

Der Leihe bzw. Webseitenbetreiber kennt sich in der Regel zu wenig mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung aus. Somit haben SEO Agenturen ein leichtes Spiel.

Unterschiede der SEO Agenturen bei den Preisen

Es gibt SEO Agenturen am Markt, die dem Kunden keine SEO Beratung anbieten, wenn er keinen Jahresvertrag abschließen möchte. Eine Beratung sollte auch dann möglich sein, wenn der Kunde den SEO Dienstleister nicht mit einem Linkaufbau (Offpage Optimierung) beauftragt. Ein Unternehmen sollte sich nicht sofort für die erstbeste Agentur entscheiden, sondern erst einmal eine Beratung in Anspruch nehmen. Wenn der SEO Dienstleister direkt einen Jahresvertrag verkaufen möchte, muss diese Entscheidung gut überlegt sein.

Backlinks: die richtige SEO Agentur

Werden die Backlinks, die die SEO Agentur für Sie aufgebaut hat, nach der Zusammenarbeit gelöscht?

Dies ist ein ganz wichtiger Punkt. Es gibt immer noch SEO Agenturen, die die Backlinks anmietet und wenn Sie als Kunde mit der Arbeit nicht zufrieden sind, werden die Links wieder gelöscht, da diese nur gemietet waren. Fragen Sie vorab, welche Art von Links aufgebaut wird und ob diese dauerhaft bestehen bleiben.

Wird der SEO Vertrag auf 1 Jahr oder sogar auf eine längere Vertragslaufzeit festgelegt?

Müssen Sie sofort ein Jahresvertrag bei der SEO Agentur unterschreiben? Sind Sie auf die Agentur oder ist der Dienstleister für Suchmaschinenoptimierung auf Sie zugekommen?

Der Jahresvertrag ist nicht direkt für jedermann sinnvoll. Für regionale Suchmaschinenoptimierung und weniger stark umkämpfte Keywords, reicht eine Onpage Optimierung und ein dreimonatiger Linkaufbau bereits aus.

Achten Sie darauf, ob der SEO Dienstleister selbst gut gefunden wird und ob er Ihnen echte Referenzen vorzeigen kann. Viele Agenturen sagen, dass diese Daten diskret sind, womit die Agentur ja auch Recht behält, aber dennoch kann man immer 2 – 3 Referenzen zeigen.

Ist eine teure SEO Analyse immer notwendig?

Nein, wenn Sie eine kleine Firmenwebseite betreiben, reicht es aus, wenn der SEO Berater sich die Seite eine Stunde lang anschaut und zusätzlich eine Keyword Analyse erstellt. Wenn Ihre Webseite nur 10 Unterseiten hat und z.B. gerade neu auf WordPress aufgesetzt wurde, gibt es häufig nicht so viel zu tun. Dennoch versucht eine Agentur manchmal eine teure SEO Analyse von 1000 Euro zu verkaufen. Ihnen wird erzählt, welche Punkte alle unter die Lupe genommen werden müssen. Dabei werden viele Auswertungen schnell mit einem SEO Tool, wie XOVI, Sistrix oder Searchmetrics erstellt. Ein Kunde hat mir darüber im Detail berichtet, welche Leistungen er für 1000 Euro erhalten hat. Es war ein Ausdruck eines Tools, nicht mehr und nicht weniger.

Google Top 10 Garantie

Einige SEO Agenturen bieten bereits in der Google AdWords Anzeige an, dass Sie in die Top-10 bei Google gelangen. Diese Aussage ist ein absolutes No-Go. Es kann Ihnen niemand garantieren, dass Sie mit einem bestimmten Keyword in die Top-10 kommen. Google hat seine Richtlinien knallhart angepasst und nicht mehr jeder, der Geld auf den Tisch legt, rankt direkt in der Top-10 des Suchmaschinenriesen. Eine Aussage wie „Top-10 bei Google“ oder „Top-5 bei Google“ ist unseriös. Google hat mittlerweile über 200 Rankingfaktoren und Sie können niemals mit einem monatlichen Budget von 99 Euro einen hartumkämpften Begriff wie „Krankenversicherung“, bei Google in die Top-10 optimieren.

Wurden Sie von einer SEO Agentur angerufen oder per Mail angeschrieben?

Wenn der SEO Anbieter es nötig hat, nach Fehlern auf Ihrer Webseite zu suchen und Sie anschließend zu kontaktieren, dann sollten Sie die Finger davon lassen. Wenn Sie im Gegensatz selbst fündig werden und die SEO Agentur bei Google in der organischen Suche finden, ist die Agentur in den meisten Fällen auch dazu in der Lage, eine Webseite richtig für die Suchmaschinen zu optimieren. Ist es überhaupt erlaubt, dass ich den potentiellen Interessenten einfach anschreibe oder anrufe? 😉

Werbung mit Pagerank

Wirbt eine SEO Agentur mit einem hohen Pagerank, sollten Sie hellhörig werden und aufpassen. Denn der gute alte Pagerank ist schon längst verstorben. Es gibt weder die Leiste in der Toolbar, noch gibt es eine Pagerank-Tool. Eine Sichtbarkeit Ihrer Webseite ist zwar messbar, aber nicht mehr mit diesem Wert.

Linknetzwerke

Es gibt Agenturen für Suchmaschinenoptimierung, die damit werben, Backlinks aus Ihrem Linknetzwerk zu erstellen. Dies könnte unter Umständen gefährlich sein, je nachdem wie es der Anbieter gemeint hat. Wenn er selbst ein Linknetzwerk aufgebaut hat und alle diese Seiten auf dem gleichen Server unter der gleichen IP-Adresse geführt werden, kann das böse ins Auge gehen, wenn er dort auf jeder Seite einen Link zu Ihrer Seite setzt. Bis heute wissen bestimmte Dienstleister nicht, dass man keine Linktexte mehr mit Keywords bestückt und wenn man dies praktisch umsetzt, alleine schon durch den Algorithmus bestraft wird. Google hat vor einiger Zeit bereits große Linknetzwerke bestraft, wobei sogar Kunden der SEO Agentur, die beim Linknetzwerk Backlinks gekauft haben, die Agentur selbst und alle Domains, die im Netzwerk gelistet waren, große Rankingverluste verzeichneten.

Wenn ein Seitenbetreiber seine schlechten Links später entwerten muss, hat er doppelte Arbeit und hat dafür noch viel Geld bezahlt. Wenn Sie Links kaufen oder verkaufen und Google dahinter steigt, werden Sie dafür bestraft.

Im Netz gehen Listen rum, wo Sie Domain mit Preis genannt bekommen. Linkhändler setzen manchmal sogar Webseiten auf die Liste, wobei der Seitenbetreiber davon überhaupt nichts weiß. Wahrscheinlich kennt Google jede einzelne Liste, weil die Mitarbeiter des Suchmaschinenriesen ständig auf der Suche sind nach Webseiten, die die Qualität der Suchergebnisse verschlechtern. Nach einer bestimmten Zeit gehen alle Netzwerke dieser Art hoch und werden enttarnt. Davon bin ich überzeugt.

Automatisierter Linkaufbau

Beim echten Linkaufbau setzt der SEO die Links selbst und erstellt diese nicht über ein Tool, bei dem immer der gleiche Linktext verwendet wird. Gute Backlinks werden meistens mit gutem Content Marketing, in Verbindung mit echten Texten erstellt. Weder sollten Texte, noch Backlinks automatisch über ein SEO Tool erstellt werden. Diese automatisierten Linkaufbau Möglichkeiten werden über Webkataloge, Social Bookmarks oder Webverzeichnisse angeboten werden. Sogenannte Text-Spinner schreiben einen Text, der über das Tool in die Verzeichnisse implementiert wird, automatisch um. Die Texte lassen sich dementsprechend auch schlecht lesen.

Links werden von der Agentur nicht gezeigt

Verlangen Sie von Ihrer SEO Agentur einen Report über die Backlinks und lassen Sie sich in keinem Fall sagen, dass die Backlinks eine geheime Strategie sind und die Agentur Ihnen nicht mitteilt, wo der Link gesetzt wurde. Zudem ist eine Auswertung der Rankingentwicklung ein wichtiger Punkt. Lassen Sie sich nicht damit abspeisen, wenn die Agentur nicht zeigen möchte, wo die sich die Backlinks befinden. Das ist kein großes Geheimnis. Jeder weiß, dass Backlinks nach wie vor gekauft, getauscht oder einfach in ein Portal eingestellt werden. Dies erfolgt zwar hinter den Kulissen, sollte aber für den Kunden nach Erstellung, in einem Backlinkreport aufgeführt werden.

Anmeldung bei den Suchmaschinen

Heutzutage brauchen Sie die Webseite nicht bei hunderten von Suchmaschinen oder Webkatalogen anzumelden. Außer Google gibt es nicht so viele Suchmaschinen und wenn die Sitemap bei Google eingereicht wurde und Ihre Seite online geht, bedarf es keiner speziellen Anmeldung mehr. Dennoch werden Suchmaschinenanmeldungen verkauft, auch wenn es unnötig ist.

