SEO Ranking bei Google schwankt: Verlust

Deine Webseite zeigt nicht immer beständige Rankings bei bestimmten Keywords. Dabei kommt es ganz darauf an, wie stark das jeweilige Keyword umkämpft ist und ob deine Mitbewerber sich dafür positionieren.

Jeder Webseitenbetreiber setzt sich zum Ziel mit bestimmten Keywords in die Top-10 von Google zu gelangen. Du möchtest nicht nur die Top-100 erreichen, sondern die zwischen Position 1 und 5 landen? In diesem Beitrag gebe ich dir ausführliche Informationen zum Thema „Google Ranking“. Du erfährst Einiges über Schwankungen und wie du deine Positionierung bei Google verbessern kannst.

Wechselnde organische Rankingposition bei Google

Der Grund für die ständigen Schwankungen deiner Rankings bei Google kann nicht immer sofort identifiziert werden. Es gibt viele Gründe, warum deine Seite plötzlich im Ranking abgestürzt ist.

Möglich Gründe für Rankingverluste

  • Relaunch der Website
  • Fehlende Weiterleitungen
  • Spam-Links, die auf deine Website zeigen
  • Content-Änderungen
  • Mitbewerber haben dich überholt
  • Google-Update (z.B. Core Update)

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Relevanz von Keyword-Rankings mit Money-Keywords

Mit bestimmten Rankings bedienst du deine direkten KPIs. Wenn z.B. ein Krankenversicherungsanbieter mit dem Keyword „Krankenversicherung Vergleich“ in der Top-5 von Google rankt und plötzlich fällt sein Ranking auf Position 15, dann hat das starke Auswirkungen auf die Kundenanfragen. Daher ist die Relevanz solcher Rankings sehr hoch. Dabei kommt es gar nicht so stark auf die Besucherzahlen an, sondern darauf, ob du mit deinen Top-10-Rankings die richtigen KPIs steuern kannst.

Der Grund für eine instabile Google-Position ist manchmal einfach eine noch nicht gefestigte Position. Große Marken, die ein gutes Sortiment eines bestimmten Artikels verzeichnen, ranken häufig eine sehr lange Zeit unter einem stark umkämpfen Keyword.

Beispiel „Ralph Lauren Poloshirt“ – Suchvolumen 3.250 pro Monat

Unter diesem Keyword rankt Zalando seit Jahren organisch direkt hinter Ralph Lauren.

Welche Kriterien erfüllt Zalando, um damit so gut zu ranken?

  • Zalando verzeichnet 350 Artikel in dieser Kategorie (Stand: Juli 2023)
  • Die Filtermöglichkeiten sind optimal
  • Die Seite ist über die Meta Tags gut optimiert
  • Es ist ein Text vorhanden
  • Die URL wurde intern gut verlinkt
  • Rankt mit 153 Keywords mit dieser URL

Beispiel Filtermöglichkeiten

Regelmäßiges Keyword Monitoring = sukzessive erfolgreiche Rankings

Wenn du regelmäßiges Keyword Monitoring durchführst und die Mitbewerber beobachtest, hast du bessere Chancen mit gezielten Money Keywords ins Ranking zu gelangen.

Dabei gibt es viele Einzelheiten zu berücksichtigen. Wenn alle Mitbewerber, die in der Top-10 von Google platziert sind, über eine große Artikelanzahl und über eine gute Benutzerfreundlichkeit verfügen, solltest du diese Kriterien ebenfalls erfüllen.

Wenn du mehr Besucher dadurch erreichst, wirst du mehr Interessenten und mehr Kunden erzielen.

Was kann ich tun, wenn die Position in den Suchergebnissen ständig wechselt?

1. Überprüfe, ob es ein Google-Update gegeben hat.

2. Checke auf deiner Seite, ob deine Seiten richtig indexiert werden (Search Console).

3. Ergreife sämtliche Maßnahmen, die dein Ranking verbessern können, wie z.B. Content erstellen.

4. Reagiere nicht zu schnell und ändere nicht ständig etwas an deiner Seite.

5. Behalte erst einmal die Nerven und kontrolliere relevante Dinge, bevor du voreilig falsch handelst.

Deine Rankings können aufgrund von Algorithmus-Veränderungen immer wieder hoch und runter gehen. Daher solltest du nicht immer schnell besorgt sein. Stütze dich nicht nur auf ein oder zwei Keywords, sondern erstelle einen nachhaltigen Content, wo du mit mehreren URLs die Chance hast, gute Rankings zu erzielen.

