Backlink

Google hat Core Web Vitals als Rankingfaktor festgelegt

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Seit Mai 2021 wird der neue Rankingfaktor offiziell eingeführt. Hauptaugenmerk bei den Core Web Vitals ist die Usability einer Webseite.

Über die Google Search Console können drei unterschiedliche Werte gemessen werden:

  1. Largest Contentful Paint (LCP) – Dauer in Millisekunden bis der Hauptinhalt der Webseite geladen wird
  2. First Input Delay (FID) – Dauer in Millisekunden in der der Nutzer mit der Seite interagiert
  3. Cumulative Layout Shift (CLS) – Änderungen des Layouts nach dem Laden der Webseite & Ausmaß der Änderungen

Wenn eine Seite gute Core-Web-Vitals-Werte erreicht, wird sie in den Suchergebnissen bei Google durch eine Kennzeichnung hervorgehoben.

„Zurzeit arbeiten wir an einem Indikator, der Seiten erkennt, die alle Kriterien für die Nutzerfreundlichkeit erfüllen.“, so viel verrät der Beitrag von Google schonmal. [1]

Page Experience als Chance nutzen

Die Page Experience wirkt sich ab Mai auf die mobilen Rankings einer Webseite aus. Wichtig ist, dass Webseitenbetreiber sich mit der Thematik „Core Web Vitals“ auseinandersetzen und sich über die Google Search Console den Punkt im Detail anschauen. Wenn Google schon Ranking-Faktoren preis gibt, sollten wir diese Faktoren bestmöglich erfüllen.

Dr. Lammenett gibt durch seine Tool-Empfehlungen gleich eine Problemlösung mit an die die Hand. Fakt ist, wer die Core Web Vitals nicht optimiert, wird Einbußen in den Rankings gegenüber anderen Webseiten, die gut optimiert sind, verzeichnen. [2]

Toolempfehlungen:

kostenlos

  • experte.de/web-vitals
  • Google Webmaster Tools

kostenpflichtig

  • SISTRIX: Core Web Vitals Modul
  • Ryte: Core Web Vitals Modul
  • Searchmetrics: Core Web Vitals Modul

Quellen und weiterführende Links: (abgerufen am 23.0.62021)

[1] https://developers.google.com/search/blog/2020/11/timing-for-page-experience

https://www.sistrix.de/tutorials/core-web-vitals-webseiten-performance-messen

https://www.sistrix.de/news/google-bestaetigt-core-web-vitals-ab-mai-2021-ein-rankingfaktor/

[2] Core Web Vitals, Erwin Lammenett, https://www.lammenett.de/suchmaschinenoptimierung/core-web-vitals.html (aufgerufen am 19.02.2021)

 

 

 

Online-Marketing-Ziele müssen klar definiert und messbar sein!

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Definiere ein Ergebnis, das durch deine Online-Marketing-Maßnahmen erreicht werden soll. Es wird in unterschiedliche Zielarten unterschieden.

Zielarten:

  • quantitativ
  • qualitativ
  • strategisch
  • taktisch

Schreibe inhaltlich detailliert auf, was du kurz-, mittel- und langfristig erreichen möchtest. Die Ziele sollten realistisch erreichbar, umsetzbar und messbar sein. Datengetriebene Ziele sind messbar anhand von Key Performance Indicators (KPIs). Anhand dieser Messungen können im SEO und im SEA, Rückschlüsse auf die Optimierungsmaßnahmen geschlossen werden. Dadurch sind Verbesserungen der praktischen Methoden möglich.

Beispiel Online-Marketing-Ziel (SEO – ein Keyword)

Quantitativ:

(In Bezug auf ein wichtiges organisches Keyword-Ranking bei Google einer Versicherungswebseite, die Leads für Versicherungsvergleiche generiert.)

Kurzfristiges Ziel:

Das Ranking des Keywords „Versicherungsvergleich“ soll bis Ende Mai 2021 von Platz 21 in die Top 20 optimiert werden.

Mittelfristiges Ziel:

Das Ranking des Keywords „Versicherungsvergleich“ soll bis Ende August zwischen Position 10 und 15 liegen.

Langfristiges Ziel:

Das Ranking des Keywords „Versicherungsvergleich“ soll bis Februar 2022 die Top-10 bei Google erreichen.

