Bing und Google rüsten immer mehr soziale Funktionen auf. Social Signals verbessern Ranking und Besucherzahlen. Die beiden Suchmaschinen standen für Fragen und Antworten zur Verfügung. Danny Sullivan von Searchengineland.com sprach mit den Vertretern der größten Suchmaschinen.

Danny klärte die genauen Auswirkungen von Social Signals im Zusammnhang mit der sozialen Suche (Social Search). Suchergebnisse werden bei beiden Suchmaschinen in Echtzeit über die Social Search angezeigt. Bei Google nennt sich die soziale Suche Realtime Search. Nicht immer sind die Ergebnisse von Social-Media-Tools hinsichtlich der Auswirkungen auf Rankings relevant. Von über 200 Rankingsignalen sind uns einige bekannt und andere nicht. PageRank, Anchor Text, HTML-Titel-Tag oder Backlinkstruktur. Derzeit ist noch unklar, wie genau sich „Social Signals“ auf das Ranking auswirken. Die Autorität von Personen wirkt sich mittlerweile auch auf eine Gesamtbewertung einer Internetseite aus. Die Verweise auf einen Twitter-Account können sich indirekt auf Rankings auswirken. D.h. wenn ein Twitter-Account über viele Backlinks mit hoher Qualität verfügt, kann sich das auch positiv auf die geteilten Seiten auswirken. Der Ansatz „Social Rank“ könnte zukünftig immer mehr Gewichtung erhalten. Derzeit ist dieser Wert ein wachsender Ansatz, der aufgrund diverser Messungen wie z.B. die von Klout.com mit dem Wert Klout Score für Bereiche wie SEO, Social-Media oder persönliche Einschätzungen immer relevanter wird im Web.

SocialRank

SocialRank ist derzeit noch ein Ansatz, bei dem die Relevanz einer Person in einer sozialen Gemeinschaft bewertet wird. Die sozialen Strukturen (soziales Umfeld) aus sozialen Netzwerken wie Facebook, Google+, Twitter und Co. werden dort zugrunde gelegt. Die Relevanz von Accounts, mit denen man selbst verbunden ist, spielen eine große Rolle. Mitglieder sozialer Netzwerke werden als Knoten definiert und deren Beziehungen zueinander als Kanten und ergeben den Graph. Jeder Knoten erhält eine numerische Gewichtung. Damit wird die Wichtigkeit einer Person im sozialen Netzwerk ausgedrückt. Analog zu Googles PageRank wird der SocialRank wie folgt definiert:

Quelle: Wikipedia.org

Fragen & Antworten an Google und Bing

Wie wirkt sich das Teilen eines Twitter Links aus?

Bing sagt:

Wir berücksichtigen, wie oft ein Link getwittert oder retweetet wurde, sowie die Autorität des Twitter-Nutzers, der den Link geteilt hat.

Google sagt:

Wir nutzen die Daten nur in wenigen Fällen, nicht für alle Ergebnisse der allgemeinen Websuche.

Wenn ein Artikel retweetet oder häufig bei Twitter genannt wird, zählen Sie, dass als Signal?

Bing:

Wir schauen, nach der Autorität der Leute, die dir folgen und wie viele folgen und dies kann ein wenig Gewicht auf ein Ergebnis im regulären Suchergebnissen haben. Es hat aber viel mehr Gewichtung in der Bing Social Search, wo Tweets von hoher Autorität Menschen nach oben bringen, wenn „best match relevancy“ verwendet wird. D.h. es geht nach der Höhe der Relevanz.

Google:

Ja, wir nutzen es als ein Signal. Es wird als ein Signal in unserem organischen -und Nachrichten-Ranking verwendet.

Berechnen Sie die Autorität von jemandem der Tweets postet?

Bing:

Ja. Wir berechnen die Autorität von Personen, bekannten Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens oder Verlagen.

Google:

Ja, wir berechnen und verwenden die Qualität des Autors Qualität. Wir wissen nicht, wer jemand im realen Leben ist.

Berechnen Sie die Person mit ein in das Teilen von Tweets?

Bing:

Ja.

Google:

Ja, wir verwenden dies als Signal, vor allem bei den „Top Links“ der Google Realtime Search. AutorRank ist unabhängig von PageRank, aber es wir derzeit nur in wenigen Fällen in der gewöhnlichen Web-Suche verwendet.

Haben Sie verfolgen Links innerhalb von Facebook geteilt, entweder durch persönliche Wänden oder Fan-Seiten?

Bing:

Ja. Wir schauen auf Links geteilt, die als „Jedermann“ und Links von Facebook Fanpages gemeinsam markiert werden.

Google:

Wir behandeln Links auf Facebook Fan-Seiten die gleichen freigegebenen wie behandeln wir tweeted Links. Wir haben keine persönlichen Wand Daten von Facebook.

Versuchen Sie, die Autorität von jemandem auf Facebook zu berechnen?

Bing:

Wir tun dies nicht auf Facebook. Auf Facebook, bekommen wir nur, was in der Öffentlichkeit erscheint. Nur Updates und Dinge, die Sie für jedermann als sichtbar gepostet haben. Wir bekommen nicht alles mit, was nur mit Freunden geteilt wird, so dass wir nicht wissen, wie aktiv Sie auf Facebook sind.

Google:

Wiederum ist die Behandlung das gleiche wie bei Twitter. Und wir haben keine persönlichen Daten von Facebook.

Berechnen Sie einen Link höher, wenn eine Person mit hoher Autorität ihn teilt?

Bing:

Wir können sagen, wenn etwas Qualität hat, was auf Facbook durch den Einsatz von Twitter geteilt wurde. Wenn die gleiche Verbindung in beiden Orten genutzt wird, ist es wahrscheinlicher.

Google:

Genau wie bei der Bewertung von Twitter.