Inhaltsverzeichnis

Keyword Analyse

SEO+SEA, das Suchmaschinenmarketing, basiert auf Keywords. Daher ist die Keyword Analyse sehr wichtig. Diese Aufgabe ist allerdings ziemlich komplex. Für die Analyse sind Keyword-Tools äußerst nützlich, die du sogar teilweise kostenlos nutzen kannst. Wenn du eine Online Marketing Kampagne startest, ist die Keyword Analyse unumgänglich. Nicht jedes Wort, was dir spontan einfällt, ist als Keyword geeignet. Es ist sinnvoll, deine Keyword Analyse mit der Wettbewerberanalyse zu kombinieren, unterschiedliche Tools sind einzusetzen.

Es gibt relevante Unterschiede, beispielsweise das Ein-Wort-Keyword oder kombinierte Keywords, die als Longtail-Keywords bekannt sind. Experten empfehlen, im SEO-Bereich spezielle Haupt- und Neben-Keywords zu verwenden. Was sind Haupt-Keywords? Diese Keywords werden überwiegend im Content verwendet und in den Metadaten der Webseite untergebracht. Neben-Keywords werden seltener im Text verwendet. Als Neben-Keywords sind Wortvariationen gemeint oder verwandte Wörter, die jedoch mit unterschiedlichen Schreibweisen mehrmals im Text verwendet werden. Synonyme sind ebenfalls Neben-Keywords. Synonyme erhöhen die Lesbarkeit und das Interesse der Zielgruppen. Außerdem ist es relevant, ob du das Keyword als Singular oder Plural verwendest.

Welche Arten von Keywords sind bekannt?

Keywords sind Schlüsselwörter und Suchwörter. Hinter jeder Keyword-Art stehen unterschiedliche Suchintentionen. Nachstehend findest du eine Auswahl der wichtigsten Keyword-Arten, die dir näher erläutert werden.

Außerdem ist nicht zu unterschätzen, dass die Anfragen über die Suchmaschine in Singular und Plural unterschiedlich gehandhabt werden, sodass sich die Suchergebnisse häufig gravierend unterscheiden.

Darüber hinaus sind häufig Singular und Plural nicht unbedingt identisch. Beispielsweise suchst du unter „Schuhe kaufen“ nicht nach „Schuh kaufen“. Wenn du im Zweifel bist, ist es ratsam, sich darüber zu orientieren, ob das Keyword als Singular oder Plural wirkungsvoller ist. Der Google AdWords Keyword Planer ist dir bei dieser Aufgabe eine große Hilfe.

Schau die unterschiedlichen Suchintentionen an:

Suchintentionen:

Informationsbezogene Keywords: Beispiele findest du im „AdWords Tipps“. Besucher konzentrieren sich auf detaillierte Informationen im Bereich Suchmaschinen-/Werbung.

Navigationsbezogene Keywords: Den SEO United Nutzern ist die Webseite bekannt, sodass die Nutzer gezielt nach Einstiegsmöglichkeiten oder einer speziellen Unterseite suchen.

Recherchebezogene Keywords: Hier kommen die SEO-Erfahrungen ins Spiel. Die Besucher sind allerdings bereit zu kaufen, möchten sich jedoch vor dem Kauf umfangreiche Informationen beschaffen.

Transaktionsbezogene Keywords: Als Beispiel sind AdWords Freelancer, SEO-Agentur und SEO Nürnberg zu nennen. Die Nutzer wollen kaufen.

Google klassifiziert die Keyword-Arten in den Quality-Rater-Guidelines wie folgt:

Do bedeutet transaktionsbezogen.
Know bedeutet informationsbezogen.
Go heißt navigationsbezogen.

Google weist außerdem darauf hin, dass die Such-Evaluatoren vorerst die Suchabsicht, die hinter dem Keyword steht, interpretieren müssen. Vorher ist die Bewertung der Suchergebnisse nicht möglich.

Ein kleiner Auszug hilft dir weiter:

Berücksichtige Besucher, die die Abfrage falsch eingeben. Was wollen die Besucher tatsächlich erreichen? Folgendes Beispiel erläutert die Situation:

Abfrage	Was ist die Absicht des Benutzers
Bevölkerung von Paris	Erfahre die aktuelle Einwohneranzahl von Paris.
Fedex	Suche die Fed Ex-Webseite, verfolge ein Paket oder finde einen FedEx-Standort.
Wetter	Finde die aktuellen Wetterinformationen.

Erläuterung Short-Tail Keywords:

Short-Tail Keywords sind allgemeine Begriffe, die allerdings über ein hohes Suchvolumen verfügen. Das Ranking zu diesen Keywords ist häufig aufwendig.

