Mit der OnPage-Optimierung beginnt die Suchmaschinenoptimierung. Dieser folgt die OffPage-Optimierung, die nicht direkt an der Website stattfindet. Alle Maßnahmen, die außerhalb der Website stattfinden, gehören zur OffPage-Optimierung.

Optimierer wissen: Die Relevanz des Internetauftritts zu erhöhen reicht derzeit nicht mehr aus. Backlinks von hoher Qualität beeinflussen das Listing bei den Suchmaschinen. Das Herausbilden einer Linkstruktur mit weiteren Websites, die thematisch zur eigenen Seite passen, ist die Aufgabe der OffPage-Optimierung. Linkpartnerschaften gewinnen immer mehr an Relevanz. Optierer setzen dafür gerne die Link Research Tools ein, welche die Unterseiten eines Internetauftritts durchsuchen. Der Linktext ist von Bedeutung. Er verweist auf die Websites, die zu diesem Text passen und weitere Informationsquellen darstellen. Kostenfreie Webanwendungen untersuchen andere Websites auf ihr Potenzial. Um eine gute Platzierung bei den Suchmaschinen wie Google & Co. zu erhalten, reichen kleine Änderungen in der Regel aus.

Die OffPage-Optimierung verändert sich entsprechend dem Nutzerverhalten und den Anforderungen der Suchmaschinen. Die Generierung der Backlinks gehört zu diesen Veränderungen. Neu bei der OffPage-Optimierung sind die Links, die zu den Social Medias führen. Die Suchmaschinen analysieren dabei die Backlinks und die Signale bei den sozialen Medien. Facebook, Google+ und weitere Plattformen erfahren immer mehr Zulauf. Backlinks zu diesen Seiten sind vorteilhaft. Anhand dieser stellen Suchmaschinen wie Google & Co. algorithmisch fest, wie Nutzer die Website bewerten. User tauschen sich bei den sozialen Netzwerken über die Website aus und die Suchmaschinen bringen in Erfahrung, wie intensiv sich der Austausch gestaltet. Der Austausch erfolgt in Form von Comments, Shares oder Likes.