Abstrafung durch Google?

Nicht jede Schwankung im Ranking ist gleich eine Abstrafung durch Google. Wenn ein Haupt Keyword von Position 1 auf Platz 25 rutscht, kann es auch andere Gründe dafür geben.

Google Ranking Check – Wie kann ich kostenlos meine Rankings prüfen?

Du kannst bei Ranking Spy unter https://www.ranking-spy.com/ranking/ wenige Abfragen pro Tag kostenlos durchführen. Eine weiter Empfehlung für deine Keyword Rankings ist die Google Search Console.

Wenn du mit deiner Website Geld verdienst, empfehle ich dir ganz klar einige SEO-Tools wie z.B.

  • SISTRIX
  • Semrush
  • Ahrefs
  • Ryte

Du hast immer die Möglichkeit deine Rankings manuell über Google zu checken. Dieser Aufwand steht aber in keinem Verhältnis zum Nutzen.

Check my Position on Google? Über einen Ranking Check kannst Du herausfinden, auf welcher Position Deine Domain einem Nutzer bei einer Suchanfrage zu einem bestimmten Keyword angezeigt wird.

Beschäftige dich mit guten und kostenpflichtigen SEO-Tools, denn sie zeigen dir alle Rankings in der Google Top 100, womit du gleich „Low Handing Fruits“ entdeckst und im Nachgang genau weißt, an welchen Stellen du deinen Content optimieren kannst.

Du hast die Möglichkeit einen Check mit einer oder mehreren URLs durchführen. Blitzschnell erhältst du deine Ergebnisse und kannst daraus direkte Maßnahmen ableiten.

Konzentriere dich lieber auf den Ausbau deiner Website anstatt mit den Gründen für die Schwankungen deiner Rankings

FAQs zum SEO Ranking

Wie kann ich mein SEO-Ranking kostenlos messen?

  • Es gibt verschiedene kostenlose Tools, mit denen du dein SEO-Ranking messen und analysieren kannst. Hier sind einige der beliebtesten Optionen:
  • Google Search Console: Die Google Search Console ist ein kostenloses Tool von Google, das Website-Besitzern hilft, ihre Website in den Suchergebnissen zu überwachen und zu optimieren. Es bietet Daten zu den Suchanfragen, die deine Website auslösen, den Klicks, der Position in den Suchergebnissen und vielem mehr.
  • Google Analytics: Google Analytics ist ein weiteres kostenloses Tool von Google, mit dem du den Verkehr auf deiner Website verfolgen und analysieren kannst. Du kannst Informationen über die Herkunft des Traffics, die Beliebtheit von bestimmten Seiten, die Verweildauer der Nutzer und vieles mehr erhalten.
  • Ubersuggest: Ubersuggest ist ein kostenfreies Keyword-Recherche-Tool, das dir Informationen zu Suchvolumen, Keyword-Ideen und Konkurrenzdaten bietet. Es kann dir dabei helfen, relevante Keywords für deine Website zu identifizieren und deine SEO-Strategie zu verbessern.
  • SERPChecker: SERPChecker ist ein kostenloses Tool von Mangools, das dir hilft, die Suchergebnisse zu analysieren. Es zeigt dir die Suchergebnisseiten für bestimmte Keywords und gibt Informationen über die Domainautorität, Backlinks und andere wichtige SEO-Metriken.
  • SEO Spider von Screaming Frog: Dies ist ein nützliches Tool, das deine Website crawlt und detaillierte technische SEO-Informationen liefert. Es gibt eine kostenlose Version, die dir eine begrenzte Anzahl von Crawl-Durchgängen ermöglicht.
  • SEOptimer: SEOptimer bietet eine kostenlose Website-Analyse an und bewertet verschiedene SEO-Aspekte deiner Seite. Du erhältst eine Checkliste mit Verbesserungsvorschlägen.

Diese Tools können dir eine gute Ausgangsbasis für die Messung deines SEO-Rankings bieten. Es ist jedoch wichtig zu bedenken, dass die meisten kostenlosen Tools ihre Grenzen haben und nicht so umfassend sind wie kostenpflichtige SEO-Tools. Für eine gründlichere und detailliertere Analyse könntest du später in kostenpflichtige SEO-Tools investieren.