Long-Tail Keywords bestehen aus mehreren Suchbegriffen. Der Vorteil der Long-Tail Keywords ist, dass in diesem Bereich die Konkurrenz nicht so groß ist. Die Kaufabsicht der Besucher tritt deutlich hervor.

Die MOZ Studie belegt, dass über 70 % der Suchanfragen aus Long-Tail Keywords bestehen.

Hervorragende Tools für die Keyword Analyse:

Google AdWords Keyword-Planer,
www.google.de/trends,
ubersuggest.org,
SECockpit,
answerthepublic.com
Keywordtool.io
Openthesaurus.

Denke wie die Personen deiner Zielgruppe:

Was ist deine Dienstleistung oder dein Geschäft?
Was wollen die Besucher in deinem Geschäft erreichen?
Wie hilfst du diesen Leuten, ihre Ziele zu erreichen?
Was sind die Features deiner Produkte oder deiner Dienstleistungen?

Der erwähnte Google AdWords Keyword-Planer beruht auf Wettbewerbsstatistiken. Die Übersicht über die durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen und den Wettbewerb in puncto Keyword und entsprechender Kombinationen hilft dir weiter.

Google Trends sind nicht zu unterschätzen. Die Keyword Analyse mit Google Trends führt zu signifikanten Informationen. Google Trends erläutert das Suchverhalten des jeweiligen Keywords. Unterschiedliche Suchvarianten sind für dich von Interesse.

Daten, die das Ubersuggest- Tool zum Keyword liefert:

VOL bedeutet Volumen, die zum jeweiligen Keyword passen.

CPC bedeutet Cost per Click und zeigt die Klickpreise, die für das jeweilige Keyword bezahlt werden.

PD bedeutet Paid Difficulty und zeigt den Wettbewerb in der kostenpflichtigen Google-Suche.

SD bedeutet SEO Difficulty und zeigt die Konkurrenz in der kostenlosen Google-Suche.

Für dich sind VOL und SD relevant. Keywords mit einem nennenswerten Volumen sind zu bevorzugen.

SECockpit ist ein Keyword Recherche Tool. Du gibst ein Suchwort ein und wirst über bestmögliche Kombinationsmöglichkeiten informiert. Welche Keywords über einen geringen Wettbewerb verfügen, erfährst du ebenfalls hier.

Answerthepublic.com wird von vielen Leuten genutzt. Du erhältst eine Fragestellung zu deinem Keyword. Aufgrund der Ergebnisse kannst du ein Long-Tail Keyword erstellen. Die Visualisierung ist erwähnenswert.

Keywordtool.io erlaubt bis zu 750 Vorschläge kostenlos abzufragen bei Google, Bing, Amazon oder auch YouTube.

OpenThesaurus erleichtert die Suche nach Synonymen. Das Wörterbuch ist mit einer umfangreichen Datenbank verbunden.

Grundsätzlich bedeutet mehr Traffic mehr Umsatz. Der Bekanntheitsgrad deines Unternehmens und deiner Produkte und Dienstleistungen ist abhängig von der cleveren Nutzung der Keywords. Daher ist eine Keyword-Analyse unbedingt durchzuführen. Die Eckpunkte sind relevant:

Transaktionsbezogene Keywords ziehen Besucher mit Kaufabsicht an.
Die Keywords sollten über ein möglichst hohes Suchvolumen verfügen.
Der Wettbewerb sollte gering sind, das bedeutet günstige Klickpreise.

Es ist wichtig zu ermitteln, welche Inhalte sind für deine Zielgruppe von Interesse.

Wie hoch ist das Traffic-Potenzial der Keyword-Gruppe?

Erstelle eine Keyword-Liste, sodass du auch zukünftig stets überprüfen kannst, welche Keywords geeignet sind.

Häufig auftretende Fehler bei der Keyword Analyse:

Das hohe Suchvolumen ist optimal, das Keyword jedoch unpassend. Die hohe Konkurrenz und das informationsbezogene Keyword führen nicht immer zu erhöhtem Umsatz.

Separate Landingpages für jede Keyword-Kombination.

Hier besteht die Gefahr, dass du mit inhaltslosem Content arbeitest. Es ist sinnvoller, thematisch zusammenhängende Keywords in Gruppen zusammenzustellen, und diese auf der einzelnen Seite mit gutem Content zu präsentieren.

Nicht die Keyword-Dichte übertreiben, häufig landen diese Texte hinten auf der Ranking-Liste.

Die Keyword Analyse mit nur einem Tool durchzuführen, ist nicht ratsam. Zwei oder drei Tools sind für die Keyword-Recherche nutzbringend.

Erstelle dir eine individuelle Keyword-Strategie.