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Brauchen Sie eine SEO Agentur oder einen Experten?

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Das Wort SEO ist ein abgekürztes Synonym für „Search Engine Optimization“ oder auch für „Search Engine Optimizer“ und bedeutet so viel wie Suchmaschinenoptimierung bzw. Suchmaschinenoptimierer. Bei letzterem handelt es sich um Experten, welche mit Hilfe dieser Optimierung eine neue oder auch bereits bestehende Homepage so gestalten, dass diese beim Google Ranking möglichst ganz oben landet.

Generell ist das SEO eine gute Sache für jede Webseite, es kann aber auch nicht ganz ausgeschlossen werden, dass dadurch ein Schaden an der Webseite oder gar am Ruf des Kunden entstehen kann. Daher kann es im Vorfeld nicht schaden, sich neben dem Nutzen auch einmal Gedanken über alle Vor- und Nachteile z machen, die solch eine SEO Agentur für eine Webseite mit sich bringen kann.

Informationen im Vorfeld einholen

Bevor man sich in die hilfreichen Hände der SEO Experten begibt, kann es nie schaden, sich einmal auf unterschiedlichen Webseiten über die Arbeit von SEO Fachleuten zu informieren. Viele bieten auf ihrer Homepage ein umfangreiches Servicepaket mit folgenden Dienstleistungen an:

  • Überprüfung der Webseitenstruktur und des bereits bestehenden Content
  • Umfangreiche Beratung zu Technik, Hosting, Weiterleitungen, Fehlerseiten oder JavaScript-Verwendung
  • die Entwicklung von Content
  • die Verwaltung von Entwicklungskampagnen für Onlineunternehmen
  • Untersuchung von Suchbegriffen
  • SEO-Schulung

Es ist auch sehr hilfreich sich einmal die Lebensläufe der SOE Mitarbeiter anzusehen, um heraus zu finden, über welche Fachkenntnisse diese zu bestimmten Märkten verfügen.

Neben den Experten sollte man sich natürlich auch einmal mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung selbst beschäftigen. Eine gute Lektüre bieten die Seiten Google Richtlinien für Webmaster sowie Google 101, im dem als vor allem um das Crawlen, Indexieren und Anzeigen von Suchergebnissen geht.

Nachdem man sich ausführlich mit dem Thema SEO und Suchmaschinen auseinander gesetzt hat, sollte man sich nun daran machen, einfach mal Zeitungen, Fachzeitschriften, Fachartikel im Internet, Erfahrungsberichte und ähnliches zu suchen, bei denen bestimmte SEO Unternehmen im Vordergrund stehen. Hier trennt sich schnell die Spure vom Weizen und man erkennt, bei welchen SEO es sich lohnt, diese zu kontaktieren.

Die Entscheidung für einen SEO – Was empfiehlt Google?

Steht der Entschluss fest, sich einen SEO für die Webseite an die Seite zu holen, sollten dem sofort Taten folgen. Sehr empfehlenswert ist dieser Schritt vor allem dann, wenn eine neue Webseite geplant ist oder eine bereits vorhandene Homepage komplett umgestaltet werden soll. Hier kann der Experte dann von Anfang an mit Rat und Tat zur Seite stehen.

Ein guter SEO wird sich dann auch nicht scheuen, einige Fragen vorab zu beantworten. Diese Fragen sollten dabei auf der Checkliste stehen:

  • Haben Sie Referenzen?
  • Halten Sie die Google-Richtlinien für Webmaster ein?
  • Bieten Sie als Ergänzung zu den indexbasierten Suchvorgängen auch einem Service für Onlinemarketing an?
  • In welchen Zeitraum erwarten Sie welche Ergebnisse? Wie läuft die Messung Ihres Erfolgs?
  • Welche Erfahrung bringen Sie für meine Branche, meine Stadt oder mein Land mit?
  • Wie sieht Ihre Erfahrung bei der Entwicklung internationaler Webseiten aus?
  • Was sind Ihre wichtigsten SEO-Methoden?
  • Wie lange sind Sie bereits SEO?
  • Wie läuft die Kommunikation bei allen Änderungen und Empfehlungen?