Strategisch/Taktisch:

Eingesetzte Strategie/Maßnahmen:

  • Onpage-Optimierung aller Landing-Pages
  • Backlinkaufbau mit Deeplinks aus einschlägigen Magazinen
  • Erweiterung des Contents auf der Landing Page „Versicherungsvergleich“ um 500 Wörter
  • Verbesserung der Meta-Tags und H-Überschriften
  • Interne Verlinkung von mindestens 10 einzelnen starken Landing Pages zu der URL /versicherungsvergleich
  • Bildoptimierung (Dateiname, Alt-Tag, Bildtitel & Beschreibung) & Komprimierung auf 13 KB
  • Taktik: Natürlicher Linkaufbau durch Linkbait & Erstellung einer Studie

Qualitativ:

  • Verbesserung der Rechtschreibung
  • Verbesserung des Wordings
  • Mehr Cross-Selling-Elemente einbinden
  • Verbesserung der Absprungrate
  • Verweildauer erhöhen [1]

Fazit:

Online-Marketing-Ziele müssen operativ und klar definiert sein. Anhand dessen kann produktiv und optimal agiert werden. Klare Messbarkeit und realistische Erreichbarkeit sind das A und O. Ein operatives Ziel wird mit den wichtigsten Fakten definiert, so dass die Maßnahmen und die Kosten jederzeit nachvollzogen werden können. [2]

Quellen und weiterführende Links: (abgerufen am 23.06.2021.2021)

[1] https://blog.hubspot.de/marketing/marketingziele

[2] Quelle: Lammenett, E. (2019): Praxiswissen Online-Marketing, 7. Auflage. Wiesbaden: Springer Gabler.

 

Hochwertige Backlinks sind ein Rankingfaktor für Google

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Backlinks haben in den letzten Jahren zwar an Bedeutung verloren, bleiben dennoch laut Googles Senior Webmaster Trends Analyst „John Müller“, noch eine Weile relevant für die Rankings. [1]

Andere Faktoren wie Usability, PageSpeed und Mobilfähigkeit einer Webseite, haben an Relevanz gewonnen. Hart umkämpfte Keywords erfordern in den meisten Fällen eine fachgerechte Offpage-Optimierung. Wenn alle wichtigen Onpage-Rankingfaktoren erfüllt sind, kann die Stellschraube „hochwertige Backlinks“ das i-Tüpfelchen der Suchmaschineoptimierung bedeuten. Der Wettbewerb kann durch erfolgreiche Maßnahmen von den ersten Google-Platzierungen verdrängt werden. Meine Arbeitspraxis  hat mir gezeigt, dass die größten Mitbewerber in diversen Branchen einen ziemlich hohen Domainpop-Wert erreichen. Darüber hinaus generieren sie laut diversen Backlinkanalysen mit dem SEO-Tool ahrefs, regelmäßig Trustlinks aus themenrelevanten Webseiten und Onlinemagazinen.  Durch einen gezielten Linkaufbau konnten wir es schaffen, interessante Keywords wie „Hemden besticken“ oder „Rechtsanwalt Mannheim“, vor einigen Konkurrenten zu platzieren.

Backlinks sind seit Jahren ein wichtiger Rankingfaktor, insbesondere in Bereichen mit hohem Wettbewerb. Mittlerweile verzeichnen andere Faktoren wie Qualitätscontent, mehr Beachtung in der Welt der Suchmaschineoptimierung. Jedoch genügt die ausschließliche Erfüllung der Onpage-Faktoren meist nur dann, wenn die optimierte Webseite, Suchanfragen mit geringer Konkurrenz bedient. [2]

In der SEO-Praxis unterscheiden sich die Meinungen in punkto Backlinks stark. Seit der Existenz von Google gelten sie als Vertrauenssignal. Damals konnte man die Linkkraft noch anhand des PageRanks über ein Browser-Plugin messen. Der grüne Balken wurde längst abgeschafft. Heute erfolgen Bewertungen von Backlinks mittels SEO-Tools, wie z.B. SISTRIX, Searchmetrics oder ahrefs. Die Vertrauenswürdigkeit einer Webseite hängt von der Qualität der Backlinks ab. Die Quantität der Links wird ebenfalls von den Suchmaschinen gemessen. Google weist immer wieder darauf hin, dass der Kauf von Links gegen die Richtlinien der Suchmaschine verstößt. [3]

 

Quellen und weiterführende Links: (abgerufen am 23.6.2021)

[1] Video: https://www.youtube.com/watch?v=BMoR5eVIVFs&t=18m22s

[2] Lammenett, E. (2019): PraxiswissenOnline-Marketing, 7. Auflage. Wiesbaden: Springer Gabler

[3] https://www.sistrix.de/frag-sistrix/backlinks/

Backlinks erstellen

Wie bekomme ich gute Backlinks?

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Backlinks sind und bleiben erst einmal einer deiner wichtigsten Rankingfaktoren. Du fragst dich bestimmt, wie man an gute Backlinks ran kommt. Es gibt Linkbuidling Methoden, die du besser von Anfang an sein lässt. Denn ansonsten verstößt du gegen die Richtlinien von Google.