Schnelle Linksetzung und schnelle Rankingergebnisse

Wenn Sie beabsichtigen schnell ganz vorne zu ranken, haben Sie ein höheres Risiko, dass Google Ihre Webseite bestraft. Nicht nur durch den Algorithmus, sondern auch durch das Google Spam-Team. Eine gute Sichtbarkeit im Netz zu erreichen, kommt nicht von heute auf morgen, sondern dauert manchmal Monate bis Jahre. Es kommt dabei darauf an, welcher Begriff nach vorne gebracht werden soll. Mit regionalen Suchergebnissen kann es auch mal schneller gehen. Achten Sie darauf, dass die Agentur keine Angebote wie „1000 Backlinks“ oder Ähnliches offeriert.

Wie wird man ein SEO? Die SEO-Ausbildung

20. Mai 2016/in Allgemein, SEO /von Dirk

Generell führen viele Wege zum Ziel. So existieren vielfältige Möglichkeiten SEO zu erlernen.

Suchmaschinenoptimierung – Theorie oder Praxis?

Gibt es hier überhaupt ein oder? Fakt ist nun mal: „Theorie ist ohne Praxis leer und Praxis ohne Theorie ist blind.“ Fälschlicherweise gehen viele anfangs davon aus, dass der Bereich SEO ein überschaubares Gebiet ist. Schließlich handelt es sich ja „nur“ um einen Teilbereich des Suchmaschinenmarketings. Aber weit gefehlt. Insbesondere in den letzten 2 -3 Jahren die Bedeutung von SEO wahnsinnig zugenommen. SEO ist heute nicht nur sehr umfassend, sondern auch kompliziert. Wer erfolgreich SEO-Maßnahmen umsetzen möchte braucht weit mehr Wissen als die Grundlagen zum Thema Metadaten verfassen und Linkaufbau.

Das alleinige Sammeln von praktischen Erfahrungen reicht hierbei nicht aus. Der SEO benötigt die Fähigkeiten seine praktischen Erfahrungen mit theoretischen Erkenntnissen zu verbinden. Diese Symbiose führt erst zum Erfolg.

Leider ist es im SEO-Alltag häufig so, dass zwischen Theorie und Praxis eine scheinbar unüberwindbare Kluft besteht. Während die Praktiker meistens keine Ahnung davon haben was die Theoretiker überhaupt machen, können die Theoretiker häufig noch nicht mal erahnen was die Praktiker benötigen.

Wie man ein SEO wird

Im Grunde existieren zwei mögliche Wege ein SEO-Experte zu werden – den wissenschaftlich-orientierten und den praxisorientierten. Keiner der beiden Wege stellt für sich allein die optimale Ausbildung dar. Häufig stellen Unternehmen, große wie kleine oder mittelständische, frisch gebackene Studienabsolventen als ihre SEO-Experten ein. Oftmals weisen diese Absolventen keinerlei Erfahrungen im Bereich SEO auf und so nimmt der Misserfolg seinen Lauf.

Es gibt aber auch Studiengänge, die sehr wohl Kenntnisse vermitteln, die für einen späteren SEO-Job durchaus relevant sind. Oftmals sind das Kenntnisse, die kaum ein praxisorientierter SEO-Spezialist vorweisen kann. Maßgeblich kommt es halt auf den gewählten Studiengang an.

SEO-Studium

Mit einem Studium schlägt man den wissenschaftlich-orientierten Weg ein. Allerdings existiert in Deutschland kein vollwertiges Studium „SEO“. Aber zahlreiche Studiengänge können als SEO-relevant bezeichnet werden wie beispielsweise Studien aus dem Informationsbereich. Der Studiengang der Informationswissenschaft bietet im Grundgerüst die Themen Suchmaschinen, Datenbanken // Datenbankrecherche, Informatik. Abhängig der gewählten Universität und Fachhochschule kann der Schwerpunkt unterschiedlich gelagert sein. Universitäten und Hochschulen, die diesen Studiengang anbieten sind über ganz Deutschland verteilt und befinden sich u.a. in Berlin, Köln, Hannover, Hamburg und Darmstadt.

SEO-Ausbildung

Neben dem Beruf kann man sich weiterbilden um ein SEO-Spezialist zu werden. Es gibt hier die Möglichkeit sich mit Hilfe von Seminaren und Lehrgängen weiterzubilden oder ein berufsbegleitendes Studium zu absolvieren. Anbieter von Seminaren und Lehrgängen gibt es wie Sand am Meer und sind kaum auseinander zu halten. Jeder hält sich für den besten und erfahrensten Coach etc. Hier im Dickicht sich zu Recht zu finden kann eine Herausforderung darstellen. Eine gute Anlaufstelle bietet hier u.a. die IHK und lokale Seminar-Angebote beispielsweise in München. Berufsbegleitende Weiterbildungen in Form eines Fernstudiums bieten u.a. dda Köln, cimdata Berlin und die afs-Akademie Berlin. Die Fernstudiengänge ähneln sich alle in dem Punkt, dass sie größtenteils an das berufliche und private Leben des Studenten angepasst werden können. Cimdata ermöglicht beispielsweise eine individuelle Studiendauer.

afs-Akademie – berufsbegleitendes Studium

Die afs-Akademie ist die einzige SEO-Akademie Deutschlands, die sowohl zertifiziert als auch staatlich anerkannt ist. Die Akademie mit Sitz in Berlin hat es sich zum Ziel gesetzt „echtes SEO-Wissen aus der Praxis und deren wissenschaftliche Grundlagen zu vermitteln“. Die berufsbegleitende Weiterbildung im Bereich SEO dauert lediglich 6 Monaten, statt wie bei anderen Anbietern teilweise Jahre. Hier bietet sich die Möglichkeit sich im Gebiet der Suchmaschinenoptimierung weiterzubilden und zeitgleich neue (wichtige) Kontakte zu knüpfen. Um das Fernstudium absolvieren zu können wird kein besonderer Kenntnisstand vorausgesetzt. Ebenso ist das Angebot nicht auf eine spezielle Berufsgruppe beschränkt. Das Fernstudium beinhaltet 6 Präsenztermine als auch Studium begleitende Vorlesungen an den Präsenzterminen in Berlin.

Die Themenmodule des Studiums sind vielfältig und beinhalten von SEO-Basics, Keywords und Marketing, Mobile & More bis hin zu Onpage– und Offpage-Optimierung, Webanalyse und Tools. Die Referenten sind SEO-Experten, die man teilweise auch als Sprecher auf diversen SEO-Konferenzen antreffen kann.

Die Teilnehmer werden mit Hilfe der Durchführung von Klausuren und durch die Abgabe bzw. Präsentation eines eigenen Projekts bewertet. Als Abschlusszeugnis erhalten die Teilnehmer entweder ein benotetes oder ein unbenotetes SEO-Zertifikat.

Fernstudium Suchmaschinenoptimierung

Der Studium Aufbau ist dem eines jeden Fernstudiums gleichzusetzen. Die Teilnehmer müssen den größten Teil des Lehrstoffes in Eigenverantwortung erlernen. Einmal in der Woche werden dem Kursteilnehmer neue Lehrmaterialien im Bereich Online-Campus der Akademie Website bereitgestellt. Diese Materialien beinhalten nicht nur Informationen, welche für die Klausuren relevant sind, sondern verweisen auch zu anderen Quellen. Dadurch hat der Teilnehmer die Möglichkeit sich tiefer in das jeweilige Thema einzuarbeiten. Für Fragen stehen die Referenten online zur Verfügung. Klausuren werden einmal im Monat während des Präsenztermins geschrieben. Zeitgleich arbeiten die Teilnehmer während des gesamten Kurses an eigenen Projekten. Jeder vorgenommene Schritt wird mittels einer Projektdokumentation festgehalten. Durch Vorträge der SEO-Experten während der Präsenztermine erhalten die Kursteilnehmer einen tief greifenderen Einblick in die relevanten Themenbereiche. Präsenztermine finden einmal im Monat über die Dauer eines Wochenendes in Berlin statt. Die Teilnehmer sind verpflichtet an diesen Terminen vor Ort teilzunehmen.

Theorie und Praxis

Hierbei handelt es sich um einen möglichen praxisbezogenen Weg sich im Bereich SEO weiter zu bilden. Eine Weiterbildung ist z.B. auch über die Teilnahme an diversen Seminaren und Lehrgängen möglich. Das gesamte menschliche Leben wird stets vom Lernen begleitet. Daher ist jeder in der Lage alles zu lernen. Man muss sich nur das Interesse am Lernen bewahren und sollte niemals aufhören zu lernen.

Aber praxisbezogenes als auch theoretisches Wissen wird erst durch den engen Kontakt mit anderen SEOs und intensiven Networking wirklich wertvoll. Hier bietet sich die Möglichkeit sich stets weiter zu bilden und auch weiter zu entwickeln. Neue Kenntnisse kombiniert mit Erfahrungen ermöglichen den Weg eigene SEO-Strategien zu entwickeln und SEO-Maßnahmen erfolgreich umzusetzen. Daher findet die Ausbildung zu einem SEO-Spezialisten nicht durch eine einmalige Weiterbildung oder durch ein relevantes Studium statt. SEO ist ein stetiger Prozess, der sowohl auf die theoretischen als auch praktischen Erkenntnisse aufbaut. Änderungen und Weiterentwicklungen finden immer wieder im Bereich SEO statt und wer erfolgreich sein will muss sich diesen Änderungen anpassen und auf diese reagieren können.

Daher weist ein guter SEO-Spezialisten die Fähigkeit Theorie und Praxis miteinander zu verbinden auf und stets up-to-date zu sein.