Bevor der SEO dann mit seiner Arbeit beginnt, sollte man wirklich alle Unklarheiten aus der Welt schaffen. Denn letztendlich ist der Kunde selbst für seine Webseite und auch für die Überwachung der Arbeiten zuständig, welcher der SEO auf seiner Homepage vollzieht. Daher sollte der SEO auch stets in der Lage sein, alle Schritte genau zu erklären, um dem Kunden nicht zu schaden.

Die schwarzen SEO Schafe

schwarze seo

Wie bei jeder Dienstleistung gibt es auch unter den SEO Agenturen welche, die sich früher oder später als schwarze Schafe entpuppen. Um möglichst schnelle Erfolge zu erzielen, greifen diese auch zu aggressiven Marketingstrategien und unfairen Manipulationen von Suchmaschinenergebnissen, was im schlimmsten Fall dazu führen kann, dass ihre Webseite komplett aus dem Ranking verbannt wird.

Darüber hinaus sind auch sogenannte Schattendomains im Einsatz, die meistens dem jeweiligen SEO gehören und Seiten Besucher durch ein recht undurchsichtiges Weiterleitungsnetzwerk auf eine bestimmte Seite führen sollen. Dieser SEO gibt meist auch vor, diese Seite im Auftrag eines Kunden erstellt zu haben. Kommt es jedoch zwischen diesen Parteien zum Streit, kann der SEO diese Schattendomain ohne weiteres auch auf eine Seite setzten, die unter Umständen auch eine Konkurrenzfirma zum alten Kunden darstellen kann. Solch eine Domain kann in jeder Hinsicht schädlich wirken.

Auch Brückenseiten können gefährlich werden. Diese bestehen fast nur aus Suchbegriffen und sollen laut SEO die Anfragezahl der Nutzer steigern, wenn sie bestimmte Begriffe auf Google suchen. Dies ist jedoch nicht ganz richtig, da Google nicht nur eine Seite für Ergebnisse nutzt. Vielmehr kann so eine Brückenseite gerade für Unternehmen schädlich sein, da hier auch Links von anderen Firmen versteckt sein können, auf die die Nutzer ahnungslos mit zugreifen.

Wer als Kunde das Gefühl hat, auf solch einen SEO herein gefallen zu sein, der hat die Möglichkeit sich zu bescheren. Dazu sollte man nur wissen, ob der SEO innerhalb Deutschlands oder in den USA ansässig ist.

In Amerika kann man seine Beschwerde bei der Federal Trade Commission (FTC) einreichen. Hier kann man entweder die Internetseite http://www.ftc.gov/ nutzen und unter dem Punkt File a Complaint Online eine Beschwerde schreiben oder das Unternehmen unter der Adresse Federal Trade Commission, CRC-240 in Washington, D.C. 20580 formell anschreiben. Sitzt das SEO Unternehmen außerhalb der Vereinigten Staaten, kann die http://www.econsumer.gov/ nützlich sein.

Das sollte man außerdem bei SEO Agenturen beachten

Neben so manchen unfairen Mitteln, gibt es noch einige andere Anzeichen, an denen man erkennen, dass eine SEO Agentur nicht gerade serös ist. Ein wenig zurückhalten sollte man sein, wenn man ganz plötzlich im Postfach die E-Mail einer solchen Agentur findet, ohne vorher Kontakt mit ihnen aufgenommen zu haben. Erst recht, wenn diese einem verspricht, die Seite im Ranking bei Google ganz oben zu platzieren, da man wohlmöglich gute Kontakte zu Google hat. Auch bei Sachen wie Anmeldungen mit Priorität sollte Vorsicht walten. Diese sind bei Google gar nicht auffindbar und Webseiten können von jedem selbst über Funktionen wie URL hinzufügen oder Sitemap zu Google hinzugefügt werden.

