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Linkaufbau funktioniert anders seit Penguin und Panda

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Seit 2011 sorgen Algorithmus-Updates wie Penguin, Panda oder EMD für Aufmerksamkeit. Sie verändern nicht nur Rankings vieler Webseiten, sondern stellen auch neue Anforderungen an SEO. Mehr als eine von 10 Suchanfragen haben sich geändert.

Linkaufbau

Webseiten sind stapelweise aus dem Index von Google verschwunden. Linknetzwerke oder Handel mit Links werden von Google nicht mehr länger gestattet. Somit hat sich die Suchmaschinenoptimierung auch ändern müssen. 3 Prozent der Suchergebnisse waren von Penguin betroffen. Verdächtige Linkprofile mussten dran glauben und verloren teilweise ihre kompletten Rankings.

Seit der jüngsten Anpassung der Webmaster Richtlinien ist bei Linktausch mit einer Bestrafung zu rechen. Qualität und Themenrelevanz einer Webseite, von der ein Link ausgeht, werden wichtiger als die Masse der Links. Der Nutzen eines Textes zählt viel mehr, wie nur eine reine Linkstrategie. Der Leser entscheidet darüber, ob ein Text interessant oder relevant ist, indem er die Inhalte über soziale Netzwerke wie Facebook, Google+ oder Twitter teilt. Hochwertige Gastbeiträge von Experten zu bestimmten Themen sind gefragt. Es ist legitim wenn der Autor für einen mühevoll recherchierten Text, indem er sein Fachwissen einbringt einen Backlink erhält. Das bestätige Matt Cutts vor kurzer Zeit.

SEO Tools zum Linkaufbau

Eine wichtige Rolle beim Linkaufbau spielen professionelle SEO-Tools wie Xovi, Sistrix, Searchmetrics und Co. Wer kein Geld dafür ausgeben möchte, kann natürlich auch auf kostenlose Tools wie Backlinktest.com ausweichen. Mit kostenpflichtigen Tools lässt sich schneller die Sichtbarkeit einer Webseite erkennen. Die Backlinkstruktur kann bis ins Detail überprüft werden. Die Kontrolle der Links ist ohne Tools nahezu unmöglich.

Eigeninitiative und Usability

Ergreifen Sie Eigeninitiative und bieten ihren Nutzern etwas an. Kostenlos PDF-Leitfäden, Videos, Gewinnspiele, Aktionen, Webinare, Support, ausführliche Informationen, Lexika, Funktionen auf der Webseite, Kleinanzeigen, Nachrichten, Studien oder ähnliche Dinge.

Linktexte variieren

Nutzen Sie bei der externen Verlinkung den Firmen-, Marken-, oder Personennamen und das mit 70 Prozent aller Links. Kombinieren Sie dies ab und an mit Keywords bei ca. 20 Prozent der Gesamtlinks. Ca. 10 Prozent der Links sollten Suchbegriff-Kombinationen beinhalten. Mit Money-Keywords zu verlinken ist längst überholt.

Social-Media-Trend nicht verpassen

Social-Media liegt voll im Trend. Dazu kommt noch, dass Social Signals das Ranking verbessern. Netzwerke wie Pinterest, Facebook, Google+, LinkedIn oder Twitter sind kostengünstige Maßnahmen um die Reputation zu steigern.

Link-Profil überprüfen und Neuerungen im Auge behalten

Prüfen Sie regelmäßig Ihr Link-Profil und vor allem die Anchor-Texte, um rechtzeitig eingreifen zu können, falls ein Spammer sein Unwesen treibt.

 

SEO und die Veränderungen der Webmaster Richtlinien

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Matt Cutts äußerte sich zu den neuen Webmaster Richtlinien von Google sowie zu den Social Signals. Der Leiter des Google-Spam-Teams spricht über die Veränderungen. Google+ sein noch kein Faktor für das organische Ranking.

Social Signals

Beispiel Rich Snippets mit Sternchen Bewertung

Vor einigen Tagen wurden die Webmaster Richtlinien von Google verändert. Das Hauptaugenmerk Googles ist nach wie vor für den Nutzer die bestmöglichen Suchergebnisse zu liefern. Ergänzt wurden die Richtlinien um den Bereich der Rich Snippet. Dieser Teil steht derzeit nur in englischer Sprache zu Verfügung. Rich Snippets vereinfachen den Suchmaschinen die Kategorisierung einer Internetseite. Sie zeigen zum Beispiel zusätzliche Dinge zum normalen Suchergebnis. Z.B. werden Anzahl der Bewertungen von Onlineshops oder Bilder von Autoren angezeigt. Rich Snippets war ein großes Thema bei der SMX Konferenz für Suchmaschinemarketing. Der Bereich „Links“ wurde in den Webmaster Richtlinien aufpoliert.

