Google Update: mobile Webseiten ranken besser
Mobilgeräte – Optimierung durch Einführung des entsprechenden Updates –
Zu Beginn des Jahres kündigten wir die globale Einführung unseres Updates an, das die Optimierung für mobile Endgeräte beinhaltet. Heute fangen wir mit der Einführung an. Im Rahmen der Einführung des Updates optimieren wir die Seiten für mobile Endgeräte. So optimierte Websites fallen den Suchmaschinen angenehm auf, die für diese Seiten das Ranking verbessern. Die optimierten Seiten stehen in den Ergebnislisten bei der mobilen Suche im oberen Bereich.
Bessere Suchergebnisse
Für Nutzer der Suchmaschinen ist es jetzt einfacher, hochwertige und relevante Ergebnisse auf ihre Suche hin zu finden. Auch finden sie Website, bei denen ohne großen Aufwand die Texte direkt gelesen werden können. Dabei bieten die Tippziele ausreichend Abstand und vermeiden damit, dass Nutzer die Seite zu Gesicht bekommen, auf der Inhalte nicht anzeig- oder abspielbar sind. Um Seiten auf mobilen Endgeräten besser lesbar und damit nutzbar zu machen, ist das am 21. April eingeführte Update eine große Hilfe.
Das Update:
• Hat nur auf das Ranking bei den Suchergebnissen auf mobilen Endgeräten wie Smartphone und Co. Auswirkungen,
• Es berührt alle internationalen Suchergebnisse, wobei die Sprachen nicht relevant ist,
• Es hat nicht für ganze Websites Gültigkeit, sondern immer nur für die einzelne Seite.
Ranking Signale
Auch wenn wir weiterhin verschiedene Signale bei den Suchergebnissen verwenden, bedeutet das Update eine wichtige Änderung in Bezug auf die Mobilfreundlichkeit. Ein außerordentliches Signal bei Suchanfragen bestimmt immer noch der Zweck: Eine Website kann auch ohne Mobilfreundlichkeit gut ranken, wenn sie Inhalte von hoher Qualität beinhaltet und diese Inhalte relevant zur Suchanfrage sind.
Mobile Tauglichkeit bei Google checken
Ist Eure Website für mobile Endgeräte optimiert? Dies könnt Ihr prüfen, indem Ihr die einzelnen Seiten Eures Internetauftritts überprüft. Dafür steht ein Test zur Verfügung, der die einzelnen Seiten auf ihre Optimierung für mobile Endgeräte prüfet. Auch kann er den Status Eurer kompletten Website in den Webmaster-Tools mithilfe des Berichts „Nutzerfreundlichkeit auf Mobilgeräten“ feststellen. Habt Ihr Eure Website nicht für mobile Endgeräte optimiert, kann es zu einer nicht geringen Abnahme der Zugriffe, die über die Google-Suchmaschine laufen, auf Eure Seite kommen. Das ist jedoch kein Problem: Ist Eure Seite erst mal für mobile Endgeräte optimiert, verarbeitet die Suchmaschine die Seite erneut, indem sie diese gecrawlt und dem Index zuführt. Diesen Vorgang kann man antreiben, indem Ihr die Option „An Index senden“ beim „Abruf, wie durch Google“ verwendet. Damit wird Eure Seite beim Ranking in der Form betrachtet, dass sie für mobile Endgeräte optimiert ist.
Antworten auf weitere Fragen findet Ihr in unserem FAQ und in unserem Forum für Webmaster.
FAQ zum Google mobile Update
Mobilgeräte-Optimierung am 21. April – FAQ zum Update. Zu jedem Update gibt es Fragen, die sehr häufig vorkommen; das ist auch beim Update rund um Mobilgeräte der Fall. Eine Liste von Fragen haben wir zusammengestellt und möchten euch diese z beantworten. Wir erinnern kurz daran, dass wir bereits im Februar das Update ankündigten. Wir erklärten weiterhin, dass durch dieses Update das Ranking von den auf mobile Endgeräte optimierte Seiten weltweit verbessert wird. Dabei handelt es sich um optimierte Seiten, die gut auf mobilen Endgeräten lesbar sind und problemlos nutzbar sind. Dadurch verbessert sich diese Seite in den oberen Bereich der Ergebnislisten, auch bei der Suche auf mobilen Endgeräten. Im Gegenzug kann sich das Ranking für Seiten verschlechtern, wenn diese ausschließlich auf große Bildschirme ausgerichtet sind und bei der mobilen Suche problematisch sind.