Ebenso sollte man von allen SEO Agenturen die Finger lassen, welche mit Free-for-all“-Links Programmen arbeiten und unechte Suchmaschinen, Spyware oder Scumware nutzen. Ebenso sollten na die Finger von Angeboten lassen, bei denen Suchbegriffe in der Adressleiste verkauft werden. Ein guter SEO kann darüber hinaus ein tatsächliches Suchergebnis von einer Werbung in Suchergebnissen unterscheiden. Ist dies nicht Fall, sollte man auch hier Abstand nehmen.

Google sanktioniert Websites, die seine Richtlinien nicht beherzigen

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Rap Genius bekam Googles Zorn deutlich zu spüren. Wegen Verletzung seiner Richtlinien und fragwürdiger SEO-Praktiken sanktioniert Google die Seite von Rap Genius. Google ist konsequent, wenn es um seine Richtlinie geht.

Die Hip-Hop-Seite fiel Google anhand der skurrilen SEO-Prakatiken unangenehm auf. Rap Genius hat sich – so TechCrunch – von Google nicht gewollte Praktiken auf seiner Website verwendet zu haben. Google zog die Konsequenz und entfernte die Seite von Rap Genius von seiner Ergebnisliste. Ebenfalls finden User die Website von Rap Genius nicht mehr unter den Top Search Results. Wer sich auf der Seite von Rap Genius einfinden will, muss seit dem 26. Dezember 2013 bis zur Seite sechs bemühen, um den Link zur Website zu finden.

Die Veröffentlichung einer Email von Rap Genius an Blogger John Marbach erregte die Aufmerksamkeit von Google. Im Inhalt der Mail forderte Rap Genius den Empfänger auf, Justin-Bieber-Links in großer Anzahl in Posts einzusetzen. Ziel des Absenders war, das Erreichen eines vielfachen Maß an Traffics. Der Inhalt der Email von Rap Genius bedeutet eindeutig einen groben Verstoß gegen die Richtlinien von Google. Diese untersagen grundsätzlich, Links als Manipulation für das System, Page Rank zu nutzen. Die Verantwortlichen von Rap Genius veröffentlichten einen Brief, in dem sie sich für das Vergehen entschuldigten. Daneben verwiesen sie auf andere Songtext-Seiten, die Gleiches oder Ähnliches praktizieren.

Google arbeitet mit Rap Genius an einer Lösung des Problems, so die Information von TechCrunch. Bislang sind beide Parteien bemüht, den Konflikt zu beseitigen. Kommentare kamen von Google nicht und sind in naher Zukunft nicht zu erwarten.

Googles neue Richtlinien zu unnatürlichen Links

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 Zu unnatürlichen Links gehören nicht nur die mit Moneykeywords

Google führt seit einiger Zeit außerhalb der Algorithmus Änderungen auch manuelle Aktionen durch, um unnatürliche Links zu entlarven und bestrafen. Wer gegen die Webmaster Richtlinien verstößt, dem geht’s an den Kragen. Letztendlich könnte der Verstoß alle wichtigen Rankings betreffen und Betroffenen den Geldhahn abdrehen.

Sobald ein verdächtiges Verhalten durch Google bemerkt wird, schaut sich das Spam-Team die Webseite an und handelt. Linktauschprogramme oder Linknetzwerke im großen Stil werden nicht mehr akzeptiert. Diverse Arten von Links sind davon betroffen, wie mittlerweile auch Gastbeiträge, die nichts mit Qualität zu tun haben, sondern einfach mutwillig zum Zwecke des Linkaufbaus genutzt werden, insbesondere wenn ein schneller Linkaufbau erkennbar ist. Das Gleiche gilt für Link- und Artikelverzeichnisse, wenn die Methodik übertrieben wird.

Verkauf von Links ist ebenfalls nicht gestattet

Wenn Sie selbst Links auf Ihrer Webseite in Massen verkaufen, die PageRank vererben und Google steigt dahinter, wird genauso abgestraft, als beim eigenen Linkaufbau mit unlauteren Methoden. Dazu gehören Content Placement, Blog-Marketing oder speziell für den Linktausch erstellte Netzwerke. Ranking-Signale werden dadurch verzerrt und deshalb entspricht dies nicht Googles Richtlinien.