Links

Die Qualität, Quantität sowie die Relevanz der eingehenden Links zu einer Webseite sind ausschlaggebend für das Ranking. Google analysiert die Backlinkstruktur. Manipulative Methoden des Linkaufbaus werden stark kontrolliert. Wenn Google einer solchen Methode auf die Spur kommt, kann die Bewertung der Webseite im Gesamtbild schlechter ausfallen. Offensichtliche Verstöße gegen die Webmaster Richtlinien werden bestraft. Kaufen aber auch Verkaufen von Links, die den PageRank weitervererben, ist verboten. Nicht nur das Bezahlen sondern auch ein Tauschgeschäft, bei dem Dienstleistungen oder Waren im Tausch gegen Links angeboten werden, ist nicht gestattet. Wenn ein Produkt kostenlos verschickt wird und der Empfänger darüber berichtet, dies bewertet und es einen Link hinzufügt, ist das verboten laut den neuen Google Richtlinien.

Beispiel

Sie erhalten vom Weinhändler eine Flasche Wein zum Probieren und schreiben anschließend einen Blogbeitrag mit Link zur Internetseite des Händlers.

Dies erscheint mir als übertriebene Maßnahme, wenn der Empfänger den Händler freiwillig ohne Aufforderung bewertet und verlinkt.

Weitere verbotene Aktivitäten

  • Übermäßiger Linktausch von A nach B
  • Links zu Spammern
  • Links die den PageRank offensichtlich manipulieren wie z.B. Verlinkung ohne Bezug zur anderen Seite
  • Partnerseiten die nur zur gegenseitigen Verlinkung dienen
  • Nutzung automatisierter Programme oder Webdienste zum Erstellen von Links zur eignen Website
  • Forenkommentare mit offensichtlichen Keyord-Links
  • Verlinkung von unsichtbaren Texten
  • Textanzeigen, die PageRank weitergeben : D.h. in der Praxis, wenn Sie ein Werbebanner an einen Kunden verkaufen, für den er per Klick an Sie zahlt, darf dieser Link ausschließlich mit no-follow gesetzt werden.
  • Texte aus denen zu mehreren Webseiten verlinkt wird die nicht zum Thema des Textes passen

 Hinweis

In der Regel kann nichts schief laufen, wenn die Links, die Sie zu anderen Webseiten setzten eine weiterführende Information für Ihre Leser darstellen. Freiwillige Links sind erlaubt. Wenn ein interessanter Artikel in den Schlagzeilen landet und viele Blogger darüber berichten und ihre Texte mit einem Link zu dem spannenden Text setzten, hat man die beste Möglichkeit erzielt neue Links zu generieren. Google fordert dazu auf, Personen die Manipulationsversuche zur Verbesserung des PageRanks unternehmen, bei Google zu melden. Gemeldet werden kann eine solche Tat unter https://www.google.com/webmasters/tools/paidlinks.

Matt Cutts zu Google+One und REL-Author-TAG

Der Google+-Button habe lt. Matt Cutts noch keinen unmittelbaren Einfluss auf das organische Ranking bei Google. Dennoch lohnt sich die Optimierung einer Webseite durch Social Media.Dies bedeutet in keinem Fall, dass Social Signals keine Auswirkungen auf das organische Ranking haben. Der indirekte Einfluss der sozialen Netzwerke ist Grund genug in punkto Social Signals am Ball zu bleiben. Cuts weißt auf den REL-Author-Tag hin. Dieser könne zukünftig die Reputation und die Bewertung von Autoren beeinflussen.

Immer gleiche Linktexte und schlechte Nachbarschaft sorgen für Rauswurf bei Google

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SEO der Zukunft

Google hat die Richtlinien durch Penguin und Co. heftig angezogen. Jährlich finden mehr als 100 Algorithmus Veränderungen statt. Nicht nur der Algorithmus hat sich verändert, sondern auch die Aufmerksamkeit von Google selbst. Manuel ermittelt das Spam-Team von Matt Cutts gegen schlechte Links.

Vor einiger Zeit konnte man über eine große Menge Backlinks ohne hohe Qualität gute Suchergebnisse erzielen. Doch damit ist endlich Schluss. Google hat einen Riegel vor geschoben. Automatisierung beim Verlinken, immer gleicher Linktext, schlechte Linknachbarschaft, viele Links zum gleichen Zeitpunkt setzen und viele weitere Aktivitäten zählen zu Spam- und Blackhat- SEO-Methoden. Dadurch kann man ins Visier der größten Suchmaschine geraten und könnte sich damit alles verscherzen.

Zukunft von SEO

 

Die Zukunft der SEO funktioniert nur noch unter Berücksichtigung von Social Signals, Suchmaschinenmarketing und sauberen Linkaufbaumethoden. Die Person spielt ebenfalls eine große Rolle hinsichtlich der Suchmaschinenoptimierung.  Immer noch gute Möglichkeiten sind regionale Verzeichnisse wie Gelbe Seiten, Klick Tel oder Meine Stadt. Diese Eintragungen können die Backlinkstruktur verbessern und gehören nach wie vor zum Gesamtbild einer Webseite. Rezensionen von Kunden oder Geschäftspartnern oder Gastartikel werden immer wertvoller. Dazu kommt noch ein guter und frischer eigener Content mit einer richtigen internen Verlinkung. Wenn man zusätzlich sein Branding über Pressearbeit verbessert, steht dem Aufbau einer eigenen Marke nichts mehr im Wege. Die Richtlinien bei Google müssen dringend beachtet werden. Dann stehen die Chancen wirklich gut, auch wenn man keinen großen finanziellen Einsatz bringt. Manchmal ist Wissen wichtiger und sorgt für neue Innovationen und Backlinks. Wenn man mit eigenem Fachwissen andere Webseiten bereichern kann und im Gegenzug einen Backlink erhält schlägt man zwei Fliegen mit einer Klappe.