Wenn du gute Backlinks generieren möchtest, muss dein Content diverse Faktoren erfüllen.

Alle diese wichtigsten Informationen bekommst du in diesem Artikel.

Was muss dein Content erfüllen, damit du die Chance auf natürliche Backlinks hast?

  • gute Inhalte
  • ansprechende Optik
  • technische Anforderungen
  • gute interne Verlinkung
  • Call-to-Action
  • abstimmt auf die Suchintention der Nutzer
  • mobil nutzbar

Woran erkenne ich bereits bestehenden guten Content für das Linkbuilding?

  • Traffic: unique Visitors
  • Verweildauer
  • Absprungrate
  • Social Shares
  • Eine individuelle Zahl, die dir wichtig ist
  • erfüllt KPIs

Welche Art von Content eignet sich sehr gut, um kostenlose Links abzustauben?

  • Infografiken mit guten Zahlen und Fakten
  • Studien
  • News aus Nischenbereichen
  • Trends (Abrufbar über Google Trends)
  • White Paper
  • kostenlose eBooks

Linkbuilding Strategie

Was ist die beste Linkbuilding Strategie? Du kannst grundsätzlich ohne großes Wissen über Backlinks, mit dem Linkaufbau starten. In erster Linie solltest du damit starten, deine Seite in möglichst bekannte kostenlose Branchen-Portale einzutragen.

Beispiele Branchenportale

  • com
  • de
  • de
  • Branchen-info.net
  • Frag-Christel.de
  • Business-Branchenbuch.de
  • com
  • de
  • de
  • Bundes-telefonbuch.de
  • Marktplatz-Mittelstand.de
  • de
  • de
  • org
  • com
  • de
  • com
  • de
  • com
  • Yandex
  • Bing (My Business Eintrag)
  • GoLocal
  • Hotfrog

Google My Business Eintrag

Einer der wichtigsten Eintragungen ist der Google My Business Eintrag, den du natürlich nicht vergessen solltest. Warum ist das so wichtig? Die regionalen Rankings werden mit deinen organischen Rankings bei Google in einen Topf geworfen und ausgewertet, wodurch sich dein organisches Ranking ganzheitlich verbessert.

Was brauchst du zum Start für den Backlinkaufbau?

  • guten Content auf deiner Domain
  • Onpage Optimierung deiner Landing Pages
  • Übersicht deiner Backlinks
  • bestenfalls SEO Tools wie ahrefs oder Sistrix

Vorgehensweise für den Linkaufbau

  • Du überprüfst deine Backlinkstruktur und solltest darauf achten, dass auf jede wichtige Landing Page, mit der du beabsichtigst, gut zu performen, eine Deeplink gesetzt wird.
  • Schau dir die Mitbewerber mit unterschiedlichen Backlinkcheckern an. Dort entdeckst du immer neue Linkquellen, wo du selbst einen Backlink unter bringen kannst.
  • Schreibe die Betreiber der möglichen Backlinkquellen mit einer guten individuellen E-Mail an und lote aus was möglich ist.
  • Erstelle dir eine Tabelle wo die regelmäßig nachverfolgen kannst du, welche deiner Backlinks online sind.

Wann verlinkt jemand auf meinen Content?

Wenn du einen besonderen Content anbietest, der eigene Informationen ans Licht bringt. Das können spannende Studien zu den unterschiedlichsten Themen sein. Wichtig dabei ist, dass du ein paar Daten und Fakten lieferst. Daher lohnt es sich für dich, wenn du eigene Umfragen startest, die du dann im Anschluss als aufgehübschtes eBook anbietest und dazu einen PDF-Download.

Am besten schreibst du dazu, dass die Infografik kostenlos genutzt werden darf, wenn der Nutzer dich nennt oder bestenfalls sogar verlinkt.

Die Menschen stehen auf Daten und Fakten. Das beste Beispiel dafür sind Gehaltsstudien, wie die von StepStone oder stellenanzeigen.de. Wenn deine Inhalte etwas Individuelles und Lesenswertes bieten, dann wirst du damit auch verlinkt. Natürlich musst du auf deine Inhalte aufmerksam machen. Wenn niemand sie findet, bekommst du keine Besucher und auch keine neunen Backlinks.

Welche Seiten brauchen Backlinks?