„Wir regen sehr dazu an, die Richtlinien für Webmaster zu lesen und damit anzufangen das Linkprofil eurer Seite im Blick zu behalten, um zu gewährleisten, dass es nicht spammig erscheint. Wenn ihr glaubt, dass manche Links verdächtig sind, dann sollte ihr diese entfernen oder eure Online-Agentur fragen dies zu tun.“, wird von Google Mitarbeitern geraten.

Was ist zu tun wenn man von manuellen Maßnahme betroffen ist?

Wer von einer manuellen Spam-Maßnahme betroffen ist, kann diese Information in seinem Google-Webmaster-Tools-Konto einsehen unter „Suchanfragen“ → „Manuelle Maßnahmen“. Anschließend ist die eigene Webseite auf mögliche Spam-Links zu untersuchen und gegebenenfalls löscht man sämtliche Links oder ändert die Linktexte ab und anschließend stellt man dann den Antrag auf erneute Überprüfung der Webseite. Löschen die Webmaster diese Links zu der eigenen Seite nicht, so bleibt nur noch die Löschung über das Disavow-Tool von Google.

SEO-Tools werden es 2013 schwerer haben

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Es ist denkbar, dass SEO-Toolanbieter es im nächsten Jahr schwerer haben werden, weiterhin am Markt zu bestehen. Nicht alle Tool-Anbieter nutzen die Datenabfrage über die API von Google. In den USA hat Google bereits mit einigen Tool-Anbietern wie z.B. SEOmoz, Ahrefs und Raven, Kontakt aufgenommen und die Nutzung der API untersagt. Wer sich nicht daran hält, dem droht eine Sperrung der Abfragen. Automatisierte unerlaubte Abfragen über die Google-API nennt man Scraping, was laut den Richtlinien von Google nicht gestattet ist. In Deutschland ist noch keine Auseinandersetzung zwischen Google und den bekannten Toolanbietern wie Xovi, Sistrix, Searchmetrics oder SEOlytics bekannt.

SEO Tools

© julien tromeur - Fotolia.com

Auszug aus Googles Richtlinien:

Auszug aus der Nutzung unserer Dienste

Sie sind zur Einhaltung der Richtlinien verpflichtet, die für unsere Dienste gelten.Verwenden Sie unsere Dienste nicht in missbräuchlicher Art und Weise. Sie sind beispielsweise nicht berechtigt, in die Dienste einzugreifen oder in anderer Weise als über die von Google bereitgestellte Benutzeroberfläche und gemäß unseren Vorgaben auf die Dienste zuzugreifen. Sie dürfen unsere Dienste nur in dem gesetzlich zulässigen Rahmen nutzen. Dazu gehören auch die rechtlichen Bestimmungen zur Ausfuhr-und Wiederausfuhrkontrolle. Wir können die Bereitstellung unserer Dienste an Sie aussetzen oder einstellen, wenn Sie gegen unsere Nutzungsbedingungen oder Richtlinien verstoßen oder wenn wir ein mutmaßliches Fehlverhalten untersuchen.

SEO-Tool-Anbieter beziehen Daten ohne Berechtigung

Einige Toolanbieter beziehen die Daten ohne Genehmigung von Google, die zur Auswertung von Webseiten benötigt werden. Zahlreiche Kunden zahlen viel Geld an diese Anbieter um Ihre Internetseiten und die Ihrer Kunden auswerten zu können. Google fährt nun die Krallen aus und schiebt ein Riegel vor. Es ist denkbar, dass Google bald selbst ein kostenpflichtiges SEO-Tool auf den Markt bringt. Völlig zurecht werden sich dauerhaft einige Anbieter warm anziehen müssen und die Daten aus anderen Quellen beziehen. 2011 und 2012 ging es mit den Updates „Panda“ und „Penguin“ bereits mächtig an den Kragen. Google macht in jeglicher Hinsicht ernst.

