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Was ist Seo?

Wer bestellt heute noch seine Kleidung über Kataloge in Papierform oder sucht eine Telefonnummer im Telefonbuch? So etwas gibt es heutzutage in den seltensten Fällen. Suchmaschinen wie Google, Amazon, Bing oder Yahoo gehören längst zu unserem Alltag und werden täglich für die Suche unterschiedlicher Informationen genutzt.

Wenn du als Unternehmer, Verein oder Freiberufler im Internet organisch in der Suchergebnisliste gefunden werden möchtest, kommt die Suchmaschinenoptimierung (SEO) zum Einsatz. Damit erreichst du mehr Besucher für deine Website.

Was bedeutet Suchmaschinenoptimierung?

  • Suchmaschinenoptimierung (SEO) heißt im Englischen Search Engine Optimization und beinhaltet alle Content- sowie seo-technischen- Maßnahmen, die dazu dienen, die organische Platzierung in der Suchmaschinenergebnislisten zu verbessern.
  • SEO ist ein Teil des Online Marketings und wird in Onpage- und Offpage- SEO aufgeteilt. Aktuell sprechen viele Internetnutzer noch von Google-Optimierung, wobei andere Suchmaschinen wie Bing oder Yahoo mit der Integration von ChatGPT oder anderer KI-Tools wieder mehr in den Fokus rücken könnten.
  • SEO findet in der Praxis nicht nur für klassische Suchmaschinen, wie Google oder Bing eine Anwendungsmöglichkeit, sondern auch für die Preissuchmaschine „Amazon“ oder für soziale Netzwerke wie „Instagram“.

Für SEO gibt es kein Patentrezept, denn die Maßnahmen müssen individuell auf die jeweilige Suchintention ausgerichtet werden. Suchmaschinenoptimierung wird immer komplexer und die Rankingfaktoren können sich von Branche zu Branche unterscheiden.

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Was sind die Ziele der Suchmaschinenoptimierung?

Die Zielsetzung von SEO ist das Erreichen von möglichst vielen Top-10-Rankings bei Google. Für Unternehmen zählt in erster Linie, dass am Ende des Tages die richtigen KPIs bedient werden. Nicht jedes Unternehmen verfolgt identische Ziele. Daher werden oftmals unterschiedliche KPIs definiert.

Welche KPIs können beispielsweise durch SEO verbessert werden?

  • Klicks
  • Neue User
  • Umsatz
  • Traffic
  • Leads
  • Sales
  • Top-10-Rankings
  • Brand-Sichtbarkeit
  • Bessere Reputation

Beispiel für ein SEO-Ziel

Ein Unternehmen geht mit einem neuen Online Shop an den Start und hat bis dato ausschließlich seine Waren im Ladengeschäft verkauft. Die Website wird von Anfang an richtig optimiert. Der Shop-Betreiber setzt sich zum Ziel, innerhalb von sechs Monaten, 25 Verkäufe über die organische Sichtbarkeit zu generieren.

Was ist der Unterschied zwischen White Hat und Black Hat SEO?

Eine Suchmaschine wie Google bietet selbst öffentlich einsehbare SEO-Leitfäden und Webmaster Richtlinien an. Diese Informationen kann sich jeder Internetnutzer kostenlos anschauen. In der Vergangenheit haben diverse Webseitenbetreiber gegen diese Richtlinien verstoßen. Für solche Richtlinienverstöße kann zu starken Rankingverlusten, bis hin zum Ausschluss aus dem Google-Index führen. Wer sich nicht an die Richtlinien hält, betreibt Black Hat SEO. Wenn man den Guidelines von Google und anderen Suchmaschinen folgt, wird dies auch White Hat SEO genannt. Je nachdem wie schwerwiegend die Black-Hat-SEO-Maßnahmen durchgeführt werden, kann es sogar zu einem Gesetzesverstoß kommen.

Was ist Onpage-Optimierung?

Zur Onpage-Optimierung zählen alle Maßnahmen, die innerhalb einer Website durchgeführt werden, mit der Zielsetzung die Rankings in den Suchergebnislisten der Suchmaschinen zu verbessern. Dazu zählt z.B. die Optimierung des Contents.

Welche SEO-Maßnahmen gehören zur Onpage-Optimierung?

  • Optimierung der Meta-Tags
  • H1-Überschriften optimieren
  • Bilder SEO: Dateinamen, Alt-Tags und Bildtitel
  • Bildkomprimierung wie z.B. ein Bild von 900 KB auf 20 KB verkleinern
  • Verbesserung von Texten: Rechtschreibung
  • WDF*IDF-Optimierung
  • Page-Speed-Optimierung
  • Core-Web-Vitals optimieren
  • Mobilfreundlichkeit einer Website verbessern

Was ist Offpage-Optimierung?

