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SEO Trends 2013

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Die Trends von Suchmaschinenoptimierung und Internetmarketing gehen immer mehr in Richtung Social Media, Public Relations und Qualitätscontent. In 2012 haben sich einige Veränderungen des Suchmaschinenalgorithmus von Google ergeben. In den USA konnte die Suchmaschine Bing den Marktanteil auf fast 20 Prozent ausbauen. Google verbleiben somit immer noch über 80 Prozent. D.h. Bing und Yahoo liegen nun gemeinsam bei 18,2 Prozent und Google bei 80,68 Prozent.

SEO Trends 2013

© Robert Kneschke - Fotolia.com

Im Jahr 2012 hat sich SEO aufgrund der Änderungen von Google weiterentwickelt. Der Trend geht ganz klar in die Richtung „Social SEO“. Webseiten mit hochwertigem Content gewinnen an Sichtbarkeit, aufgrund einer höheren Anzahl von Social Shares. Um die eigene Webseite in der SEO-Welt nach vorne zu bringen, bedarf es dazu noch dem richtigen Marketing-Konzept und dem passenden PR-Service. Marken waren die Gewinner des Penguin-Updates. Dahin gehend werden neuartige Verlinkungsstrategien gehandhabt. Anstatt Money-Keywords stehen Marken-, Firmen-, oder Personennamen im Vordergrund beim Aufbau der Backlinkstruktur. Auch Long-Tail-Keyword-Phrases kommen zum Einsatz. Link-Spam musste durch eine Panda-Aktualisierung sowie das Penguin-Update dran glauben. Das Google Search Quality Team hat sich zusätzlich manuell auf die Suche nach schlechter Qualität gemacht, um den Spammern das Handwerk zu legen.

Bilder Netzwerke liegen voll im Trend

Pinterest wurde von Stern.de als Internet Trend bezeichnet. Wer interessante Bilder postet, kann auf diese Art und Weise neue Besucher generieren. Dazu erhält man noch einen do-follow-Link zu seiner Webseite gratis. Insbesondere für Onlineshops lohnt sich die Nutzung des pfiffigen Bildernetzwerkes. 2012 gehörte Pinterest nämlich zu den am schnellsten wachsenden Social Media des Jahres.

Was ist noch neu?

  • Im Jahr 2013 wird Google Shopping kostenpflichtig
  • Lokale SEO wird immer wichtiger
  • Einführung von Meta-Keywords bei Google News
  • Einführung des REL-Author-Tag
  • Google+ und Local verschmelzen
  • Author Rank gewinnt an Bedeutung
  • Rich Snippets lt. Schema.org
  • Semantische Teilbereiche durch die Einblendung von Wikipedia Einträgen in der Sidebar von Google

 

 

Synonyme als Keywords: positiv für SEO

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Matt Cutts teilte mit, dass Keywords in punkto Suchmaschinenoptimierung nicht immer der gleichen Form entsprechen müssen. Google arbeitet viel mit Synonymen, d.h. Seiten, die nicht immer die gleichen Keywords nutzen, haben bessere Chancen auf ein gutes Ranking wie Seiten die immer ständig die gleichen Keywords einsetzten.

Matt Cutts, der Leiter des Google-Spam-Teams gibt uns häufig die richtigen Hinweise zur Optimierung einer Webseite. Seit dem Penguin-Update sind die Richtlinien noch härter geworden. Wer ständig mit Money-Keywords velrinkt, hat keine Chance gut zu ranken. Branding, URL oder Longtail-Keywords zeigen eine positive Wirkung auf das Ranking einer Webseite. Viele Menschen sind der Meinung, häufig die gleichen Keywords zur Verlinkung zu nutzen und damit dann ganz vorne zu landen. Doch dem ist nicht so. Deshalb kommen Synonyme häufiger zum Einsatz. Diese Methode ist von Erfolg gekrönt.

