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Schlagwortarchiv für: branding

Beiträge

Anwendung des Keyword-Tools von Google

9. April 2013/0 Kommentare/in Onpage-Optimierung /von Dirk Schiff

Das Google-Adwords-Keyword-Tool ist eines der wichtigsten Tools zur Festlegung von URL, Meta-Tag-Title- und Discription. Unter https://adwords.google.com/o/KeywordTool ist das Tool zu finden.

Beispiel für die Festlegung verschiedener Parameter

Hausmeister und Malermeister Thomas Gerner aus München macht sich selbständig und sucht sich einen geeigneten Domainnamen aus. Meta-Tags werden ebenfalls mit Hilfe des Tools festgelegt.

Beispiel Keyordrecherche

Google Tool für Keywords

Quelle: Google.de

 

Im oberen Suchfeld des Keyword-Tools „Keywords suchen“ werden relevante Begriffe eingeben. Dort können auch Wortgruppen eingegeben werden. Pro Zeile ist ein Keyword oder ein Kombination aus mehreren Wörtern möglich.

 

 

 

 

Folgende Suchbegriffe wurden für den Malermeister Gerner aus München eingegeben:

  • Hausmeister München
  • Hausmeisterservice München
  • Maler München
  • Malerarbeiten München
  • Renovierung München
  • Anstreicher München

Auch die Suchbegriffkombination“ Malerarbeiten München“ ergibt Sinn für eine Optimierung, obwohl diese nur 390 monatlich Suchanfragen verzeichnet. Zum einen ist ein solcher Nischenbegriff nicht so stark umkämpft als ein Hauptbegriff wie z.B. „Maler München“. Zum anderen ergeben mehrere optimierte Nischenbegriffe im Endergebnis ähnlich viele Anfragen als ein optimierter Hauptbegriff.

Domainnamen und Unterseiten festlegen

Es ergibt Sinn das wichtigste Keyword im Domainnamen einzubeziehen. Für den Malermeister könnten folgende Domainnamen in Frage kommen:

  • Maler-gerner.de
  • Hausmeister-gerner.de
  • Hausmeister-muenchen.de
  • Maler-muenchen.de

Seit dem Penguin-Update von Google ranken Marken besser als je zuvor. Um einen hohen Bekanntheitsgrad mit Branding zu erreichen ist die Kombination aus Namen und Keyword sinnvoller als eine reine Keyworddomain. Im Einzelfall kann eine Keyworddomain dennoch nützlich sein. Keyworddomains ranken häufig immer noch vor anderen Webseiten. Die Auswahl des Domainnamens ist vom Gesamtkonzept abhängig zu machen. Große Marken wie Zalando starteten ursprünglich mit einem Onlineshop für Schuhe. Der Markenname war eine ganz gezielte Auswahl. Mit einem Namen wie schuhe-online.de würde es sich heute schwierig gestalten Shirts oder andere Accessories zu vertreiben. Denn dann wäre eine Änderung des Domainnamens notwendig gewesen.

SEO-Onpage-Optimierung wird zunehmend wichtiger

15. Oktober 2012/in SEO /von Dirk Schiff

Aufgrund der ständigen Veränderungen der Google-Algorithmen wird die Onpage-Optimierung immer wichtiger. Wichtige Bestandteile der Onpage-Optimierung sind beispielsweise die interne Verlinkung oder die Festsetzung der Meta-Tags.

Onpage-Optimierung ist wichtig

Altbewährte Ansätze der Onpage-Optimierung greifen zwar immer noch, aber dennoch reagiert der Google-Algorithmus anders als zuvor. Genauso wie bei der externen Verlinkung werden die Anchor-Texte etwas anders gestaltet. Longtail-Keywords sind eine neue Methode der praktischen Anwendung von On- und Offpage-Optimierung. Die Keywords, unter denen man gefunden werden möchte, werden in der Regel im Meta-Tag-Title oder in der Meta-Tag-Discription verwendet. Auch im Text der ausgewählten Seite werden Schlüsselwortkombinationen angewandt. Doch dies funktioniert nicht mehr so wie vor einiger Zeit. Wer mit der Keyword-Dichte übertreibt, läuft Gefahr schlechter durch Google bewertet zu werden. Mit H-Tags ist auch eher sparsam umzugehen. Wenn der Text lang genug ist, schaffen diese Tags eine bessere Strukturierung. Die Texte in der heutigen Zeit punkten mehr bei dem User, wenn sie ihm auch etwas bringen. Mit Keywords überladene Texte lassen sich nicht angenehm lesen.