Welche wissenschaftlichen Erkenntnisse gibt es zum Thema SEO Rankingfaktoren?

Hier sind 10 wissenschaftliche Erkenntnisse zu SEO-Rankingfaktoren:

  1. Keyword-Relevanz: Die Relevanz der Keywords im Verhältnis zum Inhalt einer Webseite beeinflusst das Ranking.
  • Backlinks:

Hochwertige Backlinks von vertrauenswürdigen Quellen verbessern das Ranking.

  • Content-Qualität:

Hochwertiger, relevanter und einzigartiger Inhalt wird von Suchmaschinen bevorzugt.

  • Nutzererfahrung:

Eine positive Nutzererfahrung, einschließlich Ladezeit, Mobile-Friendliness und benutzerfreundlicher Navigation, beeinflusst das Ranking.

  • On-Page-Optimierung:

Die optimale Verwendung von Meta-Tags, Überschriften, Bildern und internen Verlinkungen wirkt sich positiv auf das Ranking aus.

  • Seitenstruktur:

Eine klare und gut organisierte Seitenstruktur erleichtert Suchmaschinen das Indexieren und Ranking.

  • E-E-A-T:

E-A-T steht für „Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness“ (Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit) und ist ein Konzept im SEO (Suchmaschinenoptimierung), das von Google in den Quality Rater Guidelines betont wird. Diese Richtlinien werden von Google-Ratern verwendet, um die Qualität von Suchergebnissen zu bewerten und den Suchalgorithmus zu verbessern. E-A-T ist besonders wichtig für Websites, die im sogenannten „Your Money Your Life“ (YMYL) Bereich tätig sind. Dabei handelt es sich um Seiten, die Informationen zu Themen wie Gesundheit, Finanzen, Recht, Sicherheit und ander.

  • Nutzerinteraktion:

Hohe Klickraten, längere Verweildauer und niedrige Absprungraten signalisieren den Suchmaschinen, dass die Seite relevant ist.

  • Lokale SEO:

Für lokale Unternehmen sind Faktoren wie Standortrelevanz und NAP (Name, Address, Phone) wichtig.

  1. Technische SEO:

Technische Aspekte wie sichere HTTPS-Verbindung, XML-Sitemap und robot.txt beeinflussen das Ranking.

Bitte beachte, dass die Bedeutung und Gewichtung dieser Rankingfaktoren sich im Laufe der Zeit ändern können, da Suchmaschinen ständig ihre Algorithmen aktualisieren, um die besten Suchergebnisse zu liefern. Es ist daher ratsam, aktuelle Quellen und Branchenexperten zu Rate zu ziehen, um auf dem neuesten Stand zu bleiben.

Wie funktioniert das Ranking bei Google?

Das Ranking bei Google ist ein komplexer Prozess, bei dem die Suchmaschine entscheidet, welche Websites auf den Suchergebnisseiten (SERPs) für bestimmte Suchanfragen ganz oben erscheinen und welche weiter unten platziert werden. Google verwendet einen Algorithmus, der Hunderte von Rankingfaktoren berücksichtigt, um die Relevanz und Qualität der Websites zu bewerten. In diesem Text werden wir einen Blick auf die Funktionsweise des Google-Rankings werfen und die wichtigsten Faktoren erläutern, die dabei eine Rolle spielen.

1. Der Google-Algorithmus: Ein Blick hinter die Kulissen

Der Google-Algorithmus ist ein ausgeklügeltes mathematisches System, das von Google entwickelt wurde, um die Suchergebnisse zu bestimmen. Der genaue Algorithmus ist ein gut gehütetes Geheimnis, da Google Wettbewerbsvorteile und Missbrauch vermeiden möchte. Dennoch hat Google im Laufe der Zeit einige Informationen über wichtige Aspekte des Algorithmus veröffentlicht.

2. Crawling und Indexierung: Die erste Stufe des Rankings

Bevor eine Website in den Suchergebnissen angezeigt werden kann, muss sie von Google durchsucht (gecrawlt) und indexiert werden. Google verwendet sogenannte „Bots“ oder „Crawler“, die das Internet nach neuen und aktualisierten Inhalten durchsuchen. Diese Bots folgen den Links auf den Webseiten und erstellen eine Kopie des Inhalts in einem riesigen Index.

