Google SGE die neue generative KI-Suche testen

Mit der Vorstellung der Search Generative Experience (SGE) stellt Google eine bahnbrechende Innovation vor, die den Wettbewerb mit Microsoft und ChatGPT intensivieren soll. Dieses neue Tool soll das Sucherlebnis umgestalten. In meinem Blogbeitrag möchte ich Dir erklären, was genau unter Google SGE zu verstehen ist und wie diese fortschrittliche generative KI-Technologie funktioniert. Darüber hinaus werde ich Dir wertvolle Strategien anbieten, mit denen Du Deine SEO-Ansätze effektiv an die SGE anpassen kannst.

Was ist SGE?

Google SGE, kurz für Search Generative Experience, ist eine innovative Suchfunktion von Google, die auf der Nutzung generativer künstlicher Intelligenz beruht. Das Hauptziel dieser neuen Suchtechnologie ist es, das Nutzererlebnis zu optimieren, indem sie auf Basis der eingehenden Suchanfragen genauere und kontextbezogene Antworten liefert, die über die herkömmlichen Suchergebnisse hinausreichen.

Was verändert sich bei Google durch SGE?

Google SGE zielt darauf ab, über die traditionellen zehn blauen Links hinauszuwachsen. Obwohl es noch nicht überall verfügbar ist und sich immer noch in der Experimentierphase befindet, steht fest: Google SGE wird vieles verändern, was wir bisher über Suche und SEO zu wissen glaubten.

In diesem Artikel erkunden wir die frischen Perspektiven, die Google SGE eröffnet. Wir analysieren die überarbeiteten Suchergebnisseiten und diskutieren, welche Auswirkungen diese fortschrittliche Technologie auf die Such- und SEO-Welt haben könnte.

Wo ist Google SGE bereits verfügbar?

Ursprünglich war Google SGE nur in einer Handvoll Länder wie den USA, Großbritannien und Japan verfügbar. Seit November hat Google jedoch die Verfügbarkeit auf mehr als 120 zusätzliche Länder erweitert. Trotz dieser Ausdehnung bleiben europäische Staaten, darunter auch Deutschland, von der direkten Nutzung ausgeschlossen.

Für SEO-Experten und Technikinteressierte in Europa gibt es dennoch Möglichkeiten, Google SGE zu erkunden, zum Beispiel durch den Einsatz eines VPNs. Im folgenden Abschnitt werde ich beschreiben, wie man dies umsetzen kann.

Wie kann ich mir Google SGE heute schon anschauen?

1. Dazu sind mehrere Schritte erforderlich

2. Erstelle dir kostenlos ein Konto auf https://deu.windscribe.com [1]

3. Dort lädst du dir die App für deinen PC oder dein Handy herunter

4. Danach startest du Windscribe

5. Du stellst z.B. USA im VPN ein

6. Im Anschluss rufst du inkognito via Chrome Browser Google.com auf

7. Erstelle dir ein US Google Konto (geht auch mit deutscher Handynummer)

8. Logge dich mit deinem neuen Account ein

9. Rufe https://labs.google/ auf [2]

10. Starte und schalte die AI-Suche ein

Wie funktioniert Google SGE?

Im Testmodus besteht nicht bei allen Suchanfragen die Möglichkeit die AI-Suchergebnisse anzeigen zu lassen. So wird es in der praktischen Anwendung wahrscheinlich auch sein.

Beispiel zur Suche „SEO für Google“

Fehler in den KI-Suchergebnissen – Beispiel zu der Suche „Wer ist Dirk Schiff?“

Die Information zu meinem damaligen Buch „Geheimnis SEO“ ist fehlerhaft. Google schriebt im Ergebnis „Geheim SEO Dirk Schiff“.

Weitere KI Suchanfragen – BMW X1 New York

Wie Google seine generative KI (SGE) genau einsetzt, bleibt abzuwarten. Aber stell dir den Vorgang mal so vor:

Es beginnt alles mit deiner Suchanfrage. Google SGE nimmt diese unter die Lupe, um den Zusammenhang zu verstehen. Während ältere Algorithmen sich darauf beschränkten, Schlüsselwörter zu erkennen und entsprechende Ergebnisse zu präsentieren, geht die generative KI einen Schritt weiter: Sie strebt danach, deine eigentlichen Bedürfnisse zu erfassen.

Nachdem diese Bedürfnisse identifiziert sind, schöpft die KI aus einem riesigen Pool an Datenquellen, um relevante Informationen zu sammeln und zu filtern. Anhand deiner Eingabe und der extrahierten Daten wird dann eine passende Antwort geformt. Diese Antwort zeichnet sich nicht nur durch ihre Genauigkeit aus, sondern ist auch in den Kontext deiner ursprünglichen Frage eingebettet, um dir eine wirklich umfassende Antwort zu geben.