SEO Seminare und Lehrgänge in München

16. Mai 2016/in Allgemein /von Dirk

SEO (Search Engine Optimization) ist das Werkzeug um Websites in den Suchergebnissen weit oben zu platzieren. Es ist ein Teil des Suchmaschinenmarketings. Suchmaschinenbetreiber geben nur selten oder nur teilweise ihre Voraussetzungen bekannt wonach die Einstufung des Rankings erfolgt. Trotzdem lassen sich diverse Maßnahmen erfolgreich umsetzen.

On- und Offpage- Optimierung

Die SEO-Maßnahmen lassen sich dabei in zwei Bereiche unterteilen: Onpage- und Offpage-Optimierung. Die Onpage-Optimierung bezeichnet alle Maßnahmen, welche direkt auf der Internetpräsenz durchgeführt werden. Darunter zählt nicht nur der Inhalt (Content) in Bezug auf Inhaltsqualität, sondern ebenfalls Formatierungen, Überschriften etc. Ebenso werden technische Aspekte bearbeitet wie etwa Header und Tags. Auch die Auswahl und Festlegung der Keywords zählt zur Onpage-Optimierung. Entsprechende Keywords lassen sich u.a. mit frei verfügbaren Datenbanken finden. Auch Tools wie beispielsweise Google-AdWords-Keyword-Tool können hierbei helfen. Es sollte dabei beachtet werden, dass die Optimierung einer Seite niemals nur ein einmaliges Unterfangen ist. Vielmehr bedürfen sie immer wieder einer eingehenden Prüfung und Anpassung um ein oberes Ranking verteidigen zu können. Für gewöhnlich erfolgt im Vorfeld eine Offpage-Optimierung bevor Onpage angepasst wird.

Offpage

Die Offpage-Optimierung beschäftigt sich mit allen SEO-Maßnahmen die fernab der eigentlichen Internetpräsenz erfolgen. Ein wichtiges Rankingindiz besteht in der Quantität und Qualität der eingehenden Links, auch Backlinks genannt. Im Zuge der Offpage-Optimierung soll eine Linkstruktur aufgebaut werden mit anderen Webseiten. Hier sucht man beispielsweise thematisch passende Partnerwebseiten für eine Linkpartnerschaft. Ein wichtiger Faktor ist hierbei ebenso die Gestaltung des Linktextes. Auch der Bereich „Social Signals“ spielt in diesem Bereich eine immer wichtiger werdende Rolle. Diese Social Signals bestehen u.a. aus der Erwähnung der Internetseite mit Hilfe von Likes, Shares und Kommentaren.

Was sind SEO Seminare und Lehrgänge?

In Seminaren und Lehrgängen lernen die Teilnehmer vornehmlich diverse SEO-Maßnahmen erfolgreich einzusetzen und umzusetzen. Ziel sollte es stets sein eine Internetpräsenz optimal in den Suchmaschinen-Ergebnissen zu platzieren. Die Lehrgänge und Seminare in München werden von fachkompetenten Coaches und Experten durchgeführt.

Ziele der Lehrgänge und Seminare in München

Die Lehrgänge und Seminare können für verschiedene Ziele eingesetzt werden. Manche bieten beispielsweise einen Grundkurs zum Thema SEO an, andere bieten einen guten Einblick in einzelne Maßnahmen wie etwa Google AdWords. Die Zielsetzung hängt u.a. maßgeblich von den Teilnehmern ab. Handelt es sich um Unerfahrene im Umgang mit SEO oder um erfahrene Teilnehmer? Ist es ein öffentliches Seminar oder eins im Kundenauftrag? Worauf legt der Kunde wert?

Seminare und SEO Beratungen können von Jedem in Anspruch genommen werden. Wir richten uns nach Ihrem Kenntnisstand!

Inhalte können u.a. sein:

Sämtliche Komponenten der Suchmaschinenoptimierung verstehen
Keywords recherchieren und identifizieren
Kennenlernen der Technik wie HTML-Konformität, Crawlersteuerung, Rich Snippets usw.
Gestaltung von LandingPages
Richtlinien und die Gesetzgebung für Webmaster / Webdesigner
Benötigte SEO-Maßnahmen erkennen, planen, umsetzen und überwachen
Kennenlernen von Werkezeugen und Tools zur Umsetzung der SEO-Maßnahmen
Teilnehmer sind vorbereitet auf Gespräche mit Dienstleistern und Technikern um beispielsweise ihre Erwartungen kompetent zum Ausdruck zu bringen.
Analyse und Erfolgsmessung der SEO-Maßnahmen

Wer kann teilnehmen?

An einem SEO Seminar kann generell jeder teilnehmen. Die Voraussetzungen zur Teilnahme werden vom Ausrichter oder Durchführer festgelegt. Lehrgänge und Seminare können beispielsweise auch firmenintern oder in Form eines privaten Events durchgeführt werden. In diesem Fall ist keine öffentliche Anmeldung möglich. Im Grunde richtet sich ein SEO-Seminar an Mitarbeiter aus Unternehmen und Agenturen, die für die SEO-Maßnahmen verantwortlich sind und Selbstständige. Angesprochen werden für gewöhnlich SEO Manager, SEO Consultants, Online Konzepter, Online Marketing Manager, Inhouse SEOs und Produkt Manager.

Welche Voraussetzungen sollten mitgebracht werden?

Die Voraussetzungen und Kenntnisse die zur Teilnahme an einem Seminar oder Lehrgang in München mitgebracht werden sollten, sind maßgeblich vom Seminarinhalt abhängig. Lehrgänge und Seminare für die Vermittlung von Grundkenntnissen benötigen gewöhnlicher Weise keine bestimmten Voraussetzungen. Für Lehrgänge weiterführender Inhalte sollten bereits SEO-Kenntnisse vorhanden sein. Die genauen Voraussetzungen teilt der Veranstalter spätestens auf Anfrage gerne mit.

Welche Formen der Schulung gibt es?

Seminare und Lehrgänge können über Stunden an einem Tag oder mehrtägig durchgeführt werden. Dies ist individuell vom Angebot abhängig. Ebenso wie die Anzahl der Referenten und Coaches. Meistens ist die Teilnehmerzahl begrenzt, so dass eine optimale Schulung stattfinden kann und auch auf individuelle Fragen eingegangen werden kann. Häufig besteht ein Seminar aus einem theoretischen und einem praktischen Teil. Im praktischen Teil wird das Gelernte ein- und umgesetzt und so gefestigt. Es gibt aber auch Seminare, die eher einem Vortrag gleichen und so nur aus einem theoretischen Teil bestehen. Form, Art und Dauer der Schulung sind von mehreren Faktoren abhängig wie dem Anbieter, Durchführungsort, Teilnehmerzahl und Inhalt. Es gibt Schulungen, die die Teilnehmer nach der (erfolgreichen) Teilnahme ein Zertifikat ausstellen.

Vorteile von Seminaren und Lehrgängen

Warum sollte man ein Seminar oder einen Lehrgang besuchen, da doch zahlreiche Agenturen ihre Dienste im Bereich SEO anbieten? Selbst wer die SEO-Maßnahmen nicht selber durchführen möchte, profitiert von der Teilnahme an einem Seminar. Nur wer SEO-Kenntnisse hat, kann diese auch in Auftrag geben. Ein Gespräch mit einer SEO-Agentur verläuft so viel effizienter und zielstrebiger. Der Kunde kann seine Wünsche kompetent und genau vortragen und das Fachchinesisch der Agenturmitarbeiter klingt für den Kunden nicht mehr wie eine vollkommen fremde Sprache. Dadurch ist eine ergebnisorientiertere Zusammenarbeit möglich. Angestellte oder Selbstständige sollten hingegen stets auf der Suche nach SEO-Lösungen sein. Ein Seminar sollte ihnen verständlich, praxisnah und effizient SEO-Lösungen aufzeigen. Die Verständlichkeit rührt daher, dass Neulinge erfahren was Suchmaschinenoptimierung überhaupt ist und welche Faktoren für den Erfolg eine Rolle spielen. Auch wo und wie man Tools einsetzt, Backlinks bekommt und die richtigen Keywords erhält sollten Themen sein. Die Praxisnähe wird nicht nur durch viel Praxis während des Seminars vermittelt. Auch der Referent sollte sich mit der Praxis auskennen und handeln können.

Effizienz und Verständlichkeit bietet ein Seminar, wenn alle Fragen beantwortet werden. Daher sollte ein Seminar nie zu viele Teilnehmer zulassen. Für erfahrene SEOler lohnt sich ebenso immer wieder ein Besuch eines Lehrgangs, da sich die Faktoren, die für einen Erfolg relevant sind, immer wieder verschieben, verlagern oder gänzlich neue hinzukommen und andere irrelevant werden. SEO ist im ständigen Wandel und um stets erfolgreich zu sein bzw. zu bleiben muss man auf den Wandel mit entsprechenden Maßnahmen reagieren können. Letztendich sollte jeder Teilnehmer das Seminar mit dem Know-How verlassen seine Internetpräsenz an die Spitze der Suchmaschineneinträge bringen zu können. Er sollte wissen worauf es ankommt und wie man effiziente SEO-Maßnahmen umsetzt.