Bilder und Videos

Bilder und Videos helfen bei der Suchmaschinenoptimierung. Wie bei der Textoptimierung werden die Bilder für die Suchmaschinen optimiert. Alt-Attribut, Title und Discription gehören zum Bild dazu. Bei Videos funktioniert es ähnlich wie bei Bildern. Alle ausgewählten Bildbeschreibungen und Titel werden von den Suchmaschinen ausgelesen. Wichtig bei der Festlegung ist, dass die Relevanz zum Thema der Webseite passt. Schlüsselwortkombination können ebenfalls sparsam für die Bildbeschreibung ausgewählt werden. Am Schluss gehört die Video-und Bilder-Sitemap noch mit dazu, damit die Auffindbarkeit der Bilder und Videos verbessert wird.

Marken zählen mehr als Keywords

Heute funktioniert SEO ganz anders. Die Gewinner in 2012 sind Marken. Zur klassischen Suchmaschinenoptimierung gehört ein eigenes Branding. Dies gilt auch schon bei der Linkstrategie zu berücksichtigen. Denn wer mit Domainname, URL, Firmenname oder dies in Kombination mit Keywords verlinkt fährt eine bessere Strategie, als mit einer Money-Keyword-Verlinkung. Guter Service, hochwertige Beratung und zufriedene Kunden ist das was zählt. Dadurch wird dauerhaft ein hoher Wiedererkennungswert geschaffen. Weiterempfohlen zu werden zählt mehr als nur eine reine Suchmaschinenoptimierung ohne Rücksicht auf den Kunden zu betreiben. Social Media, Suchmaschinenmarketing und hochwertiger Content fließen in das SEO-Konzept ein. Ohne diese Komponenten wird es dauerhaft schwierig gut zu ranken.

HochgeschwindigkeitsSEO läuft bald aus

9. September 2012/in SEO /von Dirk Schiff

Die Webseite Der Wettbewerb HochgeschwindigkeitsSEO läuft in den kommenden Tagen aus. www.hd-gbpics.de/blog/hochgeschwindigkeitsseo/ liegt immer noch auf Platz zwei. Ob sie es auf den 1. Platz schafft bleibt abzuwarten.

Der Suchmaschinenoptimierung Contest ist spannend. In den vergangenen Jahren gab es den Wettbewerb in ähnlicher Form, wo Begriffe wie Vierphone oder Befreiphone auf der Liste standen. Auch JahresendSEO war einer der Begriffe der letzten Wettbewerbe. HochgeschwindigkeitsSEO nähert sich dem Ende. Die Schwierigkeitsstufe ist höher als je zuvor. Verlinkungen nur mit Keyword HochgeschwindigkeitsSEO funktionieren nicht wirklich. Longtail-Keywords, Domainname, URL oder Branding führt eher zum Erfolg. Das Penguin Update sorgte für Veränderungen in der SEO-Welt. Der Algorithmus ist ein ganz anderer wie vor 1 Jahr. Wer wird den tollen Preis abräumen. Ein Gutschein für ein iPhone ist der Preis des Siegers.

Wir dürfen gespannt sein wer mit welchen SEO-Praktiken den Preis kassiert. HochgeschwindigkeitsSEO sorgt jedenfalls für hohe Aufmerksamkeit.