Selbst Matt Cutts spricht öffentlich darüber. D.h. anstatt dem Wort „Vergleich“ könnte man die Synomyme „Gegenüberstellung“ oder „Konfrontierung“ einsetzen. Gegenüberstellung hört sich noch ganz gut an aber Konfrontierung würde man praktisch eher nicht einsetzten. Natürlich müssen die Sätze und Wörter, die man zur Suchmaschinenoptimierung einsetzt auch noch einen Sinn ergeben. „Suchausdrücke müssen nicht in ihrer ursprünglichen Form geschrieben sein. Wir haben eine Menge von Synonymen , mit denen wir arbeiten, so dass wir gute Seiten, die nicht zufällig die gleichen Worte verwenden, wie der Benutzer sie eingegeben hat auch finden. „, teilte Cutts mit. Dadurch eröffnet sich eine Vielzahl von neuen Möglichkeiten. Damit ist klar, dass die Verwendung immer gleicher Suchbegriffe mit Ranking-Verlusten enden kann.

Longtail Keywords und Anchor Text richtig einsetzen

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Der Anchor Text hat an Bedeutung gewonnen. Durch die Veränderungen des Google-Algorithmus ist bei der externen Verlinkung mehr als denn je auf den „Linktext“  zu achten. Der Ankertext darf nicht immer gleich aussehen. Google achtet verstärkt auf einen natürlichen Linkaufbau. Nicht nur die Gestaltung von externen Links des Anchor-Textes ist zu beachten. Intern können sich die Verlinkung einzelner Keywords und der Ankertext auf das Ranking auswirken.

Long-Tail-Keyords sind die Gewinner

Wer intern und extern nur mit ein oder zwei Wörtern verlinkt läuft Gefahr, dass seine Seite aus dem Index von Google verbannt wird. Bei mindestens 50 Prozent der externen Links nutzt man besser den Firmenname, die URL oder Long-Tail-Keywords. Dabei ist dennoch auf starke Variationen zu achten. Bis Ende letzten Jahres waren die Taktiken noch umstritten. Es war unklar, ob man immer noch häufig mit sogenannten „Money-Keywords“ verlinken sollte.

Marke, Firmenname, URL beuten eine Bildung von Branding. Google bewertet die meisten Brandings sehr gut. D.h. nicht, dass man nicht ab und an mal ein Keyword verlinken kann. Nur damit sollte man eher sparsam umgehen.

Beispiel

Zalando verzeichnet mehr als 29.000 Rankings in der Google-Top-100. Mehr als 248.000 Backlinks von über 4.300 verschiedenen Domains gehen bei Zalando.de ein.  Mehr als 15.000 Links beinhalten den Linktext „Zalando.de“.  Über 4000 Mal wird „Zalando“ verlinkt. Einzelne Keywords wie z.B. „Schuhe“ sind mehr als 800 Mal verlinkt von 151 verschiedenen Domains. Im Gesamtverhältnis sind das nur 0,33% aller Links, die auf die Domain verweisen.

Quelle: Xovi-Tool

 

Fazit:

Einige Marken wie Zalando.de oder Amazon.de arbeiten schon sehr lange erfolgreich mit Branding bei der Verlinkung. Auch kleinere Unternehmen können davon profitieren. Die Platzierung über ein Branding aufzubauen macht Sinn. Von den Großen kann man lernen!

Die neue SEO

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Suchmaschinenoptimierung durchläuft große Veränderungen. Die Bereiche Social Media, Internetmarketing, SEO verschmelzen nahezu ineinander. Gastbeiträge, Bewertungen von Texten oder soziale Empfehlungen beeinflussen unser Ranking. Auch die Person fließt in die Gesamtbewertung einer Webseite ein.

Google verzeichnet sehr viele Veränderungen. Letztes Jahr gab es schon das Panda Update. In diesem Jahr kamen mehrere 100 Algorithmus-Änderungen dazu. Das Penguin-Update ist noch nicht die letzte Maßnahme von Google um Spam zu bekämpfen. Der Aufwand eine Webseite nach vorne zu bringen wird immer größer und die Optimierungsprozesse immer schwieriger. Die semantische Suche wird demnächst eingespielt. Auch dadurch ändert sich nochmal der Algorithmus. Google hat unmittelbar nach dem Penguin-Update ein PR-Update durchgeführt.

Neue Wege und neue Medien bieten neue Perspektiven. Artikelverzeichnisse, Webkataloge oder Social Bookmarks verlieren an Wert. Nur noch ausgewählte hochwertige Kataloge sind beliebt. Linkkauf wird via Algorithmus-Änderung und manueller Begutachtung von Webseiten abgestraft oder die Seiten werden ins Aus katapultiert.

