Reichweite
Mit dem Begriff Reichweite wird bereits das ausgedrückt, was es einfach und simpel besagt. Reichweite ist wesentlicher Bestandteil, mit in der Werbung, und einer der wesentlichen Faktoren in der Werbung, und Mediaplanung.
Mediaplanung wird mit der Reichweite konstruiert, ausgebaut, verbessert und vereinfacht.
Bei der Reichweite gibt es viele Differenzen, Unterschiede und Merkmale. Ganz einfach unterteilt es sich unter anderem in verschiedene Begriffsvarianten:
Reichweiten:
1.) räumliche
2.) qualitative
3.) quantitative
4.) kumulierte
Bei der räumlichen Reichweite wird ein Werbeträger angesprochen und abgedeckt.
Bei der qualitativen Reichweite wird besagt, inwiefern der Werbeträger den umwerbenden Personenkreis erreicht.
Bei der quantitativen Reichweite wird angegeben, welche Anzahl von Personen in einer Zeiteinheit Kontakt hergestellt werden.
Kumulierte Reichweite, besagt die Anzahl der Personen, die bei mehrfacher Schaltung einer Werbemaßnahme in einem Medium erreicht werden.
Weiterhin zu dem Begriff: kumulierte Reichweite:
Kumulierte Reichweite, deutet die Mehrfachbelegung desselben Werbeträgers in Kombination.
Reichweiten können nach verschiedenen Kennzeichen bewertet werden:
Kennzeichen von Reichweiten:
1. Bruttoreichweite
Weiterhin besteht die Netto-Reichweite.
2. Werbeträger Reichweite
3. Quantitative Reichweite
4. Einzelreichweite
5. Kumulierte Nettoreichweite
6. Kombinierte Nettoreichweite
Bruttoreichweite beziffert die Anzahl der erlangten Kontakte mit einem Werbeträger, nicht die Anzahl der erreichten Individuums
und Nettoreichweite (die Anzahl der erreichten Personen, wovon mindestens ein Kontakt hergestellt wurde).
Werbeträgerreichweite (Anzahl der erzielten Werbeträgerkontakte beziehungsweise, daraus resultierend lediglich eines Werbeträgers erreichten Individuums)
und Werbemittelreichweite (Anzahl erreichter Personen mittels der Werbebotschaft oder der erreichten Kontakte des Werbemittels.
Quantitative Reichweite (Anzahl der Menge (gesamt) der erreichten Personen
und bei der qualitativen Reichweite (die Anzahl der erreichten Teilnehmer einer bestehenden Gruppe).
Sofern von der quantitativen Reichweite die Teilnahme ist, werden die betrachteten Werbeträger (Anzahl) und die Einschaltungen (Anzahl) der Werbeträger mit in der Differenzialrechnung angewendet.
Ferner gibt es die Einzelreichweite. Das ergibt die Summe der erreichten Personen, die nur einmalig belegt wurden, in Bezug des Werbemittels.
1)Wenn von der Kumulierten Nettoreichweite die Rechnung ausgeht, geht es um die Anzahl der Individuen, die durch eine einmalige Erreichbarkeit in mehreren Werbeträgern mindestens einmal ertastet werden. Das heißt: die Summe der erzielten Kontakte bei simultaner Belegung diverser Werbeträger minus der externen Überschneidungen. Gleichst der Mehrfach und wiederholten Kontakte bei ein und demselben Individuum.
2) Kumulierte Nettoreichweite (Aufeinanderfolge der erlangten Personen einer Werbemaßnahme bei Mehrfachbelegung eines Werbeträgers).
Kombinierte Nettoreichweite (Anzahl der Zielindividuen, die bei Mehrfachbelegung diverser Werbeträger dabei mindestens einmal erzielt werden. Es errechnet sich als Bruttoreichweite minus interner und externer Überschneidungen.
1. Auch bei Verbrauchswerten, wird die statistische Reichweite oder die bewegliche Reichweite entwickelt.
2. Die Reichweite berechnet sich sozusagen als Quotient aus dem vorrätigem Bestand und der Verbrauchsmenge. Als Bestand können unter anderem als Exempel auch die zum Bezugszeitpunkt wesentlichen und wirtschaftlich rentabel abbaubaren Rohstoffmengen (bezeichnet als Reservenreichweite) oder die in Zukunft womöglich rentabel abbaubaren Rohstoffmengen (bezeichnet als Ressourcenreichweite) beigemessen werden.