Um alle auf den aktuellen Stand zu bringen, haben wir die häufigsten Fragen zusammengestellt:
Allgemeine Fragen
1. Welche mobilen Endgeräte betrifft diese Änderung außer Smartphones?
Auf die Suche über Tablets oder Desktopcomputern hat dieses Update keine Auswirkungen. Es betrifft weltweit und in allen Sprachen die Suche durch mobile Endgeräte wie Smartphones.
2. Auf welcher Ebene handelt es sich bei dieser Änderung?
Dabei geht es sich ausschließlich um die Seitenebene. Besteht Eure Website aus mehreren Seiten und nur ein Teil ist auf mobile Endgeräte optimiert, dann tritt auch nur bei den optimierten Seiten der positive Effekt auf.
3. Wer sagt mit, dass Google die für mobile Endgeräte optimierte Seite auch als solche ansieht?
Mit dem Test „Optimierung für Mobilgeräte“ können einzelne Seiten entsprechend getestet werden.
Es gibt URLs, die in Verbindung mit dem Test die Seiten in Echtzeit testen.
In den Webmaster-Tools steht ein Bericht über die von Nutzern gemachten Erfahrungen auf mobilen Endgeräten als Information mit dem Thema „Optimierung für Mobilgeräte auf Website-Ebene“ bereit. Alle Angaben haben den letzten Stand der Indexierung sowie des Crawlens Eurer Website als Grundlage.
Einen guten Überblick über die Optimierung von mobilen Endgeräten auf der kompletten Website gibt der Bericht über die Erfahrungen von Nutzern.
4. Meine für mobile Endgeräte optimierten Seiten werden nicht bis zum 21. April fertig. Dauert es lange, bis die Optimierung im Ranking Berücksichtigung findet?
Sobald eine Seite indexiert und gecrawlt wird, überprüfen wir sie auf die die Optimierung für Mobilgeräte einer. Auf weitere Updates braucht Ihr also nicht zu warten. Ist Eure Seite für mobile Endgeräte optimiert, dann wartet ab, bis Googlebot die Seite für Smartphones crawlt und indexiert. Dieser Vorgang erfolgt automatisch, den Ihr jedoch beschleunigen könnt, wenn Ihr im Tool die Funktion „An den Index senden“ bei „Abruf, wie durch Google“ nutzt. In den Webmaster-Tools befindet sich dieses Tool. Ist Eure Seite mit vielen URLs bestückt, ist das Einreichen einer Sitemap sinnvoll. In die Sitemap solltet Ihr auch die in Euren mobilen Inhalten verwendeten URLs verwendet, wie es beispielsweise beim Responsive Webdesign der Fall ist, auch das lastmod-Tag einfügen.
5. Das Update kommt zum 21. April; kann ich bereits am 22. April Veränderung des Traffics bemerken? Sind keine vorhanden, kann dies bedeuten, dass die Optimierung meiner Seite das Ranking nicht beeinflusst hat?
Der 22. April ist für die Feststellung, inwieweit das Update zur Optimierung für mobile Endgeräte auf das Ranking der Website ausgewirkt hat, zu früh. Sicher, wir fangen am 21. April mit der Einführung unseres Updates an. Bis den Index alle Seiten durchlaufen haben, vergeht mindestens eine Woche.
6. Warum zeigt der Test an, dass meine tolle, auf mobile Endgeräte optimierte Website nicht für Mobilgeräte optimiert ist?
Ist eine Seite auf mobile Endgeräte konzipiert, fällt aber beim Test durch, ist der Grund in der Regel der, dass der Googlebot für mobile Endgeräte wie Smartphones keine Möglichkeit hat, bedeutsame Ressourcen wie JavaScript oder CSS zu crawlen. Jedoch wird aufgrund dieser Ressourcen ermittelt, ob eine Seite für mobile Endgeräte optimiert wurde und somit auch auf einem solchen Gerät lesbar ist und verwendet werden kann und somit.