SEO München: Suchmaschinenoptimierung lernen

12. Mai 2016/in Allgemein /von Dirk Schiff

Wir bieten Ihnen die Möglichkeit an, SEO über uns zu erlernen. Suchmaschinenoptimierung lässt sich nicht in einer Stunde erlernen, aber wenn Sie eine gewisse Affinität mitbringen, können Sie nach drei bis vier Stunden SEO Coaching, einige Optimierungsschritte, selbst in die Praxis umsetzen. Dadurch können Sie viel Geld sparen.

Coaching im Unternehmen in München oder deutschlandweit

Gerne kommen wir zu Ihnen ins Unternehmen und setzen die Maßnahmen gemeinsam in die Praxis um. Sie entscheiden! Wir können alle notwendigen Schritte der Suchmaschinenoptimierung für Sie in die Praxis umsetzen, oder wir setzen nur einen Teil der SEO-Maßnahmen um. Oder Sie entscheiden sich für ein SEO-Inhouse-Seminar und ein Einzelcoaching. Das Einzelcoaching hat den Vorteil, dass wir direkt auf alle Fragen eingehen können und analysierten Schritte, unmittelbar gemeinsam umsetzen.

SEO Seminar, Coaching & Beratung in München: Themenübersicht

Wir können ihnen innerhalb von 2 Tagen die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung vermitteln und didaktisch näher bringen. Wir erarbeiten die einzelnen Optimierungsschritte mit SEO-Tools und einer ausführlichen Analyse Ihrer Internetseite.
Themen des Seminars können folgende sein:

• OnPage-Optimierung: Meta-Tags, Content, Technik der Webseite, Ladezeiten
• OffPage Optimierung: Linkaufbau, SEO Strategien, Content Marketing
• Optimierung nach Google Richtlinien
• Google Algorithmus kennen: Panda, Penguin & Hummingbird
• Keywords für die eigene Webseite finden: Keyword Planner von Google
• Onlinemarketing: Adwords, Facebook & Co.
• Social Media Strategien, Bewertungen & User Signals
• SEO Tools richtig nutzen: Mitbewerber unter die Lupe nehmen
• Absprungsrate, Sichtbarkeit der Webseite

Beratung durch SEO-Experten

SEO Experte und Buchautor Dirk Schiff berät Sie in München, auf Wunsch deutschlandweit. Er ist Gründer der Agentur In-SEO.de und Autor im Bereich Onlinemarketing. Er hat sich auf On- und Offpage-Optimierung, kleiner und mittelständischer Unternehmen spezialisiert. Referenzkeywords sind z.B. Sportnahrung, Poloshirt besticken, Visitenkarten und viele weitere. Fragen Sie unverbindlich bei uns an und teilen Ihr Anliegen per E-Mail mit an info@in-seo.de.

Beschreibung zum Ablauf der SEO Beratung

Wir kommen zu Ihnen ins Unternehmen und legen direkt los mit der SEO Beratung. In den meisten Fällen bereiten wir eine ausführliche Analyse Ihrer Webseite vor, die eine To-do-Liste enthält, in der alle wichtigen Rankingfaktoren aufgelistet sind. Anhand der Analyse arbeiten jeden Optimierungsschritt durch. Durch Fachwissen im SEO-Bereich, einer ausgefeilten Strategie und den richtigen On- und Offpage- Maßnahmen, bekommen Sie mehr Besucher auf Ihre Webseite. SEO erfordert ein breitgefächertes Know-how. Die Keywordrecherche ist unerlässlich, woraus sich die späteren Inhalte auf der Webseite ergeben werden. Die Webseite wird nach einem Gerüst (Architektur) erstellt, so dass die anspruchsvollen Inhalte, für den User ansprechend sind. Die Struktur spielt dabei eine wichtige Rolle. Die Inhalte müssen genauso für die mobile Version, als auch für die Desktop-Version der Webseite konstruiert werden. Zu einer manuellen SEO-Analyse, untersuchen wir Ihre Webseite mit SEO Tools wie z.B. (XOVI, SISTRIX und Co.) Dort kommen Backlinkchecker zum Einsatz.

SEO Praxis – direkt selbst umsetzen

Wir vermitteln ihnen Praxiswissen, so dass Sie einzelne Coachings unmittelbar, selbst umsetzen können.
Sie haben die Möglichkeit, einen von vielen SEO-Themen auszuwählen, wie z.B. Panda, Penguin, Linkaufbau, OnpageOptimierung, OffpageOptimierung und viele weitere Themen aus dem Onlinemarketing.

Themenbeispiele

• Google Search Console
• Google Analytics
• Backlinkaufbau Strategien
• Suchbegriffe finden
• Adsense
• Adwords

München: Semiarort

Mehr als 90 Prozent des gesamten Suchmaschinenmarktes gehören Google. Der Suchmaschinenriese arbeitet ständig an einem besseren Algorithmus, mit der Zielsetzung, bessere Suchergebnisse zu liefern. Der Algorithmus wird ständig aktualisiert (Panda, Hummingbird, Penguin). Dadurch verändert sich die Suchmaschinenoptimierung. Wir müssen uns den Anforderungen stellen und bei der Optimierung einer Webseite, den Google Richtlinien für Webmaster entsprechen. Der Platz in der organischen Suche wird immer wichtiger, da sich im Bereich der Anzeigenschaltung bei Google Adwords Einiges geändert hat. Die Anzeigen auf der rechten Seiten sind weggefallen. Wir beraten Sie diesbezüglich gerne in München, auf Wunsch auch deutschlandweit.

Welche weiteren SEO Themen können für Sie interessant sein?

• Klickverhalten der Besucher Ihrer Webseite
• Bereiche des Onlinemarketings
• Bereiche der Suchmaschinenoptimierung (SEO)
• Kostenlose oder kostenpflichtige SEO Tools – Wann brauche ich was?
• Sichtbarkeit bei Google
• Domainpop
• IP-Pop
• Xovi, Sistrix, Searchmetrics, Backlinktest
• Vergleich der Mitbewerber
• Sichtbarakeitsindex
• SEO & Rankinganalyse
• Links entwerten disavow Tool von Google
• SEO Strategien
• Wie setze ich den Keyword Planner on Google richtig ein?
• Wettbewerb unter die Lupe nehmen
• SEO-Strategien mit kostenlosen Tools richtig einsetzen
• Nischenkeywords finden
• Semantische Suchmaschine
• Woraus legt Google großen Wert?
• Meta-Tag-Title und Meta-Tag-Description
• Texte, die Sinn ergeben: um dem Panda Algorithmus zu entsprechen
• Content is king
• User Signals
• WDFIDF

• Linkbuilding
• Onpage: interne Verlinkung

• Welche Tools eignen sich zum Content Marketing?
• Brauchen wir Backlinks überhaupt noch?
• Dofollow – nofollow
• BlackHat – WhiteHat SEO
• Redaktionelle Inhalte
• Chancen Keywords
• Linkbuilding ohne unlautere Maßnahmen
• 301, 302 und 404: Was ist das?
• Tools wie MOZ & ahrefs
• Manuelle Maßnahme durch Google: Penalty erhalten mit Benachrichtigung über die Search Console
• Technisches SEO
• Rich Snippets
• Sitemaps XML und HTML
• Robots.txt
• Doppelter Content
• Usability
• Domainnamen
• Marke eintragen
• Subdomain oder Ordner
• Neue Webseite? Anderes System?

Spezielles SEO-Thema

Gerne behandeln wir ihr Wunschthema aus den Bereichen Suchmaschinenoptimierung & Onlinemarketing. Sie entscheiden, worüber wir sprechen und in welchem Bereich Sie ein SEO-Coaching brauchen. Vereinbaren Sie mit uns, Ihren individuellen Termin. Eine telefonische Beratung ist bereits ab 1 Stunde möglich und kostet einmalig 75 Euro netto. Eine SEO Beratung vor Ort im Münchner Raum ist ab 2 Stunden möglich. Gerne bereiten wir ein spezielles SEO Seminar für Sie vor, wenn wir die Details vorab klären.

Was kostet SEO?

13. Januar 2016/in Allgemein /von Dirk Schiff

Was kostet Suchmaschinenoptimierung (SEO)? Dies ist eine der ersten Fragen der SEO-Interessierten. Pauschal lässt sich das nicht so einfach beantworten. Die Kosten für Suchmaschinenoptimierung sind in den letzten Jahren gestiegen. Beim Preis für SEO kommt es ganz stark darauf an, wie hart die Keywords umkämpft sind, mit denen der Kunde gefunden werden möchte. Zudem kommt es darauf an, ob Sie in Verbindung mit einer bestimmten Ortschaft oder Stadt gefunden werden möchten, deutschlandweit oder international.

Preise für Suchmaschinenoptimierung

Als ich vor 8 Jahren mit SEO begann, zahlte mir mein erster Kunde für die Offpage-Optimierung von zwei Webseiten, 100 Euro pro Monat. Sein Ziel war es mit den beiden Keyword Kombinationen „Nutte Köln“ und „Nutte Düsseldorf“ bei Google in die Top-10 der Suchergebnisse zu gelangen. Innerhalb von einem Monat erreichte die Seite Platz 10 und nach drei Monaten stand er mit beiden Begriffen in der Top-5 von Google. Dieser Preis für Suchmaschinenoptimierung ist in der heutigen Zeit jedoch nicht mehr möglich.

Warum kann ich nicht für 100 Euro pro Monat hochwertige SEO-Dienstleistungen anbieten?

