Für alle Websites, insbesondere für Onlineshops ist eine kontinuierlich Suchmaschinenoptimierung (SEO) sehr wichtig. Onlineshops, die von Google nicht gefunden werden bekommen keine Besucher und somit auch keine potentielle Kunden.
Die Konkurrenz ist in der Regel stark aufgestellt. Mit optimaler Suchmaschinenoptimierung kann ihre Seite die Konkurrenz schlagen. Langfristig kommen mehr Besucher auf ihre Seite, werden Kunden – Verkäufe und Umsätze steigen.
SEO-Maßnahmen
SEO-Maßnahmen für Ihren Onlineshop unterscheiden sich grundsätzlich nicht von denen für eine andere Webseite, allerdings ist die Gewichtung eine andere. Die Maßnahmen für E-Commerce sind On-Page-, technisches und Off-Page-SEO, wobei die On-Page Optimierung die umfangreichste ist.
OnPage-Optimierung
Hier geht es darum, den Besuchern ihres Shops wichtige Informationen über ihre Produkte detailliert, vertrauenswürdig und benutzerfreundlich zur Verfügung zu stellen. Fragen sollten nicht offen bleiben. Ist dies der Fall ist der Besucher weg und die Suchmaschinen zeigen ihre Seite nicht auf den guten Plätzen der Ergebnislisten. Ein fester Bestandteil ihres Onlineshops ist ein Inhalt, der informativ und relevant ist.
Relevante Inhalte
Ein relevanter Inhalt für Webshops besteht nicht nur aus einer Aufbereitung der Texte mit wichtigen Informationen zu Produkten, Kategorien und zum Shop. Das ist bedingt richtig, allerdings ist das nicht alles. Google kann durch Texte beurteilen wie relevant die Website ist. Allerdings sollten die Seiten mit Bildern, Videos aufgelockert werden.
Für Google ist es viel wichtiger wie relevant ihre Texte sind. Dies ist ein wichtiger Punkt bei der Suchmaschinenoptimierung. Relevante Texte sind bspw. die Beschreibung des Shops, seine Produkte, die verschiedenen Kategorien und Texte des Blogs.
Bilder / Videos
Mehr als tausend Worte stellt ein Bild dar. Daneben lockern Bilder jede Website auf. Detailaufnahmen ihrer Produkte geben dem Besucher einen tieferen Einblick als es Worte vermögen. Mit Videos verhält es sich ähnlich, denn sie vereinen Text und Bild in ansprechender Weise.
Keyword und Keywordrecherche
Die SEO beginnt mit der Keywordrecherche, denn die richtigen Keywords bringen Erfolg. Auf die Longtail-Keywords werden auch die Inhalte ihrer Texte optimiert. Ein Keyword, egal ob es sich um ein Wort oder eine Phrase handelt, ist nur dann lukrativ wenn User danach suchen und die Suchmaschinen es finden.
Longtail-Keywords stehen für Fragen, die sie gut in Blogartikel, die Lösungen vermitteln, verpacken lassen und User über diesen Umweg in ihren Shop leiten.
SEO-Maßnahmen für Bilder
Für den Dateinamen ihrer Bilder suchen sie einen prägnanten Dateinamen, der das Bild beschreibt und integrieren in den Namen ihr Fokus-Keyword. Google kann Bilder nicht “lesen”, deshalb braucht die Suchmaschine eine Beschreibung. Hierfür nutzen sie ALT-Tags. Dort geben sie die Bildbeschreibung ein.
SERP Snippets
SERP Snippet (Search Engine Result Page Snippet) beschreibt den Text, den die Suchmaschinen bei den Ergebnissen anzeigen. Damit wird meist der Kontakt zwischen User und ihrem Shop hergestellt. Die Kurz-Informationen bestehen aus dem Title-Tag und der Meta-Beschreibung, Sind beide Komponenten optimiert, wird sich der User zum Besuch ihres Shops entscheiden.
Blog zum Webshop
Über das informational Keyword wird der User, der nach Informationen sucht, auf den Blog geleitet. Deshalb ist es wichtig, dass sie in ihrem Onlineshop einen Blog integrieren, der Informationen bereitstellt. Ihr Blog sollte mit Artikeln, die lösungsorientiert sind, bestückt werden. Brand Building ist ein Faktor, den User und Suchmaschinen schätzen. Sind die Marken ihrer im Shop erhältlichen Produkte gekannte Marken erzielen sie beim Ranking ein besseres Ergebnis.
Vertrauen
Marketing kann noch so lautstark sein, mündige Menschen vergleichen Preis, Qualität und wählen dann aus, was und wo sie kaufen. Für Onlineshops ist es deshalb zwingend notwendig Vertrauen aufzubauen. Dies kann durch Blogartikel geschehen, die kostenlos Lösungen für Probleme finden. Sind diese Artikel auch noch fachlich fundiert bauen sie nicht nur Vertrauen auf, sondern steigern und festigen ihren Status als Experte.
Community aufbauen
Gute Blogartikel sind gefragt und kann sich eine treue Leserschaft entwickeln, die gerne die Artikel teilen und verlinken will. Dies hat positive Auswirkungen auf die SEO ihres Webshops.
Technische SEO
Eine URL zu erstellen ist wichtig, diese muss aber kurz gehalten sein, weil Google überschüssigen Text “abschneidet”. Im Text sollte erkennbar sein, worum es bei der Website geht.
Kurze Ladezeit
Seit dem Roll out, dem Google-Algorithmus-UpDate zählt die Ladegeschwindigkeit zu den offiziellen Rankingfaktoren.
404-Fehler
Wenn sie Passagen aus ihrer Website entfernen, entfernt Google diese aber nicht. User, die diese Seite suchen, erhalten dann die 404-Fehlermeldung “Seite nicht gefunden”. Sie können jedoch eine Weiterleitung einrichten, welche User über einen Link in ihren Shop leitet.
Duplicate Content
Duplicate Content straft Google ab.
Sitemap hilft Google
Eine Seitenübersicht der Website nennt man Sitemap. Diese hat eine hierarchische Struktur, damit Google ihre Seite findet.
Backlinks bei der OffPage-Optimierung
Auf den Seiten jedes Onlineshops sollten Backlinks vorhanden sein. Backlinks sind Links, die von externen Websites zu ihrer Seite kommen. Für die Suchmaschinen sind Backlinks eine Empfehlung.
Fazit
Eine Website aufzubauen ist nicht gerade einfach. Hilfreich sind hier Shopsysteme wie
- Gamibo
- Magento
- Wix
- WooCommerce,
die mit ihren Programmen den Aufbau ihres Onlineshops weitgehendst übernehmen.