Das Besondere daran ist, dass unter den Suchergebnissen die Option besteht, entweder eine eigene Frage zu stellen oder eine aus einer vorgeschlagenen Liste auszuwählen, um die Ergebnisse noch spezifischer zu machen. Sobald eine Frage ausgewählt oder eingegeben wird, erscheint das aktualisierte Suchergebnis direkt darunter.

Was kann ich bereits heute für eine bessere Auffindbarkeit in der neuen KI-Suche praktisch umsetzen?

• Mehr Strukturen in den Beiträgen – Bullet Points
• Fakten in den Beiträgen mit Zahlen und wissenschaftlichen Quellen untermauern
• FAQs mit Suchvolumen lt. SEO Tools herausfiltern und einbinden (per Hand geschrieben)
• Autoren einbinden und E-E-A-T verbessern
• Tabellen in Beiträge
• Evergreen Content
• Grundsätzlich Evergreen Content von Experten selbst geschrieben
• Strutctured Data : Rich Snippets für Fragen und Antworten und andere Daten
• Blog-Artikel Bewertung mit Rezensions-Snippet – Sternchen-Bewertung

Beispiel für die Verwendung von Rich Snippets aus den Suchergenbissen

SGE im Vergleich zur aktuellen Google Suche

Google Suche ohne KI-Ergebnisse

Häufig werden die die bisherigen Suchergebnisse viel weiter nach unten verschoben.

Beispiel „Was ist der schnellste Weg zuhause einen Kuchen zu backen?“ mit KI-Ergebnissen

Die Videos aus YoutTube werden nach unten geschoben und somit stehen die Ergebnisse aus Quora.com an erster Stelle.

Vergleich „LED Lampen 20 Watt“

Ohne KI Suche

Mit KI Suche

Im Ergebnis mit der KI-Suche werden manche Shopping-Ergebnisse runtergeschoben.

Wann ist Googles generative KI in Deutschland verfügbar?

Derzeit hat Google noch kein offizielles Datum für die breite Verfügbarkeit von Search Generative Experience (SGE) in Deutschland oder anderen Ländern angekündigt. Das SGE-Projekt befindet sich immer noch in der Entwicklungs- und Testphase und wird kontinuierlich verbessert. In einigen Regionen führt Google bereits Live-Tests durch, um Feedback zu sammeln und die Funktionalität weiter zu optimieren​. [3] + [4]

Wenn du daran interessiert bist, SGE auszuprobieren oder mehr über dessen Verfügbarkeit zu erfahren, könntest du möglicherweise über das Search Labs Programm von Google Zugang erhalten, wo neue Technologien vor ihrer allgemeinen Einführung getestet werden​. [2]

Empfehlung zu Google Gemini

Das generative KI-Modell von Google, Gemini 1.5 Pro, ist derzeit in Deutschland über eine öffentliche Vorschau für Cloud-Kunden und Entwickler verfügbar. Diese Verfügbarkeit ist Teil einer breiteren Einführung, bei der Entwickler auf dieses KI-Modell über die Google Cloud-Infrastruktur, wie Vertex AI, zugreifen und es in ihre Anwendungen integrieren können. Das Modell bietet erweiterte Fähigkeiten, wie das Verarbeiten von langen Kontexten mit bis zu 1 Million Token, und soll Unternehmen und Entwicklern helfen, anspruchsvollere KI-gestützte Lösungen zu erstellen​. [5] + [6]

Mögliche Auswirkungen von Google SGE auf unsere SEO-Arbeit

Die Einführung von Google SGE in die Suchlandschaft wird tiefgreifende Änderungen für deine SEO-Taktiken mit sich bringen und könnte eine Neubewertung deiner aktuellen Strategien erfordern. Ist es wirklich noch ausreichend, auf der ersten Position zu landen? Der Wettbewerb in den Suchergebnissen ist bereits hart, konkurrierend mit SEA-Anzeigen, Bilderstrecken, Videos und Einbindungen von Google Maps. Mit der Einführung von SGE werden die organischen Treffer weiter in den Hintergrund gedrängt, da der oberste Bildschirmbereich (Above-The-Fold) stark von den generativen Suchergebnissen beherrscht wird. Dies könnte dazu führen, dass auch gut platzierte Ergebnisse weniger Klicks erhalten, was den Trend verstärkt, dass Google Nutzer länger auf der Suchergebnisseite halten möchte, anstatt sie zu externen Websites weiterzuleiten.

Die Herausforderung liegt nun darin, dass deine Inhalte in den von KI generierten Antworten präsent sind. Dies erfordert eine Anpassung und möglicherweise eine komplette Überarbeitung deiner bisherigen SEO-Strategien. Zudem ist Google SGE besonders effektiv in der Beantwortung von Long-Tail-Anfragen, was bedeutet, dass Nutzer ihre Suchanfragen ausführlicher und spezifischer formulieren können. Dieser Umstand könnte die Art und Weise, wie du Keywords auswählst und optimierst, grundlegend verändern.