Automatisierte Abfragen sind von Google untersagt. Außer den bekannten Anbietern gibt es noch einige unbekannte Firmen, die die automatische Abfrage von Google derzeit noch nutzen. Wenn Google selbst die Einnahmen dieser Anbieter verzeichnen könnte, wäre die weltgrößte Suchmaschine noch reicher. Google wird anhand unlauterer Abfragen in echten Statistiken manipuliert. Dabei sieht es so aus, als ob ein Mensch das Ergebnis abfragen würde. Auch Kunden die bei Google-Adwords Werbung schalten, erhalten verfälschte Ergebnisse. Impressionen und Klickraten stimmen einfach nicht mit realen Werten überein. Durch die verbotenen Abfragen, die weltweit durch SEO-Tool-Anbieter durchgeführt werden, entstehen Google einige Kosten wie z.B. für Strom oder Server. Google hat die Möglichkeit rechtlich gegen die verbotene Datennutzung anzukämpfen. Wer weiterhin ohne vorige Absprache mit Google Daten automatisiert abfragt und diese dann noch verkauft, sollte mit Folgen rechnen. Geht es Google dabei nur um die Einnahmen? Denn immer mehr Dienste werden kostenpflichtig. Im nächsten Jahr ist bei Google-Shopping ebenfalls mit Kosten zu rechnen. Die Suchmaschine möchte mehr Profit erwirtschaften als in den letzten Jahren.

Fazit

Im Web wird über das Ende der SEO-Branche spekuliert. Die bekannten SEO-Tool-Anbieter in Deutschland, wie z.B. Sistrix, Xovi, SEOlytics oder Searchmetrics sehen der Angelegenheit ganz gelassen entgegen. Wahrscheinlich arbeiten diese Anbieter nicht unerlaubt mit einer automatisierten Datenabfrage über die API von Google, sondern verfügen über eigene Server sowie andere Möglichkeiten, um diese Daten zu beziehen. Ein Ende der SEO-Branche ist auf jeden Fall noch lange nicht in Sicht. Ganz im Gegenteil: Die Updates wie Panda-, Penguin-, und EMD- Update sorgen für Verbesserungen der Suchergebnisse. Genauso sollte man die möglichen Änderungen der Tool-Anbieter betrachten.

 

Quellen:

http://ahrefs.com/news/ahrefs-close-keywords-analysis

http://www.seomoz.org/blog/the-nasty-problem-with-scraping-results-from-the-engines

Synonyme als Keywords: positiv für SEO

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Matt Cutts teilte mit, dass Keywords in punkto Suchmaschinenoptimierung nicht immer der gleichen Form entsprechen müssen. Google arbeitet viel mit Synonymen, d.h. Seiten, die nicht immer die gleichen Keywords nutzen, haben bessere Chancen auf ein gutes Ranking wie Seiten die immer ständig die gleichen Keywords einsetzten.

Matt Cutts, der Leiter des Google-Spam-Teams gibt uns häufig die richtigen Hinweise zur Optimierung einer Webseite. Seit dem Penguin-Update sind die Richtlinien noch härter geworden. Wer ständig mit Money-Keywords velrinkt, hat keine Chance gut zu ranken. Branding, URL oder Longtail-Keywords zeigen eine positive Wirkung auf das Ranking einer Webseite. Viele Menschen sind der Meinung, häufig die gleichen Keywords zur Verlinkung zu nutzen und damit dann ganz vorne zu landen. Doch dem ist nicht so. Deshalb kommen Synonyme häufiger zum Einsatz. Diese Methode ist von Erfolg gekrönt.

Selbst Matt Cutts spricht öffentlich darüber. D.h. anstatt dem Wort „Vergleich“ könnte man die Synomyme „Gegenüberstellung“ oder „Konfrontierung“ einsetzen. Gegenüberstellung hört sich noch ganz gut an aber Konfrontierung würde man praktisch eher nicht einsetzten. Natürlich müssen die Sätze und Wörter, die man zur Suchmaschinenoptimierung einsetzt auch noch einen Sinn ergeben. „Suchausdrücke müssen nicht in ihrer ursprünglichen Form geschrieben sein. Wir haben eine Menge von Synonymen , mit denen wir arbeiten, so dass wir gute Seiten, die nicht zufällig die gleichen Worte verwenden, wie der Benutzer sie eingegeben hat auch finden. „, teilte Cutts mit. Dadurch eröffnet sich eine Vielzahl von neuen Möglichkeiten. Damit ist klar, dass die Verwendung immer gleicher Suchbegriffe mit Ranking-Verlusten enden kann.