Auf die Offpage-Optimierung beziehen sich alle SEO-Maßnahmen, die außerhalb der Website betreiben werden, um die Platzierung der organischen Suchergebnisse zu verbessern.

Der Aufbau von hochwertigen Backlinks hat eine hohe Relevanz auf die Verbesserung der Position in den Suchergebnislisten. Die Domainpopularität ist im Vergleich zu damaligen Zeiten nicht mehr so relevant. D.h. für die Praxis bei der Offpage-Optimierung, dass Qualität Quantität toppt.

Zur Offpage-Optimierung zählen auch Maßnahmen wie das Teilen von Inhalten auf sozialen Netzwerken.

Wie oft sollten SEO-Maßnahmen praktisch umgesetzt werden?

Bei Maßnahmen in den Bereichen SEO- und Content bedarf es einer regelmäßigen Umsetzung von Optimierungen, da sich relativ häufig Algorithmus Änderungen ergeben. Einmalige Maßnahmen bringen bei hart umkämpften Keywords meistens nicht die gewünschten Erfolge.

Wie können SEO-Maßnahmen gemessen werden?

Es gibt spezielle SEO-Tools, mit denen die Sichtbarkeit einzelner URLs gemessen werden kann.

Semrush, SISTRIX, Searchmetrics, Ryte und Ahrefs sind Beispiele gängiger Tools zur Sichtbarkeitsmessung. Ergänzend zu diesen Tools werden die Google Search Console, Google Analytics oder Google Looker Studio zu Perfomance-Messung eingesetzt.

Welche Optimierungsmaßnahmen gehören zum SEO?

Content- & Technical- SEO

Um den Status quo einer Website festzustellen, werden meistens mehrere Bereiche einem Audit unterzogen. Content- und Technical-SEO werden im Bereich Onpage-Suchmaschinenoptimierung unter die Lupe genommen. Im Content-SEO geht es um die Qualität der Texte und die Strukturierung des Contents. Im technischen SEO werden z.B. die Ladezeiten, Core Web Vitals oder Canonical Tags behandelt.

Conversion-Rate- und Snippet-Optimierung

Über die Meta-Tags werden die Snippets optimiert, wodurch die Click-Through-Rate verbessert werden kann.

Über bestimmte Elemente auf einer Landing-Page wie z.B. ein Call to Action kann die Conversion Rate optimiert werden.

Bilder-SEO

Bilder werden durch Keywords im Dateinamen oder der Optimierung von Alt-Tags für die Bildersuche optimiert.

Local-SEO

Durch gezielte lokale Suchmaschinenoptimierung wie z.B. die Optimierung des Google-My-Business-Eintrages oder die Eintragung in lokale Verzeichnisse, verbessert sich die lokale Sichtbarkeit.

Mobile SEO

Die Optimierung der wichtigsten Menüpunkte, die mobile direkt „above the fold“ sichtbar sind gehören zum Mobile SEO.

UX-Optimierung zur Verbesserung von SEO

Wenn die User Experience einer Website verbessert wird, verbessern sich meistens auch die Rankings.

Customer-Journey optimieren

Wer entlang der Customer-Journey optimiert, d.h. einzelne Schritte des Kunden mit der richtigen Suchmaschinenoptimierung begleitet, kann dadurch auch die organische Sichtbarkeit optimieren.

SEO und User-Erfahrung

Die User-Erfahrung ist einer der wichtigsten Punkte, da sie für die Bewertung einer Website hinsichtlich der Rankings, eine sehr hohe Relevanz verzeichnet.

Entwicklung der Suchmaschinenoptimierung

 

Im Laufe der Jahre hat sich die Suchmaschinenoptimierung in Unternehmen zu einem wichtigen Bereich in puncto Umsatz entwickelt. Über viele Jahre sind neue Berufsbilder entstanden. Vor 2010 gab es noch nicht den Beruf „SEO-Manger*in“. Damals war SEO noch nicht so weit vorangeschritten und wurde mit unlauteren Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung in Verbindung gebracht. Es wurden häufiger versucht, die Suchergebnisse bei Google und anderen Suchmaschinen zu manipulieren.

Vor 15 Jahren war es noch relativ einfach unter beliebten Keywords in der Top-10 von Google zu ranken. Keywords wurden im Übermaß in Websites eingebunden. Google nutzte seiner Zeit Meta-Keywords zur Bewertung von Internetseiten und deren Rankings. Das Internet steckte voller Spam und über die Jahre hinweg hat Google es geschafft, die Algorithmen anzupassen. Webspam kann besser bekämpft werden und die Qualität der Suchergebnisse hat sich stark verbessert.