Vor 8 Jahren war die Konkurrenz kleiner und es war wesentlich leichter, mit geringen finanziellen Mitteln, selbst mit stark umkämpften Keywords, in die Top-10 von Google zu gelangen. In Einzelfällen reichten sogar Webkatalogeinträge aus, um eine Seite relativ schnell und weit nach vorne zu bringen. Heute brauchen Sie zur Veröffentlichung eines guten Backlinks, den passenden Content dazu. Das Ganze nennt sich u. A. Content Marketing. Dabei werden nicht die Leistungen des Unternehmens dargestellt, sondern weiterbringendes Wissen. Diese Maßnahme muss bis ins kleinste Detail ausgefeilt werden. Sie können nicht mehr kurz mal ein paar Einträge in Webkatalogen vornehmen und stehen dann an direkt an der Spitze bei Google. Diese Zeiten sind längst vorbei. Es gehören viele Faktoren dazu, die erfüllt werden müssen, um eine gute Position zu erzielen.

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Suchmaschinenoptimierung: Offpage-Optimierung ab 300 Euro pro Monat möglich

Die Leistung Offpage-Optimierung (Backlinkaufbau) ist ab 300 Euro pro Monat möglich, jedoch eher regional und mit nicht allzu stark umkämpften Schlüsselwörtern. Wer deutschlandweit vorne mithalten möchte, muss wesentlich tiefer in die Tasche greifen.

Wie betreibe ich SEO, wenn mir nicht so viel Geld zur Verfügung steht?

Wenige unserer Kunden setzen SEO-Maßnahmen durch unsere Beratung auf Stundenbasis, selbst erfolgreich in die Praxis um. Hier ist eine gewisse Affinität gefragt, ansonsten werden einfach zu viele Fehler bei der Umsetzung gemacht. Gute Suchmaschinenoptimierung (SEO) mit harten Money Keywords, kann nur noch erfolgreich umgesetzt werden, wenn alle Rankingfaktoren und relevanten technischen Dinge bei der Webseitenerstellung berücksichtigt werden.

Günstige Suchmaschinenoptimierung?

Wir möchten keine günstige SEO anbieten, weil die Qualität einfach zu stark darunter leidet. In Ausnahmefällen können Firmen, die regional vorne stehen möchten, mit wenig Geld, viel erreichen. Sie müssen nicht immer einen Jahresvertrag abschließen, um Ihre Ziele zu erreichen. Einige Webseiten ranken bei Google sehr gut, obwohl sie nur wenige Backlinks verzeichnen. Diese sind Onpage gut optimiert und verfügen über einen großen und hochwertigen Content.

Teure Website-Analysen sind nicht immer notwendig

In der Regel ist der erste Schritt eine Analyse der bestehenden Webseite. Dadurch werden On- und Offpage- Faktoren der Webseite überprüft. Wir werten die meisten Rankingfaktoren manuell aus. Die Kunden erhalten eine über zehnseitige Analyse mit einer To-Do-Liste, wobei die einzelnen Maßnahmen selbst, durch uns oder den Programmierer des Kunden umgesetzt werden können. Eine solche Analyse kostet bei uns zwischen 350 und 600 Euro netto einmalig, abhängig von der Größe der Internetseite. Somit können die SEO-Kosten relativ gering gehalten werden. Einige Kunden konnten durch eigene Umsetzung, gute Positionen bei Google, Yahoo, Bing und Co. erreichen. Viele unserer Kunden berichteten darüber, dass Sie 1000 Euro mehr für eine Tool-Auswertung bezahlt haben. Das ist bei seriöser Suchmaschinenoptimierung nicht notwendig. Natürlich gibt´s Ausnahmefälle, wobei eine Analyse etwas teuer sein kann.
Mittlerweile findet man kaum noch SEO-Dienstleister, die einen hochwertigen Linkaufbau für unter 300 Euro pro Monat anbieten. Das Ziel bleibt immer gleich und lautet: bei Google möglichst weit vorne zu stehen und nicht immer entscheidet das SEO-Budget alleine darüber, ob man bei Google in die Top-10 gelangt. Faktoren wie Benutzersignale, die man nicht direkt kaufen kann, sind mit dafür verantwortlich, ob eine Webseite nach vorne kommt. Das Zusammenspiel von Content, On- und Offpage- Optimierung, Social Media, Onlinemarketing, Bekanntheit, technische Optimierung und weiteren Faktoren muss einfach stimmen.

Zu teure und nicht notwendige Suchmaschinenoptimierung

Manchmal kommen Kunden zu uns, deren Seite bereits gut optimiert ist, aber die Offpage-Optimierung komplett fehlt. In diesem Fall bedarf es keiner Onpage-Analyse. Nur Offpage-Faktoren wie z.B. das Backlinkprofil oder die Planung von neuen Links werden in Erwägung gezogen. Hat der Kunde bereits eine Webseite, die über gute und ausreichend Backlinks verfügt, reicht häufig eine Onpage-Optimierung aus. Mittlerweile macht es für jede Firma Sinn im Internet gefunden zu werden, selbst wenn der Grund dafür das eigene Image ist und nicht die Auffindbarkeit mit bestimmten Keywords.

Was ist für 100 Euro in Sachen Suchmaschinenoptimierung pro Monat möglich?

Um einen gewissen Effekt zu erzielen, können Sie mit 100 Euro pro Monat nicht wirklich etwas erreichen. Wenn Sie nur zwei vernünftige Texte pro Monat auf fremden Internetseiten platzieren, liegen Sie schon bei einem SEO-Budget von 100 Euro. In diesem Fall müsste die Veröffentlichung der Texte kostenlos sein, um nicht über 100 Euro zu liegen. Dazu kommt noch die Kommunikation zwischen SEO-Agentur und dem Webseitenbetreiber, bei die Textveröffentlichung vorgesehen ist. Eine passende Zielwebseite muss ersteimal gefunden werden. Anschließend bedarf es einer Überprüfung der Qualität dieser Seite. Wenn Sie viele Artikel auf Webseiten veröffentlichen, die thematisch nicht zu Ihrer Seite passen, oder keine gute Qualität aufweisen, kann eine Veröffentlichung eines Textes mit Backlink, negative Auswirkungen auf Ihre Rankings haben.

Link Building mit geringem monatlichem SEO-Beitrag

Möchte jemand ausschließlich für geringe monatliche Beiträge, hochwertige Backlinks aufbauen, so sollte man mit mindestens 450 Euro pro Monat rechnen. SEO ist keine Maßnahme, die über wenige Monate durchgeführt wird, damit man erfolgreich ist, sondern eine Maßnahme, die dauerhaft fortgeführt werden sollte. Auch wenn am Anfang der Maßnahme das Budget etwas höher liegt und zu einem späteren Zeitpunkt eventuell etwas runtergeschraubt werden kann. In der Praxis brechen Kunden ihre SEO-Maßnahme ab, weil sie ihr Ziel erreicht haben, verlieren aber anschließend wieder gute Rankings.

Ständige Änderungen bei Google

Aufgrund der ständigen Veränderungen bei Google, macht es Sinn, seine Webseite immer auf dem Laufenden zu halten. Der Panda– und der Penguin- Algorithmus haben bereits vielen Webseitenbetreibern das Leben schwer gemacht. Einige Onlinegeschäfte sind nach solchen Updates komplett kaputt gegangen. Um einem solchen Dilemma zu entgehen, ist es wichtig, den Entwicklungen nach zu kommen und den Zahn der Zeit zu treffen. Das lässt sich nicht immer alleine meistern, sondern nur mit einer guten Beratung.

Linkaufbau mit Linkkauf bei Blognetzwerken geht in die Hose

Wenn Sie Links aufbauen, die in Blognetzwerken angeboten werden, wo jedermann seine Backlinks her bezieht, sind diese Links nicht nur wertlos, sondern können bei Ihrer Webseiten einen großen Schaden anrichten. Google hat bereits einige solcher Netzwerke komplett aus dem Index verbannt.

SEO Kosten im Ausland – Indien, Polen und Co.

Sie haben auch die Möglichkeit einen günstigen SEO-Anbieter im Ausland, wie z.B. in Indien oder Polen zu finden. Links werden in den meisten Fällen mit Tools austomatisiert erstellt. Forenbacklinks, Webkatalogeinträge, Social Bookmarks in Massen und so gut wie immer mit dem gleichen Linktext schießen Ihre Seite ab und sie landet im Nirwana. Wenn Backlinks innerhalb eines Textes erscheinen, sind die Texte kaum lesbar. Ein guter Text kostet sein Geld und daran sollte man nicht sparen.

Kosten für Suchmaschinenoptimierung

Da das Leistungsspektrum der SEO Agenturen breit gefächert ist, können die Preise stark differenzieren. Die eine Agentur arbeitet auf Erfolgsbasis und die andere zum Festpreis. Wir arbeiten auf Stundenbasis, aber auch zum Pauschalpreis. Optimierungsmöglichkeiten gibt es viele. Wichtig ist in erster Linie, dass Ihre Seite ganzheitlich betrachtet wird, bevor man überhaupt mit einer Maßnahme beginnt. Social Media Marketing, Content Erstellung, Content Marketing, Onpage Optimierung, Offpage Optimierung, Ladezeiten verbessern, die Webseite mobil machen und viele weitere Maßnahmen, können für bessere Rankings bei Google sorgen. Wenn sich der SEO die Seite manuell ansieht und zusätzlich seine Tools einsetzt, kann er ein optimales Ergebnis erzielen.