Welche Dinge fördern das Ranking weiterhin:

-Long-Tail-Keywords für die Verlinkung einsetzten (On-und Offpage)

-Klasse statt Masse bei der Verlinkung

-Author-Tag richtig einsetzen

-Frischer und guter Content

-Linkgeiz vermeiden und auch mal rauslinken (natürliche Verlinkung fördern)

-Ankertexte immer variieren

-Social Signals nutzen (Einsatz von Google+, Twitter, Pinterest, Xing oder Facebook)

-Immer up to date sein

Das Google Penguin Update: was nun?

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Das SEO-Update von Google trägt den Namen „Penguin Update“. Gekaufte Links und überoptimierte Webseiten waren in Googles Schusslinie. Der Leiter des Google-Spam-Teams, Matt Cutts, teilte mit, dass das Update schon vollständig ausgeführt wurde. Dennoch werden weiterhin auffällige Webseiten manuell unter die Lupe genommen.

Webseiten die über viele unnatürliche Blogkommentare verlinkt wurden gehörten zu den Verlierern des Updates. Kommentare, die über Blackhat-SEO-Methoden verbreitet werden sind unnatürlich. In eigenem Namen können Blogkommentare dennoch effektiv fürs Linkbuilding sein. Offensichtlich erkaufte Verlinkungen sowie immer gleich lautende Ankertexte wurden ebenfalls abgewertet. Zu viele Keywords und Verlinkungen in einem Text oder Verlinkungen, die von Spamseiten stammen, oder Links aus Netzwerken, aus denen hervorgeht, dass es sich um Linktausch handelt, waren nicht sicher vor Penaltys.

Suchmaschinenoptimierung mit Qualität punket

Suchmaschinenoptimierung soll den Google-Richtlinien entsprechen und WhiteHat-SEO-Methoden beinhalten. Black-Hat-SEO wird strikt abgelehnt.  Zur Suchmaschinenoptimierung gehört z.B. die Recherche der passenden Keywords einer Seite. Usability, Social Media, Content und Suchmaschinenmarketing gehören ebenfalls zu SEO. Diese Dinge fließen stärker denn je in die Optimierungsmethoden ein. Der einfache Weg ist nicht mehr erfolgreich. Nur über qualitativ hochwertige Backlinks unter Berücksichtigung diverser Arten von Optimierungsmethoden ist SEO erfolgreich.

Hochwertiger Content wird belohnt

Die Inhalte werden verstärkt gecheckt durch Google. Bewertungen aus sozialen Netzwerken verraten sehr viel über das Interesse der Leser. Somit verschmelzen klassische SEO und Social Signals direkt ineinander.  Webspam wie z.B. gespinnte Texte mit immer gleichen Keywords, die sowieso niemand lesen möchte werden nicht einmal gelesen.

Google wird semantischer

Der Informationsgehalt einer Webseite muss sich dringend verbessern, wenn man ganz vorne in den Suchergebnissen mitspielen möchte. Nicht nur die Anzahl der Links zählt, so wie es früher einmal war. Diese Seiten der Suchmaschinenoptimierung sind längst vorüber. Die von Google selbst bezeichneten „Good Guys“ werden für gute Infos auf ihren Seiten belohnt. D.h. wer dem User was bietet, wird langfristig belohnt durch verbessertes Ranking. Der Beginn der Google-Saga war das Panda-Update. Der hartnäckige Nachfolger heißt „Penguin-Update“. Goolge plant dazu noch eine semantische Suche, welche auch wiederum Veränderungen in die Rankings bringen wird. Auch dies kündigte Matt Cutts bereits an. Sogar das Layout einer Seite ist ein Bewertungskriterium für Google. Die Qualitätsrichtlinien dürfen einfach nicht missbraucht werden. Wer schnell mal ohne gute Infos eine Seite aufziehen möchte ist bei Google fehl am Platze.

Sinnvolle Verlinkung

Verlinkungen aus hochwertigen Inhalten von externen Seiten werden stark bewertet wenn die Verlinkung auch Sinn ergibt. D.h. die Themenrelevanz zwischen ein- und ausgehender Webseite ist genauso wichtig wie der Anchor-Text. Long-Tail-Keywords anstatt immer nur ein und das Selbe Wort zu verlinken macht Sinn.

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