Rankingfaktoren & SEO

Wer bestimmte Rankingfaktoren kennt und weiß wie die Optimierungen darauf abgestimmt werden, erreicht eine bessere Positionierung in den Suchmaschinen.

Wichtige Rankingfaktoren sind z.B. E-A-T, Links, Ladezeiten einer Webseite oder die Qualität des Contents. Durch schnelle Algorithmus Änderungen und Updates wie das Helpful Content Update, ändern sich auch die Rankingfaktoren.

Neuerungen wie die Nutzung von KI-Algorithmen und Chat-Bot-Programme wie ChatGPT, sorgen für ein ganz neues Zeitalter der Suchmaschinen.

Beispiele von Rankingfaktoren

  • Meta-Title
  • Core Web Vitals
  • Page Speed
  • Mobile Optimierung
  • Content Qualität
  • Die richtige WDF * IDF Nutzung
  • Links
  • Aktualität der Inhalte
  • User-Signale

Suchmaschinenoptimierung spielt eine große Rolle für den Unternehmenserfolg

Nur 6,8% aller Klicks bei Google gehen auf Anzeigen, obwohl Google Einiges unternommen hat, um die Anzeigenstruktur zu verbessern. Johannes von SISTRIX nahm über eine Milliarde Klicks der deutschsprachigen Google-Suche unter die Lupe. Es wurden ausschließlich die beiden Bereiche Google-Ads mit den organischen Suchergebnissen verglichen. Mehr als 93 Prozent der Gesamtklicks wurden organisch gemessen. Wer als Unternehmer für seine Webseite eine dauerhafte Suchmaschinenoptimierung betreibt, partizipiert von der Ergebnissen dieser SISTRIX-Studie. [1]

Viele Menschen kaufen bereits seit Jahren über das Internet ein. Während der Corona-Pandemie setzte sich dieser Trend weiterhin fort. Das Internet wird als Entscheidungshilfe für Kaufprozesse immer wichtiger. Dadurch steigt die Bedeutung der Suchmaschinenoptimierung. In Sachen Kaufentscheidung dienen Suchmaschinen als erste Anlaufstelle. Mehr als 79 Prozent aller Internetnutzer nutzen Google oder Amazon wenn es um den Kauf eines neuen Produktes geht. [2]

Verbraucher kaufen nicht nur Produkte über das Internet, sondern informieren sich über Finanzierungsmöglichkeiten und Versicherungsprodukte. Nachdem die Nutzer sich über die Versicherungsprodukte informiert haben, schließen 20 bis 32 Prozent eine Versicherung ab. Durch dieses Verhalten entsteht ein höherer Bedarf an Suchmaschinenoptimierung. Versicherungsgesellschaften und Makler setzen auf Leadgenerierung via Internet. Diese kann sowohl über Anzeigenschaltung als auch anhand von SEO-Maßnahmen erfolgen. Suchmaschinenoptimierung ist im Bereich der Leadgenerierung, bezogen auf die Finanz- und Versicherungsbranche, die günstigere Methode. [3]

 

Quellen und weiterführende Links: (abgerufen am 19.02.2021)

[1] SISTRIX https://www.sistrix.de/frag-sistrix/google-ads/ (aktualisiert am 23.06.2021)

[2] Lammenett, E. (2019): PraxiswissenOnline-Marketing, 7. Auflage. Wiesbaden: Springer Gabler und https://www.lammenett.de/suchmaschinenoptimierung/ist-amazon-eine-suchmaschine-oder-was.html

[3]  https://versicherungswirtschaft-heute.de/maerkte-und-vertrieb/2020-05-14/online-abschluesse-nehmen-leicht-zu/

Hilfreiche Informationen

 

 

 

 

 

 

SEO: Trends und Rankingfaktoren 2020

Mehr als 200 Signale bestimmen deine Rankings bei Google. Jedoch hat sich die Gewichtung der Rankingfaktoren der einzelnen Bereiche verändert.

Die Anzahl der Backlinks verliert immer mehr an Bedeutung für deine Rankings. Interessante und relevante SEO-Themen für 2020 aus meiner Sicht sind:

2019 hat Google neue Link-Attribute eingeführt:

rel=”sponsored”

für Links auf einer Webseite, die als Werbeanzeigen gekennzeichnet werden

rel=”ugc” bedeutet “User Generated Content”.

für Links innerhalb von Foren und Blogkommentaren.

Beide Attribute kannst du als Webseitenbetreiber nutzen.