Nicht immer erreicht man mehr, wenn man mehr für SEO bezahlt

Sie können auch viel erreichen, wenn Sie durchschnittlich dafür bezahlen. Das Wichtige ist, dass Sie sich Referenzen zeigen lassen und Ihrem Anbieter Vertrauen. Ohne eine Seite zu analysieren, lassen sich keine Angebote erstellen. Sie können das vergleichen, wenn Sie mit bestimmten Zielen ins Fitnessstudio gehen. Bevor der Trainer mit Ihnen beginnt zu trainieren, setzt er sich mit Ihnen zusammen, berät Sie, analysiert Ihren Ist-Zustand und steckt die Ziele ab. Er klärt mit Ihnen ab, ob es gesundheitliche Einschränkungen gibt und falls das der Fall ist, schickt er Sie vorher zum Arzt. Genauso essentiell ist die vorige Abklärung bei der Suchmaschinenoptimierung. Ärzte oder Anwälte und Steuerberater gehen ähnlich vor. Es gibt nur wenige Fälle, wo ein kleiner Optimierungsschritt, sehr großen Erfolg verspricht. All diese Schritte müssen bezahlt werden und niemand arbeitet umsonst. Wir werden öfter mal gefragt, ob wir die SEO-Analyse kostenlos anbieten können. Wir können in der Regel eine kurze Einschätzung kostenlos anbieten, aber keine SEO-Analyse, die manuell über mehrere Stunden durchgeführt wird. Das Erstgespräch beim Anwalt, Arzt oder Steuerberater ist nie kostenlos. Dies können Sie durchaus mit einer solchen Dienstleistung vergleichen. Das heißt nicht, dass SEO immer sehr teuer sein muss. Im Einzelfall geht´s auch günstig, was immer von der Vorarbeit abhängig ist.

Webdesign

Bei Webdesigns gibt es ebenfalls große Unterschiede in Bezug auf die Preise. Einer unserer Kunden hat z.B. für die Erstellung eines Shops auf der Basis von Gambio, 10.000 Euro gezahlt. Er bekam nicht einmal ein individuelles Design, sondern ein fertiges Template, was dann leicht auf seine Bedürfnisse angepasst wurde. Eine solche Arbeit dürfte in Normalfall nicht mehr als 1000 Euro kosten. Ein sehr aufwändiges Design mit vielen Funktionen, die individuell programmiert werden müssen, kann durchaus 10.000 Euro oder mehr kosten, aber eine einfache Installation eines Templates, mit leichten Anpassungen definitiv nicht.

Wie hoch liegen die Kosten für erfolgreiches SEO für ein mittelständisches Unternehmen?

Wer mit mehreren Suchbegriffen bei Google ganz vorne mitspielen möchte, sollte mit mindestens 1000 Euro pro Monat rechnen. Große Firmen liegen durchschnittlich bei ca. 2000 Euro pro Monat. Diese Zahlen gelten jedoch nicht für kleine Unternehmen, oder Firmen die regional mit 1 bis 2 Suchbegriffen gefunden werden möchten.

Billige Suchmaschinenoptimierung (SEO) wirkt…

In Einzelfällen buchen deutsche Firmen SEO-Dienstleistungen bei Agenturen im Ausland und zahlen einen geringen monatlichen Beitrag. Das SEO-Budget liegt bei ca. 100 – 200 Euro pro Monat. Diese Agenturen bauen massenweise Spam-Links auf, die aber von Google nicht sofort entdeckt werden, weil auch die Entwicklung der BlackHat-SEO-Maßnahmen fortschreitet. Der Erfolg ist für kurze Zeit gegeben und die Webseiten schaffen es für wenige Monate oder Wochen in die Top-10 von Google. Doch was passiert dann? Die Webseite wird von Google abgestraft, weil Sie gegen die Richtlinien verstößt und verliert alle guten Rankings. Dem Betreiber bleibt nur übrig, alle Links mühsam aufzulisten und bei Google zu entwerten oder eine neue Domain für sein Vorhaben zu kaufen.

Gibt es günstige Anbieter im Bereich Suchmaschinenoptimierung?

Ja, es gibt günstige Anbieter, aber die günstigsten sind nicht immer die beste Lösung. Im Einzelfall finden Sie auch günstige Anbieter, die eine gute Leistung anbieten. Wichtig ist, dass man als Kleinunternehmer oder Existenzgründer mit seinem Budget richtig wirtschaftet. Dabei macht es Sinn auf eine Beratung zurückzugreifen und einen Teil der Maßnahmen selbst umzusetzen. Bedenken Sie, dass weder die günstigsten Texte, noch die günstigste Suchmaschinenoptimierung, die beste Lösung für Sie sind. Selbstverständlich sollte man auf den Preis achten, aber ohne dabei Spam-Links zu buchen, die Sie letzten Endes mit Ihrer Seite ins Nirwana befördern.

Fazit

Schauen Sie sich an, welcher Anbieter selbst bei Google gefunden wird. Vertrauen Sie Freunden und Partnern, die bereits gute Erfahrungen mit einer SEO-Agentur gemacht haben. Überprüfen Sie die Referenzen und fragen ruhig mal bei einem Referenzkunden nach. Lassen Sie sich die Leistungen und die Vorgehensweise im Detail auflisten. Was bekomme ich für mein Geld? Wo werden meine Backlinks gesetzt? Gibt es eine Auflistung über die Backlinks? Wie sehe ich die Entwicklung meiner Rankings? Lassen Sie sich die Backlinks monatlich auflisten und einen Report über die Rankings zusenden. Wir haben von Kunden häufiger gehört, dass der vorige SEO-Anbieter des Kunden, nach der Zusammenarbeit, gleich alle Links wieder gelöscht hat, weil die Links gemietet wurden und nicht dauerhaft gesetzt waren. Klären Sie solche Dinge vorab. Gute Leistungen kosten immer etwas. Dies verhält sich ähnlich wie bei allen anderen Dingen im Leben auch. Gutes Essen kostet meistens mehr als schlechtes!

SEO ist nicht nur in München gefragt, sondern überall!

12. Januar 2016/in Allgemein /von Dirk Schiff

Mit der Suchmaschinenoptimierung ganz oben beim Ranking

Es ist erwiesen, gute Suchmaschinenoptimierer sind gefragt. Ihre Arbeit ist es, welche die Webseiten ihrer Kunden bei Google und Co. auf den Trefferlisten nach oben bringt. Viel wurde über den Beruf der Suchmaschinenoptimierer geschrieben und es war nicht immer vorteilhaft für die Branche. Auch heute bleibt dem Beruf ein unseriöser Ruf, im Schwabenland sagt man „Gschmäckle“ erhalten. Vor kurzer Zeit hat die Firma Seokratie in München-Neuhausen ihr Büro in einem Neubau bezogen. Noch riechen die großen, modern eingerichteten Räume nach frischer Farbe. Das Büro könnte in den USA, genau gesagt in Silicon Valley liegen. Wie bei den großen IT-Unternehmen, die in Silicon Valley ansässig sind, gibt es bei Seokratie einen Entspannungsraum, in dem für die Mitarbeiter ein Flachbildschirm, Tischkicker und Spielkonsolen bereit stehen. Die Wände sind bestückt mit Fotos von den Mitarbeitern, die sich gerne kostümieren. Ob als Werwolf, Einhorn oder Spezialagent oder ganz simple mit Sonnenbrille; die Bilder sind der Blickfang in den Büroräumen. Seokratie ist kein Unternehmen, das Verkleidungen vertreibt; es ist vielmehr eine auf Suchmaschinenoptimierung (SEO) ausgerichtete und spezialisierte Agentur.

SEO Firmen verzeichnen Wachstum

Suchmaschinenoptierung gehört zu den Branchen, die besonders im Zeitalter der Onlineshops und Suchmaschinen ein kontinuierliches Wachstum verzeichnen können. Im Internet gibt es viele hundert Onlineshops. Wer einen Onlineshop sucht, der bestimmte Produkte führt, der sucht nicht im Internet, das ist viel zu mühselig. Die Menschen nutzen die Suchmaschinen wie Google und Co. An diesem Punkt setzen Suchmaschinenoptimierer an, indem sie die Webseiten so gestalten, dass Google und Co. diese schnell finden und sie in den Ergebnislisten in den oberen, besser noch ganz oben, dem Suchenden präsentiert. Diejenigen, welche die Suchmaschine nutzen, beginnen üblicherweise mit dem Shop, der ganz oben auf der Suchergebnisliste erscheint und arbeite sich erst dann nach unten durch. Eine 2013 durchgeführte Umfrage bei mehr als 650 Handelsunternehmen in Deutschland ergab, dass 80 Prozent dieser Firmen die Suchmaschinenoptimierung als Instrument für ihr Online-Marketingnutzen oder diese Strategie fest in ihrer Planung verankert ist.