Ein solches Problem ist folgendermaßen lösbar:
a) Schaut nach, ob der Test auf Optimierung für mobile Endgeräte Angaben über blockierte Ressourcen hat (diese findet Ihr meist verbunden mit Bildern, die nur teilweise oft in gerendert sind).
b) Gebt dem Googlebot Erlaubnis, dass er die notwendigen Daten crawlen darf.
c)Dann prüft nochmals, ob Eure jetzt den Test besteht.
Nutzt im Tool die Funktion „An den Index senden“ und „Abruf wie durch Google“. Dann übermittelt Ihr Eure aktualisierte robots.txt-Datei, um eine beschleunigte Verarbeitung Eurer Seite zu erreichen. Alternativ könnt Ihr auch abwarten, bis Eure Seite automatische den Index durchlaufen hat.
Kann Googlebot wichte Teile wie CSS oder JavaScript nicht crawlen, dann besteht die Seite den auf Optimierung für Mobilgeräte nicht. Anhand dieser Ressourcen ermittelt Googlebot jedoch die Optimierung für mobile Endgeräte.
Unsere Empfehlung ist, das Crawlen aller vorhandenen Ressourcen Googlebot zu erlauben und zu ermöglichen. Das gilt auch für JavaScript, CSS, Bildern und Ähnlichem. Nur so ist es uns möglich, die Seite korrekt zu rendern, indexieren und ermitteln, ob sie für mobile Endgeräte optimiert wurde.
7. Was passiert, wenn ich meine Seite zu einer Website verlinke, die nicht für mobile Endgeräte optimiert wurde?
Wird Eure Seite zu einer nicht für Mobilgeräte optimierten Seite verlinkt, dann hat das auf Eure Seite keine Auswirkung. Es ist nicht die beste Erfahrung, die ein Nutzer macht, wenn eine optimierte zu einer nicht optimierten Seite verlinkt wird. Allerdings werden aufgrund der Popularität von mobilen Endgeräten immer mehr Seiten auf diese optimiert; derartige Dinge kommen dann immer seltener vor.
8. Unterscheidet Google Seiten mit Responsivem Webdesign, bei denen URL und HTML für beide Varianten gleich sind, die der Desktopversion und die der mobile Version Verwendung finden) und separat gehosteten mobilen Websites wie beispielsweise für die Desktopversion www und für die mobile Version m.example.com? Welche mobilgeräteoptimierte Seite erhält ein besseres Ranking?
Keine, da Google die Optimierung für Mobilgeräte gleich beurteilt. Es spielt keine Rolle, die für die Seite Responsives Webdesign, gesonderte mobile URLs oder eine dynamische Bereitstellung verwendet. Verwendet Ihr separate mobile URLs oder aber die dynamische Bereitstellung, dann solltet Ihr sicherstellen, dass Googlebot Eure mobilen Seiten korrekt crawlt und dem Index zuführt.
9. Wirft Google meine Seiten aus den Ergebnislisten, wenn sie nicht auf mobile Endgeräte optimiert sind?
Unser „Update rund um Mobilfreundlichkeit“ stellt eine wichtige Veränderung dar; es werden jedoch auch weiterhin verschiedene Signale bei den Suchergebnissen verwendet. Eines der stärksten Signale ist immer noch der Zweck einer Suchanfrage. Auch wenn die Website nicht mobilfreundlich gestaltet ist, aber über hochwertige und für die Suche relevante Inhalte verfügt, steht sie auch weiterhin im Ranking im oberen Bereich.
Spezifische Fragen
10. Wenn die Besucher meiner Website ausschließlich mit Desktopcomputern auf meine Seite gehen; ist dann eine mobile Webseite notwendig?
Sie ist notwendig. Wie die Statistiken unter Beweis stellen, greifen immer mehr Menschen auf mobile Endgeräte zu. Entweder, weil sie den auf dem Schreibtisch platzierten Desktopcomputer nicht mehr austauschen wollen oder weil sie noch nie einen besessen haben. Ist eine Website nicht für mobile Endgeräte ausgerichtet, kann es durchaus sein, dass sich deshalb mobile Nutzer erst gar nicht auf dieser Seite bewegen.