Tipp

SEO Day Agenturverzeichnis Dortmund

Frischer Content rankt nach Penguin besser

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Bevor das Penguin Update ins Leben gerufen wurde, gingen Warnungen an Webmaster mit überoptimierten Seiten raus. Google informierte über die Webmaster-Tools.  Außer der Veränderung des eigentlichen Penguin Updates wurden weitere 50 Änderungen am Algorithmus durchgeführt.

Unklar ist jedoch wann genau welche Änderungen ausgeführt wurden. Es ist möglich, dass noch einige Änderungen folgen. Einige Dinge sind schon gelaufen. Domain-Autorität wird positiv in den Algorithmus einberechnet.  Zukünftig werden weniger Suchergebnisse einer gleichen Domain angezeigt. Keywordstuffing wird von Google mittlerweile erkannt und direkt im Algorithmus bewertet.

Frische einer Nachricht und die Auswirkungen auf das Ranking

Neuste Nachrichten stehen weiter oben in den Suchergebnissen. Dies haben wir getestet und haben festgestellt, dass die Ergebnisse einer Nachricht für eine kurze Zeit lang sogar in der Top-10 von Google stehen. Dafür ist die Voraussetzung, dass die Domain auf der die Nachricht publiziert wird über eine hohe Sichtbarkeit verfügt. Nicht nur der Zeitpunkt der Nachricht wirkt sich auf das Frische-Ranking aus, sondern auch die Aktualität in Bezug auf Relevanz. Auch die Anzahl der „Social Signals“ hinsichtlich der einzelnen Nachricht bestimmen, verändern oder halten ein gutes Ranking länger oben in den Suchergebnissen. D.h. Umso mehr Likes, Tweets, Plus eine News verzeichnet, umso höher rankt die Nachricht in den Suchergebnissen. Dies gilt auch für das Ranking in den Google-News.

Änderung des Seitentitels in den Snippets (Suchergebnisse)

Google ändert wie bereits angekündigt häufiger den Seitentitel für die Anzeige in den Suchergebnissen. Dies kommt vor, wenn Google die Relevanz zur Seite als nicht passend oder prägnant genug einstuft.

In Kürze folgt noch die semantische Suche. Diese könnte wiedermal einige Rankings verändern.

SEO: Als Autor in den Suchergebnissen

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Seit einiger Zeit gibt es die Möglichkeit als Autor sein Google-Plus-Profil mit dem Autoren-Content zu verknüpfen.  Die Verbindung erfolgt über sogenannte „Rich Snippets“. Diese werden in den Quellcode einer Internetseite mit dem Author-Tag eigebunden.

Zu einem späteren Zeitpunkt könnte der Autor in die Bewertung der Inhalte einer Webseite durch Google mit einfließen. Mittlerweile werden die Bilder der Autoren auch in Deutschland in den Suchergebnissen von Google angezeigt. Autoren Informationen sorgen für eine bessere Reputation. Die Qualität der verknüpften Inhalte  sowie die Aktivitäten sozialer Netzwerke werden im Zusammenspiel ausgewertet und ergeben ein gesondertes Bewertungsprofil der Autoren für Google, woraus das Ranking des Autors resultiert.

Einbindung des Autoren-Mark-Up

Die Einbindung des Mark-Up ergibt Sinn für Autoren, die Ihre Inhalte untermauern möchten. Das Bild in den Suchergebnissen sorgt für Vertrauen beim Leser. Der User hat die Möglichkeit über das Google-Plus-Profil Informationen über den Autor zu erfahren.

Inhalte und Beziehungen der Autoren wirken sich auf das Autorenranking aus

Google visualisiert, speichert und verbindet die Inhalte der Autoren mit dem Google-Plus-Profil und wertet Verbindungen zu anderen Personen sowie Interessen aus. All diese Faktoren können Einfluss auf das Autoren-Ranking haben. Die Social Signals sind in Deutschland angekommen und wie auch im großen Rahmen auf der SMX in München berichtet wurde, werden diese zukünftig einen höheren Stellenwert bei der Suchmaschinenoptimierung einnehmen. Deshalb ist es wichtig, Google Plus und den Author-Tag jetzt und vor allem richtig zu integrieren. Rel Author wurde am Anfang nicht ernst genommen. Da es sich aber auf die Suchergebnisse auswirkt, führt kein Weg mehr daran vorbei.

Fazit:

Durch die Anwendung schaffen Autoren eine hohe Reputation. Der Wiedererkennungswert für Autoren steigt. Google liebt Brandings und Rel-Author ist ein Teil davon. Die Anwendung ist für SEOs ein Muss.

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