SEO Agentur aus München

Die Frage, wie man Google so manipulieren kann, dass die eigene Webseite oben gelistet wird und damit ausgesprochen häufig angeklickt wird, hat Julian Dziki bereits fasziniert, als er noch Student war. Julian Dziki ist 30 Jahre alt und der Gründer der Münchner SEO-Agentur Seokratie. Studiert hat der Jungunternehmer allerdings nicht Webdesign oder Informatik, sondern Geschichte und Archäologie. Auf die Idee, seine beiden Interessengebiete miteinander zu verbinden und zu seinem Beruf zu machen, kam er 2006. In diesem Jahr programmierte er einen Onlineshop, der T-Shirts vertreibt und mit lateinischen Sprüchen versieht. Für Dziki ist es eine Faszination, Webseiten zu schaffen. Allerdings hat er mit seinem Onlineshop kein Geld verdient, weil der Shop irgendwo im Nirwana von Google verstaubte und für User nicht zu finden war. Nur ganz wenige klickten den Shop an. Dziki suchte nach einer anderen Möglichkeit, seine Webseite so zu gestalten, dass sie gefunden und damit bekannter wird.

Viele Quereinsteiger in der SEO Branche

Bei Seokratie sind viele Quereinsteiger tätig, wobei die Mehrzahl, ebenso wie Julian Dziki, Geisteswissenschaften studiert haben.
Julian Dziki fand die Lösung für sein Problem im Bereich der Suchmaschinenoptimierung – kurz SEO. Er informierte sich mehr als ein Jahr in Blogs, experimentierte und programmierte, immer auf der Suche nach der Lösung. Allerdings zahlte sich die Mühe am Anfang nicht aus und sein Stundenlohn lag zu Beginn des Jahres 2008 bei etwa zwei Cent. Trotz der Mühen, so Dziki, war schon zu dieser Zeit lag sein Traumberuf im Bereich der Suchmaschinenoptimierer, er wolle ein SEO werden. Diese Kurzform verwenden Suchmaschinenoptimierer für sich selbst.

Onlineshops – Suchmaschinenoptimierung

Mit der Gründung der Agentur von Julian Dziki kam auch sein erster Kunde, der einen Onlineshop betrieb. Das Honorar, das der Kunde Dziki bezahlte, waren monatlich 250 Euro. Als Gegenleistung verzehnfachte Julian Dziki für ihn den Gewinn seines Shops. Gute Dinge sprechen sich schnell herum und so war es auch bei Dziki, der Standort seiner Firma war bis 2011 im Keller seines Elternhauses. Der Umzug in ein Zentrum für Start-Ups war die Zwischenstation bis zum Einzug in das eigene Büro. Während dieser Zeit war das Unternehmen ständig im Wachstum. Heute sind 20 Mitarbeiter für Seokratie tätig.

Umbruch der Branche

Nicht nur Seokratie ist auch heute noch im ständigen Umbruch, sondern die gesamte Branche. Lange Zeit und auch noch vor wenigen Jahren arbeiteten die Suchmaschinenoptimierer gegen Google. Sie versuchten ihre Webseiten als besonders wichtige Seiten durch Linkbuildings zu kennzeichnen. Dies war zu der Zeit, als die Algorithmen von Google solche Seite als gut bewerteten. Suchmaschinenoptimierer machten sich dies zu nutze und kauften für wenige Euro Links, um Google zu zeigen, wie beliebt ihre Seite ist.
Auch heute noch setzen einige wenige SEO-Agenturen auf Links und Linkbuildings. Allerdings ist es heute sinnvoller, mit Google und nicht gegen die Suchmaschine zu arbeiten. Auch Dziki hält solche Linkbuildings für unseriös. Er vergleicht gekaufte Links mit Steroiden. Kurzfristig kann man mit gekauften Links große Erfolge erzielen, doch auf Dauer sind diese Links nicht viel oder gar nichts wert. Der Grund ist bei Google suchen.

Entwicklung der Google-Suche

Die Suchmaschine entwickelte in den vergangenen Jahren seine Algorithmen in der Form weiter, dass sie zuverlässig den Unterschied zwischen echte von gekauften Links erkennen können. Abgestraft werden die Webseiten, auf denen keine interessanten Inhalte vorhanden sind. Auch wenn sich in den letzten Jahren viel Neues bei der Suchmaschinenoptimierung ergeben hat, bleibt der schlechte Ruf der Branche erhalten. Seriöse Unternehmen lehnen Trickserien und Manipulation ab, meist aus Angst um ihr Image, das durch unseriöse Praktiken beschädigt werden könnte. Dziki hat bewusst auf seiner Webseite keine Kundenreferenzen veröffentlicht, denn auch wenn es kaum noch Unternehmen gibt, die SEO nicht nutzen –zugeben will es kein Unternehmen.

SEO

Die ersten Suchmaschinen entstanden etwa in der Mitte der Neunzigerjahre und katalogisierten das Internet; fast zeitgleich begannen Betreiber von Webseiten, ihre Webseiten so zu gestalten, dass Google und Co. die Seiten schnell findet. . Die Optimierung der Webseiten bekam die Bezeichnung „Search Engine Optimization“, kurz SEO. Seit einigen Jahren ist SEO in Deutschland fast gleichbedeutend der Optimierung für die Google-Suchmaschine. Das liegt am Marktanteil des amerikanischen Internetkonzerns, der in Deutschland einen Anteil von mehr als 90 Prozent hat.

Onlinemarketing mit interessanten Inhalten

Wie jedes Unternehmen ist auch die SEO-Branche bemüht, ihren Ruf zu verbessern. Heute sind SEO-Agenturen von modernem Marketing-Unternehmen, die sich im Internet präsentieren. Um ein guter Suchmaschinenoptimierer zu werden, muss man kein Programmierer sein, notwendig ist allerdings, dass die Person für Internettrends großes Interesse zeigt und ein hervorragendes Sprachgefühl hat. Im Gegensatz zu früheren Zeiten, in denen die Programmiercodes der Webseiten bei der Optimierung verändern werden mussten, sind heute hauptsächlich gute, einzigartige und interessante Inhalte gefragt.

Tools

Für SEO gibt es spezielle Programme, welche die Suchbegriffe herausfinden, die Internetnutzer häufig nutzen. In die Texte werden diese Keywords oder Schlüsselwörter eingebaut, hauptsächlich an den besonders an auffallenden Stellen, wie sie die Überschrift bietet. Die Mehrzahl der Mitarbeiter bei Seokratie ist als Online-Redakteure tätig. Sie sind diejenigen, welche für ihre Kunden die Texte und andere Inhalte schaffen. Dieser Service ist nicht billig; die günstigste Variante gibt es für monatlich 3.000 Euro.

SEOs arbeiten für große Firmen und für Agenturen

SEOs arbeiten nicht nur für Agenturen, sondern auch für große Firmen. Eigene Suchmaschinenoptimierer leisten sich beispielsweise Betreiber von Onlineshops. Für diese Unternehmer ist es sehr wichtig, dass Google ihre Webseiten schnell findet und sie in den Ergebnislisten im oberen Bereich listet. Aktuell wird die die Branche der Suchmaschinenoptimierer immer professioneller. Wer Informatik studiert, findet in einigen Studiengängen das Studienfach Suchmaschinenoptimierung auf dem Lehrplan. Die Zeit, in der die Karriere der Suchmaschinenoptimierer im Kinderzimmer oder Keller des Elternhauses stattfindet, ist längst vorbei. Die meisten beginnen ihren beruflichen Weg in einer Agentur als Trainee oder Praktikant.

Studium – SEO lernen

Man muss nicht zwangsläufig studiert haben, um als SEO zu arbeiten. Auch heute noch ist der Weg frei für Quereinsteiger. Silja Troll ist 33 Jahre alt, studierte Finnougristik. Sie hatte die Absicht, nach dem Studium an der Universität zu arbeiten. Dort gab es auf einen guten Job keine Aussichten. Sie orientierte sich um und machte eine Mediatoren-Ausbildung. Danach war sie im Personalmarketing tätig und schließlich fand sie Seokratie ihren „Job“. Sie erzählt, dass sie schon früher viel im Internet unterwegs war und sie Spaß am Schreiben hatte.
Es gibt kaum eine Branche, die schnelllebiger ist als die SEO-Branche. Das liegt an Google, der seine Algorithmen dauern verändert und seine Suchmaschine ständig neu programmiert. Damit werden die Methoden, die sich bisher bewährt haben, wirkungslos. SEOs müssen mit jedem Update von Google neue Wege finden, um bei Google vorteilhaft gelistet zu werden. Diejenigen, die sich dem aktuellen Trend nicht anpassen, sind schnell abgehängt. Einen Teil der Arbeitszeit von Silja Troll ist dem Lesen von Blogs vorbehalten. Dies ist wichtig, um täglich Informationen über die neuesten Entwicklungen zu sammeln.

SEO Handwerk

Heute ist die Suchmaschinenoptierung vergleichbar mit einemHandwerk. Die Zeit, in der man viele Nächte den Computer im Blick hatte und über neue Möglichkeiten zu tüftelten, Möglichkeiten, die Google und Co. überlisten konnten, gibt es nicht mehr. Aktuell müssen gute Suchmaschinenoptimierer nicht nur kreativ sein, sondern ein Gefühl für Technik und Sprache besitzen und mit Leidenschaft bei der Arbeit sein.

Quelle:

Süddeutsche Zeitung Online

SEO lernen bei der Akademie des Deutschen Buchhandels

18. Februar 2013/0 Kommentare/in SEO /von Dirk Schiff

Der Intensivkurs zum SEO/SEA-Manager ADB wird mit einem Zertifikat abgeschlossen. Der Lehrgang für Verlagsmitarbeiter findet im Seminarhaus München statt. In der heutigen Zeit haben viele Unternehmen bereits den eigenen Inhouse-SEO-Manager eingestellt.