Unser Update für die Optimierung der Seiten für mobile Endgeräte betrifft die Suche für alle im Netz vorhanden Websites. Es betrifft weder eine Zielgruppe, Religion noch eine Sprache oder eine Nation. Auch das Verhältnis von Desktopcomputern und mobilen Endgeräten ist nicht relevant.
11. Ist auf einigen Seiten ein YouTube-Video eingebettet, erhalte ich eine Fehlermeldung zur Nutzererfahrung auf mobilen Endgeräten. Wo liegt das Problem?
Ihr solltet darauf achten, wie Ihr das die YouTube-Videos in Eure Seite einbettet. Verwendet Ihr noch die Variante „Old School“- mit <object>-Einbettungen für das Einfügen auf der mobilen Seite, ist ein Wechsel zu <iframe>-Einbettungen sinnvoll, da diese eine umfassendere Kompatibilität haben . Aktuell verwendet YouTube im Web standardmäßig den HTML5-Player. Mit den <iframe>-Tags und der Funktion „Teilen“ könnt Ihr Videos über die auf der Wiedergabeseite sowie über die YouTube iFrame API in der Art einbetten, dass sie auch für mobile Endgeräte optimiert sind. Verfügt Ihr über eine komplexere Integration, dann sollte diese auch für mobile Endgeräte optimiert sein, indem sie das Gerät zur Verwendung der systemeigenen Unterstützung beauftragt.
Auch bei anderen Flash-Inhalten, die nicht von YouTube stammen, ist eine Überprüfung über die Verfügung eines entsprechenden HTML5-Tag zur Einbettung notwendig. Auch ob es alternativ ein Code-Snippet gibt; ist dies nicht der Fall, braucht Ihr ein zugehöriges Plug-in.
12. Welchen Standard hat die Größe von Tippzielen?
Unsere Empfehlung bezieht sich auf primäre Tippziele mit einer Mindesthöhe bzw. -breite von 7 mm sowie sekundäre Tippziele mit einem Mindestabstand von 5 mm. Im Durchschnitt haben die Fingerspitzen eines Erwachsenen eine Breite von etwa 10 mm. Mit den von uns empfohlenen Abmessungen erhaltet ihr eine benutzerfreundliche Oberfläche und könnt den zur Verfügung stehenden Platz ideal einteilen.
13. Derzeit sind wir im Gespräch, eine ausgedünnte Version unserer vorhandenen Website zu erstellen, damit die Optimierung für Mobilgeräte schneller vonstattengeht. Sind Probleme vorprogrammiert?
Ihr habt dabei zu beachten, dass nicht nur eine, sondern drei mobile Konfigurationen bei uns Unterstützung haben. Eure Website muss also nicht zwangsläufig responsive sein, um für mobile Endgeräte optimiert zu werden. Nun zu Eurer Frage: Beim Ausdünnen oder Abspecken Eurer Website ist Vorsicht geboten. Eure Seite ist aktuell nicht für mobile Endgeräte formatiert, doch wenn Besucher der Seite die üblichen Aktionen nicht mehr durchführen können oder die Seite an sich nicht problemlos funktioniert, ist dies für Nutzer zermürbend. Damit ist das Abspecken den Aufwand nicht wert. Wollt ihr eine temporäre mobile Seite erstellen, dann achtet darauf, sobald die RWD-Version erstellt ist, mit der Website korrekt umzuziehen. Für Euch bedeutet dies, das Ihr alle Links zu aktualisieren habt, damit diese nicht auf die separaten mobilen URLs hinweisen.
Empfehlung
Habt Ihr Eure Website noch nicht für mobile Endgeräte optimiert, dann ist es auch jetzt noch nicht zu spät. Informationen erhaltet Ihr mit dem Leitfaden zur „Optimierung von Websites für Mobilgeräte“.
Dirk Schiff isf Diplomierter Online Marketing Manager, Journalist (FJS) und SEO Experte. Er optimiert seit 2007 Internetseiten.