3. Rankingfaktoren: Was beeinflusst das Ranking?

Google berücksichtigt eine Vielzahl von Rankingfaktoren, um die Relevanz und Qualität einer Webseite zu bewerten. Diese Faktoren können in drei Hauptkategorien unterteilt werden: On-Page-Faktoren, Off-Page-Faktoren und technische Faktoren.

3.1 On-Page-Faktoren

  • On-Page-Faktoren beziehen sich auf die Optimierung der Inhalte und Elemente auf einer Webseite.
  • Keywords: Die Verwendung relevanter Keywords im Titel, den Überschriften, im Text und in den Meta-Tags ist entscheidend für das Ranking.
  • Qualitativer Inhalt: Hochwertiger, einzigartiger und nützlicher Inhalt wird von Google bevorzugt.
  • Nutzererfahrung: Eine positive Nutzererfahrung, schnelle Ladezeiten, Mobile-Friendly-Design und benutzerfreundliche Navigation tragen zum Ranking bei.
  • Strukturierte Daten: Die Verwendung strukturierter Daten (Schema Markup) erleichtert es Google, den Inhalt einer Seite zu verstehen und spezielle SERP-Features anzuzeigen.
  • Meta-Tags: Gut optimierte Meta-Tags wie Meta-Beschreibungen und Meta-Titel sind wichtig für das Ranking.

3.2 Off-Page-Faktoren

  • Off-Page-Faktoren beziehen sich auf Signale und Backlinks von anderen Webseiten.
  • Backlinks: Hochwertige Backlinks von vertrauenswürdigen und themenrelevanten Seiten sind ein wichtiger Rankingfaktor. Backlinks dienen als „Empfehlungen“ von anderen Websites.
  • Social Signals: Interaktionen auf sozialen Medien wie Likes, Shares und Kommentare können indirekt das Ranking beeinflussen.

3.3 Technische Faktoren

  • Technische Faktoren betreffen die technische Umsetzung einer Webseite.
  • Mobile-Friendliness: Die Anpassung einer Webseite an mobile Endgeräte ist heutzutage ein entscheidender Faktor für das Ranking.
  • HTTPS: Die Verwendung einer sicheren HTTPS-Verbindung ist wichtig für die Sicherheit der Nutzer und kann das Ranking positiv beeinflussen.
  • Crawling und Indexierung: Eine gut strukturierte Seitenarchitektur und eine XML-Sitemap erleichtern Google das Crawlen und Indexieren einer Webseite.

4. Lokale Suche und personalisierte Ergebnisse

Google berücksichtigt auch den Standort des Nutzers und liefert häufig lokale Suchergebnisse. Für lokale Unternehmen ist es daher wichtig, ihre Website für lokale Suchanfragen zu optimieren.

Zusätzlich berücksichtigt Google personalisierte Ergebnisse, die auf den vergangenen Suchanfragen, dem Suchverlauf und dem Standort des Nutzers basieren. Dies bedeutet, dass die gleiche Webseite für verschiedene Nutzer unterschiedliche Rankings haben kann.

5. E-A-T: Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness = heute E-E-A-T

Google betont auch das Konzept von E-A-T, was für Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness steht. Seiten, die in den Bereichen Gesundheit, Finanzen, Recht und anderen YMYL-Themen (Your Money Your Life) aktiv sind, müssen ein höheres Maß an E-A-T aufweisen, um als vertrauenswürdig und relevant für den Nutzer eingestuft zu werden.

6. Die Bedeutung von kontinuierlicher Optimierung

Das Google-Ranking ist kein statischer Prozess. Der Algorithmus ändert sich ständig, und neue Websites konkurrieren ständig um bessere Platzierungen. Daher ist es wichtig, die Website kontinuierlich zu optimieren, um ein hohes Ranking zu halten oder zu verbessern.

Fazit

Das Ranking bei Google ist ein komplexer Prozess, der Hunderte von Faktoren berücksichtigt. Durch eine Kombination von On-Page-, Off-Page- und technischen Optimierungen, unter Berücksichtigung von E-A-T und mit Blick auf lokale und personalisierte Ergebnisse, können Websites ihre Chancen verbessern, in den Suchergebnissen prominent platziert zu werden. Eine kontinuierliche Anpassung und Verbesserung der Website ist entscheidend, um im hart umkämpften Online-Markt erfolgreich zu sein und potenzielle Besucher auf die eigene Seite zu ziehen.

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