SEO lernen

Suchmaschinenoptimierung ist ein Prozess, den man dauerhaft durchführt um langfristig seine Position bei Google zu verbessern oder zu erhalten. Stellt man die Maßnahmen ein, können bereits erreichte Ränge verloren gehen. Jeder der mit einer Internetpräsenz im Web aktiv ist, benötigt SEO-Kenntnisse zur Durchführung der On- oder Offpageoptimierung seiner Webseite. Auch SEA (Search Engine Advertising) ist eine weitere wichtige Maßnahme, um über die bezahlten Suchergebnisse via Suchmaschinenmarketing besser gefunden zu werden. Der Schritt zur eigenen Marke funktioniert dadurch einfach viel schneller und parallel dazu erhöht man die Reichweite seiner Kontakte.

Wer möchte nicht wissen was man dafür tun muss um bei Google ganz vorne zu stehen? Welche Faktoren spielen für On- und Offpageoptimierung eine wichtige Rolle? Wie optimiert man eine Webseite richtig ohne dabei gegen Googles Richtlinien zu verstoßen? Wie erhöht man die Reichweite durch eine Google-Adwords-Kampagne und dies ohne einen hohen Kostenaufwand?

Zukünftig werden Verlagsmitarbeiter immer besser geschult sein. Eine Suchmaschinenstrategie ist notwendig um die gewünschte Position bei Google zu erreichen.

Manfred Spatz, Daniel Haneberg und Tobais Streitferdt sind die Referenten des Zertifikatslehrgangs der Akademie des Deutschen Buchhandels. Vom 20.03.2013 bis zum 22.03.2013 findet das interessante Seminar im Literaturhaus München statt. Die Kostenpauschale liegt bei 1095,- EUR, worin das Mittagsmenü für den 2. Seminartag bereits enthalten ist. Mitglieder des AKEP sowie der Deutschen Fachpresse sparen 15%. Die Mitgliedschaft bei der Anmeldung anzugeben. Das SEO/SEA-Seminar hat die Nr. 14306.

Seminarziel

Der Zertifikatskurs vermittelt umfassend und mit hohem Praxisbezug die Erfolgsfaktoren für Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenadvertising (SEA) in Verlagen – von den technischen Grundlagen bis zur professionellen Umsetzung von SEO-Maßnahmen und Google-Adwords-Kampagnen.

Themen

Funktionsweise von Suchmaschinen
Grundlagen und Zusammenspiel von Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenadvertising (SEA)
Ermittlung geeigneter Keywords für SEO und SEA
Erstellen individueller Fahrpläne für die Suchmaschinenoptimierung
OnSite
Linkaufbau, etc.
Initialisierung und Umsetzung von Google-Adwords-Kampagnen:
Keywords
Kampagnentexte
Budgetverwaltung, etc.
Conversion: Den Besucher zum Kunden machen
Erfolgskontrolle und -optimierung
Experten-Tipps aus der Praxis
Strategieoptionen
Sinnvolle Werkzeuge speziell für Verlage
Auswahl von bzw. Zusammenarbeit mit externen Dienstleistern: Worauf achten?
Ausblick: Entwicklungen in Suchmaschinen

Methoden

Präsentation, Diskussion, Live-Analysen, Projektarbeit, Expertenlunch.

Zielgruppe

Fach- und Führungskräfte aus den Abteilungen Public Relations, (Online-)Marketing oder Produktmanagement, die für das Suchmaschinenmarketing in Verlagen verantwortlich sind oder sein werden.

Es sind keine Vorkenntnisse erforderlich.

SEO Akademie des Deutschen Buchhandels PDF InfosDownload und Anmeldung

Mehr Infos finden Sie unter

Akademie des Deutschen Buchhandels gGmbH
Salvatorplatz 1
80333 München
Sitz und Registergericht: Amtsgericht München HRB 126316
Ust-IdNr.: DE 209488266

Tel. (089) 29 19 53 – 0
Fax (089) 29 19 53 – 69

Email: info@buchakademie.de

SMX mit Augenmerk auf Google Plus

2. April 2012/in Allgemein /von Dirk Schiff

Google+ im Visier der Münchener Search Marketing Expo 2012

Die Search Marketing Expo (SMX) 2012 in München hat ihre Tore geschlossen. Erneut stellte die Messe, welche als beste ihrer Art im deutschsprachigen Raum gilt, einen wichtigen Treffpunkt für die gesamte Branche des Suchmaschinenmarketings dar. Mit rund 950 Besuchern – ein Großteil von ihnen Anwender aus verschiedenen Firmen – feierte die SMX einen großen Erfolg. Die Teilnehmerzahl konnte um etwa ein Viertel erhöht werden. Vielfach wurde die Qualität der Messe als Marktplatz für Ideen bescheinigt und die gelungene Anlage der parallelen Vortragsslots gelobt. Durch namhafte Sprecher und interessante Ausblicke konnten die Teilnehmer einen maximalen Nutzen erzielen. Der hohe Informationsgehalt der Veranstaltung, die mit eine guten Auswahl verschiedener Vortragsthemen überzeugte, hinterlässt damit einen rundum positiven Eindruck und lässt auf die am 09. und 10. April 2013 stattfindende Search Marketing Expo München hoffen.

SEO-Markt verzeichnet große Veränderungen

Mit einem Vortrag von Rand Fishkin, CEO und zugleich einer der Gründer der Software SEOMoz, wurde die Münchener Search Marketing Expo 2012 eröffnet. Ein gelungener Auftakt, in dem das Augenmerk auf die großen Veränderungen des SEO-Markts gelenkt wurde. Der Redner betonte, dass die Suchmaschinenoptimierung längst mehr bedeute als nur Links, Rankings, Content oder Keywords. Im Angesicht der schnellen Entwicklung sei es wichtig, SEO als Element des Marketings zu begreifen und hier tief zu verankern. Andere Taktiken seien hierüber jedoch nicht zu vernachlässigen. In seinem Vortrag hob Fishkin hervor, dass die Suchmaschinen nunmehr nicht nur eine Personalisierung, sondern auch eine situative Anpassung der Ergebnisse vornehmen würden. Darüber hinaus sei auch die Bedeutung der Anzeigen in den Suchmaschinen deutlich gestiegen. Die Häufigkeit der Klicks werde weiterhin zunehmend durch soziale Inhalte, Bewertungen von Kunden, Bilder oder weiterführende Links beeinflusst.

Google+ beeinflusst Suchergebnisse

Im Rahmen informativer Vorträge gelang es den folgenden Referenten, praktische Tipps zu geben und neue Impulse anzuregen. Neben der Vorstellung von Studien und Tools bildete auch der langfristige Blick auf die Entwicklung der Suchmaschinenoptimierung einen wesentlichen Schwerpunkt der Veranstaltung. Im Mittelpunkt des Interesses standen in diesem Jahr jedoch soziale Medien. Dabei konzentrierte sich die Aufmerksamkeit auf das von Google ins Leben gerufene Netzwerk Google+. Zwar ist dessen Nutzung in Deutschland derzeit noch vergleichsweise wenig verbreitet und beschränkt sich dabei in der Regel auf Zielgruppen mit Online-Affinität. Sehr wohl aber lässt sich eine starke Korrelation der Aktivitäten mit den von Google gelieferten Suchergebnissen feststellen. Vor diesem Hintergrund rieten die Redner in ihren Vorträgen daher dazu, Google+ gezielt einzubeziehen, um eine Verbesserung der Suchergebnisse zu erreichen. In den Augen der Experten handelt es sich bei dem Vorgehen des Suchmaschinenriesen nicht nur um eine Taktik, sondern auch um eine Abwehrreaktion gegenüber dem beliebten Konkurrenten Facebook. So stellt beispielsweise Marcus Tober, seines Zeichens Geschäftsführer der Searchmetrics GmbH, fest, dass sich auf einem Großteil populärer Internetadressen bereits typische Buttons des sozialen Netzwerks Facebook befanden. Auf diese Weise würde das Unternehmen in den Besitz vieler Daten gelangen, die eine Personalisierung der Suchergebnisse ermöglichen würden – unabhängig davon, ob es sich um Mitglieder oder Nichtmitglieder handelt.

Der Blick in die Zukunft

Eine weitere wichtige Erkenntnis des Search Marketing Expo 2012: Um den zukünftigen Erfolg des Suchmaschinenmarketings zu sichern, sei eine verbesserte Integration der Suche in andere Technologien notwendig. So legte der Gründer des Unternehmens Sensory Minds, Professor Wolfgang Henseler, dar, in anderen Diensten werde die Suche als klassische Funktion schon bald verschwinden. Auch gehöre die hierarchische Webseite demnächst der Vergangenheit an. Abgelöst würde diese demnach von Webinterfaces, die in der Lage sind, sich kontinuierlich mit neuen Informationen zu versorgen und diese nachzuladen. Damit böte sich dem Nutzer eine intuitive und smarte Erfahrung, die in Bezug auf Informationen durch eine besonders flüssige Navigation überzeuge. Bis zur Ausarbeitung der komplexen Prozesse aber würde es noch fünf bis zehn Jahre vergehen.