Forschungsstudie: Die Auswirkungen von Googles „Search Generative Experience“ auf organische Rankings

Eine aktuelle Studie von Authoritas aus dem März 2024 zeigt auf, dass Googles „Search Generative Experience“ (SGE) einen signifikanten Einfluss auf organische Suchergebnisse hat. Die Untersuchung ergab, dass über 97% der Suchbegriffe durch SGE beeinflusst werden, was potenziell negative Auswirkungen auf den organischen Suchverkehr und die Sichtbarkeit von Marken haben könnte.

SGE ist ein von KI gesteuertes Feature, das direkt Antworten auf Suchanfragen in den Ergebnissen liefert, wodurch das Klicken auf Links überflüssig wird. Die Studie stellt fest, dass das oberste organische Ergebnis im Durchschnitt um 1.200 Pixel nach unten verschoben wird, wenn das SGE-Fenster erweitert wird, was die Sichtbarkeit erheblich reduziert. Zudem stammen 62% der Links innerhalb der SGE von Domains, die nicht unter den Top 10 der organischen Suchergebnisse sind.

Besonders betroffen sind Suchanfragen im Bereich E-Commerce, Elektronik und Mode, jedoch sind alle Branchen in gewissem Maße betroffen. Eine weitere Studie, veröffentlicht von Search Engine Land, prognostiziert, dass generative Suchen zu einem Rückgang der organischen Klicks von 18–64% führen könnten. Dies liegt daran, dass Nutzer sich daran gewöhnen könnten, Antworten direkt von Googles generativer Suche zu erhalten, was dazu führen könnte, dass sie weniger Quellen erkunden. Dies könnte zu einem generellen Rückgang der Klicks führen, jedoch möglicherweise das Engagement mit der Suchmaschine erhöhen.

Die Ergebnisse zeigen, dass die Einführung von SGE möglicherweise die größte Veränderung in der Suche im letzten Jahrzehnt darstellt. Wenn Google beschließt, die derzeitige Inkarnation seiner generativen Suchergebnisse auszurollen, könnten SEOs sehen, wie der Verkehr und der Wert von Top-organischen Rankings schwinden.

Die Studie von Authoritas bietet umfangreiche Daten und Analysen, die auf einer Untersuchung von 1.000 kommerziellen Begriffen basieren, die durch SGE-fähige Google-Konten auf einem Desktop-Gerät in den USA durchgeführt wurde. Die Studie bietet auch Einblicke, wie unterschiedliche Typen von SGE-Auslösern (z.B. „Generate Button“ vs. „Show More“) sich auf die Klickrate und den organischen Verkehr auswirken könnten.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass SGE erhebliche Auswirkungen auf die organische Suchlandschaft haben könnte, was SEOs veranlassen sollte, ihre Strategien anzupassen und möglicherweise mehr Gewicht auf die Platzierung innerhalb der generativen Ergebnisse zu legen. [7]

Die Fakten der möglichen SGE-Auswirkungen zusammengefasst:

• 97% der Suchbegriffe werden von SGE beeinflusst.
• Der oberste organische Suchergebnis wird durchschnittlich um 1.200 Pixel verschoben.
• 62% der SGE-Links stammen von Domains außerhalb der Top 10 der organischen Ergebnisse.
• E-Commerce, Elektronik und Mode sind die am stärksten betroffenen Branchen.
• Rückgang der organischen Klicks durch generative Suche wird auf 18–64% geschätzt.
• 86.8% aller Suchanfragen zeigen ein generatives Element.
• 65.9% der generativen Auslöser sind kleine Buttons, 34.1% sind vorbefüllte Elemente mit einem „Show More“ Link.
• Bei Klick auf das SGE-Element wird das Nr. 1 organische Listing um durchschnittlich 1.562 Pixel bis 1.630 Pixel verschoben.
• Im Durchschnitt erscheinen 10 Links in den SGE-Inhalten, die von 4 einzigartigen Domains stammen.

Quellen

[1] Windscribe – https://deu.windscribe.com – aufgerufen am 02.05.2024

[2] Google Labs – https://labs.google/ – aufgerufen am 02.05.2024

[3] Seachengineland – https://searchengineland.com/google-still-has-not-announced-a-launch-date-for-sge-438862 – aufgerufen am 02.05.2024

[4] Smith.ai – https://smith.ai/blog/google-sge – aufgerufen am 02.05.2024

[5] Google Blog – https://blog.google/products/google-cloud/google-cloud-next-2024-generative-ai-gemini/ – aufgerufen am 02.05.2024

[6] Google Blog – https://blog.google/technology/ai/gemini-collection/– aufgerufen am 02.05.2024

[7] Authoritas Blog – https://www.authoritas.com/blog/research-study-the-impact-of-googles-search-generative-experience-on-rankings – aufgerufen am 02.05.2024