Google Plus im Einsatz für SEO

29. März 2012/in Allgemein /von Dirk Schiff

Auf den vordersten Plätzen präsentiert Google+ Unternehmensseiten

Noch steht das Angebot nur in den USA zur Verfügung – doch der Weg nach Europa ist für Google nicht weit. Eine kleine Gruppe ausgewählter Unternehmen werden an prominenter Stelle von Google+ bei Suchanfragen platziert.

So stehen AT&T wie auch t-mobile – so Internetworld.de – in den Ergebnislisten ganz vorne auf der ersten Seite. Bemerkenswerte ist das Feature, das nicht nur der Firmenname und das Firmenlogo erscheint, sondern auch der aktuelle Beitrag im Stream. Für das Unternehmen bedeutet das, dass der Bekanntheitsgrad bei den Nutzern erheblich zunimmt und zwar bei allen Nutzern, auch bei denjenigen, die keine Abonnenten des Streams auf Google+ sind.

Neuigkeiten, Informationen über Produkte, Leistungen und ähnliches können Unternehmen können auf der Google+ Page einbringen. Dies funktioniert dann wie eine geschaltete Werbeanzeige, ist kostenlos und erscheint in den Ergebnislisten ganz oben. .

Mit dieser Entwicklung wird für die Suchmaschinenoptimierung eine neue Richtung vorgegeben. Versteht man das Angebot, das bislang nur in den USA läuft, richtig, dann reicht es durchaus aus, sein Unternehmensprofil auf Google+ einzustellen – der Rest erledigt sich von allein. Das Unternehmen kommt auf die ersten Seiten der Ergebnislisten – oder sehen wir das falsch?

Werden Marken- oder. Firmen detailliert gesucht und auch so ins Suchfeld eingegeben, stellt man schnell fest, dass Marken immer noch gute Zugpferde sind. Durch das in den USA laufende Angebot und weil Google die weltweit größte Suchmaschine ist, ist der Anreiz natürlich sehr groß, bei Google+ einen Account anzulegen. Das ist kostenlos – jedenfalls seit November 2011 kann ein Unternehmensprofil erstellt werden. Dieses Profil kann – ähnlich wie bei Facebook die Fanpages – als Präsentationsforum dienen, auf dem Produkte und Neuigkeiten, die sich mit dem Unternehmen identifizieren, vorgestellt werden können. Damit können kostenlose Werbeaktionen durchgeführt werden. Statusmeldungen, Bilder, Links und Videos dienen als Kommunikationsmittel. Alle Inhalte – und das ist für Unternehmen ein perfektes Instrument für ihr Marketing – können selbst bestimmt publiziert werden.

Facebook, Vanity, Google Plus

Die Funktion, die leider bislang nur in den USA vorhanden ist, gibt Google+ die Möglichkeit im Wirtschaftssektor zu punkten. Unternehmen, die mit ihren Webseiten im oberen Bereich der Ergebnisliste gefunden werden wollen, entscheiden sich für Google+ und nehmen die anderen sozialen Netzwerke nicht mehr so wichtig

Derzeit ist es Google+ noch nicht möglich mit mit Facebook umsatzmäßig mitzuhalten. Bemängelt wird von der Blogosphäre, dass sich die Profile – private und Unternehmensprofile – sehr ähnlich sehen und die Separation der Intentionen fehlt. Auch sind keine Multi-Admin-Option und Vanity URL. vorhanden und diese Feinheiten sollten und können Step for Step ergänzt werden.

Nicht ausgereift waren für viele Nutzer die Unternehmensseiten von Google. Das könnte ein Punkt sein, warum Google+ in Bezug auf die Popularität Facebook, noch nicht eingeholt bzw. überrundet hat. Die übermäßig vielen Privatprofile, die als Geschäftsseiten genutzt werden haben Google zu diesem frühen Launch bestärkt. Die Seiten bei Google+ wurden aktiviert, damit die Zweckentfremdung der Webseiten in den Griff bekommen wird. Zwar war der Start der Unternehmensseiten bei Google+ nicht gerade eben, doch die neue Funktion könnte es ermöglichen, dass Google zum ersten Mal vor Facebook ins Ziel kommt.

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