Real Time Advertising ist der Aufbau und die Verbesserung von Werbeflächen. Werbeflächen werden in Echtzeit vermarktet. Dabei ist das Werbemittel beliebig. Es können Texte, Bilder, Banner, Werbemedien oder auch Videobotschaften sein. Im Gegensatz zu der klassischen Variante kann der Werbetreibende verschiedenes an Informationen festlegen. Unter anderem, die Zielgruppen, was er dafür verlangt, ihm Wert ist und welche Zielgruppe damit manifestiert werden soll. Das Maximalgebot für die spezifizierte Werbefläche wird bestimmt.
Sobald ein Besucher auf die Webseite gelangt, werden während des Seitenaufbaus, die erkenntlichen Informationen über den Webseitenbesucher an den Werbetreibenden übermittelt. Dort wo das Maximalgebot am besten erreichbar ist, demzufolge entspricht das der entsprechenden Deutung.
Dem Kunden werden auf dieser Art und Weise entsprechende Werbeinhalte übermittelt. Sowohl hat auch der Werbetreibende Informationen darüber, welches Endziel und welche Gruppe das beste Ergebnis darstellt. Zudem zahlt dieser nur das, was der Kunde ihm tatsächlich wert ist.
Hinter der technologischen Umsetzung verbirgt sich die Real Time Bidding: auch abgekürzt mit RTB. Bei dem Begriff RTA geht es daher um die best erreichbare Zone, die obersten Zone, und die tatsächlich verwirklichbare Realisierung für die Umsetzung.
Alles simpel konstruiert, zusammenfassend:
Ganz zu Beginn gelangt der Benutzer auf die Webseite.
Auf dieser Webseite befindet sich Werbefläche, die mittels RTA vermarktet wird. Sobald die Webseite von dem Besucher angeklickt ist, wird mittels des Webbrowsers die Übermittlung an den Adserver gesandt, der dann die Anzeige ausliefern soll.
Dadurch, dass der AdServer Informationen über den User abruft, wird die passende Anzeige generiert. Die Informationsanzeige wird über den Nutzer an die Supply Side Plattform, auch abgekürzt SSP – weitergeleitet. Dabei werden alle Anfragen von den Webseitenbetreibern gesammelt.
SSP verbindet mit der Demand Side Plattform. Demand Side Plattform ist auch bekannt als DSP. Daneben sind alle Gebote von den Werbetreibenden aufgeführt. Im Anschluss, und daraufhin wird mit der SSP die passende Anzeige ausgehandelt. Das verläuft mithilfe des vorliegenden Nutzerprofils, der Zielgruppe und die Maximalgebote werden angewandt und auch mitanimiert. Wenn das alles gestaltet ist, wird vermittels der SSP die entsprechende Werbeanzeige ausgeliefert.
Der weitere Ablauf geschieht über SSP. Dadurch werden vorhandene Informationen mittels der auszuliefernden Werbeanzeige an den AdServer weitergegeben. Zudem wird die Anzeige ausliefert. Als Resultat, sodass diese in dem Browser des Users angezeigt werden. RTA ist simpel anwendbar. Werbeagenturen sind mitbeteiligt. Diese leiten die Angebote an die DSP weiter. Sie dirigieren zwischen den Werbetreibenden und der technischen Plattform.
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