Analysiere deinen Content auf Seiten, die bereits gute Rankings aufweisen und eventuell Themen behandeln, die dir Leads, Sales oder neue Kunden bringen können. Überprüfe dementsprechend deine KPIs und entscheide, ob die jeweilige URL es dir Wert ist, Backlinks darauf aufzubauen. Eine Studie bringt dir nicht immer direkt den gewünschten Erfolg für deine Sales oder Leads. Was sie aber direkt bewirkt, ist ein Interesse für deine Webseite. Meistens lohnt es sich parallel zum kostenlosen Content wie z.B. ein E-Book, die E-Mail-Adresse des Besuchers durch die Newsletter-Anmeldung abzufragen.

Welche kostenlosen Tools sind hilfreich bei der Backlink Recherche?

  • Backlinktest.com
  • Google Analytics
  • Ranking-Spy.com

Welche kostenpflichtigen Tools sind hilfreich bei der Backlink Recherche?

  • SISTRIX
  • Analytics 360
  • ahrefs
  • Xovi

Mit den SEO-Tools kannst du dir genau ansehen, ob bereits Backlinks auf Unterseiten deiner Webseite eingehen. Zudem lässt sich leicht überprüfen, welche und wo Backlinks deiner Konkurrenz geschaltet wurden. Über ahrefs siehst du sogar wann genau die letzten Backlinks zu deiner oder zur Seite des Mitbewerbers gesetzt  wurden.

Tabellen erstellen für den Backlinkaufbau

Erstelle dir zuerst eine Tabelle mit dem Content, auf den du Backlinks setzten möchtest. Darüber hinaus solltest du dir eine zweite Tabelle erstellen, über die du dann die Links, die du aufgebaut hast, immer wieder kontrollierst.

Teamwork

Wenn du in einem SEO-Team arbeitest, macht es Sinn die Tabellen auf einer Cloud abzulegen. Trage dir die Ansprechpartner deiner Linkgeber mit Telefonnummer und E-Mail-Adresse in die Liste ein.

Themenrelevanz

Achte immer darauf, dass deine Backlinks über eine gewisse Themenrelevanz verfügen. Du kannst auch beruhigt Gastartikel in einschlägigen Magazinen schreiben, von denen aus auf deine Webseite verlinkt wird.

Wenn ein allgemeines Magazin auf dich verlinkt, macht es auch Sinn, dass der Artikel zu deinen Themenumfeld passt.

Link im sichtbaren Bereich

Du kannst nicht immer steuern wo sich dein Backlink befindet. Aber wenn du Backlinks einkaufst, sollte der Link im sichtbaren Bereich des Textes zu finden sein. Bestenfalls in den ersten drei Zeilen unter einer H-Überschrift.

Konkurrenzanalyse

Analysiere die Backlinkstruktur deiner Mitbewerber ausführlich. Am besten mit kostenpflichtigen Tools wie ahrefs. Du arbeitest damit einfach schneller und effektiver als mit kostenlosen Backlinkcheckern.

Thema Disavow-Tool & Linktexte

Bevor du selbst Backlinks aufbaust, solltest du dein eigenes Linkprofil aufräumen.

Je nach dem woher die Backlinks, die zu deiner Domain führen stammen, kann es sein, dass du einen Teil der Link via Google entwerten musst. Vor vielen Jahren war es normal, dass man die Linktexte mit Keywords ausgestattet hat. Einige Webseitenbetreiber haben bis heute solche Links nicht verändert oder gelöscht. Jedoch werden Keywords im Linktext bereits durch den Penguin Algorithmus herausgefiltert. Das sorgt für schlechtere Rankings der entsprechenden Keywords.

Welche Möglichkeiten habe ich wenn meine Linktexte zu häufig aus Keywords bestehen?

  • Linktexte ändern lassen
  • Links via disavow Tool entwerten
  • Links komplett löschen

Du entscheidest welche dieser Maßnahmen am sinnvollsten für dein Backlinkprofil ist.

Deep Links

Setze nicht nur Links auf deine Startseite, sondern achte darauf, dass jede URL, die für dich eine Relevanz hat, von einer externen Seite aus verlinkt wird.

Content Seeding: Publikation des passendes Contents

Du verbreitest deine eigenen Inhalte mit dem Ziel, deine für dich relevante Zielgruppe zu erreichen. Dadurch werden deine Ziele wie z.B. „mehr Traffic“ oder mehr „Backlinks“ fokussiert. Eine Zielsetzung könnte auch die Leadgenerierung sein.

Content-Seeding ist eine wichtige strategische Maßnahme aus dem Content-Marketing. Aktiv erreichst du die User direkt über bezahlte Werbemittel wie Google Ads und beim passiven Seeding zielst du darauf ab, dass dein Content von den Lesern im Web gefunden, verlinkt und geteilt wird. Die Umsetzung im passiven Seeding könnten über SEO-Maßnahmen umgesetzt werden.