Featured Snippets

Durch die Einführung von Featured Snippets sind die Klickraten gesunken, weil viele User ihr abgefragtes Ergebnis direkt bei Google finden. Wer mit seinem Content bis dato noch keine Zero Rankings erreicht hat, sollte sich an die Arbeit machen. Das Gleiche gilt für die FAQ-Snippets. Um Zero Rankings zu erreichen, brauchst du kein bestimmtes Mark-Up in deine Seite zu integrieren.

Hiqh Quality Content

Die Erstellung eines interessanten Contents wird 2020 ein spannendes Thema. Du musst deinem Nutzer ausgefeilte Inhalte anbieten. Nutze Bilder, Videos und alle Snippet-Möglichkeiten, die bei Google möglich sind.

Google Bert Algorithmus

Der neue Bert Algorithmus und die Voice Search erfordern es umzudenken. Du musst hinsichtlich dessen deinen Content besser aufbereiten. Das Hauptaugenmerk für deine Rankings ist die mobile Suche. 2019 haben sich einige prägnante Veränderungen ergeben.

SEO Basics

Die SEO Basics, wie interne Verlinkung, Keyword-Analyse, Meta-Tag-Optimierung, hochwertige Backlinks oder High Quality Content sind nach wie vor die Gleichen. Aber die Herangehensweise der Aufbereitung deiner Inhalte hat sich verändert.

RankBrain: SEO Content ist bedeutungslos

Google kündigte bereits im Jahr 2015, dass künstliche Intelligenz (KI) für den Algorithmus verwendet wird. Ende 2019 teilte der Suchmaschinenriese mit, dass der neue Bert Algorithmus ebenfalls lernfähig sei. Damit wird RankBrain eine immer größere Bedeutung bekommen. Für deine praktische Umsetzung der Maßnahmen heißt dies, dass du dich immer mehr auf das Nutzerverhalten konzentrieren musst und nicht nur Content ohne Sinn auf deiner Website veröffentlichst.

Google präsentiert die Webseiten weit vorne in den Suchergebnissen, die das bieten was der User sehen möchte. Die Suchmaschine prüft wie relevant der Inhalt für die Leser ist und wertet die Verweildauer aus. Ebenso zählt ob der User zurückkehrt oder sogar seine Daten auf deiner Seite hinterlässt. Daraufhin wirst du mit Rankings belohnt.

SEO Content wird für deine Leser bedeutungslos. Es zählt nicht nur wie lang deine Texte sind, sondern auch, ob du prägnante Informationen lieferst. Wenn du beispielsweise ein Städteportal betreibst, macht es viel Sinn bestimmte Daten wie z.B. Einwohnerzahlen, Studien, Immobilienpreise oder Jobmöglichkeiten auswertest und auf deiner präsentierst. Damit hast du die Chance Zero Rankings zu platzieren. Denn genau diese Daten möchte Google dem Nutzer, ohne Klick auf deine Seite unmittelbar im Suchergebnis präsentieren.

Mitbewerber im Fokus

Behalte deine Mitbewerber im Auge und schaue welche Inhalte gute Rankings erzeugen. Du musst das SEO-Rad nicht neu erfinden. Darüber hinaus ist es ratsam, andere Inhalten in deinen Content einzubinden, worüber die Mitbewerber noch nicht verfügen. In vielen Fällen reichen Texte mit einem Bild alleine nicht mehr aus. Du musst versuchen, den Leser eine längere Zeit auf deiner Seite zu halten.

Holistischer Content

Du kannst mit einem Artikel weitaus mehr Keywords für deine Rankings abbilden, als 1 bis 2. Schreibe beispielsweise eine Artikelreihe, womit du deine Leser in einen Bann ziehst. So schaffst du es eine Stammleserschaft zu erreichen. Teile deine Inhalte regelmäßig auf Social Media.

SEO-Rankingfaktor E-A-T: Content

E-A-T = Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit. Die gib dir die Möglichkeit dich als Experte in deinem Bereich zu positionieren. Schreibe Beiträge mit dem Blick hinter die Kulissen und biete deinen Usern kostenloses Wissen. Darüber hinaus hast du die Möglichkeit dein Wissen in Form eines Buches oder Video-Contents exklusiv zu verkaufen. Um die Zielsetzung zu erreichen bedarf es vorab einer Publikation von regelmäßigen Beiträgen.

Voice Search

Wir haben das Thema etwas unter die Lupe genommen und Fakt ist, dass immer mehr Menschen die Voice Search nutzen. Insbesondere die mobilen Besucher deiner Website. Bei der Voice Search wird eher in Phrasen und Sätzen gesucht im Gegensatz zur Desktop Suche. Dementsprechend kannst du deinen Content mit Fragen und Antworten ausstatten und deine regionalen Rankings besser optimieren. Dann bist du bei der Voice Search besser auffindbar.