Content Strategie

Um eine gute Content Strategie zu entwickeln, bedarf es einem Content Audit und einer Keyword Analyse. Darüber hinaus solltest du dir darüber im Klaren sein, welche Ziele du mit deinem Content verfolgst.

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Wofür benötigst du eine Content Strategie?

Bestenfalls entwickelst du eine Content Strategie für deine gesamte Website und für deine Social-Media-Kanäle. Landing Pages, dein Blog und sämtliche Channels sollten damit abgedeckt werden.

Was ist eine Content Strategie?

Du planst mit der Content Strategie für welche Bereiche du im Detail welchen „Content“ erstellen möchtest. Die Ausspielung des Contents kann über unterschiedliche Kanäle erfolgen. Dies bedeutet, dass du für jeden deiner Kanäle eine passende Strategie brauchst.  Du legst Personas fest, clusterst Themen und entscheidest welcher Content für dich zielführend ist. Es wird nach Prioritäten sortiert und zwischen Brand- und Non-Brand-Content differenziert. Für den Blog bedarf es einer anderen Strategie im Vergleich zu den Landing Pages. Ein guter Redaktionsplan gehört ebenfalls zu einer Content Strategie.

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Für welchen Zeitraum definiert man eine Content Strategie?

Ich empfehle dir die Strategie zunächst für ein Jahr festzulegen. Denn innerhalb eines Jahres kann sich Einiges ändern. Wenn es zu neuen Erkenntnissen kommt oder du bei Mitbewerbern gut funktionierende Content Seiten entdeckst, kannst du dementsprechend deine Strategie anpassen.

Was ist der Unterschied zwischen einer Content Strategie und Content Marketing?

Content-Strategie und Content-Marketing gehören in eine feste Planung des ganzheitlichen Contents. Sie unterscheiden sich jedoch voneinander. Bei der Content-Strategie geht es um eine Planung des gesamten Contents unter Berücksichtigung der unternehmerischen Ziele. Danach wird der Content operativ erstellt. Im Anschluss wird er zielgerichtet unter Berücksichtigung von SEO-Maßnahmen publiziert. Dazu wird eine zeitliche und inhaltliche Planung festgelegt.

Das Content Marketing steuert den organisatorischen Rahmen und befasst sich mit der Vermarktung der Inhalte für Marketingzwecke. Die Inhalte sollen eine möglichst hohe Reichweite erzielen und die Produkte sowie die Marke möglichst bekannt machen. Die Reputation soll bei der passenden Zielgruppe gesteigert werden.

Content Audit und Keyword Analyse vorangehend

Bevor du eine Strategie für deinen Content erstellst, solltest du unbedingt die Suchintention deiner Zielgruppe kennen. Anhand einer Keyword Analyse und eines Audits deines bestehenden Contents, wird klar, welche Keywords am besten zu deinem Vorhaben passen und die Nutzer auf deine Webseite locken. Das Suchvolumen ist entscheidend und sorgt am Ende des Tages für Traffic auf deiner Website. Daher ist das Zusammenspiel von SEO- und Content- Maßnahmen für die Performance der Landing Pages relevant.

Beispiel für einen Arbeitsschritt deiner Content Strategie

Du hast eine Fotografenwebseite und möchtest mit den Keywords „Fotograf München“ und „Fotografie München“ gut ranken. Darüber hinaus bietest du unterschiedliche Leistungen wie Hochzeitsfotografie und Babyfotografie an. Du planst einen Blog auf deiner Webseite und bist dir nicht sicher wo genau du deine Keywords unterbringst.

Gehören sie in den Blog oder auf die Landing Pages?

Keywords wie Baby- oder Hochzeitsfotografie sind Leistungen und gehören auf deine Landing Pages. Keywords wie „Babyfotograf“ oder „Hochzeitsfotograf“ würde ich eher als Kategorien im Blog unterbringen. Dabei gilt natürlich zu beachten, dass sich die Seiten nicht untereinander kannibalisieren.

Welche Art von Content wird bei der Planung berücksichtigt?

Dies kommt ganz darauf an welche Ziele du verfolgst. Das können Videos, Texte, PDF-Dokumente oder Bilder sein. Alle Content Bereiche sollten berücksichtigt werden. Der Content, der dir am meisten Leads, Sales, Traffic oder Umsatz bringt, sollte dabei im Vordergrund stehen.

Jeder Kanal = eine eigene Strategie

Die Webseite und der Blog sollten als Website Content definiert werden und diese beiden Bereiche fassen wir in einer Strategie zusammen. Weitere Bereiche wie Amazon, LinkedIn, Instagram oder TikTok werden einzeln betrachtet.

Wer erstellt die Content Strategie?

In der Regel wird die Content Strategie von mehreren Verantwortlichen aus den unterschiedlichen Bereichen erstellt, wie z.B. SEO-Experte, Content-Experte, Teamleiter und Social-Media-Manager.

Überschneidungen und Zusammenspiel digitaler Strategien

Es gilt zu berücksichtigen, dass es Überscheidungen einzelner Strategien geben kann. Die SEO-Strategie sollte zur Content Strategie passen und beide Strategien müssen auf die gesamte Digitalstrategie abgestimmt werden.

Arbeitsschritte

1. Zielgruppendefinition:

Definiere deine Zielgruppe(n) und verstehe ihre Bedürfnisse, Herausforderungen und Interessen. Das hilft dir, relevante Inhalte zu erstellen, die deine Zielgruppe ansprechen.

2. Themen und Formate:

Entwickle eine Liste von Themen und Formaten, die deine Zielgruppe interessieren. Berücksichtige dabei auch die verschiedenen Phasen der Customer Journey, in der sich deine Zielgruppe befindet. Stelle sicher, dass deine Inhalte Mehrwert bieten und deine Zielgruppe informieren, unterhalten oder inspirieren.

3. Kanäle und Plattformen:

Identifiziere die Kanäle und Plattformen, auf denen deine Zielgruppe aktiv ist, und passe deine Inhalte entsprechend an. Nutze Social-Media-Kanäle, Blogs, E-Mail-Marketing oder andere Kanäle, um deine Inhalte zu verbreiten und Reichweite zu generieren.

4. Planung und Umsetzung:

Erstelle einen Redaktionsplan, der auf deiner Strategie und den identifizierten Themen und Formaten basiert. Lege fest, wer für die Erstellung der Inhalte verantwortlich ist, welche Ressourcen benötigt werden und welche Ziele du mit deinem Content erreichen möchtest.

5. Messung und Optimierung:

Messe die Performance deiner Inhalte regelmäßig und optimiere sie entsprechend. Verfolge die Engagement-Raten, Traffic, Conversions oder andere relevante KPIs, um zu sehen, welche Inhalte am besten funktionieren und wo Optimierungspotential besteht. Passe deine Strategie und Inhalte entsprechend an.

Eine Content-Strategie ist ein fortlaufender Prozess, der sich im Laufe der Zeit entwickelt und an die Bedürfnisse deiner Zielgruppe und dein Unternehmen angepasst werden sollte.