Das Google Penguin Update: was nun?

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Das SEO-Update von Google trägt den Namen „Penguin Update“. Gekaufte Links und überoptimierte Webseiten waren in Googles Schusslinie. Der Leiter des Google-Spam-Teams, Matt Cutts, teilte mit, dass das Update schon vollständig ausgeführt wurde. Dennoch werden weiterhin auffällige Webseiten manuell unter die Lupe genommen.

Webseiten die über viele unnatürliche Blogkommentare verlinkt wurden gehörten zu den Verlierern des Updates. Kommentare, die über Blackhat-SEO-Methoden verbreitet werden sind unnatürlich. In eigenem Namen können Blogkommentare dennoch effektiv fürs Linkbuilding sein. Offensichtlich erkaufte Verlinkungen sowie immer gleich lautende Ankertexte wurden ebenfalls abgewertet. Zu viele Keywords und Verlinkungen in einem Text oder Verlinkungen, die von Spamseiten stammen, oder Links aus Netzwerken, aus denen hervorgeht, dass es sich um Linktausch handelt, waren nicht sicher vor Penaltys.

Suchmaschinenoptimierung mit Qualität punket

Suchmaschinenoptimierung soll den Google-Richtlinien entsprechen und WhiteHat-SEO-Methoden beinhalten. Black-Hat-SEO wird strikt abgelehnt.  Zur Suchmaschinenoptimierung gehört z.B. die Recherche der passenden Keywords einer Seite. Usability, Social Media, Content und Suchmaschinenmarketing gehören ebenfalls zu SEO. Diese Dinge fließen stärker denn je in die Optimierungsmethoden ein. Der einfache Weg ist nicht mehr erfolgreich. Nur über qualitativ hochwertige Backlinks unter Berücksichtigung diverser Arten von Optimierungsmethoden ist SEO erfolgreich.

Hochwertiger Content wird belohnt

Die Inhalte werden verstärkt gecheckt durch Google. Bewertungen aus sozialen Netzwerken verraten sehr viel über das Interesse der Leser. Somit verschmelzen klassische SEO und Social Signals direkt ineinander.  Webspam wie z.B. gespinnte Texte mit immer gleichen Keywords, die sowieso niemand lesen möchte werden nicht einmal gelesen.

Google wird semantischer

Der Informationsgehalt einer Webseite muss sich dringend verbessern, wenn man ganz vorne in den Suchergebnissen mitspielen möchte. Nicht nur die Anzahl der Links zählt, so wie es früher einmal war. Diese Seiten der Suchmaschinenoptimierung sind längst vorüber. Die von Google selbst bezeichneten „Good Guys“ werden für gute Infos auf ihren Seiten belohnt. D.h. wer dem User was bietet, wird langfristig belohnt durch verbessertes Ranking. Der Beginn der Google-Saga war das Panda-Update. Der hartnäckige Nachfolger heißt „Penguin-Update“. Goolge plant dazu noch eine semantische Suche, welche auch wiederum Veränderungen in die Rankings bringen wird. Auch dies kündigte Matt Cutts bereits an. Sogar das Layout einer Seite ist ein Bewertungskriterium für Google. Die Qualitätsrichtlinien dürfen einfach nicht missbraucht werden. Wer schnell mal ohne gute Infos eine Seite aufziehen möchte ist bei Google fehl am Platze.

Sinnvolle Verlinkung

Verlinkungen aus hochwertigen Inhalten von externen Seiten werden stark bewertet wenn die Verlinkung auch Sinn ergibt. D.h. die Themenrelevanz zwischen ein- und ausgehender Webseite ist genauso wichtig wie der Anchor-Text. Long-Tail-Keywords anstatt immer nur ein und das Selbe Wort zu verlinken macht Sinn.

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